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Pesquisa de Pesquisa de

Opinião PúblicaOpinião Pública

O que é Opinião Pública?O que é Opinião Pública?• É o que geralmente se atribui à opinião

geral de uma sociedade. É tambem por vezes designada por senso comum, em que se inserem as idéias consideradas corretas pela maior parte da sociedade, cuja as quais seguem um padrão ético-moral que é subjetivo segundo a sua cultura.

• É o conjunto de crenças e ideologias de determinado público sobre algum tema que recebe estímulos de comunicação.

E Pesquisa de Opinião E Pesquisa de Opinião Pública?Pública?

• Uma pesquisa de opinião, sondagem de opinião (vulgarmente designado apenas por sondagem) é a realização de um levantamento da opinião coletiva de uma população acerca de determinado tema analisando uma amostra de opiniões individuais obtidas através de coleta de dados.

• Baseada em dados científicos, a pesquisa de opinião pode ser um excelente instrumento para identificar problemas e buscar soluções.

• Levantar a opinião coletiva é explicitar as principais idéias que a população emitiu acerca de determinado tema. 

Como se realiza uma Pesquisa Como se realiza uma Pesquisa de Opinião Pública?de Opinião Pública?

• Pesquisas de opinião geralmente são feitas para representar as opiniões de uma população fazendo-se uma série de perguntas a um pequeno número de pessoas e então extrapolando as respostas para um grupo maior dentro do intervalo de confiança.

1. Escolher o tema a ser pesquisado. O tema escolhido deverá ter um mínimo de relevância social. 

• Para explorar e delimitar o tema selecionado, assim como avaliar a importância do estudo, deve-se buscar respostas para perguntas do tipo: • O que queremos saber? • O que já sabemos sobre o assuntos? • Que tipo de dúvidas pretendemos esclarecer com a realização dessa pesquisa? • Quais são os vários aspectos do problema ou os subtemas relacionados ao tema principal? • O que será feito com os resultados? • Para quem serão divulgados? 

2. Coletar o maior número possível de informações sobre o tema escolhido. Realizando um estudo que:

• Destaque sua importância; • Problematize o contexto no qual está inserido; • Analise suas principais características; • Estabeleça quais fatores o influenciam; 

3. Redigir um questionário preliminar com perguntas sobre o objeto de pesquisa; 

• A escolha do modelo amostral a ser utilizado começa com a identificação da população que será pesquisada. Com relação a isso, algumas perguntas precisam ser respondidas:• Qual é a população que pretendemos estudar? • Temos dados sobre quem são e quantas são as pessoas que compõem esse conjunto? • De que maneira uma amostra pode representar da melhor forma a população a ser pesquisada? 

Tipos de amostras

•I - Amostras probabilísticas São aquelas em que todos os elementos da população que desejamos estudar são conhecidos e é possível calcular a probabilidade de seleção de cada um deles. Exemplos de população onde todos os elementos são conhecidos: alunos da escola ou cadastro de afiliados de um sindicato.

•II - Amostras não probabilísticasCaracterizam-se sobretudo por não ser possível assegurar que sejam representativas de toda a população; daí segue-se que não podemos determinar a sua dimensão, quando não temos uma lista com todos os elementos. Por exemplo, quando a população a ser pesquisada é a de moradores de um bairro, torcedores de um time de futebol, telespectadores de determinado programa de TV.

Qual a finalidade?Qual a finalidade?• As Pesquisas de Opinião Pública servem para acompanhar a

evolução da sociedade e poder descobrir, num determinado momento (tempo) e em determinados lugares: dados, opiniões, juízos e valores. Foram criadas para revelar quais são as tendências da sociedade.

• No caso da política, por exemplo, as Pesquisas de Opinião Pública, facilitam, organizam e orientam as tomadas de decisões por parte de govenantes, políticos, empresários, líderes comunitários, sindicais entre outros.

Observações:Observações:

• O levantamento da opinião coletiva se torna ainda mais complicado quando se sabe que as pessoas individualmente podem mentir nas entrevistas, procurando responder não o que pensam sobre determinado tema, mas sim o consideram "politicamente correto" aos olhos da sociedade em geral. 

• Assim, os instrumentos de coleta de dados devem levar tal situação em conta, procurando desvendar o que há por detrás das simples aparências.

ExemplosExemplos

• O IBOPE é a sigla para Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística, que realiza pesquisas de opinião há mais de 60 anos no Brasil sobre diversas áreas. É atualmente o maior e o mais confiável centro de pesquisas de opinião do nosso país.

Fontes de PesquisaFontes de Pesquisa• http://www.ibope.com.br/calandraWeb/BDarquivo

s/sobre_pesquisas/pesquisa_opiniao.html

• http://www.esurp.edu.br/_RICARDO_PROGRAMATICO_POP20081.pdf

• http://pt.wikipedia.org/wiki/Pesquisa_de_opini%C3%A3o