Apple Inc.

Prof. Jorge Nunes Histria do Design A 2012/13Andr Carioca, Licenciatura em Design

ndice.E introduo do trabalho.Este trabalho tem como objectivo fazer uma anlise histrica da marca Apple, com um especial foco sobre a rea de comuni-cao da empresa. Irei rever o incio da empresa, abrangendo os principais produtos que se destacaram ao longo do seu desenvolvimento, e analisar o que os levou a se tornarem produtos icnicos. Falarei tambm sobre a famosa ma logo, e o designer que o desenhou.

Quero seguir design grco, da a incidncia no smbolo/logo da Apple.

Apple Inc.Descrio da Histria da Apple.Pgina 3

iProductPrincipais momentos da empresa.Pginas 4 a 8

iLogoRod Jano e o logtipo. Pginas 9 a 11

iBrandFilosoa e escolhas.Pgina 12 e 13

iOpinionA minha opinio e algumas concluses.Pgina 14

iOpinionA minha opinio e algumas concluses.Pgina 15

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A biograa de Steve Jobs, por Walter Isaacson, foi consultada.

Os seu produtos mais conhecidos so os computadores Mac (Macintosh), os smartphones iPhone, os leitores de msica iPod e os tablet iPad, a nvel de produto, e os sistemas operativos iOS (para iPod, iPhone e iPad) e OS X (para Macs) a nvel de software. especialmente notrio o crescimento da empresa nos ltimos 15 anos, devido a uma srie de lanamentos de produtos bem sucedidos, sendo concequentemente desde ento que a Apple tem vindo a ganhar cada vez mais fama.

Estes so apenas os protutos que considero serem mais relevantes na histria da Apple.

1976Apple I

Primeiro computador da

empresa.

1984Macintosh

Marca registada da Apple para seus computadores.

1991PowerBook Revoluciona a

linha de computadoes

portteis.

1998iMac

2001iPod

2003iTunes

Primeiro online store da Apple.

2007iPhone

2010iPad

...

Apple Inc.Histria da Marca.A Apple Computer Inc. uma empresa multinacional Norte-Americana conhecida por todos, fundada a 1 de Abril de 1976 em Cupertino, Califrnia por Steve Wozniak , Steve Jobs e Ronald Wayne.

A empresa dedica-se ao desenho e produo quer de aparelhos electrnicos quer de software; no entanto, o design de produto que a destaca. actualmente das maiores empresas no seu ramo, e possivelmente uma das mais icnicas imagens corporativas da Histria.

O grco representa a cotao da Apple na Bolsa Americana - em aproximao.

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iProductPrincipais momentos da empresaNem sempre os produtos Apple tiveram o renome que tm hoje. Apesar de sucessivas tentativas de implementar novos ideias, materiais e software nos seus produtos no at ao incio do milnio que a empresa comea a sua escalada pelos mercados internacionais. com o lanamento de produtos inovadores como o iPod (que abrange uma nova rea de produtos para alm dos computardes) que a Apple se lana numa rampa de crescimento que at hoje no tem parado.

Apple IO primeiro computador.

O computador que ainda no inclua teclado nem ecr foi desenhado e construdo mo por Steve Wozniak e vendido por Steve Jobs. Na altura 1976 foi vendido por US$666,66 e produziram-se 200 unidades.

Em 2013 foi leiloado por US$ 668 000.

A formao e o registo da empresa, s acontece 8 anos aps o lanamento do Apple I.

De seguida irei mostrar os produtos que considero serem marcos na histria da empresa. Apesar de no serem dos mais conhecidos, so de alguma maneira pontos de viragem na Apple, ou revolues como produto em si.

O computador vinha com 4KB de memria.

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durante este intervalo que a Apple passa por um dos seus piores momentos. O Sucesso relativo do iMac vem dar-lhe algum espao para respirar.

MacintochMarca registada da Apple para os seus computadores.

O nome deriva de McIntosh, um tipo de ma apreciado por Jef Raskin. Foi o primeiro computador pessoal a popularizar a interface grca, na poca um desenvolvimento revolucionrio. Foi desenvolvido de forma a ser um computador fcil de utilizar e barato para as grandes empresas (realizava tratamento de vdeo, imagem e som). No entanto, o seu grande sucesso deve-se em parte ao rato (apple mouse) que comeava a quebrar alguns dos paradigmas em relao user interface.

or US$2.495 e vinha equipado com 128 KB.

O nome deriva de um tipo de ma, McIntosh.

PowerBook G3Revoluciona a linha de computadores portteis.

Foi o 1 porttil da Apple, introduzido no mercado em Novembro de 1997 e era na altura o porttil mais rpido do mundo.

Vinha com 32MB RAM.

A sua primeira verso no era compativel com o Mac OS X.

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iMacTudo em Um.

Na altura destacou-se pelo seu design dirigido ao pblico jovem, com cores fortes de alto contraste e diversos atributos novos entre eles as portas USB. O seu lanamento coincide com uma reestruturao da Apple por parte de Steve Jobs, que juntou as linhas de todos os grandes produto da empresa em 1997, reduzindo os computa-

dores disponveis exclusivamente srie Power Macintosh G3.

O iMac conta com a assinatura de Jonathan Ive.

iPodAlternativa aos leitores de Mp3.

o nome da srie de leitores de udio e digitais da Apple. O seu sucesso deve-se sua interface simples de apenas quatro botes

mas que veio a ser substitudo pela click wheel. Distinguiu-se da concorrncia pela sua simplicidade e por utilizar um disco rgido, em vez de memria flash, o que lhe conferia uma capacidade de armazenamento inigualvel at ento.

US$ 399 com um disco rgido de 5 GB.

O sistema click wheel s foi implementado na 2 gerao de iPods

Em 2000 Steve Jobs torna-se CEO da Apple e durante este perodo que abre a primeira loja ao pblico.

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iTunesE a primeira online store.

Hoje a maior loja de msica a nvel mundial; em 2003 veio provar que a venda de msica via online era vivel. Devido aos acordos especiais (relativos a direitos de autor, etc...) a iTunes Store oferece preos mais baixos, favorecendo assim o seu crescimento.

Um ano depois, j tinham sido vendidas 100.000.000 de msicas.

iPhoneUm novo tipo de telemveis.

o primeiro telemvel smartphone da Apple. Revolu-cionrio para o seu tempo, trata-se de um all-in-one com as funes de iPod, cmara, internet, sms e telefone, inclui pela primeira vez um ecr multi-touch. O afastamento do teclado fsico a chave para o sucesso deste produto. O recurso a materiais como o alumnio, conferiram ao iPhone um aspecto premium; neste sentido, tambm todo o seu sistema operativo IOS abriu uma nova plataforma para o desenvolvimento das to famosas Apps de hoje.

de longe a maior revoluo que a Apple trouxe para a indstria, e de tal forma avanado para o seu tempo que os seus principais

concorrentes levaram alguns anos a atingir o nvel da primeira gerao iPhones.

Lanado com 4GB por US$ 499.

O iPhone foi apresentado ao pblico a 9 de Janeiro de 2007.

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iPadUma nova gama de produtos.

O iPad um dispositivo tablet que se situa entre o MacBook e o iPhone. Veio abrir uma nova categoria de produtos eletrnicos

s para si. Contudo, no ter sido a primeira tentativa da Apple para introduzir este tipo de produto no mercado (Newton MessagePad, em 1993), mas foi concerteza a que mais sucesso fez.

Foi anunciado a 27 de janeiro de 2010.

Em suma, na minha opinio sero estes os grandes marcos na histria da Apple pois apesar de nem todos serem os mais reconhecidos, correspondem s importantes pontos de viragem para a empresa.

Em 1976, com o Apple I, surge a ideia de criar aquela que veio a ser uma das maiores empresas mundiais nos dias de hoje e em 1984, com o Macintosh, a Apple assume-se como marca e ganha uma estrutura corporativa. Esta estrutura reforada em 1991 com o PowerBook H3 - o produto que vem potencializar os famosssimos MacBooks. Em 1998, o iMac, sob a liderana de Steve Jobs, comea a ganhar algum nome no meio, e ento com o iPod, em 2001, que a escalada pelos mercados comea.

Em 2003 o iTunes (Music Store) vem abrir as portas a um novo conceito de comrcio online at ento pouco explorado, e torna-se no impulsionador de um dos maiores sucessos da Apple, a App Store, sem a qual, o iPhone, em 2007, no teria atingido a fama que veio a ter. portanto com o iPhone que a Apple comea a chegar ao pico do seu etrelato, e em 2010, com o iPad a inaugurar uma nova categoria de produtos essa subida aparenta no ter m.

Em 3 anos foram lanadas 5 novas verses, incluindo uma mais pequena

Em termos de software, para mim, a App Store uma das mais importantes invenes de sempre

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Na perpectiva de designer, o logo simplesmente perfeito. uma mancha forte que domina sobre qualquer fundo. Desta-ca-se quando lado a lado com quaquer outro smbolo e, apesar de simples, no cai no erro de ser demasiado simples. A dentada de lado confere personalidade e identidade ao logo e faz com que seja imediatamente reconhecido pelo consumidor. Reconhecido no como uma ma, mas sim como a ma.

iLogoRod Janoff e o logtipo. Em 1977 ningum poderia antever que a Apple seria o que hoje, pois a empresa ainda estava nos seus primrdios. Na altura, no era mais que um pequeno escritrio, composto de trs scios - Steve Jobs, Steve Wozniak e Mark Markkula.

Aps a exposio do brief da Apple a Rod Jano, designer externo, este demorou apenas duas semanas a desenhar o logtipo, que foi imediatamente aceite. A princpio o logtipo no tinha a dentada, que lhe foi depois adicionada por uma questo de escala (sem esta dentada a ma poderia ser confundida com uma cereja). Foi tambm acrescentado um padro com as cores do arco-ris cores muito datadas, que serviram para realar a introduo do ecr a cores nos computa-dores da poca.

Desde ento, criaram-se diversos mitos sobre o porqu/signi-cado da ma. A dentada por exemplo bite em ingls,

muitas vezes associada palavra byte/bit (como termo eletrnico), no passando

este facto de mera coincidncia.

Jano tinha 30 anos quando desenhou o logtipo

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1976Ron

Wayne

2000Monichrome

Version

1977Rob

Jano

1998Translucent

Version

2001Aqua

Version

2007ChromeVersion

Ao longo de 18 anos, a Apple optou por utilizar o Apple Garamond uma verso mais condensada do ITC Garamond, e durante esse perodo era usado em qualquer anncio ou material impresso. Foi em 1984, com o lanamento do iMac e a reestruturao da empresa, que a Apple consolidou fortemente a sua imagem. A opo por um tipo de letra serifado claramente inuenciado por esta poca e com esta nova cara que a Apple comea por ser reconhecida o Apple Garamond tornou-se a cara da Apple.

por volta de 2002 que, gradualmente, a Apple comea por introduzir uma verso do Myriad. O objectivo novamente actualizar a sua imagem corporativa bem como acompanhar o sucesso do iPod. Desta vez com um tipo no serifado, com menos personalidade, claro o objectivo de deixar o produto falar por si mesmo. A imagem de marca torna-se ainda mais clean e o minimalismo assume as rdeas da empresa.

Semi BoldRegularLight

Font - Myryad Pro

O smbolo criado for Jano de tal forma poderoso e intempo-ral, que a sua forma perdura at hoje. Sofreu apenas alteraes a nvel da cor, de maneira a melhor integrar a marca no seu tempo. No entanto, o lettering que acompanha o smbolo sofreu vrias alteraes ao longo destas quase 4 dcadas.

2003Motter Tektura

2003Garamond

2001Avenir

2002Myriad Pro

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No deixa de ser corioso que, em nunhum dos redesigns do logtipo, tenha sido adoptada a Helvetica. O que partida aparenta ser uma unio perfeita, acaba por nunca acontecer.

Provvelmente o tipo de letra mais reconhecido e mais utilizado no planeta acaba por nunca se aliar Apple. Quanto ao motivo , direi que no existem certezas, no entanto parece-me que a escolha pode ter algo a ver com egos. De to neutro e desprovi-do de sentimentos que a Helvetica, esta acaba por ganhar uma personalidade muito prpria. Na minha opinio a Helvetica tornou-se demasiado forte/reconhecida, quase banalizada (se que isso possvel) para que fosse adoptada pela Apple, que sempre defendeu o ser diferente. A simplicidade pertentence ma mordida, o protagonismo do smbolo, que no precisa de ter a seu lado um lettering to poderoso como a Helvetica.

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O primeiro iPod foi comercializado em 2001, e em 2005, estavam por todo o lado. Outras empresas tentaram acompan-har o ritmo do iPod, lanando alguns leitores com Wi-Fi, ou com discos rgidos maiores. Mas ninguem conseguiu ganhar tantos fs como o iPod.

Por qu? A resposta mais fcil seria o marketing. Este o mesmo argumento que costumava ser dado para explicar sucessos como o da Microsoft. No entanto se as vendas fossem direta-mente proporcionais ao marketing, a Microsoft teria disimado a Apple sem grande esforo. Apesar das tentativas da empresa, at mesmo a Windows no o que costumava ser.A verdadeira grande vantagem do iPod que era apenas mais fcil de usar. Tinha menos botes, tinha melhor aspecto, sincroniza-se com o iTunes, e foi o nico leitor digital que conseguia tocar msicas do iTunes Store. O iPod ofereceu uma maneira simples de comprar e ouvir novas msicas

iBrandFilosofia e escolhasA chave para o sucesso da Apple est na reduo de opes em prol da reduo da complexidade a Apple opta por se concentrar na simplicidade. Eu pensava desta forma, no entanto considero que esta seja uma m interpretao dos factos.

Como j referi, at decada de 90 a Apple no liderava o mercado. A Windows e a Linux eram os grandes cabecilhas da poca, deixando de lado a Apple com uma pequena legio de seguidores, que at ento no eram levados muito assrio.No foi o iMac que lanou a Apple no rumo que leva hoje, mas sim o iPod, em 2001, e no entanto, no foi tudo de uma s vez.

Em 2005 venderam-se perto de 25M de iPods

2000s

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Design uma srie de decises. Deve ser Azul? Ou Vermelho? Qual a primeira coisa que se v quando se liga o ecr? O que acontece quando o utilizador clica aqui?

s vezes, estas perguntas so realmente difceis de responder, e a soluo mais fcil torn-las numa opo que o utilizador pode ou no utilisar. No entanto, os melhores designers tendem em ver estas opes como opurtuniades para fracasso. Onde a Apple realmente boa e se diferencia da sua concorrn-cia, no na beleza esttica dos seus produtos, mas sim na habilidade para tomar decises em nome dos seus utilizadores.

Sir Jonathan IveTrouxe para a Apple o legado de Dieter

Rams e os seus princpios do Good Design. Tal como visto em aula, so

claras as inspiraes, ou omenagens ao design de Rams em objectos como o ipod, ou o iMac, bem como sobre

toda a losoa atcual da Apple.

Em 2012 recebeu das mos da rainha Elizabeth II o ttulo de Sir - Knight Commander of the British Empire.

Braun, Transistor Radio T3 (1958) Dieter RamsApple, iPod 1st Generations (2001) Jonathan Ive

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iOpinionA minha opinio e algumas concluses Pelas suas caractersticas, no tenho dvidas e acho que ningum tem, que a Apple seja uma empresa que perdurar no tempo como cone para toda uma gerao que com ela cresceu. Aps esta investigao sobre o tema, tornam-se claros alguns pontos cruciais no sucesso da Apple.

O mojo da empresa Think diferent no s fogo de vista. Na biograa de Steve Jobs, por Walter Isaacson, Jobs diz que enquanto esteve na faculdade decidiu faltar s cadeiras irrelevantes do seu curso para poder assistir a cadeiras de outros cursos, como tipograa, que veio posteriormente a ser a inspirao para uma das grandes apostas da frente de vendas da sua empresa. Enquanto a sua principal rival, a Microsoft, apresentava o Windows com 2 ou 3 tipos de letra formatados para pc, a Apple surge com dezenas de tipos de letra (como a Helvetica, pela qual aquiriram os direitos, enquanto a Microsoft apresentou posteriormente uma verso modicada para PC, o Arial).

Estas pequenas coisas, a ateno pelos pormenores como a Apple tanto gosta de dizer, de facto uma das chaves para o sucesso de qualquer marca. Pensar diferente e interpretar o que se pode oferecer, inovando da concorrncia, foi crucial para o crescimento da Apple.

Em parte, podemos ver neste exemplo o esprito que levou losoa elitista da Apple. A introduo dos chamados materiais premium ou mesmo do design minimalista e bastante slido, no so nada mais do que o vislumbre de uma oportunidade, da chance de oferecer algo que mais ningum oferece. Uma vez dada esta imagem, esta aparncia de elitismo, a Apple coloca-se no topo da cadeia alimentar atingindo um status tal, que lhe permite no apresentar os melhores produtos do mercado (em termos de performance), praticar preos elevads-simos, e manter a imagem que tem hoje, como marca de referncia e tendncia de moda.

Think Diferent.

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iCuoriosityNo mnimo, d que pensar.

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Peso: 15 800gPreo: 1 500 US$CPU: 500MHzRam: 128MbEcr: 1024 x 768Memria: 30Gb

iMac, 2000

Peso: 137gPreo: 599 US$CPU: 1GHzRam: 512MbEcr: 960 x 640Memria: 32Gb

iPhone, 2010

Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works.Steve Jobs

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Apple Inc. Prof. Jorge Nunes Histria do Design A 2012/13Andr Carioca, Licenciatura em Design

google.comwikipedia.comapple.com

Steve Jobs, por Walter Isaacson, Objectiva 2011O Segredo da Apple, por Adam Lashinski, Objectiva 2013

2 978 Caracteresem Myriad Pro