Embed Size (px)
DESCRIPTION
Neste estudo, analisaremos as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo na Ásia. Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados deste continete que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Citation preview
MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA ÁSIA
2013-2014 / 2014-2015www.jambosb.com.br
MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA ÁSIA
Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel HalfenFrancisco MachadoLuiz RattoAGOSTO 2014 www.jambosb.com.br
Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados neste competitivo mercado.
Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados na Ásia, que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Dessa forma contemplaremos os fornecedores de material esportivo das equipes que disputaram e/ou disputam os campeonatos japonês e chinês nas
temporadas 2013-2014 e 2014-2015.
MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA ÁSIA
www.jambosb.com.br
Entre as variáveis que servirão como parâmetro de avaliação no estudo estão:
• Clubes com mais títulos naquele país – pois existe uma forte correlação entre desempenho esportivo e venda de produtos.
• Clubes com maior torcida – além de ser óbvia a relação entre demanda e quantidade de potenciais consumidores, é possível também identificar que o bom desempenho esportivo impulsiona o crescimento da torcida.
• Marca que supre a seleção – trata-se de outro “ativo” bastante procurado pelas marcas, até porque as camisas de seleção não costumam sofrer a mesma rejeição que a dos times de futebol.
PRINCIPAIS LIGAS
www.jambosb.com.br
JAPÃO
www.jambosb.com.br
• A J-League é disputada por 18 times, os quais foram patrocinados por 10 marcas de material esportivo, tanto na temporada 2013-2014 como na de 2014-2015.
• Na 1ª temporada supracitada, a Puma foi a marca com mais equipes, 4, seguida pela Adidas com 3, e Nike e Mizuno empatadas com duas cada.
• Já na temporada atual há um tríplice empate na liderança entre Adidas, Nike e Mizuno com 3 times cada.
• A seleção japonesa veste Adidas.
• As equipes com mais títulos nacionais são: Kashima Antlers (Nike) com 7, seguida por Jubilo Iwata(Puma) e Yokohama Marinos (Adidas) empatados com 3.
Marcas 2014-15 2013-14
Adidas 3 3
Nike 3 3
Mizuno 3 2
Puma 2 4
Asics 2 1
Under Armour 1 1
Warrior 1 1
Le Coq Sportif 1 1
Yonex 1 1
Umbro 1 0
Penalty 0 1
JAPÃO
www.jambosb.com.br
• Não tivemos acesso a pesquisas confiáveis sobre as torcidas do país, mas pelo que conseguimos apurar, as três maiores são: Kashima Antlers, Gamba Osaka (Umbro) e Jubilo Iwata.
• Não houve no período nenhuma troca de patrocinador nas equipes que disputam o campeonato.
• Sem ter uma pesquisa sobre a quantidade de torcedores fica difícil estabelecer qual das marcas estaria em vantagem neste país, razão pela qual não nos arriscaremos nessa análise.
CHINA
www.jambosb.com.br
• Na China, assim como acontece nos EUA, todas as equipes vestem uma única marca, a diferença é que aqui a marca patrocinadora é a Nike.
• Outra semelhança reside no fato da seleção vestir a marca do concorrente, no caso Adidas, ou seja, totalmente inverso aos EUA.
CONCLUSÕES
www.jambosb.com.br
• Entre as 20 seleções contempladas no estudo, esse continente contribui com apenas 10% dos países.
• Sem dúvida, trata-se de uma amostra pequena, mas que indica, em termos de clubes, uma superioridade da Nike, pois veste 20 dos 35, ao passo que, em termos de seleções, a vantagem é da Adidas, que patrocina as duas seleções.
• Três marcas japonesas, Asics, Mizuno e Yonexaparecem como patrocinadoras de equipes do campeonato japonês, aliás, o único em que estão presentes.
• Já a marca chinesa Xtep, não supre nenhum dos clubes dos dois campeonatos asiáticos, mas supre o Villareal do campeonato espanhol.
www.jambosb.com.br
CONCLUSÕES
