Grupo:

Amanda Noronha AraujoFilipe Cottet

Felipe Donadi CastellsLucas AlmeidaMauricio Lima

Thais Teles

Trabalho de Branding - Água Premium

Persona

Lucas, 25 anosArquético // ObservadorEstilo // AlternativoMúsica // British RockConsome... // Livros, Games, Quadrinhos, Mídia, Informação, Redes SociaisNecessidade // PraticidadeHabitat // CasaComo compartilha? // Online

Marcas que admira

O QUE DIZ?Seriedade

SerenidadeTradicionalPraticidade

Vida saudável básica

O QUE FAZ?Conectado+ Caseiro

Herói obscuroEstudioso

GamerAtivo

Controle

O QUE PENSA?Conectividade

SossegoDireto

CuriosidadeSustentávelConsciente

História

O QUE SENTE?EcléticoDrama

EmotivoLiberdade

Notivago (reflexão)Sensorial

Necessidade // Tirar da zona de confortoInsight // Prazer

Persona

Persona

A marca será uma válvula de escape ao consumidor, proporcionando aexperiência de sair do comum.

Credibilidades

Relevâncias

Nosso consumidor está mais ligado nas tendências e em busca de situações que os tirem da zona de conforto, oferecendo novas experiências e, até mesmo, novas surpresas.

Nossa vantagem para atender a esta necessidade é a entrega de uma experiência diferente para um produto do cotidiano, visando criar empatia e envolvimento com a marca.

O nosso público espera que a marca seja comprometida com seusideais e entregue exatamente aquilo que promete, por um preço justo e sembuscar uma postura elitista inexistente.

Podemos liderar e formatar os debates em nosso segmento de mercado apresentando uma linha de produtos que cumpra aquilo que promete em suas designações e movimente o mercado em uma linha mais criativa.

Oferecemos uma postura que visa oferecer um custo/beneficio justo em seus produtos, além de inovação e qualidade em todas as suas linhas.

Relevâncias

Podemos nos estender para linhas de isotônicos e sucos.

Extensão

Plataforma da marca

Core Business //Água mineral fontes termais

O Que Queremos //Oferecer um produto de qualidade, gostoso e saudável. Que tenha tudo a vercom o nosso cliente, compartilhando seus gostos, seus momentos de diversãoe fazendo parte de suas boas lembranças. criando assim a necessidade de cadavez mais bons momentos em suas vidas <3

Plataforma da marca

O Que Somos //Fabricante / engarrafamento de água Oferecemos uma forma de se divertir, matar a sede e hidratar o corpo para viver a vida de uma maneira ainda mais feliz \o/,compartilhando momento com quem a gente gosta ;D

Valores //• Ética• Energia• Vida saudável • Pureza

Plataforma da marca

Essência – Personalidade // Instigante

Posicionamento // Inspiração

Para o publico jovem/geek que precisam matar a sede e se divertir (não necessariamente nessa ordem). A Neptune é uma empresa de água mineral que quer trazer um produto original e de qualidade, que faça parte do mundo dos clientes.

Ao contrário de marcas de água que só oferecem “água” ¯\_(ツ )_/¯, nós oferecemos uma forma de se hidratar que tem tudo a ver com nosso cliente.

Plataforma da marca

Imagem //• Vida• Energia• Pureza• Saúde • Vitalidade• Dedicada Promessa //Sair do comum

Posto o diagrama de arquétipos, acreditamos que a marca se encontra mais ao lado do Ego e mais próximo à Liberdade, como é possível constatar com relativa facilidade pela leitura do Mapa de Empatia do entrevistado.

O arquétipo mais adequado que a marca incorporará é a do Explorador, valendo-se de qualidades como: racional, inusitado, inovador, impensável.

Matriz de humanização

Matriz de humanização

Depois dos estudos, definimos o nome da marca como “Neptune”. Trazemos no nome a referência a cultura mitológica, a água e ao universo cultural admirado pelo perfil geek/nerd do nosso consumidor.

O nosso tom será leve e descontraído, sem rodeios, seremos objetivos e imediatos na nossa comunicação. Em nossa comunicação será comum o uso palavras cotidianas no mundo digital e para jovens/adultos, que é o público alvo;

Queremos que nossas garrafas sejam colecionáveis, traremos com frequência parcerias com canais de conteúdo, por exemplo canais de TV como a HBO, visando criar garrafas especiais com temas voltados a séries de sucesso que o nosso público adora, como GOT, e também garrafas em edições limitadas para eventos que o público frequenta, exemplo: ComicCom Experience.

Sugestão de identidade verbal

O design para o nosso stakeholder deve ser leve prático e criativo. Uma água “premium” para o nosso público deve ter referências a um universo mais antenado com referências como filmes, series, livros, memes e clássicos que inspiram esses jovens. A comunicação deve trazer a leveza e a descontração para o público, ele deve sentir-se em comunhão com a marca.

Sugestão de identidade visual

A garrafa é absolutamente clean, os gráficos nas especiais serão sempre mais minimalistas em cinza e com texturas, gravadas diretamente na garrafa. Quando não está em campanha especial, apresenta um padrão de grafismos com bolhas e símbolos da internet.

Sugestão de identidade visual

• LançamentoCriar uma experiência de marketing para o lançamento, com campanhas online ao estilo de grandes séries, usando conceitos como “uma nova temporada está chegando... E não é nada do que você está esperando”, e termos memeticos que podem criar uma ligação com o publico, por exemplo “Clique nesse link para saber mais sobre o novo lançamento. CUIDADO, HÁ SPOILERS SOBRE NOSSO PRODUTO!”.

Sugestão de experiência da marca