COMPORTAMENTO DE CONSUMO Inverno 2015

INTRODUO

As tendncias indicam mudanas e o processo caracterizado por um sinal fraco que vai se desenrolando

de diferentes maneiras com o passar do tempo, e que portanto, vai se fortalecendo e transformando a

realidade ao seu redor. Aspectos como a cultura de um determinado local e, inclusive, os interesses

econmicos de uma certa localidade podem influenciar no desdobramento ou no de uma tendncia. Por

isso, entender muito bem sobre um contexto o que pode refletir em uma anlise promissora ou no, o que

nos leva a uma busca maior e mais intensa sobre o cenrio e a realidade do contexto brasileiro como palco

de tendncias globais.

Em 2013, passamos por uma importante reconfigurao metodolgica em nosso estudo de Tendncias de

Comportamento de Consumo impulsionados com intuito de oferecer uma maior reflexo sobre as

tendncias tanto a curto quanto a longo prazo. Em curto porque, como visto, conseguimos monitorar

algumas transformaes de forma mais rpida, com publicaes mensais. E a longo prazo, pois

conseguimos tambm seguir uma linha condutora de comportamentos e respostas de consumo de acordo

com a evoluo das tendncias. Com tudo isso, nossos leitores esto ainda mais informados e atualizados

em relao s tendncias: acompanh-las nunca ficou to fcil.

E claro que polticas assim so propriamente reflexo de algumas tendncias que vemos por a, como a

velocidade da informao que se torna cada vez mais rpida e democrtica, e que culmina em uma maior

necessidade que todos temos de sermos atualizados constantemente, aliada vontade cada vez maior de

nos aprofundarmos ainda mais sobre nossos interesses. Queremos tudo agora e intensamente.

Por outro lado, as maiores transformaes que veremos esto a recm comeando. A tecnologia guarda

cartas na manga e, como vimos, tudo o que acontece tecnologicamente reflete nos mais diversos

segmentos existentes, da criao comercializao. Nos mbitos culturais, passamos por uma certa

maturao social, e como em qualquer perodo de mudana de fase da vida, estamos aprendendo e

experimentando ainda mais e nos acostumando a conviver em meio a novas regras e dinmicas. Novos

cdigos culturais alimentam uma possvel evoluo que mescla o indivduo e a sociedade em seu

autoconhecimento. Mergulhamos, portanto, mais profundamente em busca de algo e, certamente, do novo.

O que este novo pode significar, voc descobrir a seguir.

Os trs tipos de comportamento anunciados no semestre anterior expressavam os principais macrogrupos

de fenmenos da sociedade contempornea. Passamos por uma dimenso do Eu, um comportamento

prprio de reconhecimento e reflexo; por uma dimenso fortemente coletiva e plural, que reconheceu e

apoderou-se de sua fora, e por uma dimenso da nossa prpria evoluo enquanto sociedade, liderada

pelos avanos tecnolgicos.

O IMPRIO DO EU

PODER MULTIPLICADO

REVOLUO DAS COISAS

Esses trs universos comportamentais evoluem de acordo com o contexto em que so inseridos, e o que

vemos ento para o Brasil so algumas revelaes em cada uma destas dimenses.

No hemisfrio do Eu, descobre-se uma busca maior por aprofundar-se e redescobrir-se. Neste

movimento do conhecimento, o centro o Ser Humano, e tanto os dramas cotidianos como os mistrios

invisveis vm tona.

EVOLUO DO SER

Em outra revelao, identificamos que tanto se fala em Economia Criativa que o comportamento criativo,

muitas vezes, pode passar despercebido. O sonho que hoje alimenta milhares de pessoas o o dom da

criatividade e, portanto, somos estimulados a pensar diferente. Dessa forma, identifica-se esta essncia

como um aglutinador, um poder engajador que traz sentido e poder s conexes.

CDIGOS CRIATIVOS

E, por fim, a Revoluo das Coisas acontece em todos os nveis e, em especial, no nvel molecular. A

tecnologia parece estar conectada mais computao e robotizao, porm, nada disso capaz de

grande evoluo sem que seus componentes se transformem. E isto o que acontece agora.

MOLCULAS DE TRANSFORMAO

EVOLUO DO SER

As ondas identificadas no comportamento de Imprio do

Eu haviam direcionado para uma viso mais

romantizada da vida, na qual passamos a nos perguntar

o que de fato vale a pena e comeamos a fazer novas

escolhas e levantar pequenas bandeiras pessoais. Com

isso, vimos novos sonhos serem construdos e uma

mudana na forma de consumir, o que transforma a

maneira de criar, produzir, comunicar e vender. Este

modelo de comportamento vem desarmando at mesmo

os mais experientes profissionais que vem-se em

situao de redeno neste novo momento. hora de

repensar. Aspectos como a realidade, a verdade, a

honestidade e a transparncia ganharam um novo

patamar de importncia no mercado e na vida das

pessoas.

Apesar de toda esta postura, o que possvel enxergar hoje que nem tudo o que exigido das marcas

de fato bem resolvido a nvel pessoal. Este mindset comportamental tambm revela, portanto, algumas

contradies, e que talvez seja a hora de mergulharmos um pouco mais profundo neste SER que se

pergunta: quem sou eu? Isto quer dizer mergulhar no mais escuro, e entender os medos e as inseguranas.

Nas profundezas, encontramos tambm o desconhecido, um lugar que d espao s crenas e a uma nova

forma de espiritualidade que passa a se tornar mais e mais cotidiana.

Trata-se de enxergar o belo e o feio, o bom e o ruim.

Campanha de primavera 2014 de Marc Jacobs com Miley Cyrus lembra um certo limbo, dark e profundo.

QUESTIONAMENTO LATENTE: O QUE D SABOR VIDA?

Sal da vida: no sentir culpa por se dar o direito ao descanso e de

perceber os raros encantos simples da vida.

Franoise Hritier

A era industrial e a sociedade moderna com seu conhecimento

prtico deixou muitos porqus para trs. Mas os anseios da

alma ps-moderna busca por redescobrir-se.

E, nesta busca por prazeres e pela saciedade de inquietaes

ntimas, descobre-se que o que d sabor vida pode ser algo

extremamente ordinrio.

O territrio virtual e seus relacionamentos desmaterializam as

coisas e a armadilha da despersonalizao encontra-se no

caminho da afirmao de si.

CASES QUE EXEMPLIFICAM ESTE COMPORTAMENTO:

Olhar para dentro

Uma boa ilustrao de como o mundo anda dando importncia a certas coisas antes consideradas de uma

esfera mais espiritual o que vem ocorrendo em muitas escolas pblicas americanas. Imagine um dia

qualquer em uma escola e de repente o som de um gongo toca por todas as salas. Neste momento, os

professores param de falar, se sentam, fecham os olhos e os alunos fazem o mesmo. Todos ficam em

silncio completo por 15 minutos. Aps este intervalo, todos respiram fundo e pronto, tudo volta ao normal.

Quiet Time, como chamado, utiliza a meditao transcendental e quer proporcionar aos jovens

americanos um momento para renovar as energias e deixar a mente menos cansada, mais leve. O mtodo

tambm conhecido como Meditao Consciente e considerado um tipo de meditao relativamente

simples. O objetivo se concentrar num mantra prprio, at que a pessoa atinja o que chamam de

"vigilncia tranquila".

A David Lynch Foundation, grande disseminadora da meditao transcendental no mundo, criou o Quiet

Time pensando em diminuir o estresse dos adolescentes, focando em regies violentas e de baixa renda

dos Estados Unidos. Este ano, o Quiet Time completa seis anos de vida. Para comemorar, o prprio David

Lynch se uniu com centenas de alunos numa sesso de meditao conjunta. Junto com ele, Russell Brand,

outro grande apoiador da causa. Durante seu breve discurso, ele confessou que a meditao o ajudou a

substituir um vazio que antes ele acreditava ser preenchido apenas pelas drogas.

Os resultados do Quiet Time so de menos suspenses e o florescimento de sensaes de maior

acolhimento e melhor preparao emocional.

noo.com.br

De Londres para o Brasil, o The School of Life, como o nome diz, ensina tudo o que relevante para a vida:

trabalho, relacionamentos, mente, corpo, ideias.

Um exemplo de tipologia dos diversos cursos que vem acontecendo sobre assuntos como transformao

pessoal e busca por novos caminhos na vida.

O espao de expresso pessoal tambm mudou, antes o dirio era o lugar em que os jovens e

adolescentes registravam suas experincias e avaliavam suas vidas. Hoje, a expresso das nossas vidas

acontece de forma muito mais exposta, automtica e com diferentes critrios.

Querido lbum de fotografias (do meu celular)

Na Era da Informao e da Imagem, a fotografia torna-se o meio de registro da vida cotidiana, de

sentimentos e experincias: boas e ms.

A fotografia se popularizou muito intensamente, como se v na histria do aplicativo Instagram, empresa

que foi vendida ao Facebook por US$ 1 bilho e que nesta poca contava apenas com 13 funcionrios.

Tudo isso por um aplicativo que promove uma rede social aliada a recursos de otimizao de imagens

fotografadas. A internet nos imergiu na Era da Informao e da Imagem, e a fotografia consegue realizar

estas duas expresses de uma s vez.

Alm de fazer de qualquer um com um celular com uma boa cmera um fotgrafo amador, ela se tornou o

dirio social de todos ns: a ferramenta preferida de auto-expresso.

Entretanto, falar de fotografia sob os paradigmas de Evoluo do Ser nos faz entender novas perspectivas

sobre este assunto e mais alm.

possvel j vislumbrar que este modelo mental nos leva em direo a uma busca pela essncia, que pode

ser definida pelo gosto por aquilo que pertence a uma memria nostlgica de um tempo que muitas vezes

nem foi vivido por estas pessoas que compartilham deste sentimento.

Hbitos como o de mexer com objetos analgicos e resgatar pequenos detalhes de um passado recente

tendem a fazer parte tambm do gosto popular, desde que alinhados com os valores deste comportamento.

Cabe a cada empresa saber avaliar o seu pblico.

Haver tambm o incremento de um maior apreo por materiais em sua

forma mais pura, assim como imagens com menos tratamento.

Neste prisma, questionada a relao de beleza e autoafirmao atravs da sua reputao imagtica.

Dessa forma, o questionamento sobre a beleza se mantm em pauta, e exemplos como o da cantora

hngara Boggie, que lanou este videoclipe que voc pode ver acima, repercutem nas redes sociais e

tocam as pessoas, ao mesmo tempo em que entretm.

J mostramos, aqui, cases da Dove que falam sobre uma nova forma de lidarmos com a beleza e a

autoestima, e este posicionamento no novo nesta empresa. Se buscarmos, podemos encontrar vdeos

de oito anos atrs j explorando esta viso. Mas vale destacar a frase de um dos vdeos lanados no

segundo semestre de 2013 que diz:

70% das garotas dizem que as imagens nas revistas

influenciam sua percepo de beleza ()

Quando a Dove diz que as revistas influenciam a percepo sobre beleza, logo identificamos uma nova

sensibilidade destes tempos: a beleza, ou a real beleza, vem sido questionada cada vez mais.

A diferena nesta ao tambm est na estratgia de pblico, pois fala diretamente com diretores de arte e

designers responsveis por retocar as imagens em photoshop. Para isso, a empresa disponibilizou em

diversos sites especializados um arquivo para o Photoshop que, quando baixado, aplicava um efeito

especial nas imagens com apenas um clique. Porm, quando o usurio clicava no aplicativo, ele fazia com

que a imagem trabalhada no Photoshop voltasse ao estado original, desfazendo todas as modificaes, e

trazendo a seguinte mensagem: No manipule nossas percepes de beleza real.

Apesar da mensagem, o trabalho no era perdido, mas queria deixar a reflexo sobre o exagero do uso da

ferramenta nos anncios. A campanha Pela Real Beleza vai ao encontro de diversas iniciativas da marca

para as mulheres assumirem sua beleza real. Entretanto, a ao foi julgada por alguns veculos de

comunicao como questionvel, dada a sua desonestidade, outro valor pautado anteriormente como

referncia desta Evoluo do Ser.

Veja o vdeo da ao:

Imagem falada

Portanto, o que vemos que a fotografia deixa de servir tanto esttica e passa a ser uma experincia de

memria e afetividade, o que ela realmente em essncia. A diferena que o seu uso mais cotidiano e

trivial permite uma maior experimentao por parte dos usurios e a possibilidade de contar uma histria.

Dentro desse contexto, efeitos de blur surgem como referncias estticas que podero surgir na estamparia,

nas lavagens e nas imagens de editoriais.

Em outras publicaes j havamos indicado a importncia do Storytelling nos dias atuais. Apresentar ideias

e produtos como uma histria a ser contada uma tcnica que vem sendo cada vez mais difundida e que

ajuda no entendimento sobre algo. Portanto, quando queremos passar uma mensagem a um grande

nmero de pessoas, criar uma histria em torno de algo pode ser uma tima estratgia. E, falando

novamente sobre fotografia, fato que essas histrias tendem a ser contadas cada vez mais atravs de

imagens, sem muito texto, mas com muita poesia visual.

Nomenclaturas

Voc deve se lembrar do selfie, expresso para um estilo de foto de si mesmo ou na frente do espelho, que

aps se tornar to frequente ganhou nome, e se transformou em fenmeno de modismo. E, como todo

modismo, tem sua decadncia. De todo o modo, s pela ideia de nomenclatura para este tipo de foto

comum ter sido assunto, j surgiram outros nomes para determinar comportamentos de fotografia.

noo.com.br

Fala-se agora em braggie, fotos postadas com o objetivo de provocar inveja em seus seguidores. A prtica

no to nova como o nome, mas interessante observar a importncia que este tipo de classificao

passou a ganhar.

J neste caso vemos a proposta de uma volta ao passado, com fotos feitas no mesmo lugar de fotos antigas

que se misturam e trazem uma nova viso sobre o momento.

Sorria, voc est sendo vigiado

Apesar de tanta exposio voluntria, as pessoas esto sofrendo de um medo cada vez maior em relao

privacidade. Como indicamos no Refresh de 2013, os novos aplicativos de relacionamento balanaram a

autoestima e denegriram a reputao de muitas pessoas, o que resultou em um consumidor desconfiado e

insatisfeito com a doao de dados e um maior engajamento. Neste sentido, o assunto privacidade passa a

ganhar cada vez mais relevncia.

Zygmunt Bauman e David Lyon avaliam as consequncias do excesso de informaes que

disponibilizamos, voluntariamente ou no, todos os dias.

Os autores debatem como, de Londres a Xangai, o mundo se acostumou presena das cmeras, s

estratgias de marketing personalizadas e a despejar constantemente informaes pessoais nas redes

sociais. Com isso, investigam as dinmicas de poder, tecnologia e moralidade.

www1.folha.uol.com.br

Privacidade sempre?

Muito em evidncia aps os escndalos de

espionagem da NSA (National Security

Agency), o assunto privacidade volta a ser

exigido.

O ser annimo, descoberto atravs da

internet, traz muitas vantagens para a

produo cultural, desenvolvimento de

softwares e mudanas na opinio pblica,

tanto em termos de qualidade quanto em

termos de agilidade.

Considerando este aspecto, o Bitcoin encontra territrio propcio para ganhar ainda mais adeptos. O nome

se refere a uma nova moeda, totalmente digital, que, atravs de seu sistema P2P (peer to peer, como

funcionam os torrents), ele oferece todas essas vantagens tambm para a economia e s finanas.

Ele descentraliza o poder dos governos e dos bancos, reduz as taxas de transaes e quase totalmente

annimo.

Sua popularidade crescente e o interesse por parte de investidores, empresrios e at mesmo

compradores, que passaram a exigir que diversos ecommerces aceitem a nova moeda, nos leva ao

cruzamento de toda essa busca por ser autnomo dentro de um sistema maior e de no ter suas

informaes usadas pelas grandes corporaes e governos.

Maturidade

O Comportamento de Evoluo do Ser expressa, com todos estes pontos iniciais, que este tipo de modelo

mental passa por um perodo de amadurecimento. Entre o romantismo e o realismo, a ambiguidade est

sempre presente. Trata-se de um consumidor que busca assuntos mais srios, profundos, mas tratados

com leveza e nostalgia. E ele no tem mais medo do imperfeito, do feio, do diferente.

Assuntos polmicos, tratados de forma densa, surgem aos montes para esta gerao de pessoas que

buscam por sentir mais. Exemplo disso, os diversos filmes lanados recentemente e que discutem o tema

sexualidade feminina de forma muito aberta, abordando sobre os transtornos de sade, como o filme

Ninfomanaca de Lars Von Trier, o amor entre duas

mulheres em Azul a cor mais quente e a prostituio em

"Jovem e Bela".

Nenhum filme ertico, no foram

feitos com o propsito de vender sexo

ou excitar. Eles discutem seriamente a

sexualidade feminina.

Em Azul a cor mais quente, o diretor deseja com seu

filme exteriorizar a busca por sentido prprio de Adle. Em

suas trs horas de durao, o longa traz a jornada de Adle

na busca por si mesma e, obviamente, na descoberta de

sua sexualidade. Outro ponto interessante deflagrado a

partir da evoluo da narrativa como as relaes pessoais

exercem funo fundamental na formao do indivduo.

Como sempre, assuntos que so polmicos na sociedade viram inspirao para a moda. Para o resort

2014, a Miu Miu escalou as protagonistas do filme para estrelar a campanha da marca.

PARA ACALMAR A ALMA

Em meio a toda esta movimentao de expresses e questionamentos, a busca se d por aquilo que

acalma a alma.

Para momentos de reflexo, amadurecimento e aprofundamento, fibras que abraam, aconchegam e

oferecem um acalento fsico so referncias que materializam boa parte das necessidades

comportamentais dos indivduos complexos e mutantes da contemporaneidade.

Forum de Tendncias - Expofil

A complexidade da mente estabelece tramas, ns, idas e voltas que nos prendem, ao mesmo tempo que

nos estabelecem.

O breu, o limbo, o medo, podem construir tramas com sombreados sutis, mesclando sobriedades de cinza.

Forum de Tendncias - Expofil

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CDIGOS CRIATIVOS

Como vimos em Poder Multiplicado, a regra para este tipo de

modelo mental pensar mais no coletivo e menos no ego.

Anteriormente, em Evoluo do Ser, vimos muitas destas

novas regras sociais que ainda no so necessariamente bem

assimiladas na prtica ou no ntimo das pessoas, mas se

tornou moeda social. Fala-se, portanto, que preciso criar um

ecossistema aberto e no um egossistema fechado. Quem

diz isso Gerd Leonhard, que tambm afirma que a

conectividade ser como o oxignio necessrio para a vida

(moderna). Dessa forma, identificamos que o pensamento

coletivo tende a ser um sistema vital e evolutivo para a

sociedade. At a tudo bem. Mas o que muda nisso tudo a

capacidade criativa que este conjunto de pessoas e de novas

formas de criar, gerir, comercializar e viver desperta. Neste

sentido, vemos um indivduo que busca por mais originalidade,

por mais brincadeira e mais familiaridade no trato social e com

as marcas. A mistura no segue regras e o antes brega se

torna descolado. um novo mundo, com novos valores e novos cdigos.

O pensamento coletivo induz, automaticamente, a uma sociedade mais criativa, que anseia por liberdade e

por originalidade. A autoexpresso e a personalidade de cada um se torna inerente ao estilo.

Trata-se de um perfil questionador, extremamente atualizado e utpico, que busca no consumo por aquilo

que diferente e autntico, a sua contextualizao no mundo.

Identificamos neste Cdigo Criativo um comportamento que no tem vergonha de brincar, de experimentar.

O laboratrio e o atelier so os novos espaos de trabalho, ao menos no nome, e nas expresses culturais

vemos muita mistura e inventividade.

Vogue - Fevereiro de 2014

CASES QUE EXEMPLIFICAM ESTE COMPORTAMENTO:

Invencionices

Pensando na vida curta dos produtos atuais, a designer italiana Eugenia Morpurgo criou um tnis que pode

ser customizado e reparado: o Repair It Yourself desafia a cultura do consumismo e o carter descartvel

de objetos.

revistapegn.globo.com

Toda gerao tem um grande desafio.

A nossa reinventar o mundo institucionalmente.

Umair Haque

Este comportamento busca fazer o que ama, ir em atrs de seus sonhos, e assim como no Comportamento

de Evoluo do Ser, h bastante romantismo. Porm, neste caso, o romantismo mais fantasioso,

carnavalesco, engenhoso. E esteticamente pode ser expresso tanto pela orgia de informaes diversas e

afetao pelo kitsch quanto pelo apreo ao design minimalista e crtico. Ambas as correntes, extremas, so

expresses deste manifesto pelo original e pelo necessrio, tanto cultuado na brincadeira do excesso

quanto na busca idealista do equilbrio.

Gerao grfica

No design de interfaces e design grfico surgem algumas tendncias relativas a cores e conceitos. O flat

design, ou design plano, uma esttica visual de interface que busca um certo minimalismo digital, e a

escolha do IOS7 da Apple que se rendeu ao estilo, aps O Windows 8 tambm utilizar este recurso que

deixa de lado tudo que seja desnecessrio visualmente. Sombras, drop shadows, relevos, texturas e

gradientes so deixados para trs, favorecendo layouts limpos, tipografia ntida e cores slidas.

chocoladesign.com

chocoladesign.com

Outro tipo de expresso utilizada para este comportamento a brincadeira com cones de desenhos e

filmes antigos. O artista Josh Lane combina ilustraes egpcias com cones e heris dos geeks modernos.

um exemplo de Mash Up inusitado e que muito se comunica com este pblico.

Um cotidiano fantstico e as redes sociais so fonte e temtica inspiradora. Yue Wu desenha todos os dias

coisas que curtiu no instagram, formando uma colagem de informaes. Ela posta na rede linkando os

originais que curtiu.

www.accenture.com

Papo reto: personalizao em massa

Com este perfil importante falar de forma direta, com linguagem familiar, amiga, sem convenes.

Massificar e personalizar parecem caminhos opostos, mas o contexto comunicacional dos consumidores

pede este tipo de estratgia. Falar com todos, mas de maneira segmentada uma ferramenta que agrega

identificao, com aes de custo intermedirio.

Tempo e informao

Uma gerao de apressados ansiosos propulsiona a criao de materiais voltados a quem no tem tempo

de se dedicar integralmente a uma srie ou trilogia e acaba preferindo a agilidade, liberdade de

interpretao e possvel humor dos resumos.

Tempo e ansiedade

Um paradigma em questo para este comportamento a

relao de trabalho, lazer e tempo livre, que parecem se

mesclar e se confundir devido ao culto por fazer aquilo

que se ama e pelo impacto positivo que

compreendemos no ltimo estudo de Comportamento de

Consumo. Agora, a tenso reside em como controlar e fazer

uso deste diferentes tempos que se misturam em seus

gadgets tecnolgicos. Domenico De Masi, autor do livro O

cio Criativo, recentemente explicou que as tecnologias

tomam o lugar do trabalho humano: algumas (como um

martelo pneumtico), substituem o trabalho fsico; outras

(como o computador), as atividades intelectuais. Em ambos

os casos, as tecnologias possibilitam tempo livre, durante o

qual o indivduo se entedia ou se deprime se inculto, se

realiza e se diverte se dotado de uma cultura adequada, e

se educado para viver o tempo livre com interesse.

Segundo ele, o tempo livre uma arte, e preciso muito

treinamento para aprender as regras.

O tema tempo e espao se transformam em preocupaes principais e a localizao se torna uma

informao preciosa. As chamadas Where Tribes tendem a se transformar, como j vemos acontecer no

Four Square, que vem perdendo cada vez mais usurios que se preocupam com a informao que esto

dando rede (onde esto). Os usurios comeam a entender melhor a importncia em relao s

informaes que disponibilizam e uma nova onda de uso sem a informao de dados pessoais deve entrar

em cena. Querem disponibilizar menos informao aberta e obter mais benefcios.

J o Waze ganha espao como facilitador em rede que indica os melhores caminhos no trnsito em tempo

real. um exemplo criativo que vem dando muito certo e que representa a fora do coletivo.

Fazer o que ama (?!)

J falamos nas edies passadas sobre as novas relaes de trabalho e como isso vem afetando as

pessoas. A onda do faa o que voc ama talvez tenha sido mais entoada aps o clebre discurso de

Steve Jobs aos formandos de Stanford em 2005. Esta onda veio crescendo de forma muito forte e a

Economia Criativa passou a ser o destino procurado por muitas pessoas. Passada esta fase, o pensamento

que comea a se manifestar agora outro: ser que este posicionamento no individualista e narcisista?

E o que acontece com todas as profisses importantes que nos rodeiam e so extremamente necessrias?

Neste novo contexto, que comea a se abrir para este comportamento, vemos a expresso da historiadora

da arte Miya Tokumitsu para a Revista Jacobin, que apresenta uma teoria que desmistifica esta onda que

viera. Segundo ela, o Faa o que voc ama (DWYL, no acrnimo em ingls) se dirige a uma certa elite

econmica. Lembrando Martin Luther King, nenhum trabalho insignificante. Todo o trabalho que eleva a

humanidade tem dignidade e importncia e deve ser executado com meticulosa excelncia. O assunto

ganha pauta em diversos sites e discusses se acaloram nas redes sociais. Tal questionamento reflete um

certo amadurecimento, como vimos tambm em Evoluo do Ser, em relao a este novo momento, em

que tantas possibilidades se tornaram acessveis, bastando a criatividade para a ascenso.

Rebelio do bem

A fora das mobilizaes se mantm para as pequenas coisas. Surgem campanhas engraadas e

dedicadas a um melhor estilo de vida, mais leve e descomplicado. O Movimento Bermuda Sim apela de

uma forma responsvel e elegante pela liberao da bermuda no ambiente de trabalho. a fora do grupo

de forma criativa.

www.bermudasim.com.br

Crtica social

once we were animals. like any other, we lived in an environment of fear and want. then, we became

human and aspired to be better. we learned to control our environment but the fear stayed, because we

never learned to control ourselves.

it is frightening to look at the face of our animal side laid bare by comfortable excess; the spoils of its

aggression.

but what exactly is it about this image that is so confronting? is it this division in our idea of self? or is it a

realization that though we have mastered the outside world, we will always remain subservient to our inner

selves.

Vemos ento um contexto mais crtico. Uma nova forma de

enxergar o mundo se estabeleceu e, nesta viso, a vida de

todos poderia e deveria ser muito melhor do que . Por mais

utpico que este tipo de sentimento possa ser, o que acontece

que este sentimento se manifesta visando ser transformador.

No caso das artes, a proposta se fazer ouvir. A arte deve,

portanto, chocar, como fez Diddo, artista alemo que criou

escultura de crnio em tamanho real feito com cocana das

ruas. O objetivo de provocar pensamentos e discusses

sobre a natureza humana e sua participao na sociedade.

J o artista ingls James Rawson mistura elementos de colagem e pintura em uma obra pop art.

Ele busca provocar distrbio no nosso senso de realidade e provocar confuso no nosso pr-entendimento

de cultura popular.

O consumo deste cenrio bastante voltado expresso como forma de aproximao. Tecidos e couros se

tornam plataformas comunicacionais. Antes as pessoas carregavam marcas. Hoje, carregam seus

manifestos pessoais. Este processo j vem acontecendo h um bom tempo, mas se torna, agora, algo ainda

mais significativo.

Profuses que libertam

Ulusoy Tekstil - Expofil | Ulusoy Tekstil - Expofil

Ao se considerar mltiplo e multiplicado, o social tambm cria um conjunto de liberdades estticas. Por sua

vez, estas liberdades identitrias criam novas superfcies urbanas, complexas, mltiplas, ricas, variadas.

Materializam-se pontos largos, abertos, variados, irregulares.

Mash creation

Mash creation uma resposta necessidade de interao e mescla de diferentes vises pessoais. Cada

vez mais, projetos so pensados de maneira global, por grupos multidisciplinares, gerando inovaes em

produtos a partir de necessidades especficas. A soma o objetivo final deste tipo de metodologia de

inovao.

Outro exemplo de mescla de diferentes vises pessoais o que tambm se pode dizer de Felipe Cordeiro.

Formado em filosofia, o paraense nome ascendente da jovem produo musical brasileira que mistura

brega, merengue, carimb e guitarrada com a prosa da vanguarda paulista dos anos 1980. Alm disso,

psicodelismo e cumbia tambm aparece em algumas de suas canes. uma mistura de kitsh com pop

tropical, diz Felipe. O artista ainda define seu trabalho como fuleiragem total.

grooveshark.com

www.correio24horas.com.br

O Rio Shock outro exemplo importante dentro deste estilo. O mais novo projeto do carioca Joo Brasil.

Acostumado a misturar msica de tudo quanto tipo: UK house no estilo anos 1990 com o funk carioca o

que ele chama de deep baile.

oglobo.globo.com

musicapave.com

MOODBOARD

MOLCULAS DE TRANSFORMAO

Molcula cristalizada da gua

As tendncias correm por cursos inesperados, misturam-se umas s outras e tambm evoluem, assim como

podem minguar. No semestre passado,

identificamos diversos vetores que

apontavam para a Revoluo das Coisas,

pautada principalmente na especulao a

respeito dos avanos tecnolgicos

exponenciais que poderemos ver nos

prximos anos, e que devero interferir em

sistemas e modelos produtivos tradicionais,

alm da Internet das Coisas, que j comea

a entrar para o dia a dia das pessoas, como

vemos j em jornais e revistas nacionais e

que, portanto, em breve pode se

popularizar. Por isso, a linguagem

tecnolgica faz parte da nossa realidade

tambm esttica, como vemos, por exemplo, nas tribos Geeks, e tudo aquilo que antes pertencia ao

desconhecido, mgico e fantstico agora ocupado pela magia da nanotecnologia e dos micro-organismos.

Universos to incrveis e longnquos quanto qualquer terra mgica prometida em contos e fantasias.

O mundo moderno est construdo sobre o sucesso da cincia dos materiais. O advento do vidro

transparente e condutivo levou s telas sensveis ao toque em nossos smartphones. A razo pela qual

esses aparelhos podem transmitir informaes ao redor do mundo velocidade da luz que cientistas de

materiais encontraram uma forma de produzir vidro livre de impurezas de ons, permitindo a comunicao

por fibras pticas.

Scientific American Brasil ano 12 N 140

Este cenrio que fala de smbolos tecnolgicos evolui e aponta para outras possibilidades e

questionamentos. O que a revista Scientific American Brasil chamou de A nova alquimia o que passa a

despertar a ateno para este semestre. A

supercomputao aliada mecnica

quntica poder selecionar caractersticas

capazes de assegurar o desenvolvimento

de novos materiais. O mais interessante

que esta atividade no foi iniciada por um

filme de fico ou algum governo em

especial, mas foi questionada e financiada,

inicialmente, pela Procter & Gamble.

Portanto, novos materiais esto sendo

desenvolvidos, tomo por tomo.

O que isso tudo pode gerar, ainda no se

sabe bem ao certo, mas muitas coisas j

esto sendo testadas, e as outras iro

povoar o nosso imaginrio por um tempo.

CASES QUE EXEMPLIFICAM ESTE COMPORTAMENTO:

Molculas que viciam

Enquanto isso j enxergamos muitas brincadeiras estticas

que remetem ao mundo da qumica. O interesse voltado

esta disciplina, microbiologia e ao mundo como um todo,

visto pelo microscpio e de uma forma mais orgnica e

visceral, poder ser visto de diversas formas.

Molecular Addictions, Vcios Moleculares, o nome da

coleo de colares da marca Aroha Silhouettes. As peas

tm o formato de molculas de substncias que levam ao

vcio, como a cafena, o chocolate, a nicotina, o lcool e

outras.

Alm disso, a marca tambm tem uma coleo chamada Designer Drugs, inspirada nas molculas das

drogas, como o LSD, a cocana e a metanfetamina.

O material utilizado o ao inoxidvel com uma cobertura matte fosca em cor preta.

www.designboom.com

J a Radiolaria uma proposta de design personalizado a partir de uma esttica de Bio Design. Podem ser

feitos brincos, colares e objetos de decorao.

n-e-r-v-o-u-s.com

Sucesso absoluto de audincia, a srie Breaking Bad tambm enfatiza a disciplina de qumica e o seu uso

para a obteno dos objetivos dos personagens.

O imaginrio influencia a esttica

As impressoras 3D ajudam muito nesta esttica orgnica e contnua. Peas feitas em impressora 3D

atravs de uma cera que depois vira molde para lato banhado a ouro uma das peas mais populares da

marca n-e-r-v-o-u-s. A esttica orgnica e expressa bem a tendncia que estamos trabalhando.

n-e-r-v-o-u-s.com

Leveza

Quando se fala em novos materiais, logo pensamos que muitas caractersticas fsicas valiosas podem vir a

surgir. Mas, mesmo sem os materiais mgicos do futuro, o design de hoje permite que se encontrem

diversas solues surpreendentes.

Uma exposio em Cologne apresentou a mesa criada por Ruben Beckers de 4.5 Kg chamada de menos

do que cinco. A proposta de mvel atenta para objetos mais leves, o que corresponde ao estilo de vida

atual em que as pessoas vivem em espaos menores e valorizam a autonomia: mudana de casa, troca de

mveis, etc.

www.dezeen.com

O futuro natural

A diferena fundamental entre a maneira como os materiais naturais so gerados e a maneira em que

"construmos os objetos de hoje que usamos uma lgica do design baseado em componentes. Cada

elemento dentro do objeto uma camada distinta, com uma funo separada . Nesta abordagem, vrias

camadas so montadas para produzir um elemento de "funcionamento . Este o lugar em que muitos

pesquisadores vem uma falha fundamental no processo de design.

Na natureza, a forma determinada por uma combinao de estrutura e comportamento ambiental . Ao

invs de separao e distribuio, os materiais naturais so derivados de "continuidade e distribuio. As

plantas so compostas de um tipo de material, mas utilizam diferentes variaes genticas para responder a

necessidades diferentes. O osso tambm um material natural que se desenvolve com diferentes

densidades, dependendo de onde eles esto localizados e qual funo eles possuem.

esta distino que podemos enxergar em relao ao futuro da tecnologia material. Os materiais tendero

a ser projetados para modificar -se em resposta a fatores externos. Fala-se, portanto, na busca pela

biofabricao e construo. Enquanto isso, produtos que no apresentem muitas conexes e emendas

representam a esttica do momento.

O ltimo projeto de Steve Jobs a nova casa da Apple. Ela custar muitos bilhes e tudo isso por causa de

uma caracterstica importante, presente em todos os produtos da marca: o mnimo possvel de emendas.

Fonte: Super Iinteressante - Janeiro de 2014

Alm da questo esttica, cada vez mais a lgica vem sendo em encontrarmos solues que no

demandem de descarte ou da produo de poluentes em geral.

A pilha carregada com gua foi desenvolvida no Japo pela fabricante Aqua Power System. Ela se chama

NoPoPo Battery, uma pilha que, apesar do nome engraado, super-revolucionria: ela carrega com gua.

Ou qualquer lquido. Suco, refrigerante, vodca, gua de coco, xixi Pois . Ela funciona quando o usurio

coloca um lquido na parte interna da bateria, com a ajuda de uma seringa. Do lado de dentro, o contato do

lquido com uma mistura de carbono e magnsio gera energia. Alm disso, ela no se deteriora to rpido

como as outras e reciclvel por no conter substncias nocivas ou metais pesados. Alm disso tudo, ela j

est venda na Amazon, por $24.

noo.com.br

Exemplo deste raciocnio o material que est sendo produzido e incentivado como um possvel substituto

do plstico: os fungos. A ecovative usa material orgnico de subprodutos da agricultura e miclio de

cogumelos. O miclio um composto orgnico e capaz de produzir uma material moldvel adequado s

necessidades de um produto antes feito de isopor. Dessa forma, o produto no manufaturado, ele

cultivado. E junta as duas informaes que temos at agora: sem emendas e ecologicamente correto.

Generative Design

Generative design so sistemas que buscam criar novos processos de design atravs da capacidade de

gerar formas partindo de regras pr-determinadas ou algoritmos. Estas regras so determinadas no

computador e a criao vai acontecendo de forma livre, com base nestes princpios pr-estabelecidos. O

resultado pode ser bem orgnico e variado. Se aproxima com a forma como a natureza cria, neste caso,

partindo de um DNA.

www.generative-gestaltung.de

Como exemplo para este processo veja o case da Deutsche Telekom. No incio deste ano, a equipe da

Onformative foi convidada pela Deutsche Telekom para projetar a arte de uma parede de sua Flagship Store

em Berlim. A ideia da Onformative era fazer com que as interaes no Facebook com a loja gerassem

dados, que foram gravados ao longo de um perodo de quatro anos e analisados usando um aplicativo de

processamento personalizado escrito. Com estas informaes, criou-se um algoritmo que deveria gerar

aspectos grficos. Por exemplo, as folhas eram geradas a partir das diferentes caractersticas das

mensagens, para cada post, data de criao e tempo, nmero de comentrios e likes, as folhas ganhavam

novas caractersticas. Para cada tipo de mensagem um estilo de folha especial foi criado, com

diferenciaes em cor, e o quanto a folha floresce. O nmero de pequenos botes gerados em torno das

folhas informa sobre o nmero de comentrios.

Para gerar o layout final, a equipe usou um processamento de autogenerao com diferentes variaes e

depois editou os resultados manualmente para obter o layout desejado.

Design generativo no sobre criar o prdio.

sobre criar o sistema que cria o prdio.

Lars Hesellgren

Prottipo

A onda agora a explorao esttica de propriedades funcionais e dos sistemas biolgicos. Aspectos como

forma, material, cor, dimenses, ergonomia e estamparia so desafiados a funcionar como organismos

vivos.

O projeto da imagem foi matria na revista Wired italiana e ele busca conceitualizar de forma fsica uma

proposta de Generative Design. O conceito foi trabalhado em impressoras 3D.

dothemutation.wordpress.com

Experimentao brasileira

Toda esta onda de design generativo e materiais que brotam de algum lugar nos remete ideia de

experimentos. E quanto a isto, muitas coisas vem surgindo na gastronomia brasileira. Veremos o

surgimento de muitos pratos diferenciados do nosso feijo com arroz, o que promete aquecer nossas ideias.

O livro D.O.M - Resdescobrindo Ingredientes, que ser traduzido para outros trs idiomas (dinamarqus,

alemo e ingls), algo indito entre chefs no Brasil. O destaque dado a esse livro e ao "ttulo deixa clara a

importncia da Amaznia para a culinria futura. Pratos como formiga com abacaxi esquerda e ravioli de

banana direita so inovaes feitas com ingredientes brasileiros.

Super-humanos

Segundo pesquisas, at o final de 2014, a maioria das agncias bancrias estar equipada com sensores

biomtricos. Os smartphones vo substituir outras formas de identificao pessoal a haver a convergncia

da biometria e dispositivos mveis inteligentes. Ser a morte das senhas.

O extra-humano

Dessa forma, a biometria inicia uma relao mais ntima com o corpo, atravs da identificao pessoal em

objetos triviais como celulares e caixas eletrnicos. Quando comearmos a inserir chips de identificao ou

qualquer tecnologia similar no nosso corpo, ser o incio de um movimento para a cognio aumentada, ou

seja, a capacidade de estender nossas habilidades cognitivas acima de nveis que conhecemos para

alcanar patamares mais robustos de percepo e inteligncia, possibilitando o aumento da percepo

humana. Assim, obteremos inputs sensoriais mais ricos atravs de sensaes que atingem os sistemas

visual, auditivo e tato do aparelho sensorial humano. Mas, por enquanto, so s as nossas digitais.

idgnow.com.br

Hiper-realidade

A hiper-realidade nada mais que a capacidade tecnolgica de entremear Realidade Virtual (RV) com

Realidade Fsica (RF) e Inteligncia Artificial (IA) com Inteligncia Humana (IH) de um modo que parea

sem interrupes e permita interao.

idgnow.com.br

Onipresente reconhecer o homem como divino

Dentro do conceito de hiper-realidade identificamos a questo da onipresena: a onipresena confere

carter extra-humano ao sujeito contemporneo. Nesta nova lista de capacidades, estar em vrios lugares

ao mesmo tempo a mais simples delas. Interfaces e tecnologias conferem superpoderes e um novo

homem criado a partir dos objetos que consome e como ele lida com estas funes. O inesperado da

Internet das Coisas torna os equipamentos independentes, mas sempre com um objetivo muito pessoal: o

de agradar na surpresa e o carinho e afago se colocam novamente em primeiro plano das necessidades.

Inseridos integralmente na vida contemporneo, novas linhas mais amigveis e ergonmicas so exigidas, o

biomtrico se torna exigido, substituindo senhas e cdigos, nos tornando pessoas novamente.

A onipresena tambm conceito-chave neste produto que atende a necessidade de donos conversarem e

interagirem com seus pets de onde quer que eles estejam. O PetChatz proporciona diversas formas de

interao com cachorros e gatos como forma de aproximar e fortalecer laos afetivos entre mascote e dono,

mesmo que a distncia.

www.petchatz.com/

www.hypeness.com.br

Tecnologia biolgica

Para consultar a medicina j no precisa mais de mdicos, e isso j vemos at nas novelas. O usurio pode

passar as informaes de exames e sintomas, o portal analisa as informaes e pode gerar diagnsticos e,

at mesmo, receitar medicamentos. O projeto alemo e j est sendo implantado no pas de origem.

Devido aos convnios entre Alemanha e Brasil, nosso pas deve ser um dos primeiros a receber a

implantao deste mesmo sistema.

washabich.de

befunddolmetscher.de

www.brasil.diplo.de

Minimsculo Construdo em dixido de vandio, o minimsculo pode substituir prteses e criar novas possibilidades de

cura para pessoas com msculos atrofiados. Alm do objetivo teraputico, pode ser a tecnologia que faltava

para a criao de um ser sobre-humano.

veja.abril.com.br

Bioarte

A mistura entre a natureza humana e as formas artsticas de expresso podem ser vistas em exemplos

como o corpo humano como tela. A artista Eliza Bennettse em sua obra A Womans Work Is Never Done

usou a palma da sua mo como tela. Ela costurou a camada superior da pele com linhas coloridas com o

objetivo de criar a imagem de uma mo desgastada pelo trabalho. Unir o bordado aspereza do trabalho

manual a inteno de Bennett na obra. Assim como chamar a ateno para os efeitos do trabalho duro

nas mos femininas.

catracalivre.com.br

Digital + Humano

A convergncia entre digital e humano ganha espao nas escolhas de matrias-primas. O toque macio, o

peso equilibrado, a estrutura que mescla rigidez e maleabilidade aproximam de expresses de carinho e

contato.

Estticas Tecnolgicas/Celulares

Arvind - Denim by Premire Vision

Um novo cenrio tecnolgico e esttico se desdobra direcionando-se as molculas. Esquemas qumicos e

microcelulares se tornam elementos estilsticos e so o novo apego esttico contemporneo.

Biomoda

A Bio Couture ajuda as marcas a pensarem em um futuro de biodesign. Eles desenvolvem materiais a

partir de micro-organismos como bactrias, fungos, algas, celulose, quitina e exploram os materiais naturais

para pensar o consumo futuro mais natural. No caso do casaco acima, feito de bactrias, no h nenhuma

tecelagem de fios. As bactrias criam uma camada deste material que se assemelha a um couro, porm

semitransparente. Na imagem abaixo fica bem clara a provocao de tornar alguma matria orgnica em

um material para objetos do dia a dia.

biocouture.co.uk

biocouture.co.uk

Expofil - Mitsubishi Rayon

Adquirir funes biolgicas pode ser a nova funo da

tecnologia. Aplicando-se a materiais que, alm de

simplesmente cumprir a sua funo, complementam

capacidades vitais do corpo humano.

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