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Marshall McLuhan é o principal teórico que discute a influência do meio na produção de mensagens midiáticas.'O Meio é a Mensagem' está entre os textos fundamentais e indispensáveis para compreender o novo status de produção de ações, estratégias e conteúdo no âmbito da Comunicação Digital.Nessa apresentação, discute-se o conceito do teórico canadense através de um recorte da cultura pop, tendo como pano de fundo Jack Bauer e a série televisiva '24 Horas', da rede norte-americana Fox.
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Teoria do Meio, Marshall Mcluhan e 24Como entender as Mídias Digitais através da Pop Culture
SANTO PADROEIRO DA
REVOLUÇÃO DIGITAL
As sociedades foram determinadas mais pela
natureza dos meios pelos quais o homem se
comunica do que pelo conteúdo da comunicação
“
Uma máquina de escrever é um meio de
transcrição do pensamento, não de manifestação“
A Galáxia de Gutenberg | 1962Invenção dos tipos móveis ‘inaugura’ a figura da audiência
Acepções de McLuhan sobre o Meio
Entendido como ambiente comunicacional (ecossistema)
Entendido como Meio de Comunicação de Massa (veículo)
Entendido como maneira ou suporte (papel | DVD)
Um olhar multifacetado sobre o MeioUso: Sinônimo de Extensões e Gramática de Comunicação
http://www.youtube.com/watch?v=A7GvQdDQv8g
CHAVECONCEITO
Meio é (formador) (d)a Mensagem
Linguagem como Ordem | Forma vai reger processos de significação
Meio, como extensão tecnológica, cria um meio ambiente
que funciona como um texto, com uma gramática própria
Conteúdo é diferente da Mensagem
Resultado das modulações (interferências) é a Mensagem
Essas modulações dependem das particularidades do Meio
Conteúdo sofre modulações inerentes ao Meio
Voilà: O Meio é a MensagemSuporte condiciona o modo como a Mensagem é produzida
24, Jack Bauer e Marshall McLuhanEntendendo a Teoria do Meio através da Pop Culture
Episódio de abertura da terceira temporada de 24 Horas
Qual é o grande diferencial de 24?Ângulos, atores, enredo: como explicar o sucesso da série?
CONCEITOem debate
Meio entendido como AmbienteUso de recursos para dar ênfase ao conteúdo | ritmo, melodia, ...
Causa e Efeito: nova subjetividadeProdução de efeitos subjetivos | atuação direta sobre a forma
Determinismo Tecnológico?TV condiciona não pelo que informa, mas como informa
PREVIOUSLY
RESUMO: O Meio é a Mensagem
Trata e condiciona o sistema a novos padrões cognitivos
Tecnologia determina a Linguagem | Gramática do suporte
O que é a Mensagem?
dentro de um conjunto de informações disponíveis
Tudo que é recortado e organizado, por um sistema
Tecnologia não possui conteúdos prévios
Mensagem implica no recorte produzido pelo sistema midiático
Meio não possui previamente uma Mensagem
Condições para produção da Mensagem
Modal usuário | sistema usa, atualiza e reforma a Gramática
Gramática que se forma a partir das características do Meio
Considerações sobre a Gramática
Para usá-la, é preciso incorporá-la e ser alterado por ela
Tecnologia só ganha ‘movimento’ quando usada
Usuário é peça-chave nesse processoEvolução da Gramática depende de seu aprendizado | uso
Este conteúdo pode ser amplamentedistribuído desde que seja citada a autoria
twitter.com/DBittencourttwitter.com/ComDig
Daniel Bittencourt
daniel.bittencourt@gmail.com
unisinos.br/digital
Coordenador | Curso de Comunicação Digital
facebook.com/daniel.bittencourt
danielb@unisinos.br
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