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Junho de 2009 | “Marketing Mix: Kefir Ómega Plus – kefir enriquecido com ómega-3 (com aroma a morango)”, no âmbito da unidade curricular de Marketing Agroalimentar da Licenciatura em Ciências de Engenharia – Perfil de Engenharia Alimentar da Faculdade de Ciências da Universidade do Porto (FCUP). Autores: Cláudio Carvalho; Hugo Costa. Avaliação: 18 em 20 valores.
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KEFIR ÓMEGA PLUSKefir enr iquecido com Ómega-3 com aroma a morango
EmpresaA Just4Life surge num contexto de necessidade de mudança no paradigma
alimentar actual, procurando ser pioneira no sector alimentar.
A Just4life rege-se pelos seguintes valores:
EnquadramentoA população portuguesa sofre graves problemas de saúde.
A prática de rituais de vida saudável, promovem:
-Maior longevidade
-Melhor qualidade de vida
-Mais energia no dia-a-dia
Deste propósito nascem a Just4Life e o Kefir Ómega Plus!
ProdutoNome de Marca: Kefir Ómega Plus
Ingredientes-Base: Kefir, Ómega-3 e Aroma a Morango
Características: Textura Cremosa, Côr Avermelhada, Sabor Doce e Refrescante
Embalagem: 62 x 79 x 62 (150g). Cores predominantes: Branco e Verde.
Composição Nutricional por 100g: Energia-65.1Kcal; Proteína-3,3g; Hidratos de
Carbono-5.1g; Lípidos-3.6g (dos quais 123mg de Ómega-3); Colesterol-13mg;
Cálcio-120mg; Sódio-50mg.
PreçoAplicaremos uma política de penetração, não alcançando tantos lucros
inicialmente mas estimulando a procura.
Preço Inicial: €3,51 por pack (3,90€/Kg)
Preço a médio prazo: €4,37 por pack (+12%)
DistribuiçãoLocais de venda: Hipermercados e Supermercados da Grande Lisboa e Grande Porto -
Continente e Modelo do Grupo Modelo Continente SGPS, Jumbo do Grupo Auchan e
Pingo Doce do Grupo Jerónimo Martins-Distribuição Alimentar.
83,1% As grandes superfícies, como Hipermercados
e Supermercados são detentoras de volumes
de vendas superiores a 80%.
ComunicaçãoA aposta na promoção, irá dar-se em diversas frentes e, geralmente,
de uma forma permanente e bastante incisiva:
a) No próprio design da embalagem;
b) Promoções e Merchandising;
c) Slogans;
d) Ponto de Venda;
e) Órgãos de Comunicação Social;
f) Em “Outdoors” (ver fig. abaixo);
g) Eventos Sociais e Apresentações Públicas;
h) “Mobile Marketing”;
i) No Site Oficial do produto (”Web Marketing”)
http://www.kefiromegaplus.com
j) Em Redes Sociais (”Web Marketing”);
Objectivos1º) Potenciar Lucros
2º) Crescer de forma sustentada
3º) Acção e Empreendorismo Social
4º) Melhorar a qualidade de vida dos consumidores
5º) Ser uma mais-valia para a sociedade
Segmentação e PosicionamentoConsumidores-Alvo
∙ Jovens
∙ Idosos
∙ Pessoas Modernas
∙ Pessoas preocupadas com o meio ambiente
∙ Pessoas que procuram uma saúde melhor
∙ Pessoas com necessidades especiais
∙ Adaptabilidade
∙ Competência
∙ Dinamismo
∙ Espírito de Trabalho
∙ Inovação
∙ Integridade
∙ Proximidade
∙ Qualidade
∙ Segurança
∙ Rigor
∙ Transparência
M A R K E T I N G - M I X
www.kef iromegaplus.comTe m p o r a r i a m e n t e a l o j a d o e m w w w . ke fi r o m e g a p l u s . c l a u d i o - c a r v a l h o . c o m