Estratégias Digitais para 2015 - #RDonTheRoad

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Estratégias Digitas para 2015

RD on The Road – Fábio Ricotta

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Fábio Ricotta10+ anos em marketing digital

fabioricotta@agenciamestre.com

twitter.com/fabioricotta

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O meu trabalho éGerenciar algumas empresas/produtos

E reforçar um time que trabalha para diversos clientes

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Alguns dos principais clientes são

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E hoje aqui tenho

uma missão.

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Mostrar a vocês como conseguir

+ tráfego+ clientes+ vendas

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Então vamos começar?

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O mercado brasileiro está cada vez mais crescendo...

1 http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/mais-da-metade-dos-brasileiros-sao-usuarios-da-internet

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São mais de 100 milhões de usuários de Internet!

Público disponível

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E o mobile está crescendo!

1http://www.proxxima.com.br/home/mobile/2015/06/02/No-Brasil--68-milh-es-de-pessoas-acessam-internet-pelo-smartphone-.html

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Mas assim como vocês, muitos estão de olho no mercado e

a concorrência está aumentando!

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Neste cenário, temos

muitas opçõespara trazer visitantes...

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Mas qual delas focar?

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Canais

Conteúdo

UX

SEO

Links Patrocinados

FacebookAds

Redes Sociais

EmailMarketing

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Canais

Conteúdo

UX

SEO

Links Patrocinados

FacebookAds

Redes Sociais

EmailMarketing

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1º) DESCREVA MUITO BEM O SEU NEGÓCIOEntenda muito bem para quem você irá vender

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Quem?

Comportamento Comunicação

Desejos

Defina o seu públicoSem isto a sua estratégia nunca irá funcionar

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Personas!

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http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-criar-uma-persona-para-sua-empresa/

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http://blog.rdstation.com.br/serie-exemplos-de-clientes-como-criar-personas-para-seu-negocio/

1http://personapp.io/

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ARQUITETURA E LANDINGPAGESOrganizar e estruturar as suas páginas para um sucesso maior!

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Em SEO o primeiro passo é organizar o que você irá oferecer em categorias

“encontráveis”...

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Para esta tarefa, recomendo uma ferramenta de criação de

mapas mentais...

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http://www.mindmeister.com/

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Crie um mapa mental...

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E crie a estrutura de páginas do seu site...

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Suas categorias principais...

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E sub-categorias...

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Isto lhe dará uma visãocompleta de como é o seu site.

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Definimos isto como Arquitetura

Página Inicial

Ambientes

Área de Serviço Banheiro Churrasqueir

a …

Móveis

1001 Utilidades

Adegas de Vinho …

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Em seguida, pensamos na landing page.

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LandingPage

Conteúdo

UX

SEO

Links Patrocinados

FacebookAds

Redes Sociais

EmailMarketing

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Qual a ação a ser realizada?Preencher formulário, clicar em botão, clicar em banner, ler o conteúdo, etc?

1http://resultadosdigitais.com.br/blog/6-elementos-para-considerar-no-design-de-uma-landing-page/

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Lembre-se sempre da dobra!

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GOOGLE SEARCH CONSOLEEntenda se o site já possui algum problema

1 http://www.google.com.br/webmasters/

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Ele avisa sobre como você pode melhorar o seu site...

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E ainda, mostra quando você possui algum problema sério.

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SEOAjustes técnicos que você precisa fazer em seu site

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O TÍTULO DA PÁGINA

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Interface do Google

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Interface do Google

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Interface do Google

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Interface do Google

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Título da Página

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O título de uma página é o “carro chefe”

dos fatores on-page...

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...assim você deve verificar sempre se eles estão

presentes e bem escritos.

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Regras básicas para Títulos

1. Crie um título único por página2. Este título precisa ser coeso com o

conteúdo presente na página3. Coloque a sua marca no final do título*4. Evite colocar uma série de termos

separados por vírgula

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Regras básicas para Títulos

5. Faça títulos de até 63 caracteres!

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META DESCRIPTION

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Interface do Google

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Interface do Google

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Interface do Google

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Interface do Google

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Meta Description

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A Meta Description é essencialmente para o

usuário...

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...ela não é um fator direto de posicionamento!

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Recomendações

1. Para uma pessoa, a meta descriptionprecisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-to-action.

2. Pode, mas não deve conter mais do que 160 caracteres.

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Exemplos de Call-to-action

1. Compre agora2. Compre já3. Cadastre-se4. Frete grátis5. Parcele em 3x6. Preço baixo

7. Veja o preço8. Clique e confira9. Clique já10.Somente hoje

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A URL DA PÁGINA

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Quando falamos de uma URL...

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...temos que pensar simples, ou seja, ela deve ser óbvia...

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...dando a completa noção do que você encontrará na

página.

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Exemplo

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Exemplo

O que você entende aqui?

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Exemplo

É uma página de produtos e … (?)

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Agora, se eu oferecer algo como:

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Exemplo

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Exemplo

O que você entende aqui?

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Exemplo

Que é um produtoespecífico e está dentro

de uma categoria.

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Isto é o que o usuário entende e o Google também!

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SITEMAP.XML

1http://www.sitemaps.org/

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A Importância

• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no entendimento do seu site.– Você “sugere” URLs que não seriam

normalmente/facilmente encontrados através do processo normal de rastreamento do buscador.

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Exemplo Visual

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Especificação

• Um arquivo sitemap.xml tem os seguintes requisitos:– Até 50.000 URLs– O arquivo deve ter até 50Mb não compactado

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Mas qual o ganho real ao criar e enviar este arquivo?

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Benefícios

• Os principais benefícios junto ao Google são:1. Melhora o entendimento da arquitetura do

site2. Aceleração no processo de indexação de

páginas mais profundas3. Facilita a identificação de problemas de

indexação

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Ao criar o arquivo Sitemap.XML, você precisa enviar ao Google.

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No Search Console, faça os seguintes passos:

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BUSCAS LOCAISAtingindo um público qualificado e que está próximo de você

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20% das buscas no Google

São buscas locais!

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No celular, 40% das buscas no Google

São buscas locais!

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Logo, estar presente nas buscas locais passa a ser muito

interessante!

1 http://www.google.com/business/

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A simples criação da sua conta facilita o projeto de SEO e

Adwords!

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SMARTPHONES/MOBILEPense e ajuste o seu site para estes acessos

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Qual é a experiência em seu site de alguém que esteja usando um smartphone?

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Isto irá refletir em como o Google exibe o seu site para

quem busca através de um smartphone!

1http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html

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Como melhorar?

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O primeiro passo é verificar como o seu site é visualizado

pelo Google:

1 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR

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Para escalar o processo, você pode utilizar uma ferramenta:

1http://mobiletest.me/

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Depois, em caso de necessidade, pense e crie a

versão responsiva.(É a minha recomendação e a do Google)

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Mas fique atento...

1https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/index?hl=pt-br

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E existe um relatório dentro do Search Console!

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1 https://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search.html

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EXTENSÕES LOCAIS

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1https://support.google.com/adwords/answer/2404182?rd=1

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Habilite as extensões locais!

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DESEMPENHO DE DESKTOP VSMOBILE EM MÍDIA

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Procure esta informação:Desktop vs Mobile

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Em qual formato/dispositivo é melhor anunciar?

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VELOCIDADEAvalie o desempenho das suas páginas

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Em 2010...

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A Explicação

• É bem lógico o Google adotar esta postura, por 2 pontos:1. Se um usuário acessa uma página que

carrega rapidamente ele fica muito mais satisfeito;

2. Com páginas “abrindo” mais rapidamente, ele tende a navegar mais dentro do website;

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Comprovando

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E para avaliar este quesito...

1https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR

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8. E A CONCORRÊNCIA?

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Eu amo espionar os concorrentes! Quem nunca...?

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Espionando o conteúdo:

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Espionando tráfego orgânico:

1 http://agenciamestre.com/go/semrush

1 http://suite.searchmetrics.com/en/research/

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Espionando tráfego patrocinado:

1 http://agenciamestre.com/go/semrush

1 http://agenciamestre.com/go/semrush

1 http://agenciamestre.com/go/semrush

1 http://suite.searchmetrics.com/en/research/

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Espionando ações sociais:

1http://analytics.socialbakers.com/

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ANÁLISES E RELATÓRIOSComo avaliar o desempenho do seu site?

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O nosso melhor aliado aqui é o Google Analytics!

1https://www.google.com/analytics

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Mas entenda que cada mídiacontribui em um estágio de

conversão...

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SEE THINK DO

Social

Social

SEO

Afiliados

Display

Youtube

Adwords

Facebook Ads

Email

1Google Analytics > Conversions > Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions

O quanto contribuiu O quanto fechou

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Procure entender o momento de conversão do seu usuário!

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FECHANDO...

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Quer aprender mais?

1http://bit.ly/guia-completo-seo

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1http://www.mestreacademy.com/

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Muito obrigado!

ContatoEmail: fabioricotta@agenciamestre.comWebsite: www.agenciamestre.com