Cliente: Jornal do CommercioMeio: Mídia DigitalCampanha: Combate ao Fumo

Resumo da ApresentaçãoPlanejamento de mídia para divulgação do dia nacional do Combate ao Fumo.

Descrição do problema a ser resolvidoA maioria das campanhas de combate ao fumo explora os efeitos nocivos do hábito de fumar no corpo do fumante. São mensagens de impacto, mas que destacam o dano individual e externo do vício.

O desafio do planejamento de mídia consistiu em divulgar o Dia Nacional do Combate ao Fumo. O objetivo era divulgar, entre os visitantes do portal JC Online, os males que a fumaça produzida pelo fumante também provoca na coletividade e na parte interna do corpo humano, mostrando aos fumantes que o malefício não é só pessoal, mas coletivo.

Estratégia e Tática da MídiaCom base no contexto apresentado no problema, foram selecionados os meios Jornal e Internet.

No quesito de mídia digital, selecionamos o portal do JC Online (www.jconline.com.br), nas versões desktop, iPad e iPhone. Neste, fizemos uma intervenção na home no dia nacional do Combate ao Fumo (29/08), e ao acessar a página, o leitor interagia com a cortina de fumaça que aparecia na tela, e a mesma impedia a visualização da home do portal. Quando o visitante passava o mouse, ela apagava e revelava a mensagem “Se aqui o cigarro incomodou, imagine o que faz para o seu pulmão”.

Peças

Versão Desktop

Versão iPad

Versão iPhone

Resultados ObtidosA campanha só teve 01 dia de veiculação (29/08). Aproveitamos a alta audiência do portal JC Online e nesta data o portal teve o total de 97.037 visitantes únicos.