7/25/2019 Apresentao - Aula 14
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AULA 14 (TIPOS DE PUBLICIDADE)
1. PUBLICIDADE CLANDESTINA
A chamada publicidade clandestina proibida pelo CDC, pela regra
do Art. 36 doCDC, que determina que, a publicidade deve ser
ostensiva, clara e de fcilidentificao pelo consumidor. !
merchandising um e"emplo que afronta essanorma.
1.1 Merchandising
! merchandising a tcnica utili#ada para veicular produtos e
servios de formaindireta por meio de inser$es em programas e
filmes, fa#endo com que muitosconsumidores se d%em conta que esto
diante de an&ncio publicitrio.Ex a!"r g#"$a# en!ra n%& $ar
e 'ede %&a C"caC"#a a'resen!ad"r de
'r"gra&a *%e+ d%ran!e " &es&"+ ",erece 'r"d%!"s a"
a%di!-ri" e a! "s e#"gia.
'or essa tcnica o consumidor levado a acreditar em situa$es que
em princ(piono corresponderiam ) realidade.Ex a!ri/ ,a&"sa
inc"r'"ra %& an0nci" '%$#ici!ri"+ s%a in,#%2ncia a!en%ada+
'"is " c"ns%&id"r sa$e *%e se !ra!a de %&a
'%$#icidade.
P"r&+ *%and" " 'ers"nage&+ den!r" da n"3e#a+ %!i#i/a
de!er&inad" 'r"d%!"+ "c"ns%&id"r n" 'erce$e+ &as
ind%/id" a g"s!ar desse 'r"d%!".
Ex S5O6 DE T7UMAN.
8. PUBLICIDADE EN9ANOSA
A publicidade enganosa vem tratada nos ** + e 3 do art. 3- do
CDC. :"3e&c"rrend" e 3ai $e$er i"g%r!e/. Com esse dispositivo,
o CDC quis garantir queefetivamente o consumidor no seria enganado
por uma mentira nem 0meiaverdade1.
! efeito da publicidade enganosa indu#ir o consumidor a
acreditar em algo que nocondi# com a realidade do produto ou servio
em si, seu preo e forma de
pagamento, garantia etc. 2"istem varias formas de enganar
4 5mpacto visual p iludir74 8rases de efeito para esconder74
Afirma$es parcialmente verdadeiras p enganar.
8.1. Cha&ari/
9odalidade de enganao que no est necessariamente atrelada ao
produto ouservio em si. Ex "s 1; 'ri&eir"s *%e #igare& !er"
desc"n!" An%nciase#i*%ida
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2sse mtodo usado entre os lo:istas que, em vspera de poca de
liquidao,aumentam os preos para depois, com desconto, voltar ao
preo anterior. ExLi*%ida Ca&'ina.
;, portanto, uma maneira enganosa de atrair consumidores, para
que eles, uma ve#
estando no estabelecimento, acabem comprando algo.
8.8. In,"r&a
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III. Exager" (puffing)
2ssa tcnica do e"agero no est proibida, enquanto publicidade
espalhafatosa,quando o e"agero evidente e inofensivo, que no chega
a enganar o consumidor.
5sso muito comum nos casos de avaliao sub:etiva dos produtos ou
servios.Ex " &ais g"s!"s"F " &e#h"r 'a#adarF " ,i#&e d"
an"F " &ais
ac"#hed"rF.
2m contrapartida, se o puffingpuder ser medido ob:etivamente, e,
de fato, nocorresponder ) verdade, ser, ento, enganoso.Ex a 'i#ha
*%e &ais d%raF is*%eir" *%e acende &ais 3e/esF carr"
&ais
ec"nG&ic" da ca!eg"riaF.
IH. Licen
