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B O L E T I M
2 6 0 1 2 0 1 5
183 N Uacute M E R O D O D I A
US$ 562 mi ganhou em precircmios e
patrociacutenio o tenista suiacuteccedilo Roger Federer em 2014
O F E R E C I M E N T O
Coca-Cola encerra acordo com G4 e deixa clubes lsquootilderfatildeosrsquo
POR DUDA LOPES E ERICH BETING
A Coca-Cola natildeo eacute mais pa-trocinadora dos quatro grandes clubes paulistas Corinthians Satildeo Paulo Santos e Palmeiras natildeo contam mais com o apoio da Femsa que faz a distribui-ccedilatildeo do refrigerante no paiacutes
A empresa apoiava os times desde o fim de 2009 mas natildeo renovou o viacutenculo que era vaacuteli-do ateacute 31 de dezembro uacuteltimo
O distrato tem um pouco de insatisfaccedilatildeo dos dois lados
ldquoEles natildeo ativavam a marca e isso jaacute natildeo tem valido a pena para os timesrdquo disse Joseacute Car-los Peres coordenador geral do G4 que negocia em conjunto para as quatro equipes
A Femsa teria feito uma oferta com valores maiores ao que era pago no antigo contrato segundo Peres mas natildeo hou-ve acerto A ideia era ter uma relaccedilatildeo semelhante agrave com a a Ambev que tem acordo idecircnti-co mas faz uma seacuterie de accedilotildees com os times ancorada no Mo-vimento por um Futebol Melhor
O contrato com a Ambev foi justamente o primeiro momen-to de ruptura com a Femsa A distribuidora mantinha a Kaiser como patrocinadora das equi-pes aleacutem da Coca-Cola
Em 2012 para fechar com a Ambev o acordo com a Fem-sa foi quebrado valendo soacute para refrigerantes O valor do contrato firmado foi o mesmo estabelecido anteriormen-te pela Kaiser mas os clubes paulistas ambicionaram o que era feito com os rivais cariocas Os grandes do Rio de Janeiro tiveram estruturas reformadas
graccedilas agrave parceira com a Ambev A empresa tambeacutem faz accedilotildees com soacutecios-torcedores aleacutem de personalizaccedilatildeo de latas
Agora o G4 paulista busca um substituto no segmento de refrigerantes O grupo jaacute enviou proposta aos principais concor-rentes mas as negociaccedilotildees ain-da estatildeo num primeiro estaacutegio
A Femsa declarou que o con-trato natildeo foi renovado porque ldquoneste ano estaacute redirecionando seus investimentos de marke-ting para outras atividades aleacutem do futebolrdquo A Coca-Cola patrocina os Jogos Oliacutempicos
DIRIGENTES DOS GRANDES PAULISTAS E O PADRE MARCELO ROSSI EM 2009 NA ASSINATURA DO ACORDO G4 E FEMSA
2
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
As franquias da NBA tiveram valorizaccedilatildeo meacutedia de 72 no uacutelti-mo ano de acordo com a revista Forbes Esse nuacutemero se deve em grande parte agrave venda do Los An-geles Clippers por US$ 2 bilhotildees por parte de Donald Sterling depois do escacircndalo de suas ma-nifestaccedilotildees racistas Esse efeito influiu nas demais franquias
O Los Angeles Lakers eacute o time mais valorizado da liga americana de basquete A equipe da Cali-foacuternia vale US$ 26 bilhotildees Em grande parte isso se deve aos acordos comerciais obtidos pela franquia Soacute em direitos de trans-missatildeo em niacutevel local o time de Kobe Bryant vai faturar US$ 200 milhotildees nesta temporada
O New York Knicks eacute a segunda franquia mais valiosa da NBA O time de Nova York vale US$ 25 bilhotildees Dono de seis tiacutetulos na Era Michael Jordan o Chicago Bulls ocupa a terceira posiccedilatildeo com US$ 2 bilhotildees
O novo contrato de TV assinado com a ESPN em outubro ajudou na valorizaccedilatildeo dos times que dispu-tam a liga Pelo acordo a NBA iraacute receber mais de US$ 26 bilhotildees por temporada o que represen-tou um aumento de quase 180 em relaccedilatildeo ao contrato anterior que era de US$ 930 milhotildees
Apesar disso Adam Silver que eacute o novo homem-forte da liga
reconhece que pelo menos um terccedilo das 30 franquias da NBA ainda satildeo deficitaacuterias
Os valores levantados pela For-bes poreacutem satildeo celebrados pela entidade Pelo iacutendice jaacute satildeo 11 os times com valor de marca acima de US$ 1 bi O time menos valio-so da liga eacute o Milwaukee Bucks que foi avaliado em US$ 600 mi
NBA vecirc valorizaccedilatildeo de franquias apoacutes venda polecircmica do Clippers
Erich Beting eacute diretor da Maacutequina do Esporte
3
O fim da relaccedilatildeo dos clubes de fu-tebol com a FemsaCoca-Cola eacute um alento para o modelo de negoacutecios que deve imperar no esporte
Desde o princiacutepio o acordo entre a empresa e os clubes era ruim para ambos Natildeo pelo que representa vocecirc pode ser um fornecedor ex-clusivo de um clube de futebol que eacute um belo ativo se bem trabalhado mas exatamente pelo fato de que a empresa e os clubes natildeo souberam trabalhar as ferramentas para que o patrociacutenio pudesse ser maximizado
Apesar de muitos considerarem ambicioso em excesso o projeto da Ambev com o ldquoMovimento por um futebol melhorrdquo ele eacute um dos pou-cos patrociacutenio no paiacutes que eacute feito pensando-se meramente em ativa-ccedilatildeo da relaccedilatildeo entre torcedor clube e patrocinador E jaacute por isso precisa ser visto como case de sucesso
O que a Femsa natildeo fez no patrociacute-nio aos clubes foi buscar a ativaccedilatildeo Ainda mais tendo toda a referecircncia da Coca-Cola no mercado america-no e na Copa do Mundo eacute uma pena
que esse potencial tenha sido dis-perdiccedilado No fim perderam todos da cadeia time torcida e empresa
Em Satildeo Paulo os clubes sentiram na pele a diferenccedila que faz ativar o patrociacutenio O que impressiona eacute que a propriedade que agora estaacute vaga ainda natildeo tenha sido preenchida
O Barcelona tem dois parceiros que satildeo exclusivos para a Ameacuterica Latina A Gillette e os refrigerantes Big Cola Por que natildeo haacute parceria assim com os clubes brasileiros
Isso o futebol precisa corrigir
Ativaccedilatildeo eacute chave para o esporte na marra o futebol entendeu isso
DA REDACcedilAtildeO
4
POR ERICH BETING
O Palmeiras usou o jogo de ontem contra o Red Bull Brasil para celebrar o programa de soacutecio-torcedor do clube que no fim de semana se tornou o segundo maior do paiacutes com mais de 80 mil cadastrados
A vitoacuteria sobre o adversaacuterio por 3 a 2 no Allianz Parque foi cercada de eventos feitos para os soacutecios-torcedores e tambeacutem para ldquoconvencerrdquo os torcedores presentes ao estaacutedio de se unirem ao programa
Uma das ativaccedilotildees foi a repe-ticcedilatildeo de accedilatildeo feita no amistoso da semana passada quando dez soacutecios-torcedores ficaram em poltronas localizadas agrave beira do gramado com pipoca bebida e uma visatildeo privilegiada do jogo
Aleacutem disso um soacutecio-torcedor ficou perfilado com os jogadores no momento do hino nacional e outro associado ldquotrabalhourdquo na partida como gandula
Os contemplados foram asso-ciados ranqueados num ldquoClube de Vantagemrdquo do Avanti nome do programa de soacutecio-torcedor do clube A cada compra feita pelo associado envolvendo o clube haacute um acuacutemulo de pontos para quem participa do progra-ma O torcedor pode usaacute-los para aquisiccedilatildeo de produtos ou nesse caso experiecircncias com o time
Desde o ano passado o Palmei-ras tem feito accedilotildees desse tipo com seus soacutecios Torcedores jaacute puderam participar da apresen-taccedilatildeo de reforccedilos e ateacute entrevis-tar o novo gerente de futebol do time Alexandre Mattos
Segundo o presidente Paulo Nobre a ideia eacute fazer com que o programa de soacutecios seja visto como um clube de vantagens que vai muito aleacutem de benefiacutecios na aquisiccedilatildeo de ingressos para as partidas do Palmeiras em casa
Apesar disso o crescimento no programa Avanti se deu com a aproximaccedilatildeo da inauguraccedilatildeo do Allianz Parque em novembro
Com o estaacutedio o clube saiu de cerca de 40 mil associados para
60 mil No fim do ano encerrou o programa com 63 mil adeptos
Na virada de ano com as novas contrataccedilotildees para o time o Pal-meiras conseguiu ter um vertigi-noso crescimento no nuacutemero de soacutecios-torcedores em 15 dias
Atualmente o clube conta com 81618 soacutecios acabando com uma hegemonia do Rio Grande do Sul no ranking de maiores programas de soacutecio-torcedor do paiacutes No fim de semana o Palmeiras passou o Grecircmio que estaacute com 80500 soacutecios
O liacuteder continua a ser o Interna-cional com 129457 associados segundo o ranking do ldquoMovimen-to por um futebol melhorrdquo que reuacutene os programas de 57 clubes
Palmeiras usa amistoso para turbinar programa de soacutecios
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POR ADALBERTO LEISTER FILHO
As franquias da NBA tiveram valorizaccedilatildeo meacutedia de 72 no uacutelti-mo ano de acordo com a revista Forbes Esse nuacutemero se deve em grande parte agrave venda do Los An-geles Clippers por US$ 2 bilhotildees por parte de Donald Sterling depois do escacircndalo de suas ma-nifestaccedilotildees racistas Esse efeito influiu nas demais franquias
O Los Angeles Lakers eacute o time mais valorizado da liga americana de basquete A equipe da Cali-foacuternia vale US$ 26 bilhotildees Em grande parte isso se deve aos acordos comerciais obtidos pela franquia Soacute em direitos de trans-missatildeo em niacutevel local o time de Kobe Bryant vai faturar US$ 200 milhotildees nesta temporada
O New York Knicks eacute a segunda franquia mais valiosa da NBA O time de Nova York vale US$ 25 bilhotildees Dono de seis tiacutetulos na Era Michael Jordan o Chicago Bulls ocupa a terceira posiccedilatildeo com US$ 2 bilhotildees
O novo contrato de TV assinado com a ESPN em outubro ajudou na valorizaccedilatildeo dos times que dispu-tam a liga Pelo acordo a NBA iraacute receber mais de US$ 26 bilhotildees por temporada o que represen-tou um aumento de quase 180 em relaccedilatildeo ao contrato anterior que era de US$ 930 milhotildees
Apesar disso Adam Silver que eacute o novo homem-forte da liga
reconhece que pelo menos um terccedilo das 30 franquias da NBA ainda satildeo deficitaacuterias
Os valores levantados pela For-bes poreacutem satildeo celebrados pela entidade Pelo iacutendice jaacute satildeo 11 os times com valor de marca acima de US$ 1 bi O time menos valio-so da liga eacute o Milwaukee Bucks que foi avaliado em US$ 600 mi
NBA vecirc valorizaccedilatildeo de franquias apoacutes venda polecircmica do Clippers
Erich Beting eacute diretor da Maacutequina do Esporte
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O fim da relaccedilatildeo dos clubes de fu-tebol com a FemsaCoca-Cola eacute um alento para o modelo de negoacutecios que deve imperar no esporte
Desde o princiacutepio o acordo entre a empresa e os clubes era ruim para ambos Natildeo pelo que representa vocecirc pode ser um fornecedor ex-clusivo de um clube de futebol que eacute um belo ativo se bem trabalhado mas exatamente pelo fato de que a empresa e os clubes natildeo souberam trabalhar as ferramentas para que o patrociacutenio pudesse ser maximizado
Apesar de muitos considerarem ambicioso em excesso o projeto da Ambev com o ldquoMovimento por um futebol melhorrdquo ele eacute um dos pou-cos patrociacutenio no paiacutes que eacute feito pensando-se meramente em ativa-ccedilatildeo da relaccedilatildeo entre torcedor clube e patrocinador E jaacute por isso precisa ser visto como case de sucesso
O que a Femsa natildeo fez no patrociacute-nio aos clubes foi buscar a ativaccedilatildeo Ainda mais tendo toda a referecircncia da Coca-Cola no mercado america-no e na Copa do Mundo eacute uma pena
que esse potencial tenha sido dis-perdiccedilado No fim perderam todos da cadeia time torcida e empresa
Em Satildeo Paulo os clubes sentiram na pele a diferenccedila que faz ativar o patrociacutenio O que impressiona eacute que a propriedade que agora estaacute vaga ainda natildeo tenha sido preenchida
O Barcelona tem dois parceiros que satildeo exclusivos para a Ameacuterica Latina A Gillette e os refrigerantes Big Cola Por que natildeo haacute parceria assim com os clubes brasileiros
Isso o futebol precisa corrigir
Ativaccedilatildeo eacute chave para o esporte na marra o futebol entendeu isso
DA REDACcedilAtildeO
4
POR ERICH BETING
O Palmeiras usou o jogo de ontem contra o Red Bull Brasil para celebrar o programa de soacutecio-torcedor do clube que no fim de semana se tornou o segundo maior do paiacutes com mais de 80 mil cadastrados
A vitoacuteria sobre o adversaacuterio por 3 a 2 no Allianz Parque foi cercada de eventos feitos para os soacutecios-torcedores e tambeacutem para ldquoconvencerrdquo os torcedores presentes ao estaacutedio de se unirem ao programa
Uma das ativaccedilotildees foi a repe-ticcedilatildeo de accedilatildeo feita no amistoso da semana passada quando dez soacutecios-torcedores ficaram em poltronas localizadas agrave beira do gramado com pipoca bebida e uma visatildeo privilegiada do jogo
Aleacutem disso um soacutecio-torcedor ficou perfilado com os jogadores no momento do hino nacional e outro associado ldquotrabalhourdquo na partida como gandula
Os contemplados foram asso-ciados ranqueados num ldquoClube de Vantagemrdquo do Avanti nome do programa de soacutecio-torcedor do clube A cada compra feita pelo associado envolvendo o clube haacute um acuacutemulo de pontos para quem participa do progra-ma O torcedor pode usaacute-los para aquisiccedilatildeo de produtos ou nesse caso experiecircncias com o time
Desde o ano passado o Palmei-ras tem feito accedilotildees desse tipo com seus soacutecios Torcedores jaacute puderam participar da apresen-taccedilatildeo de reforccedilos e ateacute entrevis-tar o novo gerente de futebol do time Alexandre Mattos
Segundo o presidente Paulo Nobre a ideia eacute fazer com que o programa de soacutecios seja visto como um clube de vantagens que vai muito aleacutem de benefiacutecios na aquisiccedilatildeo de ingressos para as partidas do Palmeiras em casa
Apesar disso o crescimento no programa Avanti se deu com a aproximaccedilatildeo da inauguraccedilatildeo do Allianz Parque em novembro
Com o estaacutedio o clube saiu de cerca de 40 mil associados para
60 mil No fim do ano encerrou o programa com 63 mil adeptos
Na virada de ano com as novas contrataccedilotildees para o time o Pal-meiras conseguiu ter um vertigi-noso crescimento no nuacutemero de soacutecios-torcedores em 15 dias
Atualmente o clube conta com 81618 soacutecios acabando com uma hegemonia do Rio Grande do Sul no ranking de maiores programas de soacutecio-torcedor do paiacutes No fim de semana o Palmeiras passou o Grecircmio que estaacute com 80500 soacutecios
O liacuteder continua a ser o Interna-cional com 129457 associados segundo o ranking do ldquoMovimen-to por um futebol melhorrdquo que reuacutene os programas de 57 clubes
Palmeiras usa amistoso para turbinar programa de soacutecios
Erich Beting eacute diretor da Maacutequina do Esporte
3
O fim da relaccedilatildeo dos clubes de fu-tebol com a FemsaCoca-Cola eacute um alento para o modelo de negoacutecios que deve imperar no esporte
Desde o princiacutepio o acordo entre a empresa e os clubes era ruim para ambos Natildeo pelo que representa vocecirc pode ser um fornecedor ex-clusivo de um clube de futebol que eacute um belo ativo se bem trabalhado mas exatamente pelo fato de que a empresa e os clubes natildeo souberam trabalhar as ferramentas para que o patrociacutenio pudesse ser maximizado
Apesar de muitos considerarem ambicioso em excesso o projeto da Ambev com o ldquoMovimento por um futebol melhorrdquo ele eacute um dos pou-cos patrociacutenio no paiacutes que eacute feito pensando-se meramente em ativa-ccedilatildeo da relaccedilatildeo entre torcedor clube e patrocinador E jaacute por isso precisa ser visto como case de sucesso
O que a Femsa natildeo fez no patrociacute-nio aos clubes foi buscar a ativaccedilatildeo Ainda mais tendo toda a referecircncia da Coca-Cola no mercado america-no e na Copa do Mundo eacute uma pena
que esse potencial tenha sido dis-perdiccedilado No fim perderam todos da cadeia time torcida e empresa
Em Satildeo Paulo os clubes sentiram na pele a diferenccedila que faz ativar o patrociacutenio O que impressiona eacute que a propriedade que agora estaacute vaga ainda natildeo tenha sido preenchida
O Barcelona tem dois parceiros que satildeo exclusivos para a Ameacuterica Latina A Gillette e os refrigerantes Big Cola Por que natildeo haacute parceria assim com os clubes brasileiros
Isso o futebol precisa corrigir
Ativaccedilatildeo eacute chave para o esporte na marra o futebol entendeu isso
DA REDACcedilAtildeO
4
POR ERICH BETING
O Palmeiras usou o jogo de ontem contra o Red Bull Brasil para celebrar o programa de soacutecio-torcedor do clube que no fim de semana se tornou o segundo maior do paiacutes com mais de 80 mil cadastrados
A vitoacuteria sobre o adversaacuterio por 3 a 2 no Allianz Parque foi cercada de eventos feitos para os soacutecios-torcedores e tambeacutem para ldquoconvencerrdquo os torcedores presentes ao estaacutedio de se unirem ao programa
Uma das ativaccedilotildees foi a repe-ticcedilatildeo de accedilatildeo feita no amistoso da semana passada quando dez soacutecios-torcedores ficaram em poltronas localizadas agrave beira do gramado com pipoca bebida e uma visatildeo privilegiada do jogo
Aleacutem disso um soacutecio-torcedor ficou perfilado com os jogadores no momento do hino nacional e outro associado ldquotrabalhourdquo na partida como gandula
Os contemplados foram asso-ciados ranqueados num ldquoClube de Vantagemrdquo do Avanti nome do programa de soacutecio-torcedor do clube A cada compra feita pelo associado envolvendo o clube haacute um acuacutemulo de pontos para quem participa do progra-ma O torcedor pode usaacute-los para aquisiccedilatildeo de produtos ou nesse caso experiecircncias com o time
Desde o ano passado o Palmei-ras tem feito accedilotildees desse tipo com seus soacutecios Torcedores jaacute puderam participar da apresen-taccedilatildeo de reforccedilos e ateacute entrevis-tar o novo gerente de futebol do time Alexandre Mattos
Segundo o presidente Paulo Nobre a ideia eacute fazer com que o programa de soacutecios seja visto como um clube de vantagens que vai muito aleacutem de benefiacutecios na aquisiccedilatildeo de ingressos para as partidas do Palmeiras em casa
Apesar disso o crescimento no programa Avanti se deu com a aproximaccedilatildeo da inauguraccedilatildeo do Allianz Parque em novembro
Com o estaacutedio o clube saiu de cerca de 40 mil associados para
60 mil No fim do ano encerrou o programa com 63 mil adeptos
Na virada de ano com as novas contrataccedilotildees para o time o Pal-meiras conseguiu ter um vertigi-noso crescimento no nuacutemero de soacutecios-torcedores em 15 dias
Atualmente o clube conta com 81618 soacutecios acabando com uma hegemonia do Rio Grande do Sul no ranking de maiores programas de soacutecio-torcedor do paiacutes No fim de semana o Palmeiras passou o Grecircmio que estaacute com 80500 soacutecios
O liacuteder continua a ser o Interna-cional com 129457 associados segundo o ranking do ldquoMovimen-to por um futebol melhorrdquo que reuacutene os programas de 57 clubes
Palmeiras usa amistoso para turbinar programa de soacutecios
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POR ERICH BETING
O Palmeiras usou o jogo de ontem contra o Red Bull Brasil para celebrar o programa de soacutecio-torcedor do clube que no fim de semana se tornou o segundo maior do paiacutes com mais de 80 mil cadastrados
A vitoacuteria sobre o adversaacuterio por 3 a 2 no Allianz Parque foi cercada de eventos feitos para os soacutecios-torcedores e tambeacutem para ldquoconvencerrdquo os torcedores presentes ao estaacutedio de se unirem ao programa
Uma das ativaccedilotildees foi a repe-ticcedilatildeo de accedilatildeo feita no amistoso da semana passada quando dez soacutecios-torcedores ficaram em poltronas localizadas agrave beira do gramado com pipoca bebida e uma visatildeo privilegiada do jogo
Aleacutem disso um soacutecio-torcedor ficou perfilado com os jogadores no momento do hino nacional e outro associado ldquotrabalhourdquo na partida como gandula
Os contemplados foram asso-ciados ranqueados num ldquoClube de Vantagemrdquo do Avanti nome do programa de soacutecio-torcedor do clube A cada compra feita pelo associado envolvendo o clube haacute um acuacutemulo de pontos para quem participa do progra-ma O torcedor pode usaacute-los para aquisiccedilatildeo de produtos ou nesse caso experiecircncias com o time
Desde o ano passado o Palmei-ras tem feito accedilotildees desse tipo com seus soacutecios Torcedores jaacute puderam participar da apresen-taccedilatildeo de reforccedilos e ateacute entrevis-tar o novo gerente de futebol do time Alexandre Mattos
Segundo o presidente Paulo Nobre a ideia eacute fazer com que o programa de soacutecios seja visto como um clube de vantagens que vai muito aleacutem de benefiacutecios na aquisiccedilatildeo de ingressos para as partidas do Palmeiras em casa
Apesar disso o crescimento no programa Avanti se deu com a aproximaccedilatildeo da inauguraccedilatildeo do Allianz Parque em novembro
Com o estaacutedio o clube saiu de cerca de 40 mil associados para
60 mil No fim do ano encerrou o programa com 63 mil adeptos
Na virada de ano com as novas contrataccedilotildees para o time o Pal-meiras conseguiu ter um vertigi-noso crescimento no nuacutemero de soacutecios-torcedores em 15 dias
Atualmente o clube conta com 81618 soacutecios acabando com uma hegemonia do Rio Grande do Sul no ranking de maiores programas de soacutecio-torcedor do paiacutes No fim de semana o Palmeiras passou o Grecircmio que estaacute com 80500 soacutecios
O liacuteder continua a ser o Interna-cional com 129457 associados segundo o ranking do ldquoMovimen-to por um futebol melhorrdquo que reuacutene os programas de 57 clubes
Palmeiras usa amistoso para turbinar programa de soacutecios
