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Marketing de Conteúdo para JornalistasUma abordagem Técnica e Prática
Por: Felipe GirãoConsultoria e Palestrasfmgirao@uol.com.br(85) 9 9952.3877
Felipe Girão
• Primeiro emprego aos 19 como Programador de Lojas Virtuais – Grupo Secrel
• Implantou e Gerenciou o e-Commerce de Magazine por mais de 6 anos – Magazine Liliani
• Amplos conhecimentos técnicos e de Marketing Digital• Atualmente Consultor e Palestrante de Marketing Digital e e-Commerce
Agenda
• Marketing de Conteúdo – O que é?• Um bom conteúdo é “apenas” um bom conteúdo• O papel do Jornalista nesse novo mundo• Uma sopa de letrinhas• Ferramentas que todo Jornalista deveria conhecer – prática
Introdução
Essa apresentação visa ensinar algumas coisas importantes para jornalistas que desejam entrar no mercado de Marketing de Conteúdo, Inbound Marketing, ou seja, trabalhar na elaboração de textos para Internet com objetivos específicos de atração de público alvo.
São técnicas comprovadas de melhor encontrabilidade junto ao seu público alvo. Trabalho cada vez mais valorizado e procurado no mercado.
E uma ótima oportunidade para todos os Jornalistas.
Antes de mais nada... Ciclo do conhecimento
DADO
INFORMAÇÃO
CONHECIMENTO
INTELIGÊNCIA/SABEDORIA/CRIATIVIDADE
Mapa de CalorGoogleEssa imagem mostra onde a maior parte das pessoas clicam quando fazem uma pesquisa no Google, ou seja, a imensa maioria das pessoas clica nos primeiros três resultados da busca, caso não encontrem ali o que procuram, realizam uma nova busca refinando as palavras escolhidas para a pesquisa.
Porque isso é Importante?
Estar nos primeiros resultados de uma busca traz...
ENCONTRABILIDADECREDIBILIDADE
Porque isso é Importante?
Os usuários estão mais fieis aos filtros dos buscadores, pois acreditam que é lá que está o
conteúdo mais relevante para eles.
O que o seu cliente quer?
“Seus clientes não se preocupam com você, seus produtos ou serviços. Eles se preocupam consigo mesmos.”
Joe Pulizzi
Antes de tudo...
• É preciso ter estratégia• Quem é seu cliente/leitor?• O que ele quer?• Qual necessidade dele você está resolvendo?
Antes de tudo...
É ai que que vem a primeira palavrinha “chata”...
PERSONA
O que é Persona
Quais as dúvidas, dores e anseios do público alvo?
“Persona ou buyer persona é um perfil semificcionail que representa o cliente ideal de uma empresa, criados para
ajudar seu negócio a compreender melhor quem é o cliente e do que ele precisa. As personas permitem estratégias de
Marketing mais acuradas.”
Persona x Público Alvo
Outra palavrinha chata
SEO
O que é SEO
Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o
posicionamento de suas páginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usuário digita no mecanismo de busca uma
palavra-chave, o objetivo do SEO é fazer com que uma (ou várias) das páginas do seu website, apareçam entre os
primeiros resultados da busca orgânica. (RICOTA, 2007, s/p)
Chata novamente
META TAG
META TAGs – o que são
Marcadores(etiquetas) no código da página de Internet, não visível aos internautas, que ajudam os buscadores e saber com mais facilidade
sobre o que é a sua página
Principais META TAGs
• <TITLE></[TITLE> - Título da Página (até 60 caracteres)
Principais META TAGs
• <DESCRIPTION></DESCRIPTION> - Descrição da Página (até 150 caracteres)
Principais META TAGs
• Como podem ver, as META TAGs TITLE e DESCRIPTION servem para que o usuário, no resultado de uma busca, entenda com clareza sobre do que se trata sua página
Principais META TAGs
• Caso não sejam preenchidas, o google vai pegar as primeiras partes do texto da sua página, podendo confundir o internauta
Exemplo de descrição confusa, pelo não preenchimento da META TAG DESCRIPTION
Principais META TAGs
• <KEYWORDS></KEYWORDS> - Palavras chaves relacionadas à Página (separadas por vírgula)
• A META TAG KEYWORDS não é exibida para quem pesquisa na internet, porém, para o Google ela também é utilizada para poder ajudar a entender sobre qual assunto sua página fala e quais palavras estão associadas a ela
Principais META TAGs
• <H1></H1>, <H2></H2> e <H3></H3> - Título da Matérias e seus subtítulos
Principais META TAGs
• <H1></H1>, <H2></H2> e <H3></H3> - Título da Matérias e seus subtítulos
Principais META TAGs
• As META TAGs <H1>, <H2>e <H3> ajudam a organizar a hierarquia de informações do seu texto para o leitor, além de também ajudar o Google a entender quais assuntos são destaque no seu texto, pontuando ele de acordo com os destaques e comparando com a pesquisa realizada pelo internauta
Principais META TAGs
• <STRONG> </STRONG> - Negrito destaca palavras e dá mais relevância
Principais META TAGs
Então quer dizer que Jornalista agora precisa aprender a programar?
CLARO.... QUE NÃO
A maior parte dos gerenciadores de conteúdo já identificam essas META TAGs para que apenas sejam preenchidas. Os
jornalistas só tem que entende-las e saber utilizá-las corretamente
Principais META TAGs – TITLE
Exemplo de preenchimento da META TAG TITLE em uma matéria no WordPress, plataforma de gerenciamento de blogs, portais e conteúdo mais utilizada no mundo
Principais META TAGs – DESCRIPTION
Exemplo de preenchimento da META TAG TITLE E DESCRIPTION em uma matéria no WordPress, plataforma de gerenciamento de blogs, portais e conteúdo mais utilizada no mundo
Principais META TAGs – KEYWORDS
Exemplo de preenchimento da META TAG KEYWORDS em uma matéria no WordPress, plataforma de gerenciamento de blogs, portais e conteúdo mais utilizada no mundo
Principais META TAGs – H1, H2 e H3
META TAG H1
META TAG H2
META TAG H3
E o conteúdo, onde fica nessa história?
O próprio Google, no seu Guia de SEO explica que um texto útil e atraente provavelmente exerce maior influência do que qualquer
dos outros fatores
Voltamos a falarOs usuários buscam resolver os seus problemas quando
pesquisam na Internet, eles buscam valor
Conteúdo duplicado
Agência de Notícias*
O Google prioriza a originalidade do conteúdo além da data de postagem, ou seja, quem postar primeiro sai na frente
O que é que eu, jornalista, tenho a ver com isso?
SÓ TUDOSão excelentes produtores de conteúdo.
Acredite, as empresas e agências estão em busca de vocês
O que é que eu, jornalista, tenho a ver com isso?
Gerar conteúdo de qualidade sobre seu cliente/leitor gera envolvimento,
reciprocidade e aquela “puguinha” na orelha do leitor que ele em algum momento
vai querer retribuir
O que é que eu, jornalista, tenho a ver com isso?
Sejadando mais crédito para o seu trabalho
ou criando um envolvimento com a sua empresa, produto ou serviço
Pauta do Dia
• “Pense no seguinte cenário: será feita uma matéria cujo público alvo serão mulheres que desejam emagrecer• Qual a palavra mais pesquisada: dieta ou emagrecimento?”
Google Trends
“Google Trends é uma ferramenta do Google que mostra os mais populares termos buscados em um passado
recente. A ferramenta apresenta gráficos com a frequência em que um termo particular é procurado em várias regiões
do mundo, e em vários idiomas.”
Google Trends
Google Trends
EMAGRECIMENTO
DIETA
Dezembro
Janeiro
Google Trends - emagrecimento
UF com maior interesse
Tendências
Tendências
Google Trends - dieta
Tendências
Google Trends – um pouco de prática
Google Trends
Palavras chave de calda curta e calda longa
PQP – Tenho que mudar minha forma de escrever agora??
De forma alguma
Mas se você quiser divulgar melhor o seu texto de acordo com seus objetivos, utilizar dessas ferramentas é uma
excelente dica
Para lembrar
Pensar no contexto é extremamente importante hoje em dia
PS: as suas palavras chaves escolhidas estão bem alocadas no contexto do seu texto?
Outras ferramentas – Google Alerts
• Google Alerts
“Google Alerts é um serviço do Google que retorna resultados de uma pesquisa à caixa de emails do
usuário, sempre que for encontrada nova citação de um termo pré determinado.”
Outras ferramentas – Busca Avançada no Twitter• Busca Avançada do Twitter
Ajuda a identificar o que estão falando recentemente sobre determinados termos, para que possamos pegar
dicas do que e como escrever
Google Analytics
“...serviço gratuito e é oferecido pela Google no qual, ao ativar-se o serviço por intermédio de uma conta do Google... estatísticas de
visitação são enviadas ao sistema e apresentadas ao dono do site.”
Rápido Vídeo sobre Google Analytics
Mais prática – Google Analytics
Google Analytics
Principais dicas
• Busca e Seleção de Palavras Chave• Análise do que estão falando• Otimização de Conteúdo• Divulgação nas Redes Sociais• Análise das Estatísticas• Para constante Otimização
Algumas curiosidades
• Porque o Google vale tanto?• E porque o “Porta dos Fundos”ganhou R$ 3.000.000,00 no primeiro
ano?
• Porque o Google comprou o YouTube por US$ 1,65 bilhões? (2006)• Porque o Facebook comprou o WhatsApp por US$ 16
bilhões? (em 2014)
Algumas curiosidades
Porque esses sites/aplicativos permitem saber com precisão o que gostamos e
com o que estamos envolvidos
Dicas para elaboração de textos compartilháveis• Crie Títulos e Sub-Titulos com H1 e H2 – ajude o internauta a
encontrar rapidamente o que deseja• Use imagens e, se possível, vídeos (seus ou não) – dê crédito
• Use ALT e TITLE em imagens*• Crie Janelas• Humanidade – storytelling• Emoção – storytelling
Dicas para elaboração de textos compartilháveis• Chame para a ação – CTA (comentários,
compartilhamentos etc)• Parágrafos curtos e limpos• Use marcadores e crie listas (5 melhores, 10 mais, top 3)• Use uma curiosidade logo no início, sem fugir do contexto
Jornada de Conversão – leitores/clientes
Dicas para elaboração de textos compartilháveis – por fim
O objetivo do internauta sempre será resolver um problema seu!
Link Building
• Links Internos – para conteúdo aprofundado dentro do próprio site/blog/portal• Links para conteúdos complementares• Links Externos – parceria com blogs/portais ou
guest posts
Link Building
Para o Google, links para outros conteúdos do seu site em seus textos, e ainda mais, links de
outros sites para seu texto, pontuam ele positivamente, dando a entender que seu
conteúdo é relevante e útil
Disney já sabia... e como sabia!
Vivemos a era da
EXPERIÊNCIA
E experiência é...
SENTIMENTO
CONTE HISTÓRIAS, NÃO APENAS FATOS
(isso cria envolvimento)
MARKETING DE CONTEÚDO
Storytelling“O ser humano estabelece ligações
interpessoais através do ato de contar histórias.”
A Bíblia é um excelente exemplo
FACEBOOK MARKETING
O Rei
“O conteúdo é o rei, pois quando as pessoas realizam buscas elas não procuram empresas – elas procuram conteúdo relevante para atender algum
desejo naquele momento.”
Facebook – como ele te analisa?
Google x Facebook
GOOGLE – fique o menor tempo possível comigo
X
FACEBOOK – eu sou a internet
AGRADECIMENTOS
Muito obrigado a todos!!
Felipe GirãoConsultoria e Palestras
fmgirao@uol.com.br(85) 9 9952.3877
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