Marcas esportivas nas principais ligas do futebol asiático - 2013-2015

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    21-Jun-2015

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Neste estudo, analisaremos as polticas de patrocnio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo na sia. Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1 diviso disputados deste continete que estejam na relao dos 20 mais valiosos do mundo.

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  • 1. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA SIA 2013-2014 / 2014-2015 www.jambosb.com.br

2. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA SIA Produzido e editado por Jambo Sport Business Idel Halfen Francisco Machado Luiz Ratto AGOSTO 2014 www.jambosb.com.br Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as polticas de patrocnio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados neste competitivo mercado. Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1 diviso disputados na sia, que estejam na relao dos 20 mais valiosos do mundo. Dessa forma contemplaremos os fornecedores de material esportivo das equipes que disputaram e/ou disputam os campeonatos japons e chins nas temporadas 2013-2014 e 2014-2015. 3. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA SIA www.jambosb.com.br Entre as variveis que serviro como parmetro de avaliao no estudo esto: Clubes com mais ttulos naquele pas pois existe uma forte correlao entre desempenho esportivo e venda de produtos. Clubes com maior torcida alm de ser bvia a relao entre demanda e quantidade de potenciais consumidores, possvel tambm identificar que o bom desempenho esportivo impulsiona o crescimento da torcida. Marca que supre a seleo trata-se de outro ativo bastante procurado pelas marcas, at porque as camisas de seleo no costumam sofrer a mesma rejeio que a dos times de futebol. 4. PRINCIPAIS LIGAS www.jambosb.com.br 5. JAPO www.jambosb.com.br A J-League disputada por 18 times, os quais foram patrocinados por 10 marcas de material esportivo, tanto na temporada 2013-2014 como na de 2014-2015. Na 1 temporada supracitada, a Puma foi a marca com mais equipes, 4, seguida pela Adidas com 3, e Nike e Mizuno empatadas com duas cada. J na temporada atual h um trplice empate na liderana entre Adidas, Nike e Mizuno com 3 times cada. A seleo japonesa veste Adidas. As equipes com mais ttulos nacionais so: Kashima Antlers (Nike) com 7, seguida por Jubilo Iwata(Puma) e Yokohama Marinos (Adidas) empatados com 3. Marcas 2014-15 2013-14 Adidas 3 3 Nike 3 3 Mizuno 3 2 Puma 2 4 Asics 2 1 Under Armour 1 1 Warrior 1 1 Le Coq Sportif 1 1 Yonex 1 1 Umbro 1 0 Penalty 0 1 6. JAPO www.jambosb.com.br No tivemos acesso a pesquisas confiveis sobre as torcidas do pas, mas pelo que conseguimos apurar, as trs maiores so: Kashima Antlers, Gamba Osaka (Umbro) e Jubilo Iwata. No houve no perodo nenhuma troca de patrocinador nas equipes que disputam o campeonato. Sem ter uma pesquisa sobre a quantidade de torcedores fica difcil estabelecer qual das marcas estaria em vantagem neste pas, razo pela qual no nos arriscaremos nessa anlise. 7. CHINA www.jambosb.com.br Na China, assim como acontece nos EUA, todas as equipes vestem uma nica marca, a diferena que aqui a marca patrocinadora a Nike. Outra semelhana reside no fato da seleo vestir a marca do concorrente, no caso Adidas, ou seja, totalmente inverso aos EUA. 8. CONCLUSES www.jambosb.com.br 9. Entre as 20 selees contempladas no estudo, esse continente contribui com apenas 10% dos pases. Sem dvida, trata-se de uma amostra pequena, mas que indica, em termos de clubes, uma superioridade da Nike, pois veste 20 dos 35, ao passo que, em termos de selees, a vantagem da Adidas, que patrocina as duas selees. Trs marcas japonesas, Asics, Mizuno e Yonex aparecem como patrocinadoras de equipes do campeonato japons, alis, o nico em que esto presentes. J a marca chinesa Xtep, no supre nenhum dos clubes dos dois campeonatos asiticos, mas supre o Villareal do campeonato espanhol. www.jambosb.com.br CONCLUSES 10. Centro Empresarial CittAmrica Idel Halfen - idel.halfen@jambosb.com.br