Marcas, Modelos e Versões de Automóveis
Conteúdo Modulo História do Automóvel
Marcas e Mercado de
Automóveis no Brasil e no Mundo
4
Componentes do Produto
É um nome, termo,
símbolo ou design com o
objetivo básico de
identificar e diferenciar
o produto.
5
A Marca pode
adicionar “Valor” a
um produto, no
entanto requer
investimento em
marketing a longo
prazo
Componentes do Produto
• FIPE
• Jornal do Carro
• Revistas especializadas
• Webmotors
• Carsale
• icarro
O preço de venda do mercado comanda a decisão de preço de compra.
A internet tem demonstrado rapidez nas mudanças rápidas de preço
Automóveis Importados
Automóveis Usados
Automóveis Novos
Conteúdo Modulo História do Automóvel
Automóvel Novo
Conteúdo Modulo História do Automóvel
Automóvel Importando
Conteúdo Modulo História do Automóvel
Automóvel Seminovo
Modulo História do Automóvel Automóvel NOVO/Usado/Importando
Questão da CULTURA
Questão “Cultural” que envolve a compra de
um automóvel esta ligada a credibilidade das
empresas revendedoras.
Algumas vantagens/Desvantagens
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
Questão da CULTURA para o Carro Novo
Questão “Cultural” para o carro novo geralmente
tem um aspecto Positivo, pois supõe-se que o
revendedor autorizado representa um menor risco
na operação de compra.
Questão da CULTURA para o Carro USADO
Questão “Cultural” para o carro Usado geralmente
tem um aspecto Negativo, pois supõe-se que o
revendedor de seminovos representa um maior
risco na operação de compra.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
Questão da CULTURA para o Carro IMPORTADO
A Questão “Cultural” para o carro Importado geralmente tem um
aspecto duplo:
É Negativo quando a marca não é uma marca reconhecida supõe-se
que a marca representa um maior risco na operação de compra. E
Vice Versa.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
Questão da CULTURA para o Carro IMPORTADO
A Questão “Cultural” para o carro Importado geralmente tem um
aspecto duplo:
é Positivo quando a marca é uma marca reconhecida supõe-se que
a marca representa um menor risco na operação de compra.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
GARANTIA
A suposição que Problemas iniciais podem ser
sanados sem ônus, pela garantia.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
GARANTIA de NOVOS
É uma questão POSITIVA, pois entende-se que não
haverão Problemas iniciais e que estes poderão, caso
ocorram, ser sanados sem ônus, pela garantia.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
GARANTIA de USADOS
É uma questão NEGATIVA, pois entende-se que
haverão Problemas, e que estes, poderão, caso
ocorram, não ser sanados pois não existe uma
garantia efetiva.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
GARANTIA de IMPORTANDOS NOVOS
Marcas Conhecidas
É uma questão POSITIVA, quando a marca é uma marca conhecida,
pois entende-se que NÃO haverão Problemas, e que estes, poderão,
caso ocorram, Ser sanados pois existe uma instituição que da
garantia efetiva. (Caso dos Carros VW, Fiat, etc)
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
GARANTIA de IMPORTANDOS NOVOS
Marcas Desconhecidas
É uma questão NEGATIVA, quando a marca é uma marca
desconhecida, pois entende-se que haverão Problemas, e que estes,
poderão, caso ocorram, não Serem sanados, pois não existe uma
garantia efetiva. (Caso dos Carros chineses, etc)
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
GARANTIA de IMPORTANDOS USADOS
Marcas Desconhecidas
É uma questão MUITO NEGATIVA, quando a marca é uma marca
desconhecida, pois entende-se que haverão MUITO Problemas, e
que estes, ocorrerão com maior freqüência e poderão, caso
ocorram, não Serem sanados, pois não existe uma garantia efetiva.
GARANTIA de IMPORTANDOS USADOS
Marcas Conhecidas
É uma questão NEGATIVA, quando a marca é uma marca, mesmo
que conhecida, entende-se que haverão Problemas, e que estes,
poderão, ocorrer com maior freqüência, e não Serem sanados,
pois apesar de existir uma garantia efetiva as peças são de difícil
aquisição . (Caso dos Carros VW, Peugeot, Citroen, etc)
MANUTENÇÃO
A mão-de-obra, primeiras revisões e os
custos de manutenção.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
MANUTENÇÃO CARROS NOVO
POSITIVO - A mão-de-obra das primeiras revisões
é gratuita e os custos de manutenção são mais
baixos, não é preciso substituir itens caros como
pneus, embreagem e amortecedores.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
MANUTENÇÃO CARROS USADO
NEGATIVO - A mão-de-obra das primeiras
revisões NÃO é gratuita e os custos de
manutenção são mais ALTOS, geralmente é
preciso substituir itens como pneus, embreagem
e amortecedores.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
MANUTENÇÃO CARROS NOVOS IMPORTADOS
MARCAS CONHECIDAS
RELATIVO pode ser NEGATIVO como POSITIVO - A mão-de-
obra das primeiras revisões apesar de ser gratuita, os custos
de manutenção são mais ALTOS, mas geralmente não é
preciso substituir itens como pneus, embreagem e
amortecedores.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
MANUTENÇÃO CARROS NOVOS IMPORTADOS
MARCAS DESCONHECIDAS
NEGATIVO - A mão-de-obra das primeiras revisões apesar de ser
gratuita, os custos de manutenção MUITO são mais ALTOS, mas
geralmente não é preciso substituir itens como pneus, embreagem
e amortecedores.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
MANUTENÇÃO CARROS USADOS IMPORTADOS
MARCAS CONHECIDAS E DESCONHECIDAS
NEGATIVO - A mão-de-obra das primeiras revisões apesar de ser
gratuita, os custos de manutenção MUITO são mais ALTOS, mas
geralmente é preciso substituir itens como pneus, embreagem e
amortecedores.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
SENSAÇÃO DE PRAZER
Quando o conjunto do carro é mais
agradável no início.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
SENSAÇÃO DE PRAZER
Carro Novo e Importado
Positivo - Todo o conjunto do carro é mais agradável
no início. Entende-se que demorará surgir folgas,
imprecisões e desgastes que não inviabilizam o uso.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
SENSAÇÃO DE PRAZER
Carro Usado
Negativo - Conjunto do carro não é mais agradável.
Entende-se que surgirão folgas, imprecisões e desgastes
que não inviabilizam o uso, mas reduzem aos poucos a
segurança e o prazer de dirigir.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
EMOÇÃO
Sem falar em aspectos emocionais, como o
status e a satisfação de possuir um veículo
novo.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
EMOÇÃO
Carro Novo Nacional ou Importado
Positivo - Aspectos emocionais, como o
status e a satisfação de possuir um veículo
novo.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
EMOÇÃO
Carro Usado Nacional ou Importado
Relativo – pode ser Positivo ou Negativo - Aspectos
emocionais, como o status e a satisfação de possuir um
veículo usado variam conforme o ano, modelo, cor, etc.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
Depreciação:
Desvalorização do bem em relação ao
tempo de utilização.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
Depreciação: Carro Novo
Negativa – Desvalorização Grande do
bem em relação ao uso no tempo de
utilização.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
Depreciação: Carro Usado
Positiva - Desvalorização pequena do
bem em relação ao uso no tempo de
utilização.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
Índice de Depreciação Fixo (veja o gráfico
número 1), a perda de valor se torna cada
vez menor com o passar dos anos.
Modulo NOVO/Usado/Importando Algumas vantagens/Desvantagens
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DEPRECIAÇÃO CONSTANTE DE 20% AO ANO Gráfico 1
A tabela mostra como ocorre a desvalorização de um carro, em
teoria: com um índice de depreciação constante de 20% ao ano, a
perda de valor é cada vez menor. A partir do segundo ano, o
percentual é aplicado sobre o preço do ano anterior, e não mais
sobre o do carro zero-quilômetro. Não ocorre, portanto, a perda
absoluta de valor em cinco anos (cinco vezes 20%), como muitos
acreditam.
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DEPRECIAÇÃO VARIÁVEL Gráfico 1
Valor do
Okm
Após 1
ano
Após 2
anos
Após 3
anos
Após 4
anos
Após 5
anos
20.000 15.000 13.913 12.648 11.498 10.746
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A segunda tabela revela como acontece na realidade
uma depreciação típica, constatada nas tabelas de
carros usados: acentuada no primeiro ano, reduz-se
fortemente já no segundo e terceiro anos, e torna-se
bastante suave do quarto ano em diante.
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