Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

Rodolfo Oliveira

app.vc/corazonada

CONCORRÊNCIA PELO TEMPO

A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a

ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas

interações sociais com outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal, a

partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados

em recursos através dos quais compreendemos nossa vida cotidiana.

HENRY JENKINS

CULTURA DA CONVERGÊNCIA

ModeloAida

Modelo dehierarquia de efeitos

EstágioCognitivo

Estágioafetivo

Estágiocomportamental

Atenção

Conscientização

Conhecimento

Simpatia

Preferência

Convicção

Compra

Interesse

Desejo

Ação

PARA UM NOVO CONSUMO

COMUNICAR

PARA UM NOVO CONSUMO

CONTEXTO

COMUNICAR

PARA UM NOVO CONSUMO

ASPIRACIONAL

ASPIRACIONAL

PERSONIFICA A MARCA

RETRATA DEMANEIRA

ÚNICA

RETRATA DEMANEIRA

ÚNICA

PROPOSTADE VALOR

VÍNCULOEMOCIONAL

VÍNCULOEMOCIONAL

ENVOLVENTE

PROPRIETÁRIODE MARCA

PROPRIETÁRIODE MARCA

ENGAJAMENTO

Robert McKee

STORYTELLINGHistórias são a conversão criativa da própria

vida numa poderosa, mais clara e significante

experiência. Elas são a moeda de troca do

contato humano.

100.000 a.C 15.000 a.C 3.500 a.C século XV

1826 1895 1925 1970

2004

BRANDED CONTENT

Branded Content Marketing Association

É tudo quem uma marca faz que não é diretamente publicidade.

Forma com que se comunica com o consumidor de maneira

relevante para entreter e engajar por meio de mídia(s) selecionada(s),

com o intuito de atingir os objetivos de marketing traçados.

POR QUECONTAMOS

HISTÓRIAS

POR QUECONTAMOS

HISTÓRIAS

ENTRETER PERSUADIR EXPLICAR

FATOSISOLADOS

FAZERSENTIDO

CONTEXTO

LIGAÇÕES

ESTIMULANTES

GRANDESHISTÓRIAS

Ser uma pessoa é ter uma história para contar.ISAK DINESEN

ESSÊNCIADA MARCA

ÚNICA EREAL

CRIA CONEXÃOEMOCIONAL

ENTREMARCA E

AUDIÊNCIA

ARQUÉTIPOS DE MARCA

Os arquétipos não são memórias coesas e “palpáveis” no contexto ou definição

clássica de memória, mas são o conjunto de informações inconscientes que motivam

o ser humano a acreditar ou dar crétido a determinados tipos de comportamento.

Os arquétipos correspondem ao conjunto de crenças e valores comportamentais

básicos do ser humano, que podem se manifestar nas crenças religiosas, mitológicas

ou no comportamento inconsciente do indivíduo.

JORNADADOHERÓI

MUNDO COMUM

Mundo Comum

O Chamado da Aventura

Recusa do Chamado

Encontro com o mentor

Partida

Provações, aliados e inimigos

Aproximação Provação máxima

Recompensa

O Caminho de Volta

Ressurreição do Herói

Regresso com o Elixir

MUNDO ESPECIAL

JENKINS, Henry. Transmedia Storytelling 101

TRANSMÍDIA

Transmídia storytell ing representa um

processo onde elementos integrantes de

uma ficção se dispersam sistematicamente

através de múltiplos canais, com a proposta

de criar uma experiência única e coordenada

e no qual, de forma ideal, cada meio faz uma

contribuição única para a história.

Conceito Era Transmídia

Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas

de mídia, uti l izando o melhor de cada uma delas. Gerando interesse,

possibil itando visibi l idade e mantendo a atenção e engajamento

das pessoas, seja comparti lhando ou interagindo. Permitindo que

novos conteúdos sejam produzidos para obter resultados positivos

levando à transversalização, tornando-se assim um fenômeno.

ENGAJAMENTO

Uma realidade alternativa, onde a comunicação existente entre as

pessoas acontece por apenas uma via. Um sistema que apenas

dita regras e o diálogo é algo inexistente.

É nesse plano de fundo que inicia-se a jornada de nosso

protagonista, buscando novas formas de comunicação e

engajamento. Novos conceitos são explorados, novos locais e

plataformas. Para isso ele terá que se afastar de nosso planeta,

ver tudo de longe e explorar locais não antes conhecidos por

todos.

RODOLFO OLIVEIRArodolfo@corazonada.com.br