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16ª BIENAL DE CERVEIRA
RESULTADOS DA
AVALIAÇÃO
EXTERNA
16ª BIENAL DE CERVEIRA
índice
• enquadramento e propósito
• avaliação da notoriedade externa
• estudo de opinião e sociológico de
públicos
• impactes económicos
• Indicadores do projeto
• avaliação qualitativa
16ª BIENAL DE CERVEIRA
enquadramento e propósito
• A 16.ª Bienal de Cerveira realizou-se sob o tema
“Redes” e decorreu entre 16 de Julho e 17 de
Setembro tendo como objectivos principais
– a internacionalização;
– o up grade do conceito e do modelo organizativo;
– contribuir para o desenvolvimento económico, social e cultural
do concelho e do Alto Minho;
• A Fundação Bienal de Arte de Cerveira decidiu levar a
efeito este exercício de avaliação de que agora se dá
conta dos resultados.
16ª BIENAL DE CERVEIRA
16ª BIENAL DE CERVEIRA
16ª BIENAL DE CERVEIRA
avaliação da
notoriedade
externa
16ª BIENAL DE CERVEIRA
16ª BIENAL DE CERVEIRA
Favorabilidade mediática:
4,3 (numa escala de 1 a 5 em que 1 é
muito negativo e 5 muito positivo).
16ª BIENAL DE CERVEIRA
16ª BIENAL DE CERVEIRA
estudo de opinião e
sociológico de
públicos
16ª BIENAL DE CERVEIRA
Índice de avaliação: 4,1
O índice de avaliação decorrente do estudo sociológico realizado
durante o evento é positivo, situando-se em 4,1 valores (numa escala de 1 a 5em
que 1 é muito má e 5 é muito positiva) revelando-se
próxima à favorabilidade mediática.
16ª BIENAL DE CERVEIRA
39%
29%
27%
5%
Resposta à questão: Em relação às
anteriores considera que esta
edição está?
Melhor
Pior
Igual
NS/NR
16ª BIENAL DE CERVEIRA
16ª BIENAL DE CERVEIRA
67%
18%
12%
2% 1%
Resposta à questão: Como classifica a
Bienal em relação às expectativas que
tinha? Ultrapassou as expectativas
Ficou aquém das
expectativas
Está de acordo com as
expectativas
Não tem forma de
comparação
NS/NR
16ª BIENAL DE CERVEIRA
91%
5%
4%
Resposta à questão: pensa voltar à
Bienal nas próximas edições ?
sim
não
NS/NR
16ª BIENAL DE CERVEIRA
16ª BIENAL DE CERVEIRA
6%
94%
Resposta à questão: é
residente em VN
Cerveira ?
sim
não
3%
8%
89%
Resposta à questão:
tem segunda
residência na região
de VN Cerveira ?
sim, em
VNC
sim, no
Alto Minho
não
16ª BIENAL DE CERVEIRA
local de residência
Porto 35,40%
Espanha 23,40%
Lisboa 11,20%
Braga 9,20%
Viana do
Castelo
6,40%
16ª BIENAL DE CERVEIRA
82%
18%
0% 0% 0%
Resposta à questão:
pensa que a bienal
para a localidade é?
(residentes)
muito positiva
positiva
indiferente
negativa
muito
negativa
71%
25%
4%
Se respondeu positiva
ou muito positiva, qual
a principal razão?
divulga a
localidade
traz turistas à
cidade
dinamiza o
alojamento,
restauração e
comércio
16ª BIENAL DE CERVEIRA
16ª BIENAL DE CERVEIRA
16ª BIENAL DE CERVEIRA
• Os espaços que costumam
visitar: – 40% Serralves
– 20% CCB
– 5% Casa da Música
16ª BIENAL DE CERVEIRA
16ª BIENAL DE CERVEIRA
48%
52%
sexo
masculino
feminino
5%
19%
28%
38%
9%
0%
1%
idade
12 aos 17
18 aos 24
25 aos 34
35 aos 44
45 aos 64
mais de 64
NR
Amostra - O Estudo foi realizado nos dias 14, 20
e 21 de Agosto. Foram selecionados 500
espectadores para amostra estatística. O grau
de confiança é de 95% e a margem de erro
4,35%.
16ª BIENAL DE CERVEIRA
7%
18%
73%
2%
grau de instrução
básica
secundária
superior
recusa
4%
14%
30% 27%
18%
7%
rendimento do
agregado familiar
< 1.000€
1.000€ a 1.500€
1.501€ a 2.000€
2.001€ a 3.000€
mais de 3.000€
NS/NR
Amostra - O Estudo foi realizado nos dias 14, 20
e 21 de Agosto. Foram selecionados 500
espectadores para amostra estatística. O grau
de confiança é de 95% e a margem de erro
4,35%.
16ª BIENAL DE CERVEIRA
impactes
económicos
16ª BIENAL DE CERVEIRA
19%
16%
14% 17%
33%
1%
Resposta à questão: quanto pensa gastar na visita à Bienal?
menos de 20€
entre 21€ e 40€
entre 41€ a 70€
entre 71€ a 100€
mais de 100€
NS
16ª BIENAL DE CERVEIRA
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
< 20 euros 21 a 40 41 a 70 71 a 100 > de 100
RECEITA POTENCIAL Em função das respostas,
significa 51,81 euros por
visitante.
Para o cálculo dos resultados
assumiu-se um valor de 5 euros
no intervalo mais baixo, e o
valor mínimo nos demais
intervalos.
Receita potencial
16ª BIENAL DE CERVEIRA
Para o cálculo da receita potencial não
pode ser pressuposto que os 82.732 visitantes
da Bienal em Vila Nova de Cerveira eram
pessoas diferentes, sem repetição da
contabilização. Não é esse o método mais
ajustado, admitiu-se que acedam à Bienal
33% das pessoas, as quais visitam 3 locais,
pelo menos. Neste cenário, a Bienal teria um
total de 27.301 pessoas diferentes a visitarem
o evento, as quais poderiam gerar uma
receita potencial global de 1.414.570,27 €.
Receita potencial
16ª BIENAL DE CERVEIRA
impactes económicos
alojamento turístico
Os números de dormidas verificados nos alojamentos de Vila Nova de
Cerveira não acompanham a tendência nacional de forma tão
linear, tendo-se verificado um crescimento bastante mais acentuado
de 2005 para 2007, verificando-se um leve decréscimo em 2008,
voltando a crescer em 2009.
O que fica bem patente é que o nº de dormidas cresce nos anos em
que se realiza a Bienal de Cerveira.
16ª BIENAL DE CERVEIRA
impactes económicos
alojamento turístico
• regista-se um impacte positivo na ocupação do alojamento
turístico do concelho com falta de rigor na percepção sobre o
impacte efetivo do evento;
• a proximidade geográfica à sede de concelho está diretamente
relacionada com os impactes positivos na ocupação;
• as unidades mais modernas são as que têm maior procura pelo
público da Bienal;
• existe a percepção por parte dos diretores das unidades de que
decorrem diretamente da realização da Bienal cerca de 2100
dormidas. No entanto, atendendo à variação das dormidas em
ano Bienal, admite-se que o valor seja superior;
• estas dormidas são responsáveis por uma receita previsional
próxima dos 63.000,00 €;
• as dormidas representam 8 % de variação sobre os indicadores do
ano de 2009, data de realização da última bienal;
16ª BIENAL DE CERVEIRA
impactes económicos
restauração
• Entrevista a 17 restaurantes, 10 no centro urbano de V.N Cerveira e 7 nas freguesias periféricas;
• Através do levantamento da informação dos preços dos restaurantes e depois de definido um menu base, estabeleceu-se 15,00 euros como valor médio;
• Este valor significa que a Bienal gera mais de 200 refeições por dia durante o período da sua realização. Estão aqui incluídas refeições de visitantes e refeições da produção;
• Uma extrapolação destes dados para todo o concelho, onde o impacte do evento é manifestamente inferior, permite aferir que o impacte global na restauração seja de aproximadamente 400.000,00 Euros
• Quer no estudo de públicos, quer na entrevista aos restaurantes, é afirmado que estes valores podem conhecer um acréscimo por via da criação de programas especiais com promoções e outras condições especiais para os visitantes.
16ª BIENAL DE CERVEIRA
impactes económicos
comércio local
• Das abordagens que se realizaram percebeu-se
que as lojas de recordações e outros artigos,
situadas na zona histórica, são as únicas que
admitem um impacte positivo diretamente
relacionado com a Bienal. Não foi possível
quantificar os valores deste impacte, no entanto,
num cálculo de consumo de 10 euros por 50% dos
visitantes, o impacte seria de 100.000,00 euros.
16ª BIENAL DE CERVEIRA
Indicadores do projeto
16ª BIENAL DE CERVEIRA
Indicadores do projeto
indicadores objectivo verificado
aumento da área de
exposição
De 5000 m2 para
8000 m2
+/- 8428 m2
n.º de espaços expositivos
exteriores a VNC
2 2
n.º de curadores
internacionais
3 5
% artistas internacionais 40% 55%
n.º de artistas participantes
no concurso
100 423 (81
selecionados)
n.º de cooperações com
outras bienais de arte
2 2
n.º de acessos ao site 100.000 39.760 visitas /
190.433
visualizações de
páginas
16ª BIENAL DE CERVEIRA
Percepção da Bienal pelos Agentes
Locais e Regionais
Neste contexto, foram realizadas 19 entrevistas com diversas entidades e personalidades locais com ligação à Bienal e/ou às atividades culturais, bem como foram entrevistadas personalidades externas à Bienal e a Vila Nova de Cerveira, com uma dimensão nacional e internacional, mas com conhecimento sobre o evento e sobre o sector.
16ª BIENAL DE CERVEIRA
Impactos no concelho e na
sua imagem
• A população reconhece a Bienal como um elemento de identificação concelhia que é positivo porque a diferencia
dos demais concelhos. Orgulham-se de serem parte da “Vila
das Artes”;
• Externamente esse reconhecimento também é evidente;
• A Bienal foi muito importante para a captação do mercado de 2ª residência do concelho,
• O facto da Bienal se realizar em Cerveira não foi capaz de se
traduzir na captação, atração e fixação de galerias de arte e
outras empresas relacionadas com o comércio e o negocio
em torno da arte.
16ª BIENAL DE CERVEIRA
O projeto cultural
• A Bienal deve ser um local de afluência de novos criadores internacionais, evento onde se revelam os futuros grandes
nomes das artes;
• Bienal deve ter uma imagem cosmopolita e de vanguarda;
• Em articulação com a incubadora da Bienal, deve-se apostar
na oferta de estruturas e serviços que permitam a artistas
internacionais vir até Vila Nova de Cerveira para aqui
desenvolverem os seus projetos artísticos.
• Deve ser salvaguardada uma componente de convívio entre
os artistas, comunicação social, visitantes, convidados,
organização e população muito importante para a troca de experiências, preparação de projetos futuros, entre outras
coisas que aconteciam nesses momentos;
•
16ª BIENAL DE CERVEIRA
A organização da Bienal
• Em termos organizativos registou-se um up-grade significativo na 16.ª Bienal de Cerveira visível particularmente no que se refere à divulgação / promoção e à qualidade dos espaços aonde decorreram as exposições;
• A Fundação Bienal de Cerveira, enquanto instituição de suporte da Bienal é algo de positivo que vem criar condições para um maior profissionalismo e planeamento bem como favorecer o trabalho entre as bienais
• A criação de um polo artístico na cidade do Porto foi uma boa opção, e foram vários os elogios à programação escolhida para o local, a presença em Vigo também foi elogiada;
• Verificaram-se também, pontualmente, problemas na preparação de espaços, justificado pelo atraso nas obras de adaptação dos espaços que acolheram as exposições;
• Foi elogiado o Plano de Comunicação externa da Bienal;
16ª BIENAL DE CERVEIRA
Visão para o futuro
• Manter e consolidar a Bienal de Cerveira como um dos mais importantes eventos artísticos em Portugal, não cedendo a tentações fáceis de tornar a arte acessível a todos, pois o desafio é que todos possam aceder, ou pelo menos ser permeáveis permeáveis, a certos tipos de arte.
• Cumpre por isso fazer uma aposta séria em curadorias qualificadas e numa ideia de programação que deverá ser prosseguida de forma consistente e coerente ao longo das próximas edições;
• Trabalho em rede, seja a nível nacional, com a Galiza e com outras regiões de Espanha, seja com outros países, esta é uma das vias que foi identificada como um potencial de desenvolvimento da Bienal, sobretudo da sua marca.
• Nos anos não Bienal, A Fundação deveria aprofundar o trabalho de proximidade com a comunidade local, nomeadamente com as associações locais;