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comunicação empresarial
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FLUXOS DE COMUNICAÇÃO NA EMPRESA
A comunicação organizacional envolve a transferência de informações através de
hierarquia. Em muitos casos é informal e em outros assume carácter formal e escrito.
Esta é um processo através do qual a informação é transmitida numa organização e
também do qual surgem as relações entre os indivíduos que dela fazem parte. A
comunicação entre os diferentes elementos de uma organização faz com que a
informação circule e as relações sejam criadas.
Na comunicação formal a mensagem é enviada, transmitida e recebida através de um
padrão de autoridade determinado pela hierarquia da empresa, conhecido por “cadeia
de comando”.
Neste tipo de comunicação não se tem em conta os sentimentos e valores inerentes à
organização social através dos quais os indivíduos ou grupos são diferenciados e
integrados de maneira informal.
A direção do fluxo de comunicação pode movimentar-se de forma ascendente e
descendente, seguindo um padrão de hierarquia, ou pode mover-se em um mesmo
nível, ocorrendo entre pessoas que ocupam uma mesma posição na organização.
Existem três trajetos de comunicação formal:
Comunicação ascendente
Comunicação descendente
Comunicação horizontal e lateral
A comunicação ascendente ocorre quando a informação parte do subordinado para
o superior. É aquela que se processa das bases em direção aos níveis mais elevados
da hierarquia organizacional. Podem ser opiniões, críticas, elogios ou reclamacões dos
funcionários, pexpressada por meio de reunioes e conversações formais e informais
das lideranças com suas equips, por meio de caixas de sugestões ou pesquisa de
clima organizacional. Geralmente esse fluxo de informação/comunicação é mais eficaz
quando caconece de maneira mais informal e espontânea ( conversas em encontros
sociais, eventos, happy hoir, jogos ou competiçõe esportiva,s etc.) A comunicação
ascendente corresponde ao processo de feedback, ou seja, é o retorno do corpo
functional sobre o modelo de gestão, ações administrativas, políticas gerenciais e
planos organizacionais determinados pelo corpo diretivo da empresas.
Na comunicação ascendente a informação circula no sentido dos empregados, ou
seja, circula da base para o topo, quer individualmente ou em grupo. É um tipo de
comunicação que permite aos níveis hierárquicos inferiores intervirem na resolução de
problemas encontrados no seu trabalho, dando a conhecer as suas necessidades,
desejos, sentimentos, opiniões.
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O fluxo ascendente garante que as boas ideias, as queixas e outras questões
importantes vindas de baixo sejam devidamente consideradas quando se entra em
ação nos níveis competentes. Esta comunicação geralmente é menos adequado na
grande maioria das empresas em relação ás comunicações descendentes. Alguns
métodos têm sido utilizados para melhorar as comunicações ascendentes nas
empresas, tais como as reuniões grupo planeadas entre empregados, conversas
informais superiores entre outros.
Trajeto Ascendente de Comunicação numa Empresa
A comunicação descendente é o fluxo de comunicação que segue de superior para
subordinado.
São as mensagens ou informações que saem do topo decisório e descem até as
bases. É o tipo de comunicação vertical, insto é, de cima para baixo emu ma linha de
direção descendente. É a comunicação official ( falada, impressa ou eletrônica) que
transmite normas, procedimentos, atribuições, políticas, instruções, estratégias e
planos, objetivos e metas, práticas organizacionais, notícias institucionais, enfim, é a
comunicação que emana dos cargos diretivos e gerenciais, voltada para o corpo
funciona da empresa.
A comunicação descendente segue a linha de informação desde o topo hierárquico até
ao centro, ou seja permite aos superiores serem uma referência, exemplo no
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desenvolvimento da empresa. Este tipo de comunicação relaciona-se muitas vezes
com a orientação e o controle do desempenho, onde os superiores atribuem tarefas,
instruem e avaliam os subordinados. Esta interessa em particular à interpretação da
política dos diretores através dos vários departamentos, em relação aos executores
que desempenham as tarefas. Tem-se vindo a notar nesta última década um
crescimento na utilização da comunicação descendente que tem em objetivo dar
informação geral sobre cultura, o negócio e a estratégia da empresa. Este crescimento
nota-se mais nas empresas de grandes dimensões tem vindo a abrandar e em
contrapartida as empresas de pequenas dimensões têm adotado mais esta utilização
de comunicação.
Trajeto Descendente de Comunicação numa Empresa
A comunicação horizontal é a comunicação entre pessoas do mesmo nível
hierárquico. Ocorre entre colaboradores de um mesmo grupo, grupos do mesmo nível,
ou entre quaisquer pessoas de hierarquia equivalente dentro de uma organização.
Este tipo de comunicação é utilizado para coordenar problemas, troca de informações,
conselhos e feedback, e visa proporcionar um canal direto de comunicação para os
que, fora da cadeia de comando, consigam rápida coordenação e cooperação.
Este tipo de comunicação apresenta três funções principais: a coordenação do
trabalho; a partilha de informações; e a resolução de problemas interdepartamentais.
A comunicação entre as linhas de departamentos muitas vezes fornece dados para a
coordenação e resolução de problemas. O trajeto lateral refere-se à comunicação
entre diferentes níveis hierárquicos em diversos departamentos. O trajeto horizontal
refere-se à comunicação com pessoas de igual nível hierárquico, mas que trabalham
em outros departamentos.
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Colaboradores de cargos ou setores diferentes devem se utilizar da forma horizontal de comunicação para alinhar estratégias e forma de trabalho, especialmente quando mudanças em um departamento afetam outros. Desta maneira, a comunicação lateral contribui significativamente para o processo de comunicação integrada. Na comunicação lateral / diagonal, a informação flui entre um gestor funcional e os
empregados de outros grupos de trabalhos. Por exemplo, um diretor financeiro que
necessita de dados acerca dos clientes pode solicitar telefonicamente as informações
diretamente a um especialista de departamento comercial, em vez de fazê-lo através
do diretor desse departamento. O seu objetivo principal é facilitar o fluxo de
comunicação entre vários especialistas funcionais em diferentes níveis de gestão.
Este tipo de comunicação é a menos frequente do ponto de vista formal. O meio de
comunicação que tem permitido o desenvolvimento deste fluxo é o correio eletrónico.
Fluxos de comunicação nas organizações
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A comunicação lateral também pode ser informal e é inevitável. Ela acontece na forma de rumores que muitas vezes se espalham mais rapidamente do que comunicados formais e pode ser nociva se assumir normas irrelevantes ou houver problemas de coordenação entre os indivíduos.
Por isso os formadores de opinião, líderes e gestores devem ser bem informados pela
própria gestão, de modo a evitar a propagação de informações distorcidas.Caso
contrário, pode suprir apoio emocional e social do indivíduo através da compreensão
mútua dos pares. Este fluxo de informação também possibilita a organização das
pessoas em esforços cooperativos, além de satisfazer as necessidades de inclusão,
controle e afeição, que segundo Shutz, levam a criatividade duradoura.
Nas estruturas organizacionais mais burocráticas e hierárquicas pode-se identifcar
uma tedência para se manter a informação como propriedade secreta de grupos de
um mesmo nível functional. Essa situação cria as chamadas caixas-pretas da
organização. Ou seja, as informações que são controladas e manipuladas conforme o
interesse de determinados grupos de profissionais.
Trajeto Horizontal e Lateral de Comunicação numa Empresa
Uma organização que conheça a importância da comunicação interna, ou seja, que mantenha todos os níveis hierárquicos de colaborados bem informados, evita surpresas desagradáveis e rumores indesejados dentro e fora do ambiente de trabalho. Quando as informações primeiramente verticais são esclarecedoras e verídicas, a comunicação horizontal passa a acontecer naturalmente inofensiva, e até mesmo de maneira a auxiliar a integração de setores.
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A comunicação transversal – Nas organizações mais modernas ( descentralizadas e
flexiveis) onde a gestão é mais participativa e integrada, as pessoas interagem mais, o
que permite o fluxo de comunicações que se dá em todas as direções, sem a distinção
de nívies hierárquicos.
A comunicação circular . – Esse tipo de fluxo é mais presente nas empresas de porte
pequeno e extremamente informais, onde as informações circulam indistintamente
entre todos os níveis da sua estrutura functional.
Chiavenato (1987, pp.202) coloca que a comunicação é uma atividade administrativa
que tem como propósitos proporcionar informação e compreensão necessárias para
que as pessoas possam se conduzir nas suas tarefas, gerando assim cooperação,
motivação e satisfação no cargo. São esses propósitos que vão conduzir a um espírito
de equipe e melhor desempenho nas tarefas. Os subordinados devem receber dos
superiores esclarecimentos sobre as orientações tomadas e, por outro lado, os
superiores devem ser informados do que está acontecendo.
Para que sejam evitadas informações idiossincráticas e tendenciosas de pessoas de
diferentes subsistemas bem como para aumentar o nível de informação relevante, as
organizações devem criar estruturas formais de informação e pesquisa sobre sua
atuação.
As organizações, por sua vez, são dinâmicas e a estrutura de comunicação interna
que se praticava no passado – quando prevalecia o fluxo descendente – mostra-se
hoje ineficiente e ineficaz. Atualmente, um bom programa de comunicação interna
dever estruturado e fundamentado por meio de uma pesquisa de campo, que inclua
um diagnóstico, a partir de entrevistas pessoais e coletivas. Também se pode
desenvolver um plano de comunicação que leve em consideração a participação do
corpo funcional, através, por exemplo, da formação de comitês e núcleos de
comunicação, integrados por representantes de funcionários. Dessa maneira,
programas diferenciados poderão ser criados e desenvolvidos com a empatia e o
engajamento direto do público interno.