UNIVERSIDADE DE SÃO PAULOFACULDADE DE ARQUITETURA E URBANISMO

CURSO DE DESIGN

AUP 2420 – DESIGN DE EMBALAGEM

-PRINCÍPIOS DE CONFIGURAÇÃO APLICADOS À EMBALAGEM.

ASPECTOS SIMBÓLICOS DA EMBALAGEM. PAINEL SIMBÓLICO E SEMÂNTICO

Profa. Dra. Cristiane Aun BertoldiProfa. Dra. Denise Dantas

2009

A LINGUAGEM

Linguagem é qualquer e todo sistema de signos que serve de meio de comunicação de idéias e pensamentos

Elementos constitutivos - gestos, sinais, sons, símbolos, palavras, etc

Percebida pelos órgãos do sentido:

Linguagem visual, auditiva, tátil, etc...

1966 - Theodor Ellinger - engenheiro e economista- conceito de informação do produto - o termo linguagem do produto

“Capacidade dos objetos em transmitir, de forma ativa, informações sobre si mesmos ao mercado.” (Bürdec, 2006. p.285)

Pertencem à linguagem diversas formas de expressão – dimensão, forma, cor, estrutura, material, funcionalidade, aspecto superficial, sons, odores, sabor, temperatura, embalagem, etc.

PROJETO DO PRODUTO – A LINGUAGEM

1973 - Gert Selle – historiador de design- objetos - não são apenas portadores de funções

- são sempre portadores de informação.

Função social – por meio dos produtos, são percebidos sinais sobre os usuários e sobre o fabricante. (Bürdec, 2006. p.286)

PROJETO DO PRODUTO – A LINGUAGEM

Friedländer – anos 80

Da linguagem para a semântica do produto

objetos chamados de metafóricos ou sensorial – expressionistas

Metáfora histórica – lembra objetos antigosMetáfora técnica – inclui elementos da ciência e da tecnologiaMetáfora natural – formas, acontecimentos da naturezaMetáfora artesanal – formas e acabamentos manuais, cuidado

Metáfora histórica – lembra objetos antigos

MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.97

MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.118

Silver Pentaward 2009 Clipper Teas Ltd. Big Fish, UK in www.bigfish.co.uk

FISHEL, C . Design secrets: packaging 2003. p 11

Metáfora técnica –ciência e da tecnologia

Silver Pentaward 2009. AGROVIM. MOUSE GRAPHICS, Grécia. In www.thedieline.com

www.aspreycreative.com.eu

Metáfora natural – formas, acontecimentos da natureza

Silver Pentaward 2009 – ElectronicSonyEricssonEntrant: No Picnic + SonyEricsson Mobile CommunicationsSuéciain www.sonyericsson.com in ww.nopicnic.com

Gold Pentaward 2009 spices, oils and saucesSosoFactory – SoSoEduardo del FraileEspanha .In www.thedieline.com:

Metáfora artesanal – formas e acabamentos manuais, cuidado

MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.118

Food Lovers, Isabela Serta. BrasilIn Lovely Package.com 2009

True Rum Zoo Studio EspanhaIn ovely Package.com 2009

MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.223

Designer - usar de seus conhecimentos referentes a percepção e a princípios de estilo para gerar alternativas

Regras da Gestalt – proximidade, similaridade, continuidade e fechamento in Projeto do Produto. Guia Prático para o desenvolvimento de novos produtos. P.31

Gold Pentaward 2009 – LuxuryLimited edition (food)Brand: Dom Ruinart – The Inversion gift boxEntrant: Partisan du SensCountry: France

Silver Pentaward 2009Other Markets – ElectronicBrand: ParrotEntrant: BETC DesignCountry: FRANCEwww.betcdesign.fr

Preferência a formas simples a complexas

Simplicidade – segurança e monotoniaComplexidade – insegurança e curiosidade

Preferências a formas de feições de rostos infantis

Preferências formaisin Projeto do Produto. Guia Prático para o desenvolvimento de novos produtos. P.33 e 36

Javier Lopez Pereyra.Argentina | Ramon – brinquedo objeto. Madeira aço flexível. Embalagem papel reciclado cinza. Impressão serigráfica. In Loveypackage.com, out 2009

Gold Pentaward 2009 – Other MarketsElectronicBrand: Audiovox Accessories Corp. – EarBudeezEntrant: JDA, Inc. Retail Ready DesignCountry: USAWebsite: www.jda.retailreadydesign.com

Princípios da configuração formal

Configuração aditiva – características técnicas ou funções práticas mantenham suas características visuais

MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.267

FISHEL, C . Design secrets: packaging 2003. p 34

Configuração continuada – pregnância da forma – uso de formas geométricas elementares – cubo, cilindro,

esfera, pirâmide

MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p 166

MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p 231

DIAMOND PENTAWARD 2009Best of the showBrand: Kleenex – Slice of SummerEntrant: Kimberly-ClarkCountry: USA

Configuração integralista - recursos de configuração que determinam a percepção completa do produto (Gestalt- similaridade, prolongamento, continuidade)

FISHEL, C STACEY, G . The little book of big packaging ideas. 2007. p.165

Configuração Escultórica – não é resultante de formas prático-funcionais. Interpretação individual ou artística das funções

Configuração Natural – princípios biológicos (botânica) e associações naturais

Juice Bottle by Naoto Fukasawa

Definição do usuárioPainel do estilo de vida

Expressa – valores pessoais e sociaisRepresenta o tipo de vida

Retrata outros tipos de produtos utilizados pelo consumidor

Simbolismo do produto – auto imagemValores pessoais

Necessidade de cercar-se de objetos que reflita a auto imagem

Digas com quem andas e te direi quem ésDigas o que usas e te direi quem és

PAINEL DE ESTILO DE VIDA – valores pessoais e sociaisRepresenta estilo de vida de consumodores retrata outros produtos usados pelo consumidorAgrupa outros objetos que fazem interface com o produto a ser projetadoCenários em que o produto sera utilizado

PAINEL EXPRESSÃO DO PRODUTOSíntese do estilo de vidaEmoção que o produto transmite – associações a estes sentimentosNão são expressas características do produtoJovial e suave – fogo queimandoForte e enérgico - atletasTrivial e relaxada – passeio no jardimIntenso e decisivo – imagem de tribunal

PAINEL DE TEMA VISUAL – imagens de outros produtos que estão de acordo com a imagem pretendidaExploração de estilos de produtos bem sucedidosFonte de formas – combinadas, adaptadas In Baxter p191 a 196

Conclusão

A atividade do design cada vez mais se aproxima das ciências humanas

Necessidade do designer

-dominar elementos da linguagem – simbolismo e semântica

- dominar diferentes maneiras de representação

Bibliografia

BAXTER, M. Projeto do produto. Guia prático para o desenvolvimento de novos produtos. São Paulo, Edgard Blücher, 1999.

BÜRDEK, B. Design – História, teoria e prática do design de produtos. São Paulo: Edgard Blücher, 2006

FISHEL, C . Design secrets: packaging – 50 realllife projects uncovered. Gloucestes: Rockport Publishers, 2003

FISHEL, C STACEY, G . The little book of big packaging ideas. Gloucestes: Rockport Publishers, 2007

HAMPSHIRE, M STEPHENSON, K. Packaging. Design sucessful packaging for specific custumers group. Mies: RotoVision SA, 2007

MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 – directory of international package design. Kanagawa: ICO Public Art, 2008