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Boletín Facultad de Publicidad UPB
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Fotografía: Escaleras externas Polideportivo UPB, Eugenio Restrepo Uribe
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Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:Mons. Ricardo Tobón Restrepo.
Rector General:Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda
Vicerrector Académico:Pbro. Jorge Iván Ramírez Aguirre.
Decana Escuela de Ciencias Sociales:Erika Jailier Castrillón
Director de la Facultad de Publicidad:Pedro Pablo Bernal Pérez
Editorial:Pedro Pablo Bernal Pérez
Redacción:Ana Lucia Rico Posada
Diseño de portada:Alexander Gil Triana
Diseño Interior y Diagramcación:Alexander Gil Triana
Pedro Pablo BernalDirector Facultad de Publicidad
Desde la casaHabía una vez, cuando fuimos poetas y pintores
El publicista de hace décadas, era un hombre que por cosas de la vida pasó de ser poeta, escritor, pintor o ilustrador a creador de piezas al servicio del comercio. Esa creatividad proveniente de las artes sumado al estilo de vida medio bohemio marcó en gran parte la imagen de ser publicista ante la sociedad. Lo que no veían de fondo es que esa misma persona se caracterizaba por su amplia cultura y visión humanista del mundo.
La realidad del publicista de hoy es mucho más exigente pues al estar a un nivel profesional, el mercado le demanda respuestas concretas, inmediatas y efectivas, en un entorno donde los grandes presupuestos y la “libertad creadora” son cada vez más limitados (y con esto no digo nada nuevo). En parte esa misma dinámica nos ha llevado a ser más racionales, a tomar cada vez menos riesgos y a buscar respuestas en lugares desgastados.
Ahora para ser redactor publicitario (de cualquier medio) no es suficiente con tomar cursos de escritura publicitaria, es necesario salirse del camino y volver a la base, escribir cuentos, poesía, teatro, novelas, a buscar historias en la calle y no desde el mundo que se vive en una pantalla de computador. Lo mismo ocurre con un director de arte, si bien es importante conocer la herramienta de trabajo, es necesario alimentar la mente y el alma visitando museos, aprendiendo de los movimientos culturales populares, untándose de oleos y acrílicos o simplemente detallando la puesta en escena de una película.
La palabra mágica de “estratega” no llega con hacer presentaciones bonitas o llenar páginas y páginas de datos tomados de Internet para asumir el rol de director de orquesta. El verdadero estratega se hace en el trabajo de campo, en el que prepara la maleta de viaje con la psicología, la economía, la antropología, la sociología, la política y la estadística entre otras disciplinas.
La publicidad por sí sola no se basta, se tiene que alimentar constantemente de sus fuentes humanistas y sociales. Hay que volver a la base, a ser personas de cultura y visión de mundo para dar respuesta a los nuevos escenarios que se abren para el publicista.
Y si te preguntas por mi posición frente a la producción publicitaria, esa la dejo reservada para el próximo Brief.
Saludos,
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HABLANDO CON EL PADRE DIEGO
En el mes del amor y la amistad
Recuerda que:
Puedes contar conmigo.
Comparto mis pensamientos
y sentimientos contigo.
Te di libertad para que seas libre.
Comprendo lo que haces.
Soy honesto contigo.
Rio y lloro contigo.
Te ayudo a cumplir tus deseos.
Pero sobre, todo te AMO como me AMA mi Padre.
Para: Ti
De: Tu Incuestionable y Evidente Amigo… Jesucristo.
LOS DESTACADOS
Desde el mes de septiembre se vinculó a la facultad Andrés Arteaga Uribe. Es doctor en literatura latinoamericana de la Universidad de Ottawa (Canadá). Tiene una maestría en psicoanálisis de la Université de Paris 8 (Francia), una maestría en gestión intercultural de la Escuela de Altos Estudios comerciales de Bruselas (Bélgica) y una especialización en estética de la Universidad Nacional de Colombia. Su formación de pregrado es en psicología de la Universidad de Antioquia. Trabajó como coordinador académico del Área de Interculturalidad al interior del Departamento de Negocios Internacionales de la Universidad EAFIT entre 1999 y 2005. Entre 2009 y 2013 fue profesor asistente en la Universidad Saint Mary´s en Halifax, Canadá.
Sus líneas de trabajo e investigaciones han girado en torno a la relación entre lo intercultural y las organizaciones, la aplicación de herramientas metodológicas de las ciencias sociales a la investigación en mercadeo y publicidad y la relación entre narrativas y construcción de imaginarios sociales.
PhD Andrés Arteaga Uribe
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Docente Juan Felipe Mejía
Estudiantes, Docentes yEgresados destacados
En septiembre, la Universidad en la celebración de su aniversario selecciona al estudiante y docente distinguido de cada facultad. Este año fueron homenajeados por la Facultad el docente Juan Felipe Mejía y la estudiante de décimo semestre Laura Estefanía García Felicitaciones.
Cristian Camilo Castaño Franco, Estudiante de déci-mo semestre
El practicante Pilsen.
Cristian Camilo Castaño Franco, estudiante de décimo semestre ganó la convocatoria hecha anualmente por Cervecería Unión en la cual buscan la idea o proyecto creativo sobro como vender más Pilsen en Medellín y Antioquia.
Concursó con más de 100 propuestas. Ahora Cristian está trabajando como practicante en el área de Trade Marketing. A continuación encontrarás con videos con los que participó y el de la premiación.
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En la 10ma versión de los Premios Crema : 3 premios.
En la ceremonia de premiación del pasado viernes 20 de septiembre, los estudiantes la Facultad de Publicidad Federico López y Juan Manuel Pineda recibieron oro en la categoría producción audiovisual y en ésta misma, fueron premiados con plata Ana Valenzuela, Maria Andrea Cardona, Alejandra Obando, Laura Echeverri, Camila Aguirre y Pablo Restrepo.
Además en la catogoría diseño recibieron un bronce los estudiantes Diego Carrera, Carlos Valencia y Lorena Salazar.
Estos premios universitarios son organizados cada año por el Programa de Publicidad Católica de Manizales y en 2013 fueron reconocidos los trabajos de 5 Universidades, 4 nacionales y 1 del exterior.
PARTICIPACIÓN EN CONCURSOS
PREMIOS CREMA. Universidad Católica de Manizales.
http://www.ucm.edu.co/premioscrema/https://www.facebook.com/pages/Premios-
Crema/199130986913098?fref=ts
6 Reconocimientos en los PREMIOS PUBLICITARIOS PA’MIRAR
Los estudiantes de UPB Medellín recibieron en total 6 reconocimientos y en algunas categorías como impresos y audiovisuales ocuparon el primer y segundo lugar, siendo así la Facultad de Publicidad más premiada de la noche al obtener 6 de los 9 premios entregados.
En la IV versión de los Premios Publicitarios Pa’Mirar, organizados por la Facultad de Publicidad de la UPB Palmira, participaron estudiantes y profesionales de diferentes universidades a nivel nacional y público en general; recopilando un aproximado de 80 piezas publicitarias aplicadas en diferentes medios.
Este es un concurso publicitario creado para reconocer el talento y la creatividad. En 2013 contó con el patrocinio de DDB Latina, una de las agencias de publicidad más reconocidas a nivel mundial, que además sirvió de jurado y evaluador de las piezas publicitarias.
Impresos
1º puestoMaría Andrea Cardona, Ana
Valenzuela Cadavid.
2º puestoManuela Sosa, Manolo Villa,
Isabel Ramírez.
Identidad Corporativa
2º puestoDiego Alejandro Carrera
Abella, Carlos Andrés Valencia Restrepo, Lorena Salazar Masso.
Marketing Directo
1º puestoDiego Alejandro Carrera
Abella, Juan David Agudelo, Juan Esteban Urán Mazo.
Audiovisuales
1º puestoAna María Botero, Katherin
Hernández, Nicolás Sebastián Mosquera.
2º puestoAndrés Felipe Bolaños,
Sebastián Moreno, John Mario Maya, Alejandra Moreno, Elizabeth Peláez.
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ESTUDIANTE EMPRESAARCE LOPEZ, MARILUZ Éxito
ARIAS PEREZ, RAFAEL E. Básica
CADAVID MUNERA, MATEO Cervecería Unión
CAICEDO CADAVID, SARA M. Medellín Digital
CASTAÑO FRANCO, CRISTIAN C. Cervecería Unión
CEBALLOS ARROYAVE, JORGE H. Ultra Viajes
CHIMA SALINAS, LAURA Medellín Digital
CORREA OSPINA, SANTIAGO Metro
DIMATE OLAYA, JUANITA Telemedellín
ECHEVERRI CASTILLO, ESTEBAN DDB
GALLEGO OSPINA, JUAN D. Alcaldía 1° agosto
GARCIA DIAZ, LAURA E. Havas Media
GARCÍA RÍOS, OSCAR CDE / Alternatics
GOMEZ RAMIREZ, LAURA P. Éxito
GUERRA MONTOYA, SEBASTIAN Medellín Digital
HERNANDEZ MUÑOZ, AYDIN L. SETI
JARAMILLO CABALLERO, LUIS MIGUEL TAG (Salamanca)
JIMÉNEZ VALENCIA PAULA Triario
LLANO PARRA, YESENIA MARIA Hotel Plaza Rosa
LONDOÑO ZULUAGA, LAURA Conconcreto
LOPEZ BETANCUR, SARA T. Grandes Impresiones
LOPEZ PUERTA, ANDREA Sumiglas
MARTINEZ ALVAREZ, MARIA I. Gobernación FLA
MARTINEZ MARULANDA, ANA M. Empresas Públicas (La Ceja)
PRACTICANTES
El siguiente es el listado de los 51 estudiantes ubicados en su práctica profesional.
ESTUDIANTE EMPRESAMARTINEZ ROMERO, LUIS F. McCann
MONTOYA ALZATE, SARA C. Gestión
MONTOYA RUA, MELISSA Medellín Digital
MUÑOZ PEREZ, CAROLINA CDE / Patatas
OCHOA SALAZAR, VERONICA Ramón H
OLAYA MONCADA, SERGIO A. Gobernación Sec. Infraestructura
OROZCO MUNERA, LINA Price Waterhouse Cooper Bogotá
OSPINA ZAPATA, MANUELA Cambio Radical
PATIÑO PUERTA, JUAN P. Municipio de Itagüí
PEREZ RESTREPO, LAURA A. Familia
RAMIREZ ESTRADA, MARIA C. SM Digital
RESTREPO RAMÍREZ, MARIA VICTORIA Sao Paulo/Filomena Comunicaciones
RESTREPO VELASQUEZ, SERGIO A. Óptica Santa Lucía
RIASCOS VALLEJO, SANTIAGO D. DDB
SALAZAR DUQUE, ERICA T. La Comarca
SALAZAR MASSO, LORENA Lowe Bogotá
SALDARRIAGA ARANGO, JUAN C. Home Center
SARMIENTO PINEDO, ANGELICA M. Medellín Digital
SIERRA MEJIA, JUAN JOSE Vatium
SIERRA VASQUEZ, LAURA M. SM Digital
SUAREZ CARDONA, ALEXANDRA Corona
VALENCIA MUÑOZ, LAURA M. Cueros Vélez
VASQUEZ DIAZ, MANUELA Éxito Mercadeo Regional
VILLADA JARAMILLO, ALEJANDRA Edatel
ZAPATA CELADA, NATALY Medellín Digital
ZULUAGA CARDONA, DANIEL Éxito
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HABLANDO DE INVESTIGACIÓN
MUESTRA INTERACCION
El pasado 12 de septiembre en el corredor central de los puestos de estudio se llevó a cabo la muestra Interacción. Se presentaron 21 trabajos de los estudiantes del curso de Investigación Publicitaria IV. Cada vez el nivel de la muestra y la calidad de las investigaciones va en aumento. Las investigaciones que se presentaron fueron las siguientes:
Estudiante Verónica ArroyaveMelissa MontoyaLaura Estefanía GarcíaLaura Pérez, Laura Sierra, Manuela Vasquez, Daniela ArboledaFelipe Castro, Diana del Mar JaramilloAna María Martínez, Mary Luz ArceDaniela Jaramillo González, Federico López
Correa, David Santiago Vallejo Vallejo, Juan Manuel Pineda Cortizos
Paula Jiménez ValenciaRafael Esteban Arias Pérez
Mateo Cadavid Múnera, David Gómez Díez, Daniel Zuluaga CardonaLaura Londoño Zuluaga, Laura María
Valencia Muñoz, Maria Camila Ramírez EstradaViviana Quintero Quiceno, Gina María Díaz Rincón
Laura Chimá Salinas, Angélica Sarmiento Pinedo, Julián Monsalve Llanos
Santiago Ospina Herrera
Carolina Muñoz Pérez, Juliana Ossa Hoyos
Santiago Correa Ospina, Juan David Gallego Ospina, Sebastián Lema, Ximena Moreno Zapata, Juan José Sierra Mejía
Esteban Echeverri Castillo,Daniel Cedeño PiedrahitaJuanita Romero
Lina Orozco, Cristian Giraldo P.
Susana Escudero Bermúdez, Maria Victoria Restrepo, Stefany Gomez Londoño, Juan David Agudelo, Katherine Quintero Pulgarín
Carlos Andrés Valencia Restrepo, Diego Alejandro Carrera Abella, Manuela Ospina Zapata, Lorena Salazar Masso, Lorena Hernandez Muñoz.
Sergio Andrés Olaya Moncada, Lina Isabel Cano Baena, Juan Pablo Hernández Toro, Cristian Camilo Castaño Franco, Jorge Ceballos Arroyave.
Sara Carolina Montoya Alzate, Alexandra Suárez Cardona, Sara Marcela Caicedo Cadavid
Sara Gómez Betancur, Laura Gómez Ramírez, Jhony Andrey Ramírez Serna
TrabajoLa eficacia publicitaria en el contexto
antioqueñoPriming inverso y publicidadValor que genera un proceso de gestión de
clientes en una microempresaLa netnografía como herramienta de
investigación publicitaria en Medellín.Retórica de los productos. Una batalla por
la diferenciación.
Estudio de caso de los signos de los almacenes Bosi y Vélez ubicados en Junín y sus diferencias sígnicas en relación con la categoría calzado
Ni fiasco, ni error. Desaciertos comunicacionales y desarrollo de marca.
Marcas que se evaporan. Empresas fusionadas en Colombia
El espacio público y la integración de los rótulos y fachadas en el espacio comercial de la carrera Junín
Las figuraciones del concepto light en el discurso publicitario colombiano
Características socio-culturales del Consumo Contemporáneo Desde la Metáfora Del No Muerto
Las estrategias persuasivas de la publicidad como ideología
Ser o no ser es cuestión de marca
Representaciones de la infancia en la película “La vendedora de rosas”
La creación de la identidad visual para la personalización del interface de aplicaciones móviles
Cómo se ve reflejada la marca ciudad en los imaginarios turísticos de Medellín.
Influencia de legitimadores publicitarios televisivos en el consumo de marcas locales por adolescentes
La Segmentación, entre la teoría y la práctica
Estudio de la Sociedad de Consumo a través de la serie de televisión animada satírica The Simpsons
La publicidad en la cabeza de los empresarios.
De la silla a la pantalla, dos miradas al cine colombiano.
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HABLANDO DE INVESTIGACIÓN
SEMILLERO DEMIRUGO EN MANIZALES
El 17 de septiembre fueron presentados varios proyectos de investigación del Semillero Demiurgo en el II ENCUENTRO DE SEMILLEROS DE INVESTIGACIÓN EN MARCA, BRAND INC. 2013. Evento convocado y liderado por el Programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales.
En las mesas de trabajo se presentaron los resultados de tres investigaciones que fueron trabajos de grado realizados en la Facultad durante el último año:
EL PRIMING EN LAS ESTRATEGIAS DE BRANDING. Estudiante: Laura García Díaz.
INTERACCIONES Y REACCIONES DE LOS CONSUMIDORES CON LAS MARCAS EN LA WEB. Estudiantes: Juan Felipe Gallego Correa, Carolina Restrepo Guerra, Andrés Felipe Robayo Ramírez
MUERTE Y REESTRUCTURACIÓN DE LAS MARCAS. Estudiantes: Laura Londoño Zuluaga, Laura María Valencia Muñoz, María Camila Ramírez Estrada.
También se presentó la propuesta de investigación MARCA REGIÓN, PROMOCIÓN DE UN TERRITORIO A TRAVÉS DE LAS FERIAS Y FIESTAS. Estudiantes: Valentina Jaramillo Galeano y Jessica Puerta Lopera.
Además de esas 4 presentaciones y exposiciones, se publicarán en las memorias del evento las ponencias:
EMOCIONES PARA CONSTRUIR VALOR DE MARCA: CASO COCA-COLA. Estudiantes: Manuela Restrepo Vanegas, María Antonia Vélez Vargas, y Paola Sepúlveda Sepúlveda, estudiante de psicología de la Universidad San Buenaventura. Y el proyecto LAS PERSONAS COMO MARCA ON-OFF LINE EN COLOMBIA, realizado en conjunto entre la Facultad de Publicidad de la UPB y el Programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales.
Valentina Jaramillo, Laura García, Alejandro Zapata y Jessica Puerta
En proceso de clasificación se encuentran los siguientes textos:
Más Libros
CALENDARIOS CREATIVOS
EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Hayden Noel
EL INGREDIENTE SECRETO
EL LENGUAJE DEL DISEÑO GRÁFICO Richard Poulin
ESCUELA DE FOTOGRAFIA COMPOSICIÓN Michael Freeman
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Pedro Pablo Bernal Pérez.
Su correo es [email protected] y el teléfono 3544550.
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