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texto sobre planejamenoetratégico
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PLANEJAMENTO ESTRATGICO
CONCEITO
Processo administrativo que proporciona
sustentao metodolgica para se estabelecer a
melhor direo a ser seguida pela
empresa,visando ao otimizado grau de interao
com os fatores externos no controlveis e
atuando de forma inovadora e diferenciada. (OLIVEIRA, Djalma Planejamento Estratgico)
uma tcnica administrativa que, atravs da
anlise do ambiente de uma organizao, cria a
conscincia das suas oportunidades e ameaas dos
seus pontos fortes e fracos para o cumprimento da
sua misso e, atravs desta conscincia,
estabelece o propsito de direo que a
organizao dever seguir para aproveitar as
oportunidades e evitar riscos. (FISCHMANN, Adalberto e ALMEIDA, Martinho Planejamento
estratgico na prtica)
PLANEJAMENTO ESTRATGICO
CONCEITO
um processo contnuo, uma forma de pensar,
uma cultura comportamental, um processo
decisrio de transio do presente para o futuro. (RASMUSSEN, U Manual da metodologia do
planejamento estratgico).
PLANEJAMENTO ESTRATGICO
CONCEITO
DIAGNSTICO ESTRATGICO
DIAGNSTICO ESTRATGICO
MISSO
EXEMPLIFICANDO MISSO
MISSO ABERTA: IBM satisfazer s
necessidades de resoluo de problemas
de negcios.
NIKE experimentar a emoo da
competio, da vitria e de vencer os
adversrios.
DISNEY fazer as pessoas felizes.
WAL-MART dar s pessoas simples a
oportunidade de comprar as mesmas coisas
que as pessoas ricas.
MISSO FECHADA: BIC produzir e
comercializar produtos descartveis.
FORD ser a empresa de consumo
lder mundial no fornecimento de
servios e produtos automobilsticos.
EXEMPLIFICANDO MISSO
ESTABELECIMENTO DA MISSO
No explicitar simplesmente o que esto
fazendo (no provoca decises de mudana).
Ex: vender veculos.
No correlacionar diretamente com os
produtos ou servios (reduz a amplitude da
misso). Ex: Nike, Disney.
No procurar definies curtas e objetivas em
excesso (prejudica clareza e entendimento)
nem definies longas (prejudica a
assimilao).
No estabelecer uma frase definitiva Para
sempre (evoluo).
INSTRUMENTOS PRESCRITIVOS E QUANTITATIVOS
INSTRUMENTOS PRESCRITIVOS E QUANTITATIVOS
TIPOS DE ESTRATGIA
a) Estratgia de sobrevivncia: no existe
outra alternativa (alto ndice de pontos
fracos e ameaas). Tipos: reduo de
custos, desinvestimento, liquidao do
negcio.
b) Estratgia de manuteno: atitude
defensiva diante das ameaas (ameaas +
pontos fortes). Tipos: estabilidade, nicho,
especializao.
c) Estratgia de crescimento: ambiente
favorvel (pontos fracos + oportunidades).
Tipos: inovao, internacionalizao, joint
venture, expanso.
d) Estratgia de desenvolvimento: novos
mercados e novas tecnologias (pontos
fortes + oportunidades). Tipos: mercado,
produtos e servios, financeiros,
capacidade, estabilidade, diversificao.
TIPOS DE ESTRATGIA
CONTROLE E AVALIAO