CEO da Digital Social BR. Especialista em marketing de influência, projetos digitais com artistas e conteúdo para mídias sociais. Atuei na Vevo Brasil/ Music2/ Mynd (SP), em grandes agências de comunicação como: LDC, Pereira & O´Dell e Digital Stars.Formada em jornalismo, com pós graduação em marketing pela ESPM e especialização em influência e conteúdo digital, onde também atuei nos portais UOL e Terra.

CONTATOS:thays@digitalsocialbr.com11 993449838https://www.linkedin.com/in/thays-almendra/

OLÁ, SOU @THAYSALMENDRA

ATRAVÉS DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

CRIAÇÃO E EXECUÇÃO DE PROJETOS DIGITAIS PARA MARCAS

MKT DE INFLUÊNCIAARTISTAS E INFLUENCIADORES

SOCIAL MEDIA

@DIGITALSOCIALBR

A COMUNICAÇÃO ESTÁ COM NOVOS OLHARES

O DIGITAL NÃO É SÓ UM MEIO OU UM CANAL, ELE É A EXPERIÊNCIA EM SI.

4 bilhões de usuários estãoativos na Internet

4 bilhões de usuários estãoativos na Internet

3,2 bilhões estãoconectados e ativosnas redes sociais

3,2 bilhões estãoconectados e ativosnas redes sociais

1,65 bilhões“Estados Unidos do Facebook“Comunidades horizontais, inclusivas e sociais.

1,65 bilhões“Estados Unidos do Facebook“Comunidades horizontais, inclusivas e sociais.

ERA DAS COMUNIDADES

O PODER ESTÁ DISSEMINADO ENTRE INDIVÍDUOS ORAGANIZADOS AO REDOR DE INTERESSES COMUM E NÃO MAIS EM MARCAS.

QUER INFLUENCIAR CONSUMIDORES?QUE TAL, ANTES, ENCONTRAR SEULUGAR NA REDE E SER ACEITO POR ELA.

Brasil: 106 milhões

6% de crescimentopor ano

Dados: relatório Digital, Social e Mobile 2018,

da agência de marketing social We Are Social

E essas redes têm sede de discussão

Você é o centro, compartilha histórias, conversa e gera conexões.

TAIS REDES TÊM O PODER DE INFLUENCIAR O MUNDO OFFLINE

Philip Kotler (2010)

“A medida que as mídias sociais se tornarem cada vez mais expressivas, osconsumidores poderão, cada vez mais, influenciar outros consumidores com suas opiniões e experiências.”

Fonte: infográfico confiança do consumidor em mídiaPesquisa Nielsen para Jornal Estadão (2014)

EFEITO FATOR SOCIAL:

AMIGOSFAMÍLIA

COMUNIDADESREDES SOCIAIS

FÃSSEGUIDORES

X

SABEDORIA DAS MULTIDÕES

X

DISTRAÇÕES

Dados: pesquisa The Self (2017)

96% dos usuáriosconfiam mais emrecomendações de outras pessoas

96% dos usuáriosconfiam mais emrecomendações de outras pessoas

DADOS: THE STATE OF INFLUENCER MKT 2018

O MARKETING DE INFLUÊNCIA

2018: 39% DOS PROFISSIONAIS DE MKT PLANEJARAM AUMENTAR SEUS ORÇAMENTOS

O QUE É UM INFLUENCIADOR?

Influenciar: Ter ou exercer influência ou ascendência sobre alguém ou algo; sugestionar

Influenciador: Que ou o que influencia. Sinônimos: Que tem poder: potente,

respeitado, dominante, importante, poderoso, influente, prestigioso.

O QUE É UM INFLUENCIADOR?

FONTE: DICIONÁRIO MICHAELIS

É QUEM INFLUENCIA

EU, VOCÊ, NÓS, TODOS

AUTENTICIDADE, INFORMAÇÃO E VERDADE

É SER UMA MARCA EM FORMATO DE PESSOA

PRODUTORES DE CONTEÚDO PESSOAS QUE TÊM FAN BASE

O QUE É UM INFLUENCIADOR?

CELEBRIDADE INFLUENCIADOR

INFLUENCIADOR DIGITAL

CELEBRIDADE INFLUENCIADOR

INFLUENCIADOR DIGITAL

CELEBRIDADE INFLUENCIADOR

CONHECIDA PELO MUNDO ALTO ENGAJAMENTO PRECISA DE MÍDIAS

TRADICIONAIS PARA SER VALIDADA

INALCANSÁVEL CONHECIDAS POR UMA

HABILIDADE ESPECÍFICA

CONHECIDA POR UM NICHO ALTO ENGAJAMENTO NÃO PRECISA ESTAR NA TV PARA

SER VALIDADA GENTE COMO A GENTE É UM MELHOR AMIGO VIRTUAL PRODUTORES DE CONTEÚDO ANTI-HERÓIS, MAS COM

CREDIBILIDADE

TIPOS DE INFLUENCIADORES

TRENDSETTERS

LÍDERES RESPEITADOS + INOVAÇÃO + POSICIONEMANTO DE MARCA

ALCANCE ★★☆☆☆ENGAJAMENTO ★★★★★

RELEVÂNCIA ★☆☆☆☆

TOP CELEBRIDADES

100% AWARENESS – TIRO DE CANHÃO

ALCANCE ★★★★★ENGAJAMENTO ★★★★★

RELEVÂNCIA ★☆☆☆☆

EXPERTS/ MICROINFLUENCIADORES

AUTORIDADE + FIT COM MARCA + ESPECIALISTA TEMA OU REGIÃO + CONVERSÃO + PERCEPÇÃO DE MARCA

ALCANCE ★★☆☆☆ENGAJAMENTO ★★★★★

RELEVÂNCIA ★★★★★

FIT INFLUENCERS

AWARENESS + FIT COM MARCA + RETORNO EM VENDAS, LEADS

ALCANCE ★★★★★ENGAJAMENTO ★★★★★

RELEVÂNCIA ★★★★★

Shudu Gram

Influenciadora digitalizada

Criada na África

Robô humanizado

Estrela de campanhas de beleza

+ 140k seguidores

E não é só nas marcas...

SERIADO PERSONAGENS PRÓXIMOS AOS REAIS

RAOTV - RAONY PHILLIPS, 26 ANOS

POR QUE UM INFLUENCIADOR FUNCIONA?

A base é fazer um conteúdo de credibilidade para quem segue

QUAL INFLUENCIADOR DEVO USAR?

NÃO SE PRENDA NO QUAL. ANALISE O PROBLEMA, COMO RESOLVÊ-LO COM ESTRATÉGIAS...

SE O SEU PROBLEMA FOR...

LANÇAMENTO DE PRODUTO

- BUZZ? GERE AWARENESS- AO MESMO TEMPO, GERE CREDIBILIDADE E EXPERIMENTAÇÃO

- CASE FIAT

ALWAYS ON

- QUER CONTEÚDO? AQUI É A VEZ DO INFLUENCIADOR QUE CRIA E ESTÁ CONECTADO COM SUA MARCA

- CASE NETSHOES

CRISE

- IDENTIDADE DA MARCA? ESCOLHA UM INFLUENCIADOR A CARA DA MARCA

- INFLUENCIADOR COM CONTEÚDO FORTE, ESPECIALISTA, NICHADO, RESPEITADO

- CASE BATATA LAYS

EMBAIXADOR

- VISIBILIDADE PARA A MARCA E ACEITAÇÃO DO PÚBLICO

- INFLUENCIADOR COM REPERTÓRIO SOCIAL, ÉTICO E MORAL

- CASE OLYMPIKUS

MAS QUAL É O SEGREDO PARA ESCOLHER UM INFLUENCIADOR?

GARIMPAR

ASSISTIR LER

CONHECER A VIDA DO INFLUENCIADOR

SABER ANALISAR DADOS

CO-CRIAR COM INFLUENCIADOR

DISCERNIMENTO DE CONTEÚDOS

SE ADAPTAR AO INFLUENCIADOR

DEIXAR GOSTO PESSOAL DE LADO

PLANEJANDO A

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

BRIEFINGPLANEJAMENTO E

CRIAÇÃOESCOLHA DO

INFLUENCIADOREXECUÇÃO REPORT

ESTUDO DE CASO

QUE TAL TESTAR?