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“Responsabilidade Social para Pequenas e Médias Empresas”
MAISO DIAS
Quem é a Dialogus?
Empresa inovadora que nasceu da
necessidade de se trabalhar a
Responsabilidade Social
Empresarial inicialmente no Ceará.
Segundo o Instituto Ethos de Responsabilidade Social, a Dialogus Consultoria é a primeira e única consultoria organizacional especializada em RSE
Quem é a Dialogus?
MISSÃO:
“Promover a Responsabilidade Social,
aperfeiçoando os modelos de gestão das
organizações através de práticas
sustentáveis e do engajamento de seus
públicos de interesse, conquistando, assim,
os melhores resultados e uma maior
valorização da marca.”
ALGUNS DOS PRODUTOS:
Relatório de Sustentabilidade
Plan. Estrat. com foco em
Sustentabilidade
Programa de Voluntariado Corporativo
Elaboração do Código de Ética
Gerenciamento de Marketing Verde
Implementação de Políticas de RSE
Quem é a Dialogus?
Perfil das Pequenas Empresas
Serviç
os
Comércio
30%
14%Indústr
ia
56%
Perfil das Pequenas Empresas
Empreendedor Individual (EI)
R$ 60.000,00
Microempresa (ME)
R$ 360.000,00
Empresa de Pequeno Porte (EPP)
R$ 3.600.000,00
Perfil das Pequenas Empresas
62%
56%44%
20%70%
Exportam
Fazem ação social
Dos empregados com
carteira assinada
Aumento em compras
realizada pelo governo
Responsável pelo
PIB
Conceito de Stakeholder
O termo stakeholder (que poder ser
traduzido como “parte interessada”) designa
uma pessoa, grupo ou entidade com
legítimos interesses nas ações e no
desempenho de uma organização e cujas
decisões e atuações possam afetar, direta
ou indiretamente, essa mesma organização.
O que é Responsabilidade Social?
“É a forma de gestão que se define pela relação
ética e transparente da empresa com todos
os públicos com os quais ela se relaciona e pelo
estabelecimento de metas empresariais que
impulsionem o desenvolvimento sustentável da
sociedade, preservando recursos ambientais e
culturais para as gerações futuras, respeitando a
diversidade e promovendo a redução das
desigualdades sociais.
Comunidades
Público Interno
Clientes
FornecedoresParceiros
Acionista
STAKEHOLDERS
Responsabilidade social é a relação ética e transparente da organização com todas as suas partes interessadas, visando o desenvolvimento sustentável.
NBR 16001
ISO 26000
Responsabilidade de uma organização pelos impactos de suas decisões e atividades na sociedade e no meio ambiente e que esteja em conformidade com a legislação aplicável e seja consistente com as normas internacionais de comportamento, integrada em toda a organização.
Normas de regulamentação e Certificação
O que é Sustentabilidade?
“Satisfazer as necessidades do
presente sem comprometer a
habilidade das futuras gerações de
satisfazer as suas necessidades.”
Relatório de
Brundtland
Triple Bottom Line
Social(ISO 26000)
Econômico(ISO 9001)
Ambiental(ISO 14001)
DesenvolvimentoSustentável
Socio-econômico
Socio-ambiental
Eco-ambiental
Governo
Acionistas Público Interno
Consumidores
Organização
Globalização
Desfronteirização Organizacional
Cooperação e parceriaNovos Valores Organizacionais Nova cadeia de produção
Capacidade de Interagir
Insumos Fornecedores Fabricante Distribuidor Varejista Consumidores
Meio Ambiente Ética Público Interno
CADEIA DE VALOR SOCIALMENTE RESPONSÁVEL
GESTÃO ESTRATÉGICA
Cadeia Logística
Direitos Humanos Práticas de Trabalho
Governança Organizacional
Questões dos consumidores
Atendimento das Empresas aos Stakeholders
Impacto dos stakeholders no ambiente de negócios
Obstáculos para Implementação da RSE nas Pequenas Empresas
• Falta de conhecimento, experiência,
tecnologia, treinamento;
• Poucas iniciativas para apoiar a RSE em
MPMEs;
• Pouco entendimento sobre o assunto;
• Existência de melhorias de gestão nas
empresas;
O que pensam as Pequenas Empresas sobre Sustentabilidade
Pesquisa realizada pelo Sebrae em 2012, com 3.912 Micro e Pequenas Empresas
Coleta seletiva?
29,8%
70,2%
Controle do consumo de papel?
27,6%
72,4%NÃO
SIM
O que pensam as Pequenas Empresas sobre Sustentabilidade
O que pensam as Pequenas Empresas sobre Sustentabilidade
Controle do consumo de água?
19,4%
80,6%
Controle do consumo de energia?
18,3%
81,7%NÃO
SIM
O que pensam as Pequenas Empresas sobre Sustentabilidade
Destinação adequada de resíduos sólidos?
Captação da água da chuva e/ou reutilização da água?
16,6%
83,4%NÃO
SIM
34,4%
65,6%
O que pensam as Pequenas Empresas sobre Sustentabilidade
Reciclagem de pilhas, baterias e pneus?
49,1%
50,9%
Matéria-prima ou material reciclável no processo produtivo?
48,3%
51,7%NÃO
SIM
O que pensam as Pequenas Empresas sobre Sustentabilidade
Oportunidades e ganhos
Nem ganhos, nem despesas
Custos e despesas
46%
38%
16%
Representa para a empresa:
O que pensam as Pequenas Empresas sobre Sustentabilidade
Destinação adequada de resíduos sólidos?
69%
17%
14%
NÃO
SIM
NÃO SABE
Motivos para as empresas incorporarem a Responsabilidade Social
EMPRESA
Aumento das exigências dos órgãos governamentais
Crescente conscientização e atuação da sociedade civil
Aumento das iniciativas de RS na comunidade
internacional (Pacto Global, ISO 26000, ODMs, etc)
Crescente preferência dos consumidores por produtos ou
serviços elaborados por empresas socialmente responsáveis
Crescente exigência, por parte das grandes companhias, para que seus
fornecedores adotem práticas de RS
Aumento da pressão da mídia, atendendo
expectativas do público, com denúncias sobre empresas socialmente responsáveis.
Desafios da Gestão Sustentável nas Micro e Pequenas Empresas
Encarar os grandes temas
Questionar o que sua empresa está fazendo hoje para garantir as gerações futuras nos aspectos sociais,
econômicos e ambiental, é o primeiro passo rumo à sustentabilidade.
1
Desafios da Gestão Sustentável nas Empresas
Concentrar-se no Core
Business
Empresas fazem mais diferença, quando inserem a sustentabilidade no cerne de sua
estratégia de negócios.
2
Desafios da Gestão Sustentável nas Empresas
Entregar valor ao
clienteOferecer produtos e serviços com atributos
socioambientais, além de um bom desempenho, transformam desafios em
oportunidades de negócio.
3
Desafios da Gestão Sustentável nas Empresas
Deixar de ser generoso para
ser genuíno
Ser solidário pode ser também um ato sistemático e consciente, deixando de ser
pontual e altruísta.
4
Desafios da Gestão Sustentável nas Empresas
Pensar no todo e não na parte
Quem toma a sustentabilidade apenas pelas partes, enfrenta mais riscos e perde
oportunidades de negócios inovadores.
5
Desafios da Gestão Sustentável nas Empresas
Sustentar o discurso na
prática
Incluir o adjetivo “sustentabilidade” na comunicação pode ser até fácil, o difícil é
rever todos os processos e investir em P&D.
6
Desafios da Gestão Sustentável nas Empresas
Contar primeiro aos funcionários
Antes de querer aumentar a visibilidade de sua empresa, conte com o apoio dos seus
funcionários.
7
Desafios da Gestão Sustentável nas Empresas
Engajar os Stakeholders
O conhecimento está por todos os lados, possibilitando os ganhos também.
8
Desafios da Gestão Sustentável nas Empresas
Romper com a inércia
Ações sustentáveis exigem sair do lugar comum, sugerem novo jeito de pensar e agir.
9
Desafios da Gestão Sustentável nas Empresas
Envolver líderes
Não somente o empreendedor fundador, mas todos os demais líderes precisam aderir
à causa para que a mudança de fato aconteça.
10
Na Prática
Como se desenvolve a Responsabilidade Socioambiental nas Micro e Pequenas Empresas?
• Diagnóstico situacional • Cultura (estratégia, estrutura)• Transversalidade
Como motivar os funcionários a adotarem o Desenvolvimento Sustentável nas MPMEs?
• Incentivo com Metas Socioambientais• Conscientização contínua• Plano de comunicação eficiente
Na Prática
Até que ponto ter comprovação de gestão socioambiental influenciou sua empresa a conquistar grandes mercados?
• Enquadramento do mercado• Diversificação e exigência dos clientes• Necessidade de inovações
Como perder o medo de investir nas questões socioambientais pelo fato das perdas econômicas?
• Toda mudança requer um investimento• Toda revisão de processo requer mudança de cultura• Deve-se pensar no retorno a médio e longo prazo• Destino de um Percentual do faturamento para a sustentabilidade• Medição dos resultados socioambientais
Como contribuir por um Mundo Melhor, mesmo sendo pequena?
ISO 26000
Balanço Social
Pacto Global
SA 8000
Objetivos do Milênio
Principais Práticas
1.MAPEAMENTO da cadeia de valor;
2. QUALIFICAÇÃO dos fornecedores ao cumprimento das
normas socioambientais;
3.MANUSEIO correto dos resíduos;
4. Utilização da ENERGIA E ÁGUA eficiente;
5. DIVULGAÇÃO Interna dos resultados socioambientais;
6.Melhor aproveitamento de RECURSOS INTERNOS, como:
papel, comida, copos, etc;
7. COMUNICAÇÃO objetiva, coerente e transparente para
seus stakeholders;
8. CONSCIENTIZAÇÃO dos funcionários quanto às práticas
socioambientais e educação ambiental.
Reconhecimento das Práticas
Encerrando...
“Não existe empresa bem sucedida em sociedade
falida”
Fernando AlmeidaPresidente Executivo do CEBDS
/dialogusrse @dialogus_rse
www.dialogusconsultoria.com.br(85) 3181-0086