Cap07 - Concorrência Monopolista, Oligopólio e Política Antitruste

8/15/2019 Cap07 - Concorrência Monopolista, Oligopólio e Política Antitruste

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Preparado por: Fernando

Quijano e Yvonn Quijano

C a

p

í t u l o

7 Concorrência

monopolista oligopólio e

política antitruste



©2004 by Pearson Education 7-2

Os efeitos da entrada no mercado

! Se não houver grandes economias de escala,

empresas adicionais entrarão no mercadoprovocando queda nos preços e no lucro.

! A decisão de produção é baseada no princípio marginal:

! Princípio marginal

Aumente o nível de uma atividade se seu benefício marginalexceder o custo marginal; porém, reduza o nível de uma

atividade se seu custo marginal exceder o benefício marginal.Se possível, selecione o nível em que o benefício marginal daatividade se iguala ao custo marginal.





!

Quando uma segundaempresa entra nummercado, a curva dedemanda e a receitamarginal domonopolista se

deslocam para aesquerda.

! O preço e aquantidade daempresa serão

ajustados de acordocom o princípiomarginal.





! O monopolistasatisfaz o princípiomarginal produzindo evendendo 300

escovas de dente a $2 cada.

! Após a entrada, cadauma das duasempresas produzirá200 unidades ecobrará $1,85 porunidade. A entradadiminui o preço.





! Antes da entrada, omonopolista produz300 unidades, aoum custo unitário

de $0,90 porescova de dente.

! Após a entrada, cadauma das duasempresas produz 200

unidades a um customédio de $1,00. Aentrada aumenta ocusto médio.






Concorrência monopolista

Características da concorrência monopolista:

! Muitas empresas

! Produtos diferenciados

!

Nenhuma barreira artificial à entrada




O significado de ‘concorrência

monopolista

! Cada empresa diferencia seu produto de

forma a obter um monopólio por um bemdiferenciado.

! A disponibilidade de substitutos próximos torna a

demanda da empresa muito elástica a preços.

! Existe concorrência acirrada entre as empresasque produzem bens parecidos, mas que nãosão exatamente bens substitutos perfeitos.




Diferenciação de produto

!

características físicas! local

!

serviços

!

imagem

As empresas em tal mercado diferenciam seusprodutos de várias formas:




Equilíbrio de curto e de longo prazosob concorrência monopolista

!

À medida que mais empresas entram no mercado, a participaçãono mercado da empresa típica diminui; logo, sua curva de

demanda se desloca para a esquerda.

! Enquanto for lucrativo, mais e mais empresas entrarãono mercado.

! As empresas continuarão a entrar no mercado até que cadaempresa tenha lucro econômico zero. No longo prazo, a receita decada empresa é alta o suficiente para cobrir todos os seus custos— inclusive o custo de oportunidade de todos seus insumos —,mas, não o suficiente para fazer mais empresas entrarem nomercado.




Equilíbrio de curto e de longo prazosob concorrência monopolista

! Neste exemplo, a

empresa típicasatisfaz o princípiomarginal no ponto g

e vende 55 escovasde dente por minutoao preço de R$1,35(ponto h) e ao customédio de R$1,35. Olucro econômico ézero.




Ganhos e perdas da concorrênciamonopolista

Concorrência monopolista Monopólio




Ganhos e perdas da concorrênciamonopolista

Da perspectiva da sociedade, existem ganhose perdas associados à concorrênciamonopolista e à diferenciação de produto:

! Ganhos: preço mais baixo e maiorvariedade

! Perda: custo médio mais alto




Oligopólio

! Um oligopólio é um mercado comapenas algumas empresas.

! A característica-chave de um oligopólio é que

as empresas agem estrategicamente. Asempresas em um oligopólio são

interdependentes — as ações de uma dasempresas afeta os lucros das outras empresasdo mercado.




Oligopólio nos Estados Unidos

Bebidas Música TabacoServiços detelefonia

Automóveis

Coca-Cola(45%)

Universal/Polygram

(26%)

PhilipMorris(49%)

AT&T/TCI(47%)

GeneralMotors(29%)

Pepsi(31%) Warner Music(18%)

RJR

Nabisco(24%)

Bell Atlantic/

GTE(24%)

Ford(25%)

CadburySchweppes

(14%)

Sony Music(17%)

Brown andWilliamson

(15%)

SBC/Ameritech(18%)

Daimler Chrysler (16%)

EMI Group PLC

(13%)

MCI WorldCom

(12%)BMG

Entertainment(12%)




Oligopólio e decisões de preço

!

Os economistas usam índices

de concentração para medir ograu de concentração em ummercado.




Taxas de concentração de indústriasselecionadas de manufatura

Indústria

Índice deconcentraçãode quatroempresas (%)

Índice deconcentraçãode oitoempresas (%)

Cigarros 93 Não disponível

Mísseis guiados e veículos espaciais 93 99Cervejas e bedidas de malte 90 98

Baterias 87 95

Lâmpadas 86 94

Cereais matinais 85 98

Motor de veículos e carrocerias 84 91

Cartões comemorativos 84 88

Turbinas e equipamentos 79 92

Aeronaves e partes 79 93




Barreiras à entrada num oligopólio

! Economias de escala relativamente grandes para gerar umoligopólio natural, mas não o suficiente para gerar um monopólio

natural

!

Barreiras do governo à entrada

! Investimentos substanciais em campanhas publicitárias para entrar

no mercado

A maioria das empresas oligopolistas tem lucro econômico; no entanto,empresas adicionais não entram no mercado. Um oligopólio — ummercado com apenas algumas empresas lucrativas — ocorre por trêsrazões:






Fixação de preço de cartel

! Num cartel, duasempresas agem comouma. Neste caso,dividem o mercado —

cada uma atendendoa 75 passageiros pordia — e cobrarão R$1.200 por bilhete.

! As empresas também

dividem lucros. Cada umarecebe R$22.500 =[(1200-900) x 150]/2.




Preço de duopólio

! Quando duasempresas competementre si, cada umaacaba servindo 100

passageiros ao preçode $1.050.

! Cada empresa obtémlucro de $15.000,menos do que $22.500caso atuassem comouma única empresa.




Duopólio versus fixação de preço de cartel

! O duopólio produz mais e cobra um preço menor do que ocartel.




A árvore de jogos

! Uma árvore de jogos consiste

numa ferramenta gráfica, umarepresentação visual das

conseqüências de todas asestratégias possíveis. Asempresas podem usá-la paradesenvolver estratégias depreços.




Resultados do cartel e do duopólionuma árvore de jogos




Resultados do jogo de fixação de preços

José f ica com grande partedo mercado

João fica com grande parte do mercado

José: preçobaixo

João: preço alto

Preço $1050 $1200

Quantidade 170 10

Custo médio $900 $900

Lucro por passageiro $150 $300

Lucro total $8,500 $3.000




Estratégia dominante

É irracional para Joãoescolher preço alto

! João escolhepreço baixoquando Joséescolhe preçoalto.




Estratégia dominante

!

João escolhe preçobaixo quando Joséescolhe preço alto.

É irracional para Joãoescolher preço alto

! Estratégiadominante: João

escolhe preço baixoindependendente daescolha de José.




O dilema dos duopolistas

! Sabendo-se que João escolherá preço baixo emqualquer situação, José escolherá preço alto ou baixo?

! José escolherápreço baixo, e atrajetória dos

jogos é de X paraZ para 4.

É irracional para Joséescolher preço alto.




O dilema dos duopolistas

! O dilema dos duopolistas é

que, embora ambas asempresas fiquem melhor com a

escolha de preço alto, cada umadelas opta pelo preço baixo.




Retaliação para quem partica preço baixo

! Preço de duopólio: José opta pelo preço do duopóliopara a vida remanescente de sua empresa. José sepermite praticar este preço baixo somente quando

abandona a idéia da determinação de preços de cartele aceita o resultado do preço de duopólio, que geramenos lucro do que o cartel.

! Tudo ou nada: José reage, baixando seu preçoainda mais para um nível em que cada empresa terálucro econômico zero.

! Olho por olho: José opta pelo preço que Joãoescolheu no mês anterior.

Esquema para punir João se ele cobrar preçobaixo:




Resposta olho por olho à prática de preçobaixo

! Após João baixar opreço, os lucros serão

os de duopólio. Joãoaumenta o preço noquarto mês, o querestaura o preço docartel no quinto mês.

! José escolherá o preçoque João escolheu nomês anterior.




Resolução do dilema: garantia deequivalência de preços

! Para eliminar o incentivo a prática de preço baixo,uma empresa pode criar mecanismos que garantama prática dos mesmos preços de sua concorrente.

! Como João reagirá ao esquema de equivalência

de preços de José?"

Escolha do preço alto: João colabora com aequivalência de preço alto e ambos recebem omáximo lucro (de cartel) .

" Escolha do preço baixo: se João escolher o preçobaixo, José também praticará preço baixo e ambasas empresas receberão o mínimo lucro (de duopólio).




Garantia de equivalência de preços

! O esquema de equivalência de preços deJosé resolve o dilema dos duopolistas etorna possível o preço de cartel, mesmo

que um cartel formal não tenha sidoestabelecido.

! A equivalência de preços leva a preços

mais altos, garantindo que osconsumidores pagarão um preço maior!




Dissuasão da entrada e o limite dadeterminação de preços

! Um monopólio ameaçado teme a entradade uma segunda empresa e pode reagir deduas mameiras:" Estratégia passiva: deixa que a segunda

empresa entre no mercado"

Estratégia de dissuasão da entrada: tentaevitar a entrada da outra empresa

! A ameaça de entrada forçará o monopolista a

agir como uma empresa que compete commuitas outras num mercado, estipulando umpreço menor e recebendo menores lucros.




Estratégia passiva

! Se Adriana

adota aestratégia

passiva, issopermitirá queLuís entre nomercado, e cadaum deles

receberá o lucrode duopólio de$15.000.




Estratégia de dissuasão da entrada

! Adriana poderia evitara entrada de Luísincorrendo em grandesinvestimentos e secomprometendo a

atender uma grandequantidade deconsumidores a umpreço baixo.

! Se Luís entrar neste

caso, a produção domercado será muitomaior, e as empresasperderão $3.900 cada.




Estratégia do monopolista inseguro

! Se Adriana produziruma grandequantidade e Luísnão entrar no

mercado, o lucro de Adriana será de$37.800.




Árvore de jogos para a entrada nomercado

! Para evitar queLuís entre,

Adriana escolheráatender uma

quantidadegrande oupequena deconsumidores?




Resultado do jogo de dissuasão daentrada

! Se Adriana ficarpassiva e escolherpequenasquantidades, Luísentrará no mercado.

! Se Adriana escolheruma quantidadegrande, Luís podeperder dinheiro,sendo melhor

permanecer fora domercado.




Resultado do jogo de dissuasão daentrada — preço-limite

! O lucro de Adrianaserá maior se elamantiver a posiçãode monopólio

ameaçado atravésda escolha de umagrande quantidade.

!

A estratégia de estipularum preço menor que opreço de monopólio para

evitar a entrada de outraempresa é chamadapreço-limite.




Política antitruste

! O propósito de uma política antitruste épromover a competição entre empresas.

A competição leva a menores e melhores

preços.




Política antitruste

! Dividir o monopólio em várias pequenas

companhias.! Evitar fusões que poderiam reduzir a

competição.

! Regular práticas de negócios.

Pelas regras antitruste, o governo pode:




Uma breve história da legislaçãoantitruste americana

1890 Sherman Act:: Tornou ilegal monopolizar um mercado ou engajar-se empráticas que resultassem em restrições de comércio.

1914 Clayton Act:: Legislava sobre práticas ilegais específicas quedesencorajassem a concorrência, inclusive contratos de vínculo, ediscriminação de preço, com o objetivo de reduzir a concorrência e fusõesestoque-compra que reduziriam substancialmente a concorrência.

1914 Federal Trade Commission Act:: Comissão estabelecida para tornarobrigatório o cumprimento das leis antitruste.

1936 Robinson-Patman Act: Proibia a venda de produtos a “preçosinaceitavelmente baixos” com a intenção de reduzir a concorrência.

1950 Celler-Kefauver Act: Legislava sobre fusões ilegais com a compra deativos que reduziriam substancialmente a concorrência.

1980 Hart-Scott-Rodino Act: Legislação antitruste estendida a propriedades eparcerias.




Legislação antitruste no Brasil

! Órgão responsável pelas decisões de defesa deconcorrência é o CADE (Conselho Administrativo deDefesa Econômica), que consiste numa agência

judicante, criada pela Lei nº 4.137, de 1962.

! O CADE foi transformado, pela Lei nº 8.884, de1994, em autarquia vinculada ao Ministério daJustiça, com sede e foro no Distrito Federal.

! Note, entretanto, que o Brasil ainda engatinha nestetipo de regulamentação de mercado, enquanto nos

Estados Unidos trata-se de um fenômenoamplamente difundido.




Dividindo monopólios

! Um truste é um arranjo sob o qual os

proprietários de várias empresas transferemseus poderes de tomada de decisão a umpequeno grupo de agentes confiáveis, quetomam decisões em nome de todas asempresas participantes. Empresas em umtruste se comportam como se fossem apenasuma.

! O nome antitruste vem de casos antigos

americanos que envolveram a dissolução detrustes.




Proibindo fusões

! Uma fusão ocorre quando duasempresas combinam suas operações.

! Na medida em que a fusão reduz o

número de empresas num mercado, ospreços tendem a aumentar. !

Um benefício possível de uma fusão seria quea nova empresa pudesse combinar produção,marketing ou operações administrativas,

fabricando, assim, produtos com custos médiosmenores.






Regulando as práticas de negócios

! O governo pode intervir quando práticas de

negócios específicas aumentam aconcentração do mercado.

! Entre estas práticas estão:

" Fixação de preços

" Tentar ou forçar os consumidores de um produtoa comprarem outro

" Discriminação de preço que reduza a competição

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