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O mercado de Moda
Conceito de Mercado
Conceito de segmentao
Estratgias de segmentao
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O que mercado?
O Mercado corresponde ao grupo de possveis
consumidores para uma marca ou produto.
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A segmentao do Mercado
A segmentao de mercado corresponde a
subdiviso deste mercado em grupos
menores de consumidores (nichos de
mercado).
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O mercado de Moda
O mercado de Moda (assim como o espao
de loja) pode ser divididos segundo o
gnero, a idade, o poder compra, a
localizao geogrfica, as atitudes e os ao
hbitos de compra dos consumidores.
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Hbitos e Atitudes do
consumidor
Os hbitos e atitudes dos consumidores de Moda
levam a seguinte segmentao de Mercado:
Consumidor contemporneo;
Consumidor romntico;
Consumidor sensual;
Consumidor irreverente;
Consumidor esportista.
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Tipos de consumidores
Contemporneo:
Admira a simplicidade luxuosa dos bons tecidos, o
conforto e as modelagens bem elaboradas
(moulage).
Investe em macaces e acessrios volumosos
Preza a atemporalidade, a sustentabilidade, a
harmonia, a naturalidade, o movimento e a
sofisticao nas roupas e acessrios de Moda.
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Trendsetter (contemporneos)
Constanza Pascolato Robert Pattison
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Contemporneo
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Tipos de consumidores
Romntico:
Tem interesse por smbolos romnticos
como babados, drapeados, estampas florais
e as formas retr.
Investe em itens clssicos do vesturio.
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Trendsetter (romnticos)
Sandy Jessica Parker
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Romntico
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Tipos de consumidores
Sensual:
Utiliza a roupa uma segunda pele;
Gosta de cores fortes, saltos bem altos e
roupas ajustadas ao corpo feitas em tecidos
macios.
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Trendsetter (sensuais)
Juliana Paes
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Sensual
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Tipos de consumidores
Irreverente:
Est na frente de seu tempo;
Tem olhar provocativo sobre a Moda;
Gosta de chocar;
Tem facilidade par combinar peas atuais com peas de brech;
por natureza uma lanador de tendncias de Moda (trend setter)
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Irreverente
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Trendsetter (irreverentes)
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Tipos de consumidores
Esportista:
Gosta de viver em contato com a natureza;
Usa tecidos tecnolgicos, peas
confortveis e cores fortes;
Elegem o tnis e as malhas como itens
indispensveis de seu guarda-roupa;
altamente influenciado pelos esportes.
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Trendsetter (esportivos)
Matthew McConaughey
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Esportivo
