Concept wheel

  • View
    836

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Concept wheel

Slide 1

TM

A mdia interruptiva, aquela que tenta empurrar goela abaixo do consumidor as mensagens desejadas pela marca, est cada vez menos em voga.

Obviamente que este tipo de mdia ainda tem uma extrema relevncia e, principalmente quando usado da maneira correta, gera resultados impressionantes.

Mas, na mdia, sabemos que isso no acontece. E no acontece por uma srie de fatores, mas vamos resumir que porque normalmente no feita de uma forma que interesse o consumidor, e para ele est mais fcil do que nunca trocar de canal, dar um skip ad no Youtube, virar a pgina da revista, usar adblocks e assim por diante.

2

Por outro lado, outras disciplinas como Branded Content, Inbound Marketing, SEO, Social Media, RP (entre outras) esto buscando uma forma de driblar esta pouca receptividade do consumidor, disfarando publicidade de contedo. pensando em como conciliar esta gerao de contedo com o trabalho de branding que desenvolvemos a metodologia que estamos trazendo aqui, que chamamos de Concept Wheel.

O QUE ?Um guia, para nortear toda a produo de contedo em torno da marca.

PARA QUE SERVE?Serve para manter uma unidade em torno da promessa, para fazer com que o discurso da marca se mantenha fiel aos seus princpios independente das escolhas de meios, canais e mensagens.

QUANDO DEVE SER FEITA?Assim que a marca tiver um posicionamento definido. Se ela no tiver, essa metodologia pode ajudar a definir, mas com certeza no este o objetivo primrio dela.

COMO PODE SER USADA?Pode ser usada para a definio de editorias, tom de voz, brand persona e guides de contedo.

Para criar uma Brand Wheel, o primeiro passo buscar dentro do posicionamento, uma frase ou uma palavra que defina o conceito da marca de forma clara. Todas os outros raciocnios vo partir da, ento esta definio essencial para o procedimento do trabalho.

ConceitoCriativo

PASSO 2 | dividir 4 quadrantes:

ConceitoCriativoO QUE FALARTOM DE VOZCOMO FALARO QUE EVITAR

O QUE FALARAqui vamos buscar termos e temas que sejam de domnio exclusivo da marca. A ideia partir dos diferenciais e buscar estes territrios que a marca consegue falar com propriedade.TOM DE VOZCOMO FALARO QUE EVITARConceitoCriativo

O QUE FALARAqui vamos buscar termos e temas que sejam de domnio exclusivo da marca. A ideia partir dos diferenciais e buscar estes territrios que a marca consegue falar com propriedade.TOM DE VOZO QUE EVITARCOMO FALARA ideia aqui buscar as tendncias e formas mais atuais de se comunicar. melhor ser mais polmico ou mais moderado? Mais engraado ou mais srio? Levar mais informao ou mais entretenimento?ConceitoCriativo

O QUE FALARAqui vamos buscar termos e temas que sejam de domnio exclusivo da marca. A ideia partir dos diferenciais e buscar estes territrios que a marca consegue falar com propriedade.TOM DE VOZCOMO FALARA ideia aqui buscar as tendncias e formas mais atuais de se comunicar. melhor ser mais polmico ou mais moderado? Mais engraado ou mais srio? Levar mais informao ou mais entretenimento?O QUE EVITARAqui vamos buscar as caractersticas mais comuns da categoria, tudo aquilo que pode ser considerado commodity e no ajuda a nos diferenciar e, portanto, a construir o nosso posicionamento. Como o nome do tpico j diz, algumas vezes ser inevitvel passar por eles, mas quanto mais evitarmos, melhor. ConceitoCriativo

O QUE FALARAqui vamos buscar termos e temas que sejam de domnio exclusivo da marca. A ideia partir dos diferenciais e buscar estes territrios que a marca consegue falar com propriedade.COMO FALARA ideia aqui buscar as tendncias e formas mais atuais de se comunicar. melhor ser mais polmico ou mais moderado? Mais engraado ou mais srio? Levar mais informao ou mais entretenimento?TOM DE VOZTom de voz a rea para considerarmos as nuances e as especificidades do nosso pblico. A ideia entender a fundo quem so as pessoas, o que as movem, quais os interesses delas e como podemos nos linkar com toda esta gama de interesses para sermos mais relevantes.O QUE EVITARAqui vamos buscar as caractersticas mais comuns da categoria, tudo aquilo que pode ser considerado commodity e no ajuda a nos diferenciar e, portanto, a construir o nosso posicionamento. Como o nome do tpico j diz, algumas vezes ser inevitvel passar por eles, mas quanto mais evitarmos, melhor. ConceitoCriativo

Com a definio dos temas dentro de cada quadrante, o prximo passo simplificar. Para isso, a ideia resumir em no mximo 3 tpicos tudo aquilo que foi levantado:ConceitoCriativo

DiferenciaisDefinies da CategoriaTendnciasPerfil doConsumidorConceitoCriativoO QUE FALARTOM DE VOZCOMO FALARO QUE EVITAR

Para tentar entender de forma mais prtica como essa Concept Wheel se materializa, vamos trazer um exemplo hipottico de como poderamos estrutur-la em torno da nossa marca, a agncia CCZ*WOW.

Uma agncia FullthinkingDiferenciaisDefinies da CategoriaTendnciasPerfil doConsumidorO QUE FALARTOM DE VOZCOMO FALARO QUE EVITAR

DiferenciaisDefinies da CategoriaTendnciasPerfil doConsumidorO QUE FALARTOM DE VOZCOMO FALARO QUE EVITARPensamos antes de fazerIdeias so maiores que formatosEntregas orientadas para resultadoUma agncia Fullthinking

DiferenciaisDefinies da CategoriaTendnciasPerfil doConsumidorO QUE FALARTOM DE VOZCOMO FALARO QUE EVITARPensamos antes de fazerIdeias so maiores que formatosEntregas orientadas para resultadoLinguagem Leve/DinmicaTer uma posio frente discusses polmicasUma agncia FullthinkingSimples sem ser simplista

DiferenciaisDefinies da CategoriaTendnciasPerfil doConsumidorO QUE FALARTOM DE VOZCOMO FALARO QUE EVITARCriatividadeSe restringir apenas a propagandaFalar que diferente e no ser diferentePensamos antes de fazerIdeias so maiores que formatosEntregas orientadas para resultadoLinguagem Leve/DinmicaTer uma posio frente discusses polmicasUma agncia FullthinkingSimples sem ser simplista

DiferenciaisDefinies da CategoriaTendnciasPerfil doConsumidorO QUE FALARTOM DE VOZCOMO FALARO QUE EVITARCriatividadeSe restringir apenas a propagandaFalar que diferente e no ser diferenteOverload de InformaoDescrentes com o que uma agncia pode oferecerPensamos antes de fazerIdeias so maiores que formatosEntregas orientadas para resultadoLinguagem Leve/DinmicaTer uma posio frente discusses polmicasPensam em propaganda como negcioUma agncia FullthinkingSimples sem ser simplista

O que achou da metodologia?Por favor no deixe de enviar suas dicas/sugestes para lapidarmos e deixar a Concept Wheel cada vez mais redonda. Com o perdo do tracadilho.

TMJorge Gloss