Copa do Mundo de Basquetebol 2014 masculino - Patrocínios e marcas esportivas das seleções

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    09-Jun-2015

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O presente estudo tem por objetivo analisar os aspectos ligados s estratgias de patrocnios das selees que disputaram a Copa do Mundo de Basquetebol 2014, na Espanha. Nele destacamos os fornecedores de material esportivo de todas as selees, os patrocinadores principais aqueles que estamparam sua marca na frente das camisas de jogo e os patrocinadores, digamos, secundrios que traziam a marca no verso das camisas.

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<ul><li> 1. COPA DO MUNDO DE BASQUETEBOL MASCULINO 2014PATROCNIOS E MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEESwww.jambosb.com.br </li></ul> <p> 2. 2O presente estudo tem por objetivo analisar os aspectos ligados aos patrocnios das selees que disputaram a Copa do Mundo de Basquetebol 2014, na Espanha.Nele destacamos os fornecedores de material esportivo de todas as selees, os patrocinadores principais aqueles que estamparam sua marca na frente das camisas de jogo e os patrocinadores, digamos, secundrios que traziam a marca no verso das camisas.Com o intuito de esclarecer como as selees chegaram competio, acrescentamos ao final do trabalho, um apndice com os critrios de classificao utilizados para esse Mundial.Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel HalfenLuiz RattoFrancisco MachadoSETEMBRO 2014www.jambosb.com.brCOPA DO MUNDO DE BASQUETEBOL 2014 -PATROCNIOS E MARCAS ESPORTIVAS 3. COPA DO MUNDO 2014www.jambosb.com.br 4. 3 selees (12,5%)10 selees (41,7%)3 selees (12,5%)2 selees (8,3,%)2 selees (8,3%)DISTRIBUIO POR CONTINENTE -COPA DOMUNDOForam encontradas 9 marcas esportivassiaEuropafricaAmrica do SulAmrica do Norte2 selees (8,3%)Oceaniawww.jambosb.com.br2 selees (8,3%)Amrica Central 5. Apenas uma seleo no teve fornecedor de materialesportivo, a do Egito.A Nike lidera com 10 selees usando sua marca duaseuropeias, duas africanas, duas asiticas, duas da AmricaCentral, uma da Amrica do Sul e uma da Amrica doNorte, alm da Crocia, que usava a marca Air Jordan,pertencente Nike e direcionada modalidade.Em segundo aparece a chinesa Peak com 4 selees, asduas da Oceania, uma europeia e uma asitica.A marca a patrocinadora oficial da FIBA (FdrationInternationale de Basketball) na categoria calados.Em terceiro vem a Adidas com 3 selees, todas da Europa.Posteriormente aparecem com uma seleo cada, aespanhola Joma, a italiana Kappa, a chinesa Li Ning e asnorte-americanas Spalding e Champion, essa ltimatambm a patrocinadora da categoria materialesportiva da FIBA.MARCAS ESPORTIVAS DAS SELEESMarcas Esportivas # seleesNike 10Peak 4Adidas 3Champion 1Joma 1Air Jordan* 1Kappa 1Li Ning 1Spalding 1Sem 1* Jordan uma marcapertencente Nike e voltadaao Basquete. 6. Ao analisarmos o ranking das selees, podemos concluir que a Nikeest muito bem posicionada, pois vestiu trs das Top 5 e duas das Top 3.Alm de cumprir seu objetivo de se associar s melhores equipes, conseguiu marcar presena em todos os continentes, exceto na Oceania.A Peakparece focar sua participao em nichos de oportunidade, vestindo todas as selees da Oceania na Copa do Mundo, presente na sia atravs da seleo iraniana e na Europa atravs da seleo srvia.A Adidas, como foi visto anteriormente, supriu apenas selees europeias, sendo que das trs, duas esto entre as Top 10.Fica difcil analisar as estratgias das demais, pois patrocinaram apenas uma seleo cada.Das marcas presentes, quatro so norte-americanas, contando com a Air Jordan, duas so chinesas, uma alem, uma espanhola e uma italiana.ESTRATGIAS DAS MARCAS ESPORTIVAS 7. Denominamos de patrocinador principal, a marca queaparece na frente da camisa de jogo.Das 24 selees, apenas trs no contaram com esse tipode patrocnio EUA, Nova Zelndia e Coria do Sul.O segmento Financeiro foi o que apareceu com maisfrequncia, foram 5 as selees patrocinadas por marcasdeste segmento 4 bancos e uma de servios financeiros.A seguir apareceu o setor de Telecom com 4 selees.Na 3 posio vieram Bens de Consumo com 3 selees,seguido por Energia, Petrleo e Tecnologia daInformao com duas cada.Por fim, com uma equipe em cada segmento:Agronegcios, Autarquia e Turismo.PATROCINADOR PRINCIPAL POR RAMOS DE ATIVIDADEwww.jambosb.com.brRamos de atividade # seleesFinanceiro 5Telecom 4Bens de Consumo 3Energia 2Petrleo 2Teconologia da Informao 2Agronegcios 1Autarquia 1Turismo 1Sem 3 8. Na falta de uma nomenclatura mais adequada, utilizamossegundo patrocinador para a marca exposta na parte detrs da camisa de jogo.Quase metade das selees no possua essa modalidadepatrocnio 11 selees (45,8%).Aqui tambm o segmento Financeiro foi o mais presente 6 selees, sendo 5 atravs de bancos e uma deservios financeiros.Repetindo o que aconteceu com patrocinador principal, osetor de Telecom foi o segundo com 4 selees.Posteriormente vieram o setor de Varejo em duasselees e o de Transportes com uma.Curiosamente, nenhum desses dois setores apareceramcomo patrocinador principal.SEGUNDO PATROCINADOR POR RAMOS DE ATIVIDADEwww.jambosb.com.brRamos de atividade # seleesFinanceiro 6Telecom 4Varejo 2Transporte 1Sem 11 9. Em relao aos segmentos dos patrocinadores, o que podemos concluir que existe uma expressiva correlao entre a nacionalidade da marca com a seleo patrocinada, 13 dos 21 patrocnios principais esto nessa situao.Isso leva a crer que a deciso de patrocnio tem muito mais a ver com os interesses estratgicos naquele pas do que com o desempenho esportivo da seleo.No houve nenhum patrocnio que possa ser considerado extico, mas vale citar que a seleo da Espanha estampou a marca de uma cerveja sem lcool em sua camisa, a San Miguel 0,0 enquanto que a seleo senegalesa teve a marca do seu governo e a da Ucrnia, uma empresa de agronegcios.ESTRATGIA DOS PATROCINADORESwww.jambosb.com.br 10. CONCLUSESwww.jambosb.com.br 11. 11Pela tabela elaborada pela FIBA, esperava-se uma final entre EUA e Espanha, as duas equipes melhores posicionadas no ranking.No entanto, a seleo da casa perdeu para a Frana de forma surpreendente nas quartas de final, o que fez com que as semifinais tivessem de um lado, duas equipes patrocinadas pela Nike(EUA e Litunia) e do outro uma da Adidas(Frana) e outra da Peak(Srvia).Com isso a Nikegarantiu presena na final.Confirmando o favoritismo inicial, a equipe dos EUA se sagrou campe ao vencer a Srvia, o que consequentemente traz reflexos positivos para a Nike, at porque, essa seleo uma das poucas que no ostenta uma marca patrocinadora no uniforme, exceto a de material esportivo.Em 3 lugar ficou a Frana e em 4 a Lituania.www.jambosb.com.brCONCLUSES 12. 12Apesar da inesperada desclassificao da Espanha, a posio da Nikefoi pouco arranhada, isso porque, alm de estar junto seleo local, o que propiciou uma significativa venda de camisas da seleo espanhola maior torcida na competio -, conseguiu tambm uma excelente projeo por patrocinar a seleo norte-americana a equipe que atraiu mais ateno da mdia pela qualidade de seus jogadores, todos astros consagrados da NBA.O fato de a Nikeser a patrocinadora da seleo de basquete dos EUA serve ainda para combater a sua principal concorrente, a Adidas, que a marca oficial da NBA e que por isso est presente em todas as equipes que disputam essa liga.Por fim, vale lembrar que, ao contrrio do futebol, onde a venda de uniformes das selees tem um peso importante nas receitas da categoria, no basquete a busca pela associao da marca modalidade, o que consequentemente auxilia na comercializao dos produtos relacionados ao esporte.www.jambosb.com.brCONCLUSES 13. ANEXOwww.jambosb.com.br 14. CRITRIOS DE CLASSIFICAOwww.jambosb.com.br 15. As vagas para a competio foram obtidas de acordo com os critrios que sero mostrados a seguir. O nmero ao lado do pas se refere posio em que o mesmo estava no ranking da FIBA mais recente antes da Copa do Mundo 22 de setembro de 2013.Uma vaga para o pas sede Espanha # 2.Uma vaga para o vencedor dos Jogos Olmpicos mais recente EUA # 1.Os 3primeiros colocados no campeonato africano Angola # 15, Egito # 46 e Senegal # 41.Os 4primeiros colocados no campeonato das Amricas -Mxico # 24, Porto Rico # 17, Argentina # 3 e Rep. Dominicana # 26.Os 3primeiros colocados no campeonato da sia-Ir # 20, Filipinas # 34 e Coria do Sul # 31.Os 6primeiros colocados no campeonato europeu Frana # 8, Litunia # 4, Crocia # 16, Eslovnia # 13, Ucrnia # 45 e Srvia* # 11.Os 2primeiros colocados no campeonato da Oceania Austrlia # 9 e Nova Zelndia # 19.Quatro pases convidados Brasil # 10, Finlndia # 39, Grcia # 5 e Turquia # 7.*A Srvia foi na verdade 7 colocada, mas a Espanha, 3 colocada, no ficou com a vaga, por j ter o direito de participar da Copa do Mundo pelo fato de ser o pas sede.CRITRIOS DE QUALIFICAO 16. Entre as selees que estavam bem ranqueadas e no conseguiram a classificao podemos destacar: Rssia #4, China # 12, Alemanha # 14, Nigria # 18 e Itlia # 21.A Rssia teve uma pssima campanha em seu grupo no campeonato europeu, foi ltima e no se classificou para as fases posteriores.A China at chegou s quartas de final do campeonato asitico, mas foi eliminada por Taipei.A Itlia foi eliminada nas quartas de final do campeonato europeu pela Litunia e foi para a repescagem disputar as posies entre 5 e 8 lugar.Na 1 partida nesta fase perdeu para a Ucrnia, porm ainda teve a chance de se classificar, j que a 7 colocada teria direito vaga em funo da Espanha ser o pas sede do Mundial, porm no jogo decisivo contra a Srvia foi derrotada.A Alemanha no passou da fase de grupos do campeonato europeu.A Nigria foi a 7 colocada no campeonato africano.CRITRIOS DE QUALIFICAO 17. Centro Empresarial CittAmricaIdelHalfen-idel.halfen@jambosb.com.br</p>