15 RAZÕES DE SUCESSO DE UM CANAL DIGITAL POLÍTICO, por Medialogue

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15 razões por trás do sucesso de uMa pLataForMa coLaBoratIva que está ajudando a proMover e reInventar o deBate poLÍtIco no BrasIL

OBSERVADOR POLÍTICO

MÍDIAS SOCIAIS E POLÍTICA


observadorpolítico.org.br 240 mil visitas 5.500 inscritos 3.500 discussões e 25.000 comentários...

...em apenas três meses. a Medialogue analisa os fatores de sucesso do canal digital que está ajudando a reinventar a discussão política no Brasil


TRÊS MESES DE OBSERVADOR POLÍTICO FATORES DE SUCESSO DA PLATAFORMA A Medialogue Digital faz o acompanhamento e a análise diárias de métricas do canal Observador Político (OP), além de avaliar indicadores de repercussão na rede. Todos os dias são identificados e analisados centenas de dados a fim de compreender a evolução da plataforma quali e quantitativamente. O relatório a seguir é um resumo dos principais indicadores relacionados aos três primeiros meses do OP. 1) OP conquistou uma audiência expressiva Em seus três primeiros meses, mais de 140 mil visitantes (visitantes únicos) navegaram pelas páginas do Observador Político e o número acumulado de visitas chegou perto de 240 mil e mais um milhão de páginas foram visualizadas, segundo dados do Google Analytics. Em média, cada visitante passou quase sete minutos no site. Esse é um indicador importante, pois mostra que mais do que “dar uma rápida olhadinha” os visitantes do OP efetivamente dedicam tempo ao conteúdo oferecido pelo site. O Observador Político recebeu uma média de 4 mil visitas e, desde agosto, a taxa média de visitantes diários vem oscilando positivamente. O quadro abaixo mostra o número de visitas por mês. Os dados de outubro são parciais

2) Mais do que visitantes, o OP está obtendo engajamento Mais de 5,5 mil pessoas já se inscreveram no Observador Político desde seu lançamento, quase 700 novos inscritos por mês, em média. Dos inscritos, aproximadamente 10% engajam-‐se na proposta da plataforma propondo discussões ou fazendo comentários. Antes de entrar no assunto, vale ressaltar que tais métricas são extremamente imprecisas, no entanto, só para efeito de comparação, especialistas admitem que uma boa taxa de resposta nesse tipo de plataforma fique entre 1% e 3%.


3) Pluralidade Por se tratar de um canal hospedado na fundação iFHC com laços naturais com a comunidade do PSDB, as primeiras críticas ao projeto apontavam o risco de `tucanização” da plataforma. Três meses de atividade mostraram que os interesses e as preocupações dos observadores vão além. Mais de 500 assuntos diferentes foram levantados em 3.360 discussões que receberam quase 25 mil comentários. Em um único dia a plataforma registrou 61 novas discussões. O Quadro abaixo mostra o número de discussões mês a mês:


4) Diversidade de opiniões Em média 10 pessoas se engajaram-‐se em cada discussão proposta, porém normalmente as discussões acabam envolvendo mais de 50 observadores e recebem dezenas de comentários. Mas de dez discussões propostas na plataforma já receberam mais de cem comentários e em um único dia foram registrados mais de 600 comentários às diversas discussões propostas.

5) No centro de uma comunidade digital A comunidade do OP cresce também fora dos limites do próprio canal. Em média 2.000 pessoas visitam regulamente vídeos, blogs e posta em twitter relacionados ao Observador Político. Mais de 100 blogs já fizeram referência ao OP e dezenas de vídeos sobre a plataforma foram distribuídos no Outone.


6) As sementes de um canal nacional Embora a maior parte dos visitantes venham de São Paulo Rio de Janeiro e de Belo Horizonte, a plataforma recebe visitantes de cerca de 700 cidades brasileiras e de todos os estados. Não se trata, evidentemente, de uma canal nacional, mas as sementes estão plantadas. Outra desconfiança dos críticos no lançamento da plataforma dizia respeito ao possível ranço regional, mas não é o que foi observado. 7) Mais colunistas O Observador Político chegou ao mês de outubro com uma média mensal de 150 posts em blogs, sendo que um grupo de 30 blogueiros mais ativos produziu mais de um post por semana e alguns chegaram a fazer atualizações diárias. A comunidade de blogueiros associados ao site também continuo crescendo e ganhou participantes de peso. O quadro abaixo mostra a evolução do número de posts em blogs.

8) Mais vídeos Desde o desenho original, o Observador Político sempre apostou na produção de vídeos e nos últimos meses preparou-‐se para ampliar a produção com a montagem de uma pequena central independente para fazer produção e edição. A média nos três primeiros meses foi de quase 80 novos vídeos por mês, grande parte deles produções originais da equipe. Em um único dia chegou-‐se a publicar 15 vídeos. Também é importante destacar as contribuições dos próprios observadores, que chamaram a atenção para vídeos que acabaram entrando para a lista dos mais vistos.


9) Reconhecimento na mídia tradicional O Observador Político nasceu sem qualquer tipo de divulgação especial e nas primeiras reportagens escritas sobre a plataforma notava-‐se duas características a) os colunistas suspeitavam que o observador se engajaria em uma luta digital contra canais mantidos pelo PT, especialmente o icidadania.org, lançado dias antes b) como já dissemos antes, a tucanização do canal. Porém, a julgar pelas reportagens e colunas que vieram depois, essas primeiras impressões se dissiparam. O monitoramento diário de mídias tradicionais e digitais realizado pela Medialogue revela que o interesse dos jornalistas passou a ser mais pelas polêmicas levantadas dentro do canal do que pelo canal em si. Ou seja, pelo seu conteúdo. 10) Repercussão na comunidade digital. Em três meses, mais de 300 blogs diferentes fizeram referências ao OP, positivas ou elogiosas, em sua grande maioria. Além disso, monitoramos milhares de referências no Twitter e várias citações no Outone, além de menções em canais digitais menos importantes. 11) Plataforma High Tech Do posto de vista essencialmente técnico, o Observador Político é uma plataforma extremamente sofisticada, que consumiu meses de desenvolvimento. Nos últimos três meses, com o canal funcionando sem restrições foi possível avaliar suas funcionalidades na práticas e fazer os ajustes necessários. Muitos observadores não devem ter notados, mas recentemente além de mudanças externas, o UP ganhou mais de uma centena de ajustes técnicos para facilitar a navegação e torná-‐la mais segura.


12) Moderação Nos primeiros três meses a moderação trabalhou duro para manter o bom nível dos debates e para garantir acesso igual para todos. Alguns poucos observadores que desrespeitaram o condido de ética foram convidados a se retirar da plataforma e o tema transformou-‐se em um dos mais polêmicos de todos. Porém, a coordenação tem o propósito de manter uma posição firma para evitar que os limites do debate civilizado sejam ultrapassados. 13) A plataforma atraiu um jovens Os números, baseados em estimativas de perfis de usuários em redes sociais, mostram que 50% dos frequentadores da plataforma estão entre os 18 e os 35 anos. É uma grande novidade para toldos os que acreditavam que os jovens não estão interessados em política. 14) Atualização diária O Observador vem sendo atualizado diariamente desde seu primeiro dia, inclusive em sábados e domingos. Parece pouco, mas trata-‐se de um grande esforço da equipe de editores para manter o canal sintonizado com os eventos que movem o Brasil. 15) Um projeto em construção Além de ajustes técnicos, em seus primeiros três meses de vida o UP passou por uma séries de ajustes editorias com o objetivo de fortalecer os princípios que orientaram sua criação: abrir um canal de comunicação inusitado na sociedade, divulgando ideias, facilitando a discussão sobre os temas da agenda nacional.

Alexandre Secco [email protected] Diretor Medialogue Digital -‐ www.medialogue.com.br

São Paulo, 20 de outubro de 2011.

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