View Magazine (Edição 145)

Iódice Vision Line

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Os números da óptica na Europa

Dicas de Milão paraquem vai à Mido

R$9,90

Os óculos e a modano SPFW

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Casa nova: Ajorsultem nova sede

Mondo Marca Hans Stepper e seus óculoscriados com precisão e leveza

Toni Garrido:bom de óculos

sumário

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Especial SPFWA VIEW compilou em detalhes a versão outono -inverno 2015 da semana de moda paulistana,principalmente os óculos

EditorialA mensagem do publisherFlavio Bitelman

Diário da redaçãoO que moveu a VIEW durantea produção deste número

Jogo Rápido

As notícias do universodos óculos

10AconteceuA cobertura dos eventos deóptica no Brasil e no mundo

26A óptica no mundoAs novidades dasmaiores corporaçõesópticas do planeta

planeta óculos

32 Hall of FramesFamosos e seus óculos

Harley-Davidson: renovação com a Marcolin

40

Dicas & EstratégiasProvarA professora do Provar, Teresa CristinaZanon, fala sobre a importância do visualmerchandising para o sucesso no varejoEspaço do Eric

O colunista Eric Gozlantraz o segundo capítulo dasérie como se livrar dosóculos encalhados na loja

sucesso

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serviços

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Um outro olharAs palavras da editora

Andrea Tavares

60CalendárioMilãoDicas de Milão paraquem vai à Mido

mercado

68Calendário As feiras de ópticaem 2015

Armação do CipisA alemã Munique na sérieCidades da óptica, do artistaplástico Marcelo Cipis

Calendário + AgendaOs eventos de óptica no Brasil e no mundo

Anunciantes

Iódice Vision Line

AtitudeCampanha: o natalda Sunglass Hut

49

Economia & MercadoOs números daóptica na Europa

52

VitrineFade to grey: a nova coleção-cápsula da Giorgio Armanigaleria

50

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Nova edição:street art noquartel-generalda Evoke

FocoAs notícias dosfornecedores do mercado

54visão

Patrícia Chequetti J. EgbertoDivulgaçãoAgência Fotosite Andrea Tavares

A Coluna do Miguelvolta em breve

Dollarphoto


editorial

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Kriz

Knac

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publisherFlavio Mendes [email protected]

editoraAndrea Tavares (MTb. 16.030)[email protected]

diretora de arteDébora [email protected]

gerentes de marketing e comercialFernanda [email protected]

Nara [email protected]

secretária de redaçãoCristiana [email protected]

gerente administrativaJuliana [email protected]

gerente de circulaçãoJudith [email protected]

projeto do logotipoKiko Farkas (Máquina Estúdio)

projeto gráficoDébora Nascimento

projeto editorialAndrea Tavares

colaboradoresDouglas Daniel • Eric GozlanGislene Oliveira • Graziela CanellaHumberto Souza • J. EgbertoKriz Knack • Marcelo CipisMarisa Giraldis • Patrícia ChequettiTeresa Cristina Zanon

computer to plate e impressãoIpsis Gráfica e Editora S.A.

circulaçãoNacional

tiragem15 mil exemplares

assinaturas11 3971 [email protected]

As opiniões expressas nos artigos são deresponsabilidade exclusiva dos autores.

Nenhuma parte desta edição (textos ouimagens) pode ser utilizada ou reproduzida -em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. - e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorizaçãoprévia e por escrito da Jobson Brasil.

A revista VIEW é uma publicação da JobsonBrasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico.

Rua Cônego Eugênio Leite 920 - PinheirosSão Paulo/SP - 05414-001Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 [email protected] www.revistaview.com.br

Um ano novode inovaçãoTudo começou há cinco anos nos Estados Unidos. Qua-tro jovens fundaram a Warby Parker, site de ópticaque se destacou no mercado por conta de sua posturarevolucionária e iconoclasta com a comercialização dearmações de receituário e lentes de grau online atéUS$ 95 e que em abril de 2013 também entrou no ra -mo do varejo físico e atualmente já conta com cercade dez pontos de venda espalhados pelo país.

Diante do incontestável sucesso, rapidamente o caso Warby Par-ker tornou-se objeto de estudo em universidades norte-america-nas. Jovens brasileiros que cursavam seus MBAs por lá resolveramseguir o exemplo e abriram duas operações do gênero ao regres-sarem: Livo e Lema 21. Seguindoos mesmos moldes, adotaram ovalor de R$ 294 para a armaçãode receituário mais as lentes e for-maram equipes de vendedores des -colados, contrariando a maioria doatendimento médio do varejo óp-tico brasileiro.

No caso da Livo, todos os óculossão produzidos no Brasil. E, talqual a Warby Parker, também abriulojas e quiosque a fim de se posi-cionar melhor. Talvez esses públi-cos se falem e se complementem.Segundo o norte-americano Wall

Street Journal, em novembro a War by Parker faturava umamédia anual de US$ 30 mil por me tro qua drado. Compa-rando-se com outros segmentos do varejo norte-ameri-cano, trata-se de uma cifra campeã - a Apple, por exemplo,no mesmo período contabilizava média anual de US$45.680 por metro quadrado; a Tiffany & Co., US$ 29.530;a Best Buy, US$ 11.920 e a Ralph Lauren, US$ 10.610.

Tudo isso mostra que as inovações são cada vez maisbem-vindas. E nada melhor que um ano novo para pensarem novas ideias com cabeças jovens borbulhando, criandopara encantar os clientes com novos jeitos de vender.

O público jovem não quer mais nada do passado, suavida está no futuro. E vender óculos para essa fatia dapo pulação requer os mesmos jovens do outro lado dobalcão criando novos métodos de cuidar da gestão e dasvendas das ópticas.

Desejo um 2015 com muita inovação. Que dissaborescomo a corrupção na Petrobrás e em outras estatais, aanimosidade da eleição presidencial, a derrota de 7 a 1fren te a Alemanha na Copa do Mundo e o mensalão fi-quem para trás e que as prisões dos corruptos tragamnovos ares para o Brasil.

Boas vendas!

Flavio Mendes Bitelman Pu blis [email protected]


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diário da redação

#AtéBreve Já já estaremos de volta com a VIEW146, recheada de ótimas pautas e notícias quentes.Enquanto isso, desfrute esta edição que você temem mãos. Até daqui a pouquinho! ☺

#JeSuisCharlie Nós somos Charlie, mastambém somos todas as vítimas de atitudesextremistas que desrespeitam e reprimemo direito à liberdade e à dignidadehumana em qualquer parte do planeta.Por um mundo com mais amor e gentileza!

#Hello Feliz 2015,

prezado leitor! Vem

com a gente nessa

edição de virada de ano

ficar por dentro do que

move o Planeta Óculos.

Boa leitura! ☺

#PéNaEstrada Nas páginas 68 e 69, a VIEW traz a geografia das feiras deóptica em 2015. Além de trazer o calendário completo do ano, a gente

destaca as feiras de maior apelo e, quem sabe, isso anima você, caro leitor, ase programar para visitar pelo menos um desses grandes eventos no decorrer

de 2015. Obviamente, é sensacional poder contar com os benefíciostecnológicos da atualidade que geram facilidades como fazer pedidos por

internet, selecionar produtos online e por aí vai, mas nada substitui ocontato humano, uma boa troca de ideias, um abraço em um amigo de

longa data e a experiência de viajar. Pense nisso ;-)

#OTalDoArroba O Twitter foi a primeira rede social a usar o sinal dearroba para indicar o link dos seus usuários. Isto é, “@revistaview” significa

que o Twitter da VIEW está disponível em www.twitter.com/revistaview.Genialmente, resumiram a parte do link que é sempre a mesma com um

simples sinal. Desde então, muitas corporações e pessoas que têmidentidade única adotaram o eficiente “@” acompanhado de seu nome e os

ícones das redes sociais que participam. Como a VIEW desfruta desseprivilégio da identidade única, passamos a assinar também dessa forma:

@revistaview no Twitter, no Facebook e no Instagram.

#FoiMal Há cerca de um ano, chegou um e-mail àredação de um leitor incomodado com o fato de agente ter passado a estampar na capa a pronúncia

correta do nome da revista. Sentimos muito pelo fatode ele não ter apreciado a novidade, mas já que a gente

se preocupa tanto em trazer sempre a pronúncia correta dasgrifes e marcas nas seções Mondo Fashion e Mondo Marca como deixarde lado a pronúncia de nosso próprio nome, ainda mais em se tratando

de uma palavra em inglês? Leitor incomodado, por favor, desculpe-nos ereleve nossa atitude, afinal é uma ação em nome da clareza da

comunicação.

@revistaview

VIEW = “VÍ-u”

#GUIAVIEW2015 Esta ediçãovem acompanhada da versão 2015 doGUIA VIEW, que conta com umailustração na capa para lá de especial danossa querida parceira de longa data, aartista plástica Fernanda Guedes. Emuma fase super urbana, em que exploraas possibilidades das intervençõesurbanas com a colagem de suas obrasem muros e paredes pela capital paulistaafora, tivemos a honra de ter a imagemoriginal da nossa capa afixada em ummuro da Paulicéia - depois de colar o“cartaz”, Fernanda fotografou aimagem em alta resolução e enviou para

a diretora de arteDébora Nascimento, quese encarregou definalizar o trabalho,cujo resultado você temem mãos. Boasconsultas e caso tenhasugestões ou necessitede informaçõesadicionais, escrevepara a gente.

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jogo rápido o que é noticia no mercado

Vem do interior doRio Grande do Sulo #revistaviewdesta edição. Maisprecisamente, deErechim, onde otrio de consultorasópticas RudinéiaMatias, MaínePezenato eMarines Lucas daBrasopticaOcchialeriacaprichou na foto.

Tem perfil no Instagram e tirou uma foto legal,linda e/ou criativa que tem tudo a ver com óculos, visão, óptica ou algo mais relacionado aomercado? Publique com a hashtag #revistaview e então sua imagem pode ser impressa na VIEW.

fale

co

m a matérias

Você tem comentários, sugestões, críticas oudúvidas sobre a VIEW? Ou então quer divulgarnotícias de lançamento de produtos ou novidadessobre a sua óptica? Faça contato com a editoraAndrea Tavares na redação.

assuntos geraisEstá precisando de algum apoio ouesclarecimento e não sabe como fazer? Fale com a secretária de redação.

Andrea TavaresTel. 11 3061 9025 ramal [email protected]

edito

ra

secr

etária de redação

Cristiana BritoTel. 11 3061 9025 ramal [email protected]

mar

keting e comercial

Fernanda FerretTel. 11 3061 9025 ramal [email protected]

mar

ketin

ge comercial

Nara MonteiroTel. 11 3061 9025 ramal [email protected]

anúncios Deseja anunciar? Procure uma das gerentes demarketing e comerciais da Jobson Brasil.

atendimento ao assinante Quer assinar a VIEW? Já é assinante e tem alguma dúvida? Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

@ruhm

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Fonte: o estudoÍndice deevolução

digitalrealizado pela

norte-americana

Fletcher School(da Tufts

University) como apoio da

MasterCard.

97%Dos brasileiros com acesso

à internet, 97% têm perfis

em redes sociais. Esse

percentual é 27% maior

que a média mundial.

jr+aconteceu145:Layout 1 18/01/15 11:59 Page 8

aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora


Italia Independent versão BrasilA edição outono - inverno 2015da São Paulo Fashion Weekcontou com um evento paralelode peso para o mercado ópticonacional: a badalada festa delançamento da ItaliaIndependent Brasil, realizada em5 de novembro nos domínios daempresária Cristiana Arcangeli,com a colaboração do topempresário da noite, o norte-americano Jeffrey Jah. Famosos,socialites e empresários deóptica marcaram presença.

O trio fundador da Italia Independent: GiovanniAccongiagioco, Lapo Elkann e Andrea Tessitore

A jornalista de moda Lilian Pacce e Lapo Elkann (Italia Independent)

Priscilla Guimarais, Andrea Tessitore, Carla de Barros, GiovanniAccongiagioco e Thyrso De Filippis (Italia Independent)

O humorista Evandro Santo, oChristian Pior do Pânico na Band

O ator e mágicoSandro Pedroso

Os anfitriões Alvaro Garneroe Cristiana Arcangeli

Lapo Elkann (Italia Independent) entre amodelo e apresentadora Fernanda Mottae seu marido Roger Rodriguez

Adalto Camargo, Nicolasiro,Daniela e Tiago Salvador eJunior Ribeiro (Ótica TerceiraVisão, Itapetininga/SP)

Lapo Elkann (Italia Independent) e Jeffrey Jah

aconteceu145:Layout 1 14/01/15 01:29 Page 10

www.revistaview.com.br 11dezembro2014:janeiro2015 VIEW 145

A publisher da Harper’s Bazaar Brasil, PatriciaCarta, Lapo Elkann (Italia Independent)

e o empresário da noite Jeffrey Jah

Lapo Elkann e Carla de Barros(Italia Independent)

Marlene Adami e Carla de Barros(Italia Independent Brasil)

Fatima Vanin(Vanin)

Os atores Flavio Galvãoe Mayara Magri

Solanio Saraiva e Gislana Maia

(A Graciosa, Natal) com Lapo Elkann

(Italia Independent)

Silvia Pierotti,Patrícia Brasolin(Ótica Brasolin,

São Paulo), ThyrsoDe Filippis (Italia

Independent) eAnna Paula De

Maria (GiardinniOptical, São Paulo)

Caio e Fernanda Thiago, Fausto Rezende, Carolina Chavese Arthur Thiago (Wanny Optical, São Paulo)

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aconteceu


Ajorsul em nova casaEm 3 de dezembro, aAjorsul recebeu associados,amigos e representantesde organizações parceiraspara a cerimônia deinauguração de sua novasede, situada no LargoVisconde do Cairu, centrohistórico de Porto Alegre.O novo espaço, com 200metros quadrados, conta com auditório climatizado,sala de treinamento paraoficinas e estação de trabalhopara associados.

Itamaratylança lentes

digitais

EduardoMachado(Ajorsul) eRoberto Tenedini(Sindióptica-RS)

A liderança daAjorsul Carlos

Gabriel Junior,Eduardo Machado

e Celso Stürmer

Jacó Lichtman (Safira Ótica, PortoAlegre) e Eduardo Machado (Ajorsul)

EduardoMachado(Ajorsul) eElida Stuermer(LaboratórioLauro)

Carlos Gabriel Junior (Ajorsul) eo designer Luiz Cesar Da Poian

Eduardo Machado e MarinoStedile (Bruner)

Carlos e Marlene Gabriel (Marlos Joias, Porto Alegre)

Carlos GabrielJunior (Ajorsul)e Paulo Kruse(SindilojasPorto Alegre)

Luiza e Augusto Bertolli(Bertolli Joias, Porto Alegre)

Os designers DadoSevero e Ana Nardi

Em 12 de novembro, arede cearense promoveuno Moleskine Gastrobar,Fortaleza, o lançamentode suas lentes oftálmicasdigitais, batizadas de“Optiker”, em parceriacom a Essilor.

A família Itamaraty em noite de lançamento: Igor,Pantaleão, Luiziane e Panta Cavalcante Neto

A equipe da entidade solta olaço para entrar na nova casa



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A última EvokeHouse of Jam do ano

A Evoke encerrou 2014 com mais uma edição de seu Evoke Houseof Jam, projeto musical em parceria com o site Update or Die, cujoresultado é a produção de programas com bandas relacionadas aoDNA da marca. A homenagem ao cantor Jair Rodrigues, quemorreu em maio, foi a tônica da noite, com shows de seus filhosJair Oliveira e Luciana Mello e do cantor Simoninha. O eventoocorreu em 16 de dezembro na sede da empresa, no bairroda Vila Madalena, zona oeste de São Paulo.

Jair Oliveira e Luciana Mello receberam no palco aparticipante do The Voice Brasil edição 2014, Carla Casarim

Gustavo Martins(Evoke) e o vocalista

do CPM 22,Fernando Badauí

O jornalista esportivo da Fox Sports,Benjamin Back (o Benja), entre osapresentadores Felipe Solari e André Vasco

O músico Simoninha eDemian Moraru (Evoke)

O lutador do UFC,Demian Maia, e seufilho Lorenzo

A atriz TaniaKhalill

O fotógrafo Ike Levy ea mulher, a cantoraLuciana Mello

NelsonAlvarenga e LilianeAlvarenga(Evoke)

O artista destreet art Paulo

Cesar Silva, oSpeto, e a

modelo TaniaPozzebom

A estilista Magá mourae a fotógrafa Rita Dias


aconteceu o que anda acontecendo por esse Brasil afora

14 VIEW 145 www.revistaview.com.br

Ajorsul celebra 2014O auditório Itapema, no Centro de Eventos Plaza SãoRafael, Porto Alegre, foi o local escolhido pela Ajorsul pararealizar sua confraternização de final de ano, em 10 dedezembro, com o tema Interatividade, cultura e diversão, com apresença de associados e representantes de entidades parceiras.Além de sorteio de prêmios, houve palestras com o publicitárioMiltinho Talaveira e o jornalista e cartunista Carlos Henrique Iotti.

Foerngeslança

Mykita

A loja da Óptica Foerngesconhecida como Maison,localizada no bairroIndependência, PortoAlegre, promoveu em 11 de novembro umcoquetel para o lançamentode Mykita, a marca alemãde design óptico.

Bruno, Salete e Guilherme Foernges (Óptica Foernges) e Paco Hernandez (Mykita)

A consultora deimagem LeilaLoiferman e

Paco Hernandez(Mykita)

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A equipe da Ajorsul

EduardoMachado(Ajorsul) e osassociadosLeonardoKacman, MarinoStedile e JoseliLanzarin

Yngrid Borba, MariaMagalhães e GoretiPereira (Mello Optical) O palestrante

MiltinhoTalaveira

O palestrante CarlosHenrique Iotti

RobertoTenedini

(Sindióptica-RS), RicardoDe Conto(Ótica De

Conto, PortoAlegre) eClaudemirBernardo(D’Mol)


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DISTRIBUÍDO POR

Bombou nas redesDe acordo com monitoramento realiza -do pela empresa House Cricket, por en-comenda da organização, o impacto daSão Paulo Fashion Week nas redes so-ciais vem crescendo a cada temporada.Da edição primavera - verão 2015 paraa de outono - inverno 2015, o númerode men ções sobre a semana de modaaumentou 27% (de 32.481 para 44.504).Dessas, pelo menos 6 mil foram relati-vas à vira-lata Capitu, que abriu o des-file do estilista mineiro Ronaldo Fraga,chaman do atenção para a causa daadoção de animais. Líder máxima no ranking de postagense compartilhamentos, a charmosa ca-delinha desbancou a über model GiseleBündchen, que desfilou para a mar caColcci e recebeu cerca de 2 mil men-ções. No entanto, um vídeo do des filepostado pela modelo em sua conta pes-soal do Instagram obteve mais de 67mil curtidas.“As pessoas estão interessadas em des-cobrir conteúdo relevante e participarda conversa”, afirmou o líder de parce-rias estratégicas em entretenimento doFacebook Brasil, Christian Rôças, queaposta no crescimento constante da li-gação entre moda e internet, especial-mente no Facebook e no Instagram.

especial os óculos e os melhores momentos da SPFW


Os óculos ea moda na

A 38ª edição do principal evento no calendário da modabrasileira, São Paulo Fashion Week (SPFW), ocorreu de3 a 7 de novembro, em clima de festa e renovação. Prestesa completar 20 anos em 2015, a semana de modaidealizada pelo empresário Paulo Borges - diretorcriativo e CEO (do inglês, "Chief Executive Officer",sigla que denomina o cargo de diretor executivo) daLuminosidade, empresa que gere o evento - contoucom várias marcas estreantes e grandes programaçõesparalelas, como os lançamentos das coleções assina-das pelas top estilistas Donatella Versace e StellaMcCartney respectivamente para Riachuelo e C&A,com a presença das próprias.

A cenografia do espaço, no Parque CândidoPortinari, teve assinatura do arquiteto Marko Bra-jovic, inspirada na emblemática berlinense Bau-haus, primeira escola de design do mundo e berçodo modernismo na arquitetura do século 20.

Uma seleção de novos nomes - todos mineiros,diga-se de passagem - atribuiu frescor à programa-ção da São Paulo Fashion Week na temporada ou-tono - inverno 2015. Entre os estreantes, estãoPatBo, linha casual da sofisticada Patricia Bonaldi;Apartamento 03, do jovem estilista Luiz Cláudio Silva,que aposta em técnicas manuais e tecidos nobres; Gig,marca de tricôs exuberantes da designer Gina Guerra, eainda a marca das irmãs Lorena e Laura Andrade, a Llas,vencedora do prêmio Movimento HotSpot. Além disso,a carioca Sacada, que fazia parte do Fashion Rio, migroupara o evento paulistano, e a Animale, que apresentouseu mais novo diretor criativo, o estilista Vitorino Cam-pos, que também desfilou com sua marca própria.

Luiz Claudio Silva:nome por trás daApartamento 03

PatBo: a linha fashion de Patricia Bonaldi

LLas: as irmãs Lorena e Laura Andrade

Gig: o tricô deGina Guerra foi

uma das novidades

Sacada: a chegadada marca carioca

a São Paulo,depois de anos de

Fashion Rio

Animale: a estreia deVitorino Campos nadireção criativa

Capitu: napassarela

de RonaldoFraga, foi o

assuntomais

postadonas redes

Gisele Bündchen: amusa da Colcciteve o video maiscurtido da web

especial SPFW 145:Layout 1 15/01/15 02:36 Page 16

especial


Moda guerrilhaO militarismo segue com força nosguarda-roupas masculino e feminino,

especialmente por conta de bolsos utilitários,sobreposições e peças estruturadas.

Texto Graziela Canella Imagens Agência Fotosite e Divulgação

A VIEW compilou em detalhes a versão outono - inverno2015 da São Paulo Fashion Week, realizada de 3 a 7 denovembro no Parque Cândido Portinari, zona oeste dacidade. Além dos óculos - que, nesta edição, fizeram bonitona passarela -, a gente mostra o que foi destaque nascoleções e o que vai ser tendência nas vitrines e nas ruas.

Top 10 do inverno 2015Uma seleção das principais tendên-cias de moda apresentadas na passa-rela da São Paulo Fashion Week.

Cintura de pilãoCintos, faixas em estilo oriental e

amarrações nas próprias peças marcam acintura e desenham silhuetas femininas emforma de ampulheta nos looks de inverno.

Lolitta Têca

Apartam

ento 03

Uma

1

“Corta para mim”A sensualidade promete ser explorada por

meio de cortes, recortes, fendas e assimetriasnas saias, além de decotes profundos.

32

That 70’s showAlguns materiais de inspiração retrô ganharam força total nascoleções, especialmente o jacquard, com texturas e contrastes,o jeans em versão patchwork e as transparências localizadasdos tecidos devorê, que propõem um jogo de mostra eesconde. O feltro, é claro, fez bonito nos chapéus.

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AlexandreHerchcovitch

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Meio termoSaias longas e minissaias sempreexistirão, mas a bola da vez nesseinverno são as saias de comprimentomídi, abaixo dos joelhos.

Tudo combinadoA sobreposição de saias e vestidos com calça e ojogo de camadas de peças no mesmo tom criam

texturas e propõem novas versões dosconjuntos, que já estão em alta.

É de chocolateUma seleção de tonsterrosos dominou aspassarelas neste inverno,desde o clássico marromaté nuances de bege ealaranjado, além de bordôe ameixa. Deu certo, tantocombinado a cores maissuaves, como branco ecinza, até em contraste comtons de vermelho e azul.

9Estilo “despretê”

Para alguns especialistas, chega a ser incoerentefalar da mania normcore (ou seja, a celebraçãodo normal, um estilo super básico de vestir) nacobertura de uma semana de moda, mas não dápara ignorar que a tendência estava lá. Além de

jeans, camisetas,moletons e chinelos,o conceito tambémchegou ao universoda beleza. Cabeloslisos, rabos de cavaloe maquiagens levesimperaram.

10

5

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87Esporte fino

A influência do esporte sempre dá as caras.Dessa vez, o streetwear (do inglês, “moda derua”) se mantém firme no guarda-roupamasculino, enquanto as calças de jogging -modelo soltinho com punhos ajustados noscalcanhares - ganha versões sofisticadas paramulheres, com ares de alfaiataria.

No brilhoSe depender do que propõem osestilistas, as mulheres vão brilharmuito em 2015 com metalizados,bordados, aplicações elaboradas emuito vinil.

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especial


Iódice + Vision LineUm modelo de óculos solares exclusivopara a passarela, de formato gatinho,variedade de cores exuberantes etextura de couro foi destaque nodesfile da marca de Valdemar Iódice,que em 2014 lançou a Iódice Eyewear,distribuída para ópticas de todo o paíspela Vision Line.

Desfile de óculosO acessório favorito da VIEW foi presençaconstante nos looks de inverno dealgumas das principais marcas brasileirase alguns foram desenvolvidosespecialmente para o evento.

Juliana Jabour + EvokeNa comemoração de dez anosde participação na São PauloFashion Week, a estilistaJuliana Jabour tambémcelebrou a parceria de longadata com a Evoke, marca paraa qual já criou peças na linhaSignature Series. As listras,recorrentes nas roupas dacoleção, dão um toque depersonalidade aos solares.

Victor Dzenk + Clair MontO universo equestre, especialmente dos cavalosda raça Mangalarga Marchador, foi ponto departida para uma coleção que combina o clima

do campo com o estiloda mulher urbana, comfranjas artesanais deseda, saias longas,ponchos e alfaiataria. Osóculos foram criados emparceria com a indústriamineira Clair Mont.

Iódice por Vision Line

Juliana Jabour por Evoke




Alexandre Herchcovitch + Chilli BeansA natureza foi a inspiração da temporadapara o estilista, que aplicou a “arquiteturaorgânica” das plantas e de treliças decaramanchões, cercas e gazebos nodesenho das hastes dos óculos. "Há umjogo de inversão, em que essas estruturasvegetais se tornam o suporte e as treliçasganham destaque", conta Herchcovitch,que desenvolve óculos em parceria com aChilli Beans desde 2010.

Amapô + Chilli BeansPara o inverno, a dupla de estilistas Carô Gold e Pitty Taliani criou doismodelos de óculos solares. Um tem formato esportivo, para quem querter estilo até na hora de esquiar, enquanto o outro remete ao temaapocalíptico do desfile, que encoraja o reaproveitamento das coisas -resultando na “colagem” de quatro modelos em um.

Desfile de óculos

TNG + Óticas CarolA TNG encerrou aprogramação da semana demoda com uma celebraçãoda própria história, levandoà passarela um jeanswear caprichado e modelos veteranos quefizeram parte dos seus 30 anos - como Mariana Weickert, MichelleAlves e Paulo Zulu. Os óculos foram criados pelo estilista EuricoPaschoal em parceria com a Óticas Carol, que detém a exclusividadede comercialização da coleção de óculos da marca.

AlexandreHerchcovitch porChilli Beans modelo238766 452166

Alexandre Herchcovitch por ChilliBeans modelo 238766 452162

Amapô por Chilli Beansmodelo 239053 453537




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Ronaldo Fraga + Chilli BeansPara o outono - inverno 2015, o mineiroRonaldo Fraga, outro parceiro de longadata da Chilli Beans, criou uma coleçãointitulada Cidade sonâmbula, inspirada naverticalização desenfreada das cidadesbrasileiras e nas memórias líquidas queelas guardam. "Para os óculos, deipreferência para o metal e o acrílico. Nascores, usei tons que remetessem aoconcreto e ao asfalto", contou o estilista.

Apartamento03 + Lema21

Estreante no lineup do evento, o

estilista LuizCláudio Silva levou

à passarela umafloresta noturna

cheia de referênciasorientais. Os

solares, criadospela marca de

óculos Lema21, têmtextura de osso e

aplicação deornamentos de

cristais nas laterais.

Desfile de óculos

Fernanda Yamamoto + Chilli BeansO desfile marca a primeira parceria daestilista com a Chilli Beans na criação deóculos para o Projeto Passarela damarca. Os óculos solares resgatam acombinação de texturas e o trabalhoartesanal queforam destaquena coleção deFernanda.

Fernanda Yamamotopor Chilli Beansmodelo 238946453115

Ronaldo Fraga por Chilli Beans modelo 238838 452432

Vitorino Campos + Chilli BeansInspirado pelo filme A liberdade é azul, do polonêsKrzysztof Kieslowski, baseado em um mergulhosolitário e profundo em cores e luzes que surgem domovimento da água, a coleção do estilista inclui óculoscriados em parceria com a Chilli Beans. Pensando notema, Campos criou solares que remetem a óculos demergulho com detalhes metalizados.

Vitorino Campos por ChilliBeans modelo 238853452496

Vitorino Campos por ChilliBeans modelo 238853 452492


especial


OsklenA carioca Osklen levou àpassarela peças de suacoleção própria, a recém-lançada Osklen Eyewear,criada em parceria comdois escritórios de designde Milão, que deve servendida nas lojas da marca.

Donatella Versace para RiachueloExuberância em pessoa, a estilista italianadesembarcou no Brasil durante a SãoPaulo Fashion Week a bordo de umconjunto de oncinha e solares para lá deavantajados, pronta para levar à passarelaa coleção que assinou para a redenacional Riachuelo.

Os destaques da SPFWTudo que fez desta edição da São Paulo FashionWeek uma das melhores dos últimos tempos.

Stella McCartney para C&AA estilista britânica esteve por aqui paraapresentar a coleção-cápsula que assinou para a rede de fast fashion C&A, com uma coletiva deimprensa realizada durante a semana de moda.As peças chegaram às lojas de todo o Brasilalguns dias depois da São Paulo Fashion Week e esgotaram rapidamente.

Desfile de óculos

No Brasil: StellaMcCartney versão

fast fashion

StellaMcCartneypara C&A

Desfile Donatella Versace para Riachuelo


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Registros ANVISA: AIR OPTIX® AQUA nº 80153480058, AIR OPTIX® NIGHT & DAY® AQUA nº 80153480063, AIR OPTIX® for Astigmatism nº 80153480057, AIR OPTIX® AQUA Multifocal nº 80153480064, O2Optix™ nº 80153480050, FRESHLOOK® Colorblends® nº 10006850027, DAILIES® AquaComfort Plus® nº 80153480059 e OPTI-FREE® PURE MOIST* nº 80153480094.

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Marchon no loungeda GlamourA Marchon preparou uma açãono lounge da revista Glamourdentro do São Paulo FashionWeek para promover a série desolares Neon da Lacoste, umadas apostas da marca natemporada, vestindocelebridades com o lançamento.

Uma aula com Patricia VieraMais que um desfile - a apresentação dacoleção de Patrícia Viera para o outono -inverno 2015 foi literalmente uma aula,realizada na faculdade Belas Artes, em SãoPaulo, para um seleto grupo de convidados.A estilista mostrou em detalhes como trabalhao couro, sua matéria-prima principal, comcortes a laser, aplicações, texturas e formasgeométricas. A inspiração foi o trabalho doarquiteto norte-americano Frank Lloyd Wright.

Invasão do Império na TritonOs estilistas Karen Fuke eIgor de Barros,responsáveis,respectivamente, pelaslinhas feminina emasculina da Tritoncriaram uma coleçãoinspirada na saga Guerranas estrelas. Nada poderiater deixado o tema mais claro - antes de começar o desfile,Darth Vader e seus Stormtroopers cruzaram a passarela aosom da marcha imperial. Os atores vieram dos EstadosUnidos, pois têm treinamento especial para uso dasvestimentas, também originais dos filmes de George Lucas.

Os destaques da SPFW

PatriciaViera: aulasobre couro

Triton: surpresa nerd na passarela

Karen Fuke e Igorde Barros comDarth Vader

Monica Salgado (Glamour)e Rejane Ferreira (Marchon)

A empresáriaCristiana Arcangeli

A modelo e apresentadora Ellen Jabour

A modelo eapresentadoraMariana Weickert

A atriz e cantoraLeilah Moreno

O ex-BBBAndréMartinelli

A socialite Maythe Birman


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Marcolin eHarley-Davidson

Consolidação daparceria

Renovada até 31 de dezembro de2018 a licença da Marcolin para de-senhar, fabricar e distribuir a coleçãode armações de receituário e óculossolares da Harley-Davidson. A relaçãoda célebre marca norte-americana demotocicletas com o Planeta Óculosdata de 1994, quando assinou com atambém norte-americana Viva Groupo contrato de licenciamento para osóculos Harley-Davidson. Com a aqui-

sição da Viva Group pela Marcolin em outubro de 2013,a corporação italiana automaticamente recebeu a Harley-Davidson em seu portfólio.

Luxottica Mais uma década com Tory Burch

Nos últimos dias de 2014, a Luxotticaanunciou a renovação do contrato delicenciamento global para criação, fa-bricação e comercialização da coleçãode armações de receituário e óculossolares da estilista norte-americana To -ry Burch até dezembro de 2024. Amarca ainda não é distribuída no mer -cado brasileiro.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do VisionMonday, publicação da Jobson Publishing.

Carrera OptylA morte de Wilhem Anger

Em dezembro, a óptica perdeu um de seus ícones: o austríacoWilhelm Anger, 88 anos, fundador da Carrera e da Optyl, pio-neiríssimo no segmento de moda de óculos com suas inven-ções, seu precoce e influente envolvimento em licenciamentode grifes de moda, além de suas realizações técnicas em tec-nologias tanto para lentes oftálmicas quanto para armações.

Anger fundou sua primeira empresa aos 22 anos, na cidadeaustríaca de Traun, em 1948. Mais jovem, após a SegundaGuerra Mundial, vendia equipamentos de solda para fábricasde porta em porta. Foi quando percebeu a grande necessidadede óculos de proteção para soldadores. Comprou 30 óculosde proteção e resolveu expor em uma feira de comércio deViena: recebeu encomendas antecipadas para 40 mil pares.

Sua curiosidade e seu faro pelo mercado óptico continuaramapurados. Em 1956, fundou a Carrera, fábrica de óculos solaresesportivos, inspirado na célebre corrida automobilística CarreraPanamericana. Mais tarde tornou-se Carrera International etrabalhou em colaboração com o designer de automóveis, oalemão Ferdinand Alexander Porsche, para criar a coleção deóculos solares Carrera Porsche Design.

Em 1968, Anger desenvolveu uma substância que batizou de“Optyl”, matéria-prima inovadora, pois foi o primeiro plásticomoldado que permitiu desenho tridimensional em um materialmais leve que o tradicional acetato, criação que viria a revolu-cionar a forma de produção dos óculos. Além disso, o Optyl foia matéria-prima na produção de óculos de marcas licenciadaspela indústria de Anger como Christian Dior, Dunhill etc.

A Safilo Group adquiriu a Carrera Optyl, forma pela qual eraconhecida, em 1996. Um vídeo em que Anger conta as origensda Carrera está disponível no site da marca. Nos anos seguin-tes, Anger concentrou sua atenção no mundo virtual, com aEyemetrics, que usa o computador para medir os óculos, e osistema modular Eyephorics, que reduziu o peso dos óculospor meio do emprego de materias novos e mais leves.

Seu último projeto foi a Lensbon, empresa focada em umanova abordagem de óculos sem aro, eliminando a distorção ea quebra de lentes por meio de um novo processo de aderên-cia. Anger batizou o produto de “Perfect glasses” (do inglês,“óculos perfeitos”).

Uma das irmãs de Anger era Anneliese Schmied, que secasou com um de seus primeiros funcionários, Arnold Schmied.Juntos, Anneliese e Arnold fundaram a Silhouette em 1964,na cidade austríaca de Linz. Arnold Schmied morreu em janeirodo ano passado, aos 89 anos.

Em nome de todos os funcionários da Lensbon, o executivoRoland Pfoess declarou que “Wilhelm Anger era um compa-nheiro, um pioneiro, um visionário e uma personalidade única”.

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SafiloRenovação com Jimmy Choo

A corporação Italiana anunciou a renovação do acordo delicença para criação, produção e comercialização da coleçãode óculos da grife Jimmy Choo até 31 de dezembro de 2018.Segundo a CEO (do inglês, “Chief Executive Officer”, sigla quedenomina o cargo de diretor executivo) da Safilo, Luisa Del-gado, há um grande potencial de crescimento acelerado dagrife particularmente na China, na América Latina e a regiãodo globo conhecida como Ásia Pacífico.

MitsuiResgate da PixelOptics

Quando a companhia norte-americana PixelOptics en-trou com pedido de falência em novembro de 2013, tor-nou-se incerto o futuro do Empower, a pioneira tecno-logia de óculos eletrônicos com foco automático desen-volvido pela empresa. Mas a incerteza durou poucotempo: a tecnologia patenteada, desenvolvida pela Pi-xelOptics e a Panasonic Healthcare, foi então adquiridaem leilão pela corporação japonesa Mitsui Chemical,Inc., uma das principais fornecedoras de resinas de altoíndice para a fabricação de lentes oftálmicas.

Um ano mais tarde, a Mitsui anunciou a criação deuma nova subsidiária, batizada de “Whole You, Inc.”que se preparará para reintroduzir e reposicionar umaversão melhorada do PixelOptics, que será apenas umadas tecnologias a serem comercializadas pela WholeYou, start-up com sede em San Jose, estado norte-ame-ricano da Califórnia, dedicada a ajudar as pessoas comproblemas de mobilidades física e sensorial.

De acordo com o CEO da Whole You, Yasunori Nishi -yama, a Mitsui já realizou aperfeiçoamentos no projetodo Empower, que sofria de problemas de design e pro-dução. “A tecnologia adquirida permitia enxergar maisclaramente para perto tocando no seletor eletrônico queficava no cristal líquido na parte inferior da lente”, expli-cou. “Mas a compra também incluiu uma tecnologia daqual o Empower não dispunha, que permite visão maisconfortável por meio de medidas como a aperfeiçoadaárea de cristal líquido”.

Ainda não há previsão de lançamento do novo pro-duto da PixelOptics, nem detalhes da sua estratégia decomercialização. No entanto, Nishiyama ressaltou quea Whole You planeja vender o novo produto nos pontosde venda de profissionais da visão.

Aproximadamente 1 mil pares de Empower foramven didos nos Estados Unidos entre 2011, ano de lança-mento do produto pela PixelOptics, e 2013, quando aempresa fechou. Nishiyama afirmou que a Whole Younão oferecerá suporte a esses clientes.


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a óptica no mundoum giro pelo universo da óptica


No início de dezembro, a Luxottica anunciou um acordo decolaboração multianual com a gigante da informática Intel parapesquisa e desenvolvimento de novos produtos nas áreas deóculos inteligentes e tecnologia vestível (o Google Glass é o ex-poente dessa categoria e com quem a Luxottica também já di-vulgou parceria em março para produzir o dispositivo inteligenteem versões Ray-Ban e Oakley, marcas próprias de seu portfólio).

O objetivo é combinar óculos de categorias premium, luxoe esportiva com tecnologia inteligente. O primeiro fruto dessaparceria deve ser apresentado já em 2015.

“É uma oportunidade incrível de continuar a inovar e cola-borar ainda mais para definir o futuro dos óculos”, declarou oCEO (do inglês, “Chief Executive Officer”, sigla que denominao cargo de diretor executivo) da Luxottica, Massimo Vian. “Coma Intel, a Luxottica continuará a desenvolver o potencial da tec-nologia vestível, expandindo os limites dos óculos. A empresaliderará a tendência de criar óculos que são tão inteligentes efuncionais quanto belos, que os consumidores amarão usar”.

Em entrevista exclusiva ao VMail, a publicação da norte-ame-ricana Jobson Publishing, Vian também afirmou que a parceriacom a Intel não é limitadora. “As atividades de pesquisa coma Intel serão focadas em descobrir o que vai agregar valor paraos consumidores. A previsão é de, pelo menos inicialmente,chegar ao mercado com produtos específicos para aplicaçõesespecíficas. A Luxottica quer acrescentar algo à vida dos seusconsumidores. Em vez de uma ampla gama de aplicações, oobjetivo será atender necessidades específicas. A pesquisa serágrande, mas com aplicações específicas”.

“O crescimento da tecnologia vestível está abrindo um novocampo de atuação para a inovação”, definiu o CEO da Intel,Brian Krzanich. “Por meio da colaboração com a Luxottica, vamosunir nossos ecossistemas, a tecnologia de software de ponta daIntel com a inovação de design e o conhecimento do consumidorpor parte da Luxottica. Espero que a combinação das experiênciasajude a conduzir um ritmo muito mais rápido de inovação.”

Vian também declarou ao VMail que “o desafio para a Inteldeverá ser alinhar-se com o design da Luxottica. A forma é im-portante tanto quanto o conforto e o desejo do consumidorde querer usar os óculos. A meta é criar tecnologia invisívelpara apoiar sensores e microchips. Há muito otimismo refe-rente ao fato de que não será preciso comprometer o designdas peças. Serão os estilos, as marcas, os produtos Luxotticadotados da inteligência Intel”.

Vian informou que a equipe de engenharia e desenvolvi-mento do projeto será baseada na Califórnia, da mesma formaque o centro de pesquisa e desenvolvimento. A Itália, acres-centou, abrigará o principal centro de pesquisa e desenvolvi-mento para o design. Também há a possibilidade de uma coo-peração na Ásia, “são duas companhias que trabalham deforma integrada, do design à produção, isso desempenharáum papel fundamental.”

Vian enfatizou que a parceria com a Intel é diferente daanunciada com o Google em março. “A notícia do acordo coma Intel é independente, embora agregue potencialmente valorao anterior. A Luxottica quer desempenhar um papel-chaveem tudo que está relacionado a óculos na tecnologia vestível.Estamos super animados com esse novo acordo e totalmenteenvolvidos nas parcerias com dois gigantes da tecnologia comoGoogle e Intel. A nova versão do Google Glass será lançadaes te ano também”, disse.

O VMail também questionou Vian de que forma a Luxotticainformará seus consumidores sobre a tecnologia vestível e seas divisões de atacado e varejo fariam parte disso. “Essas di-retrizes surgirão depois da criação de produtos e marcas. Umdos segredos para o crescimento do número de unidades edos números desse segmento de mercado está diretamente li-gado ao quão amigáveis serão os óculos para os consumidores.A direção da Intel está trabalhando com os líderes da Luxotticaa fim de levar a tecnologia para os produtos. Há possibilidadesinfinitas para essa parceria”, concluiu.


A Marcolin divulgou na segunda quinzena de dezembro aformação de uma joint venture (do inglês, algo como “em-preendimento conjunto” e expressão do mundo dos negóciosque denota a associação de empresas para a realização de umnovo empreendimento comercial) com a empresária russa Vic-toria Chizhova, fundadora e diretora geral da Sover-M, empresaque atua há longa data no mercado russo.

Parte do projeto de expansão internacional da Marcolin, a

transação fortalece e amplia a distribuição dos produtos emterritório russo, permitindo o gerenciamento direto do mer-cado. A Marcolin terá 51% das ações da Sover-M, que traba-lhará com o portfólio completo da corporação italiana.

Luxottica e IntelFoco na tecnologia vestível

MarcolinParceria para o mercado russo


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Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes

Fotos J.�Egberto

Uma�armação�de�acetato�escura�e�deproporções�pequenas�e�frontal�retangularemoldura�o�rosto�da�atriz�Pérola�Faria

A�atriz�MoniqueAlfradique segue

a�tendência�doaviador�de�lentes

espelhadas

Além�de�seradepto�do�estilo

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deixam�seus�olhosà�mostra

hall of gente famosa e seus óculos

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A atriz Karine Camargo,conhecida como a Morena daLage do programa Zorra Total,

revela sua predileção peloRay-Ban Clubmaster

A atriz Joana Balaguerescolhe solares Carrerade estilo casual

O cantor Tony Garrido mandamuito bem nos solares azuispara lá de estilosos

Olha ele aí de novo! O atore cantor Tiago Abravanel,frequentador assíduo destaspáginas, dessa vez opta porsolares de estilo Wayfarermais comportados comopede seu look brilhante

A armação dereceituário preta deacetato é uma boa

escolha para o cantorMárcio Batista,conhecido como"Mumuzinho”

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espaço do eric tecnologia com Eric Gozlan

o óptico francês estáestabelecido emCuritiba com a ópticaEric Gozlan Lunettes


eric

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Concluo nesta edição a lista de dicas de comose livrar do estoque velho por meio de umasaída comercial estratégica, a fim de valorizar aspeças em diversos canais. Até porque óculosencalhados nas prateleiras não são um bom ne-gócio para uma óptica. Os con sultores nem osenxergam mais e raramente os oferecem aosclientes. Para os lojistas, é um investimento pa-rado que se deprecia ano após ano. Por isso,vale investir energias em promover alternativaspara fazer gi rar as peças e criar uma dinâmicapara evitar um novo acúmulo de peças.

A internet Sites de compras coletivas podem ajudar a

desovar o estoque velho. Além de tornar aóptica mais conhecida, é possível atingir umpúblico maior. Obviamente, é preciso analisarse a opção pela venda nesse tipo de site estáde acordo com a imagem da empresa. Criaruma loja virtual com promoções direcionadastem sido a melhor solução para o estoquevelho, mas, nesse caso, a redução de preçodeve ser bem expressiva.

A doação Doar para uma entidade beneficente pode

ser uma boa alternativa, favorecendo quemprecisa usar óculos. Além disso, a ação podeser divulgada na imprensa e render uma pro-paganda positiva de graça.

A escolha do canal Antes de escolher o canal certo para ven-

der os óculos velhos, é preciso adequar o es-tilo da loja com o tipo de ação. Por exemplo,uma óptica que vende apenas valor agregadodeverá adequar a estratégia de liquidação aseu tipo de negócio: vender grifes e anunciar“tudo pelo preço de custo” não combina.Também é bom saber a diferença entre umpar de óculos não vendido e um par de ócu-los impossível de ser vendido, ou seja, saberselecionar bem o que é, de fato, estoque en-calhado. Há vários critérios: fora de moda,muito antigo, não adaptado ao público daloja, quantidade alta etc.

E, ao livrar-se do estoque velho, fica o aprendizado de saber reagir rapidamentepara evitar acumular novamente muitos ócu-los antigos que irão tomar o lugar das novi-dades. Vale experimentar vários canais co-merciais para medir o mais interessante paraa óptica. Não há quem não fique feliz de li-vrar-se dos óculos encalhados e nunca maisvê-los nas prateleiras. Boas vendas!

Dollarphoto

Óculos encalhados não são umbom negócio para uma óptica.Por isso, o colunista Eric Gozlantraz dicas de como renovar oestoque, livrando-se daquelaspeças antigas e difíceis.

[parte 2]Livre-sedo estoque velho!

positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntostécnicos com Eric Gozlan? Faça [email protected] Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

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dicas & estratégias desempenho profissional em jogo


Visual merchandising ou vitrinismo? Essa questão, daqual depende o sucesso nas vendas no varejo de hoje, éo tema abordado pela professora Teresa Cristina Zanon.

Artigo Teresa Cristina Zanon Arte Paty Chequetti

O ponto de venda de sucesso

Em um mercado competitivo, oferecer produtos, promoções e ser-viços que satisfaçam as necessidades dos consumidores passou a serum desafio. Com essa preocupação, a indústria e o varejo se unem paraencontrar soluções que atendam a demanda e aumentem as vendas.

Fabricantes de diversos segmentos como acessórios, calçados etintas vêm realizando parcerias para desenvolver layouts inovadores,oferecendo ambientes atrativos, com a contratação de vitrinistas oua simples adequação no posicionamento e no movimento da loja.Tudo com o objetivo de promover experiências de compras, des-pertando, assim, o interesse dos clientes - seja por um simples de-talhe de iluminação ou um manequim vivo, mas que poderá causarum impacto na mente do consumidor.

Transformações do varejo - Segundo a versão 2013 do estudoPensamentos e Atitudes Homescan do Instituto Nielsen, cinco forçastêm determinado as transformações do varejo brasileiro: economiacom maior poder de compra e endividamento; demografia brasileiracom novas estruturas familiares e necessidades de consumo; con-versão do perfil do consumidor para multicanal e diversificado; tec-nologia em convergência de informações, transações e integraçãoda cadeia, além de sustentabilidade social e ambiental com pesomaior na vida do consumidor.

Atualmente, o consumidor está em processo de mudança: maisinformado, mais exigente e com novos hábitos de compra. Isso sig-nifica que não compra somente o que está disponível no mercado,mas escolhe e compra o que deseja.

De acordo ainda com a pesquisa da Nielsen, esse novo compor-tamento impacta a dinâmica de canais para a escolha das lojas desua preferência, em que 38% escolhem as lojas pelo preço ou as pro-moções; 19% pela relação custo versus benefício e 13% pela varie-dade de produtos.

O ponto de venda está em revolução para poder atender esse con-sumidor multicanal, reconhecendo que ele pode estar em qualquerlugar. Outro desafio é conseguir fugir do fenômeno da comoditização,isto é, a transformação de bens em serviços em commodities (do inglês,termo que define produtos básicos, homogêneos e de alto consumo,produzidos em larga escala e negociados por uma ampla gama de em-presas), criando mais motivos para os clientes voltarem às lojas. Destaforma, é preciso reforçar o valor da marca, desenvolver originalidadee reconhecimento entre os multicanais, oferecer soluções e atendimentocustomizados, além de criar empatia e envolvimento emocional.

O ponto de venda é o meio que reúne em um único lugar o produto,

o consumidor e o dinheiro. A relação de compra e venda traz oportu-nidades, mas todos os esforços realizados no ponto de venda têm comoobjetivo dar o impulso final para que o negócio se concretize.

Mídia rápida e eficaz - A aplicação da teoria dos 4 “p” do pontode venda pela indústria e o varejo definirá o posicionamento, a pre-sença, a promoção/ativação e o preço a ser praticado, mas o mer-chandising continuará a ser a mídia mais rápida e eficaz para a con-cretização da venda. Sendo assim, o trabalho na loja se torna estra-tégico para reunir informações sobre as necessidades e as preferên-cias dos consumidores.

No livro Merchandising no ponto de venda, a publicitária especiali-zada em merchandising, Regina Blessa, afirma que o ato de fazer mer-chandising significa facilitar a decisão de compra e essa é uma área queestá sempre em transformação, já que aumenta as vendas por impulso,criando um elo entre a propaganda e o produto no ponto de venda.

De acordo com o 1º Estudo sobre o comportamento do consumidorno ponto de venda, de 1998, do Point of Purchase Advertising Ins-titute, associação global focada no marketing para o varejo, mais co-nhecida pela sigla “Popai”, 85% dos consumidores decidem dentroda loja que produtos vão comprar e de qual marca, e é sob esse en-foque que o visual merchandising passa a ser essencial para despertaro interesse do consumidor que sai de casa para adquirir um produto,uma promoção ou um serviço.

Percepção do consumidor - Visual merchandising é a visuali-zação programada do produto no ponto de venda, que deve ser cri-teriosamente analisado, pois é necessário entender que os ambientesexterno e interno da loja influenciam na percepção do consumidorem relação, principalmente, à imagem da empresa, e não apenas auma marca exposta para comercialização.

Segundo a consultora Raquel Vilas Boas na publicação Vitri-nismo e visual merchandising, quanto mais confortável o cliente sesentir, maior a chance de comprar. Por isso, alguns aspectos deverãoser considerados para observação da loja:Ambiente externo. Acesso a loja, aparência da fachada, ilumi-nação, letreiros, interferências, visibilidade e vizinhança.Ambiente interno. Entrada, circulação, espaço, exposição dosprodutos, sortimento de produtos, estoque, gestão da administraçãooperacional e financeira e limpeza.Mobiliário e equipamentos. Balcões, prateleiras, estantes, araras,

provar 145:Layout 1 15/01/15 02:51 Page 38

A professora Teresa Cristina Zanon é coordena-dora dos cursos de MBA e Pós-Graduação de Va-rejo do Programa de Varejo (Provar) e do Labo-

ratório de Finanças (LabFin) da Fundação Instituto de Administração (Fia).

positivo, operante! Quer conversar mais com a professoraTeresa Cristina Zanon sobre visual merchandising e vitrinismo?

[email protected] Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

gôndolas ou mesas.O vitrinismo é uma das atividades do merchandising, que en-

volve técnicas aplicadas na montagem e na decoração de vitrines,com a finalidade de obter os melhores resultados na exibição demarcas e de transmitir a imagem da loja.

A imagem da loja - Para que uma loja tenha um visual mer-chandising impactante para o consumidor, o varejista deverá sepreocupar com aspectos que formam a imagem da loja::: Estabelecer comunicação direta com o público-alvo por meio

de imagem positiva e exclusiva.:: Criar identidade visual que se traduza em conceito de marca.:: Desenvolver arquitetura e ambientação que transmita clima,

decoração, iluminação, limpeza, som, além de localização ade-quada aliada a preço compatível.

:: Promover eventos especiais, como lançamentos de coleções.:: Oferecer variedade de produtos que atenda as necessidades

do consumidor.

Com o envelhecimento da população, o mercado apresentauma nova onda de consumidores com necessidades específicase poder aquisitivo a ser explorado. O varejo óptico é um canalde vendas especializado, com perfis de consumidores que se mis-turam, isto é, os que planejam a compra e os que decidem com-prar já na loja, influenciados pelo visual merchandising.

Na óptica, a expectativa do consumidor é encontrar produtosde qualidade que transmitam confiança aliada ao atendimentopersonalizado, em que o varejo poderá traduzir uma experiênciade venda para alcançar a fidelização do cliente.

Portanto, o sucesso do varejo passa a depender do poder decriação e do uso crescente de técnicas de visual merchandising noponto de venda, a fim de despertar a atenção dos consumidoresgarantindo, assim, boas vendas e fidelização.

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Ste

mondo Stepper 145:Layout 1 14/01/15 23:26 Page 40

mondo marcaa tradução do universo das marcas

www.revistaview.com.br 41dezembro2014:janeiro 2015 VIEW 145

A VIEW apresenta o universo do designer ópticoalemão que inovou na fabricação de armações sobmedida, literalmente moldadas para se ajustaremao rosto com leveza, conforto e estilo.

Texto Graziela Canella Concepção Andrea TavaresImagens Divulgação Fotos de óculos Douglas Daniel

Espírito inovadorO alemão Hans Stepper nasceu em dezembro de

1935, filho de um óptico que possuía uma pequenaloja em Stuttgart. Ainda jovem, tornou-se aprendizda profissão do pai, período em que demonstrou um pro-fundo interesse pelo design e a produção artesanal de arma-ções de receituário.

Aos 23 anos, foi convidado a trabalhar na confecção de ócu-los sob medida com acabamento de joalheria para a luxuosarede de ópticas Instrumentarium, em Helsinque, capital finlan-desa, onde concluiu um curso de mestre em óptica e treina-mento profissional. Em 1961,ao retornar para a Alemanha,contrariou as expectativas dopai - que o havia orientado apro duzir armações sob o mé-todo tradicional, cortando pla-cas de ace tato - e passou ade dicar-se ao desenvolvimentode óculos a partir da técnica demolde injetado.

pperDécada de 50: anúncios de jornal finlandêsmostram peças desenvolvidas por Hans Stepperquando trabalhava para a Instrumentarium

Helsinque: Hans Stepperaprimorou-se no design ena produção de óculos na

capital finlandesa

Do nome à marcaNa década de 60, Hans Stepper inovou e aprimorou a criação de peças injetadas, obtendo armaçõesde qualidade, mais leves e tridimensionais, praticamente esculpidas no rosto, em comparação com aslinhas retas dos modelos de então. Era um produto de vanguarda para a época.

Em parceria com o engenheiro mecânico Bernhard Ide, especialista na tecnologia de moldes e plásticoinjetado, fundou sua primeira marca própria, em 1970, chamada “Stepper & Ide”.

modelo StepperS STS-10028 F140


mondo marca a tradução do universo das marcas

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Nos anos 90, surgiu a necessidade de in-troduzir novos materiais, já que o início dadécada foi marcado pelo crescimento domercado óptico e as armações de metal co-meçaram a ganhar a preferência do público.Em 1993, o metal estava em alta. Até entãofocada no design, a Stepper passou tambéma buscar inovação no uso da tecnologia e di-

versificação de materiais com a utilização deGrilamid (TX5) com titânio e betatitânio.

Os critérios para a escolha dos materiais dasmarcas de Stepper são leveza, durabilidade,maleabilidade, além de suas características nocontato com a pele - devem ser suaves aotoque e antialérgicos. Seu principal materialplástico, o TX5, é uma poliamida derivada do

náilon com propriedades que abrem vanta-gem em comparação ao acetato convencio-nal - por exemplo, é 25% mais leve e aomesmo tempo mais resistente, permitindo de-senvolver armações mais finas. Já o titânio éa escolha do designer alemão por ser 50%mais leve do que o metal tradicional - é flexí-vel, não causa alergia nem sofre corrosão.

A marca no mundoA Stepper está presente em quase 40 paí-

ses, com propostas de design e marketing es-pecíficas para cada região - Norte da Europae Alemanha; países anglo-saxões como ReinoUnido, Austrália, Nova Zelândia e África doSul; Estados Unidos; Europa Latina e Américado Sul; Índia e Oriente Médio; Japão e LesteAsiático, incluindo China e Taiwan. Esses seg-mentos geográficos são divididos em padrõesdemográficos específicos, portanto, em al-guns países o foco é oferecer óculos para apopulação jovem, enquanto em outros o di-recionamento é para um público mais ma-duro. Daí a necessidade da segmentação emdiversas linhas com características distintas.

A Stepper é hoje uma das poucas fabrican-tes de óculos que se preocupa com essa seg-mentação, o que proporciona maior aceitaçãoem diferentes regiões do mundo. A empresa,que se instalou no Brasil no final dos anos 90por meio de uma parceria com Cesar e RicardoTavano, pertence ao grupo Arts Optical Inter-national, com sede em Hong Kong, que fechouo primeiro semestre de 2014 com faturamentoequivalente a mais de R$ 272 milhões.

Expansão com toque familiarHans Stepper manteve seu negócio na Europa por algumas décadas, primeiro na Ale-

manha e mais tarde na Inglaterra. Mas foi na China que finalmente se estabeleceu em2000, ao vislumbrar o país oriental como a “nação do futuro”. Quando não está na fá-brica, em que passa a maior parte de seu tempo, está viajando ao redor do mundo.

Controla diretamente suas equipes, da pesquisa, o design e o desenvolvimento até osprofissionais de produção, controle de qualidade e atendimento ao consumidor. Desde2011, sua filha Saskia Stepper dirige as operações na Alemanha, em contato direto comos departamentos de vendas, design, marketing e relacionamento com clientes.

Pai e filha: atualmente, Hans e Saskia Stepperse dividem no comando das operações

Estilo sem modismosDe acordo com a filosofia de Stepper, o conforto é o objetivo de todo o trabalho

de sua equipe de desenvolvimento. O designer acredita que a função de uma ar-mação, mais do que ser um acessório de moda, é sustentar um par de lentesdiante dos olhos do usuário com precisão e leveza. Daí vem seu interesse pelo de-senho do rosto e a ideia de moldar armações artesanalmente sobre esses ângulose a importância que dá ao ajuste sobre o nariz, por exemplo.

Pequenos incômodos com os quais um usuário de óculos acaba se habituandoa conviver - como a pressão atrás das orelhas e nas têmporas ou armações queescorregam - são inadmissíveis para Hans Stepper e sua equipe. Apesar de a modaestar em segundo plano, a valorização do estilo pessoal é levada a sério pelaequipe de design.

Hans Stepper: segundo o designer, apremissa da função de uma armação,

mais que ser um acessório de moda,é sustentar um par de lentes diante

dos olhos com precisão e leveza

Plástico e metal


O futuro esta aqui.

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mondo marca a tradução do universo das marcas

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Diversidade de estilosPara se adequar a todos os mercados em que a Stepper

atua, a empresa criou uma série de submarcas com estilosbem distintos. As principais são a Stepper Eyewear, linhaprincipal que engloba as últimas tecnologias e o designpreciso que carregam a assinatura emblemática do ópticoalemão, e a Stepper S, primeira série independente a serdesenvolvida pela fabricante, destinada a um públicojovem e ávido por um produto conceitual, com lingua-gem de moda, cores vibrantes e preços mais acessíveis.

Além dessas, também existem linhas de produtos maisespecíficos, como a Fusion Stepper, que se define pelascombinações entre pelo menos dois materiais diferentescomo TX5, titânio e borracha, incluindo tecnologia deplástico injetado com duas cores; Stepper Eclectic Col-lection, com armações de estilo minimalista e forte ins-piração nos anos 50; Stepper Sun, de óculos solares, e aStepper Argentum, novidade que a marca traz ao Brasil,composta por armações feitas de prata.

Ainda inéditas por aqui, existem também as linhasStepper Exclusive, feitas de titânio com banho de ouro eaplicação de pedras e cristais Swarovski com técnicas dejoalheria, e a Stepper Aurum, coleção mais luxuosa doportfólio, com peças de ouro 18 quilates.

Ícones:: Armações de receituário de plástico

injetado e titânio:: Design que valoriza o conforto e

ajuste perfeito no nariz:: TX5, acetato de tecnologia exclusiva:: Estilo minimalista

www: Stepper virtualwww.stepperbrasil.com.brwww.stepperbrasil.com.br/blogwww.facebook.com/stepperbrasilwww.twitter.com/stepperbrasil

TecnologiaDesde que se instalou na China, a empresa se aproxi-

mou das novas tecnologias no segmento de fabricaçãode óculos e implantou várias inovações, como o designem 3D de todas as armações de TX5, corte e solda alaser nas armações de titânio, banhos metálicos de di-versas tonalidades para as peças de metal, sistema deimpressão de cores no TX5 que gera variedade ilimitadade tons e texturas, tecnologia exclusiva de moldes quepermite criar as armações de plástico mais finas do mer-cado, com 1,6 milímetro de espessura.

modelo Eclectic Collection E9765 F190

modelo Argentum AG-301

modelo Eclectic Collection E9767 F011

modelo Stepper SI-82291 F052

modelo Stepper SSTS-10031 F900

Na capa: o próprio HansStepper estampou a

campanha de sua marcaem 2011, inclusive para

a capa da VIEW

Pronúncia“s-TÉ-per”. Essa figura no timedas marcas fáceis de pronun-ciar: lê-se como se escreve

Criatividade:campanha de2007 teve aarte comoinspiração


vitrine


Embora a expressão em inglês “Fade to Grey” faça referência aoenvelhecimento, a nova coleção-cápsula de óculos de GiorgioArmani que leva esse nome é ousada e moderna, composta porum modelo solar inteiramente revestido com flanela cinza, tecidovedete da coleção de inverno da marca. O modelo está disponívelcom lentes cinza escuro ou verde limão.

DefiniçãoColeção-cápsula (em inglês, “capsule collection”) é a expressãoque define uma minicoleção lançada em caráter especial, sejapor meio de colaborações com celebridades, designers ou figurasestratégicas ou por conta de um tema especial, uso de matérias-primas originais etc.

FilosofiaDesde 1975, a alfaiataria de caimento perfeito e os vestidos defesta exuberantes do estilista sintetizam a própria elegânciaitaliana e são escolha certeira das celebridades para fazer bonitono tapete vermelho de cerimônias internacionais. As coleções deóculos do criador italiano são produzidas pela Luxottica.

Giorgio Armani0800 7039444

Tendência: muitos tons de cinza foramdestaque no desfile da marca em Milão

DesfileNa temporada de inverno 2014 da semana de

moda de Milão, o desfile de Giorgio Armani teve aflanela cinza como protagonista, em peças de

alfaiataria e looks de simplicidade chique, comnuances de cores vibrantes para quebrar a sisudez.

A coleção chega agora às lojas da grife.

modelo AR 8041M 5318 8G

modelo AR 8041M 5319

vitrine 145:Layout 1 15/01/15 02:21 Page 46

Bulget 0800 8889029

A inspiração na Itália rege o estilo da nova coleção dearmações de receituário e óculos solares da Bulget. Nosmodelos femininos, o tema aparece nos tons de vinho ecereja, no logotipo em forma de brasão e em detalhes demetal vazados nas hastes inspirados em ícones daarquitetura local, como a Torre de Pisa.

modeloBG5034 A01

modelo BG4014 T03

modeloBG9082 T01

FilosofiaA marca da GO Eyewear tem como característica principal oestilo clássico e uma seleção de rostos célebres em suascampanhas, que já foram estreladas por nomes comoEdson Celulari, Fabio Assunção e Daniela Escobar.

modeloBG3154 01B

modelo BG4000 G21

Divulgação

vitrine 145:Layout 1 15/01/15 02:21 Page 47

abioptica.com.br

A Associação Brasileira da Indústria Óptica – Abióptica, assinou um Termo de Compromisso de Ajustamento de Conduta com o Procon/SP – Fundação de Proteção e Defesa do Consumidor do Estado de São Paulo. A iniciativa tem como objetivo aperfeiçoar e padronizar os produtos ópticos disponíveis no mercado e orientar o consumidor a respeito da peça adquirida.

De acordo com Bento Alcoforado, diretor presidente da Abióptica, “no final de 2013, algumas ópticas foram abordadas pela Delegacia de Defesa do Consumidor, que exigia especificações em cada produto comercializado. Para minimizar a falta de padronização, a entidade se comprometeu a introduzir normas (etiquetagem) elaboradas pela ABNT - Associação Brasileira de Normas Técnicas. Com a regulamentação já em fase de desenvolvimento, a Abióptica tem como compromisso orientar e comunicar a indústria, o varejo e o consumidor final sobre as novas regras”, explica.

Segundo o Código de Proteção e Defesa do Consumidor, é direito básico do consumidor a informação adequada e clara sobre os diferentes produtos e serviços expostos no mercado de consumo, com especificação correta de quantidade, características, composição, qualidade e preço, bem como sobre os riscos que apresentam. A partir de agora, estas informações devem estar visíveis no próprio produto óptico ou embalagem.

Entre os benefícios obtidos com a padronização dos produtos ópticos estão o cumprimento da lei, a proteção do setor quanto a futuras ações de exigências pelos órgãos de fiscalização e o respeito adquirido pelo setor em relação aos consumidores.

A Abióptica está engajada em difundir esse modelo e orientar os associados e o setor em geral. Para mais informações acesse www.abioptica.com.br.

Abióptica firma compromisso com o Procon/SP

A partir de agora, os produtos ópticos comercializados no País deverão apresentar especificações de fabricação

INFO

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atitude iniciativas e ideias do varejo


A rede de óptica especializada em óculos solares quepertence à divisão de varejo da Luxottica lançou sua cam-panha para o Natal, contando, mais uma vez, com a mo-delo britânica Georgia May Jagger, embaixadora mundialda marca e, que, dessa vez, surge acompanhada do modelobrasileiro Marlon Santana.Clicada pela top fotógrafa alemã Ellen von Unwerth e

com styling do francês Franck Chevalier, a campanha temcomo tema “Unwrap something shady” - frase que pode sertraduzida para o português como “Desembrulhe algo mis-terioso”, além do fato da palavra “shady” também ser sinô-nimo de algo que protege do sol, como óculos solares (que,em inglês, também podem ser chamados de “shades”).Trabalhada no vermelho e branco, cores que remetem

imediatamente às festas natalinas, a campanha traz Geor-gia May e Teixeira movendo-se em clima de sigilo para es-conder seus presentes (óculos da Sunglass Hut, obvia-mente) de Natal. O vídeo do making of está disponível emhttp://youtu.be/seADt5MBkw8.

O Natal daSunglass Hut

A versão final da campanha:Georgia May Jagger e MarlonTeixeira em Natal misterioso

Making of: cenas de bastidores dacampanha da Natal da Sunglass Hut

foco 145:Layout 1 19/01/15 20:19 Page 49

um outro olhar as impressões de Andrea Tavares

editora da VIEW emaníaca por óculos


andr

ea t

avar

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positivo, operante! Quer trocar ideias com Andrea Tavares?

[email protected] Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

A força da comunidade

Eu me formei em Comunicação Socialnos idos dos anos 80 e logo no começo docurso percebi que bons profissionais nãonecessariamente geram bons professores.Como na universidade é preciso ensinar umofício, prioriza-se levar às salas de aula pro-fissionais do mercado para compartilharemsuas experiências com os alunos e prepará-los para o dia a dia no campo. A questão éque às vezes havia a dificuldade de estabe-lecer conexão com os alunos e, de fato, en-sinar. No final do período, restava um livroa ser devorado para um teste que garantiriaa aprovação. Ou então um trabalho salva-dor ou coisa que o valha.

Uma das matérias, já perto do final docurso, era Relações Públicas. Os temposeram outros e, naquela altura, pelo menosaos meus olhos, a profissão não era das maisinteressantes. O livro adotado era uma es-pécie de manual da carreira e, em vários tre-chos, o autor destacava o tópico “relaçõescom a comunidade”, porém, sem detalhá-lomuito. Eu ficava pensando de que forma re-lacionar-se com a comunidade poderia sertraduzido na vida real e até onde poderia ir.Enfim, os anos passaram e percebi que re-lacionar-se com a comunidade é algo vitalna trajetória de qualquer empresa e de qual-quer pessoa.

Muitas grandes empresas adotam a polí-tica de relações com a comunidade, apoiandoprojetos da região, abrindo suas portas paraum dia especial de visita, entre outras ações.Mas relacionar-se com a comunidade vai mui -to além disso, muito além do que aquele livrode Relações Públicas parecia indicar.

Você pode ter um negócio mais bem-suce-dido do mundo, você pode ser o consultor óp-tico número um, mas se mal dá bom dia epouco se importa com seus funcionários oucolegas de trabalho, ainda precisa suar muito acamisa da vida. Sua empresa pode ter um res-peitado trabalho social, mas se atrapalha a vidado vizinho da loja ao lado, algo está errado. Re-lacionar-se com a comunidade tem comoprincípio de respeitar o próximo e, quan do a

gente respeita o próximo, importa-se com ele e, con-sequentemente, com a comunidade em que se vive. E,obviamente, a força de uma ideia é muito maiorquando se está em comunidade - já confirma o ditado“a união faz a força”.

Posso citar um exemplo “festivo” como o das es-colas de samba, grandes comunidades que realizamum trabalho incrível graças, principalmente, a umobjetivo comum: fazer o mais belo carnaval a cadaano. Mas, dia desses, vi um caso na tevê que acheisensacional. Por conta própria, moradores de umbairro da cidade de Pedro Afonso, Tocantins, seuniram e transformaram um lixão em uma praçaecológica. Mais que um resultado incrível, recupe-raram a dignidade desse local e a autoestima da co-munidade. Imagina trocar um espaço completa-mente degradado quase do tamanho de um campode futebol por uma praça ecológica montada comparte dos dejetos do próprio lixão? Foram mais de10 mil garrafas pets e 500 pneus. Até brinquedosde um antigo parquinho saíram dos restos descar-tados e agora fazem a alegria da criançada.

É um projeto inspirador e, certamente, foi pre-ciso abrir mão de vaidades pessoais e opiniões ar-raigadas para que a força da comunidade se sobre-pusesse e o grupo alcançasse esse nobre objetivo.Um dos líderes, o professor Fabrício Souza, contouque, depois de conviver quatro anos com aquele ce-nário pavoroso, um pequeno grupo decidiu mudar.A ideia foi tomando força e ganhando adesão deoutros moradores, escolas, instituições etc. E a ini-ciativa foi tão bem-sucedida que trouxe até o as-falto para a região.

É muito bom estar bem consigo mesmo, mas émelhor ainda relacionar-se bem com a comunidadeem que se vive. Vale deixar de lado implicâncias, ex-periências passadas, opiniões preconcebidas e abriro coração para um objetivo maior, seja qual for. E,certamente, a dedicação sempre traz coisas positi-vas. Por falar nisso, você já cumprimentou seu vizi-nho hoje?

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EM TREINAMENTO, MODA E TECNOLOGIA, MODA E TEVISIONÁRIOS

INTERNATIONAL VISION EXPO 2015TREINAMENTO: QUINTA-FEIRA, 19 DE MARÇO-DOMINGO, 22 DE MARÇO

FEIRA: SEXTA-FEIRA, 20 DE MARÇO-DOMINGO, 22 DE MARÇOJAVITS CENTER | NEW YORK, NY | VisionExpoEast.com | #VisionExpo

Quase cinco campos de futebol de área de exposição são um deslumbrante palco para as mais tecnológicas inovações e os produtos da mais alta qualidade.

Afinal, o evento número um do mercado óptico inspira as maiores marcas a servirem seu melhor e a International Vision Expo East é, mais uma vez, o local mais desejável para empresas visionárias lançarem tecnologias e produtos. Resultado: uma exibição repleta de linhas de produtos completas, não apenas amostras.

Durante o dia, explore 25 mil metros quadrados de moda, acessórios e equipamentos oftalmológicos, receba 333 horas de ensino e troque experiências com dezenas de milhares de profissionais antenados como você.

Mais uma vez, a International Vision Expo East abre as suas portas no coração de Nova York, onde líderes da moda encontram-se com homens de negócios visionários. Boutiques de luxo, lojas-conceito de designers e lojas de moda oferecem estilo em cada esquina - e os habitantes da cidade proporcionam a perfeita inspiração para o glamour a cada instante.

As possibilidades de Nova York são vastas demais para uma única visita - o que significa, simplesmente, que você sempre vai descobrir algo novo. Seja a energia de um musical da Broadway, a admiração aos monumentos internacionalmente reconhecidos como a Estátua da Liberdade ou os famosos museus. Somente um destino tão grande como a cidade de Nova York pode abrigar esse evento visionário global.

PROUD SUPPORTER OF:

economia & mercado gfk apura leve evolução do setor no Velho Mundo


Lentamente, a Europa vai saindo da crisedos últimos anos. No primeiro semestrede 2014, o mercado óptico europeumovimentou € 7,8 bilhões, avanço de 1%em relação ao mesmo período do anoanterior (€ 7,3 bilhões). A nova edição doestudo Mercado óptico: desenvolvimentos,tendências e oportunidades, apresentadadurante o salão francês de óptica, oSilmo, em setembro, apurou números edados de quatro países daquela parte domundo: Alemanha, Espanha, França e Itália,nas categorias armações de receituário,óculos solares, lentes oftálmicas, lentes decontato e soluções para lentes de contato.Quem assina o trabalho é a alemã GfK,uma das cinco empresas de pesquisas maisimportantes em nível mundial, que atuaem mais de 100 países.

Números da óptica € 7,8 bilhões No primeiro semestre do anopassado, o mercado europeu (representado por Alemanha,Espanha, França e Itália) faturou € 7,8 bilhões.

Ale

man

ha

e Fr

ança

Esp

anh

a e

Itál

ia

Enquanto no cômputo geral, o avanço foipositivo, separadamente as nações experi-mentaram desempenhos variados. Os mer-cados alemão e francês obtiveram cresci-mento, respectivamente, de 1,7% e 1,3%,enquanto espanhóis e italianos amarga-ram uma queda, respectivamente, de 1,5%e 1,9% em seu movimento.

Alemanha e França Juntas, correspondem a maisde 70% do mercado em termos de valor.

Alemanha

Espanha

Itália

37%

33,7%

11,5%

17,8%

França

O domínio das lentes oftálmicas As lentes oftálmicas detêm 58% do mercado, enquanto as arma-ções de receituário respondem por 21%. Óculos solares e lentes decontato estão quase empatados com 11% e 10%, respectivamente.

Óculos solares

Lentes de contato e soluções

Armações de receituário

Lentes oftálmicas

58% 21% 11% 10%

L

O avanço do silicone hidrogelDois aspectos relacionados à inovação chamam atenção nesta edição da pesquisa no que dizrespeito a lentes de contato. O primeiro é que os europeus passaram a consumir mais lentesde contato de uso diário, prova disso é o avanço de 8% nas vendas em relação ao período an-terior. O segundo destaque vai para uma matéria-prima: o grande crescimento das lentes decontato de uso diário de silicone hidrogel, que obtiveram uma evolução de 34% comparando-secom o período anterior.

67,6%

32,4%

França vende maisEm termos de vendas,percentualmente aFrança é líder com37%, seguida de pertopela Alemanha(33,7%). A GfK apuroutambém que naEspanha, a lanterninhado grupo, houve umaqueda de 5% na vendade armações, segmentoque representa 20% dofaturamento dasópticas locais.

Lentes de contato de uso diário

Outros tipos de lentes de contato

Desse total de lentes de contato de uso diário, 7,1% são

de silicone hidrogel

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Texto Andrea TavaresArte Débora Nascimento na Europa

Segmentação das marcasA GfK criou um painel de segmentação de marcas de óculos,divididas em 11 categorias (entre parênteses, alguns exemplosde cada uma):

1. Óptica pura (Ray-Ban, Persol, Vuarnet e Silhouette) 2. Alta costura (Chanel, Saint Laurent, Dior, Prada,

Gucci e Balenciaga)3. Designers ópticos (Alain Mikli, Linda Farrow, Oliver

Peoples, JFRey e Cazal)4. Designers e criadores (Marc Jacobs, Diane

Von Furstenberg e Philippe Starck)5. Moda contemporânea (Paul & Joe,

Courrèges e Zadig & Voltaire)6. Moda mercado médio (Levi’s, United

Colors of Benetton, Guess e Cacharel)7. Esporte (Lacoste, Nike, Reebok, Converse,

Puma e Rip Curl)8. Luxo (Chopard, Cartier, Tag Heuer, Montblanc,

Bulgari e Borsalino)9. Moda mercado de massa (Miss Sixty, Esprit e Naf Naf)11. Marcas infantis (Hello Kitty, Bob Esponja e Fisher Price)12. Celebridades (Catherine Deneuve, Jennifer Lopez, Celine

Dion e Jean Reno)

Visão simples versus progressivasAs progressivas têm quase dois terços do segmento delentes oftálmicas orgânicas (57,1%) e as lentes de visãosimples ficam com 39,5%. As demais lentes orgânicassomam 3,4%.

39,5%

57,1%

3,4%

Lentes de visão simples

Lentes progressivas

Outros tipos de lentes orgânicas

0 10 20 30 40 50 60

Lentes oftálmicas por faixasde preço (em vendas)

0

10

20

30

40

44,5%

10,8% 10,3%

14,9%

11,5%

8,0%

rior a

€ 200

Entre

€

199

Entre

€

149

Entre

€

119

Entre

€

99 €

79

Superior a € 200

Entre € 150 e € 199

Entre € 120 e € 149

Entre € 100 e € 119

Entre € 80 e € 99

Até € 79

Armações de receituário e óculos solarespor faixas de preço (em unidades vendidas)

Top 10 dos solaresO ranking dos 10 modelos de solares mais vendidosna Europa no primeiro semestre de 2014

1. Ralph modelo RA 5160 (€ 88)2. Prada modelo PR15QS (€ 164)3. Dior modelo So Real (€ 309)4. Marc by Marc Jacobs modelo MMJ411/S (€ 114)5. Chanel modelo 5288Q (€ 300)6. Superdry modelo Shockwave (€ 43)7. Gucci modelo GG 2245/S (€ 195)8. Marc by Marc Jacobs modelo 409/S (€ 119)9. Dolce & Gabbana modelo 4221/S (€ 109)10. Dior modelo Metal Eyes 1 (€ 248)

Lentes progressivas

Lentes de visão simples

35,1%

32,4%

32,5%

Superior a € 110

Entre € 70 e € 109

Até € 69

47,0%

31,1%

21,9%

Superior a € 300

Entre € 200 e € 299

Até € 199

Um total de 55% dasvendas se concentranas três primeirascategorias: óptica pura, alta costura edesigners ópticos.

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foco o espaço da indústria


A Alcon lançou em dezembro a versão em português de seu site (www.br.alcon.com). Com formato similar ao daempresa nos Estados Unidos, a versão brasileira conta com informações institucionais, notícias, informaçõessobre cuidados com os olhos, problemas oculares segmentados por faixa etária e ainda dados sobre parcerias, res-ponsabilidade social, pesquisa e inovação. Com três unidades de negócios - cirúrgica, farmacêutica e Vision Care- a Alcon é a maior divisão do grupo farmacêutico Novartis.

Alcon lança sitepara o Brasil

Desde que a Evoke passou a ocupar uma casa na Vila Madalena,zona oeste da capital paulista, em 2009, um dos muros da sede foibatizado de “Evoke Wall” (do inglês, algo como “muro da Evoke”)recebendo intervenções de expoentes do grafite e fazendo jus aoDNA da marca, tão conectada com a vida urbana.Em novembro, a segunda “edição” do Evoke Wall recebeu a arte dopaulistano Rafael Maciel, que assina como Sliks. A primeira versãoficou anúncio cargo de três membros do Coletivo Sustos: Manzyu,Sosek e Titi Freak.

Street artna Evoke

Nova versão: em novembro, o Evoke Wall recebeu a arte de Rafael Maciel, o Sliks

Grafite: antes de Sliks, os artistas Manzyu, Soseke Titi Freak ilustraram o muro da Evoke

foco 145:Layout 1 19/01/15 20:22 Page 54


Mais uma corporação de óptica se instaloudiretamente em solo nacional. Dessa vez, foia Silhouette, em operação desde abril no Bra-sil. Suas coleções de óculos já eram comercia-lizadas há quase 15 anos por um distribuidor,mas, em 2014, a companhia austríaca decidiupela abertura de uma subsidiária, a Silhouettedo Brasil, que está sediada em Alphaville,Grande São Paulo.

Segundo o responsável pela filial brasileirada Silhouette, o administrador Luiz Pissutto,a abertura da filial implica em maior agilidadena relação com o varejo - o prazo médio de en-trega passou a ser de 24 horas por conta do es-

toque local -, sem falar no lançamento de coleções simultaneamente como mercado europeu, na intensificação dos treinamentos e na participaçãomais ativa em feiras e eventos.

Além da marca de mesmo nome, a Silhouette também produz e distri-bui desde 1991 as coleções de óculos Adidas e Adidas Originals - a pri-meira destinada a amantes e/ou praticantes de esportes e a segunda, deperfil mais casual e espírito vintage, que celebra o legado da marca aolongo das décadas.

O que começou em 1964 com uma visão do casal Anneliese e ArnoldSchmied - óculos como acessórios - fez da Silhouette líder no segmento deóculos leves de alta tecnologia. As armações mais leves do mundo, predo-minantemente de estilo flutuante, são produzidas inteiramente na fábricasituada na cidade de Linz, Áustria, com tecnologias inovadoras e impor-

tadas para mais de 100 países. Em 1999, a marca revolucionou a óptica ao

lançar a linha Titan Minimal Art, composta demodelos de hastes flexíveis sem parafusos, char-neiras ou aros que pesam apenas 1,8 grama e ga-rantem perfeito ajuste. Desde 2007, os 70 com-ponentes da Orquestra Filarmônica de Vienausam óculos da marca em todos os concertos. E ajornada da Silhouette vai além do planeta Terra:os óculos da marca já acompanharam astronautasem mais de 35 viagens ao espaço.

Divu

lgaç

ão

Marca própria e de vocação mais fashion da Luxottica,a Vogue Eyewear lançou uma websérie de cinco episódioscom a top Isabeli Fontana, sua embaixadora no Brasil,para promover a segunda coleção-cápsula de óculos assi-nada pela top. Com o nome The Mystic Collection (do in-glês, “a coleção mística”), a seleção de três modelos sola-res e uma armação de receituário é inspirada no universomístico da modelo e tem como elemento em comum umajoaninha aplicada nas hastes, em referência à tatuagemde Isabeli para atrair sorte e afastar energias negativas.

Os vídeos, dirigidos por Marcos Mello e com roteiro

de Camila Fremder, relatam a busca pelo autoconheci-mento da modelo em uma jornada pelo Peru, que incluiupassagens por lugares exuberantes como o sítio arqueo-lógico de Moray, a estação de trem de Ollantaytambo ea chegada a Machu Picchu, passando pelo berço da civi-lização inca, a cidade imperial de Cusco, e chegando àFortaleza de Sacsayhuaman, local cercado por ruínas,lhamas e ovelhas.

A websérie Vogue Mystic Collection está disponível nocanal da marca no Youtube: www.youtube.com.br/vo-gueeyewearchannel.

Vogue ganha websérie

Silhouette no Brasil Silhouette: desde abrilem solo brasileiro

Jornada interior: a top Isabeli Fontana explora locais místicos do Peruem busca de autoconhecimento na nova websérie da Vogue Eyewear

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Um brasileiro no projetodigital da Luxottica

Lucas Simões: omais novo nomedo projeto Facesby the Sartorialist

Um dos nomes mais festejados da artebrasileira atualmente, o paulista Lucas Si-mões foi convidado pela Luxottica a inte-grar o projeto digital Faces by The Sarto-rialist com uma obra inédita e exclusiva,sua interpretação pessoal dos óculos degrau. Disponível em www.facesbythesar-torialist.com e www.instagram.com/faces-bythesartorialist, a obra de Simões con-siste em um relevo composto por umapilha de autorretratos em diferentes ân-gulos e que, por meio de recortes em se-quência, cria profundidade e revela ima-gens de memórias sob esferas transparen-tes. A ideia é lembrar que a imagem foto-gráfica mantém a memória.

"É através dos óculos que meu olharentra em foco e que consigo me expressarde uma forma pessoal e discreta. Eles sãoquase uma parte a mais do meu corpo,uma parte que eu escolhi para mim e queexpressa meu estilo”, define Lucas Si-mões. "Minha obra para o projeto Facesby The Sartorialist explora, de certomodo, o conceito de visão. Visão atravésdas lentes para enxergar coisas que, denão ser assim, permaneceriam embaça-das, imperceptíveis e irrelevantes. Visãoatravés da fotografia como instru-mento que dá foco à memória, por suafixação temporal".

O artista - Com diploma em arquite-tura, Lucas Simões integra técnicas de

sua formação na criação artística, emque predominam intervenções em ob-jetos e imagens por meio de cortes, re-levos e queimaduras em diferentesmateriais, como fotografias, mapas, li-vros, concreto, silicone e resina. Temtrabalhos nas coleções do Museu deArte Contemporânea da Universidadede São Paulo e do Itaú Cultural e é re-presentado pela galeria Emma Tho-mas, em São Paulo.

O projeto - A plataforma digital Facesby The Sartorialist foi criada em junho,fruto da parceria entre a Luxottica e ofotógrafo norte-americano Scott Schu-man. Fundador do site The Sartorialist,Schuman consagrou-se internacional-mente ao registrar fotos casuais, mascheias de elementos de moda e estilo,de personagens anônimos pelas ruasdas grandes capitais do mundo. O sar-torialismo, termo que remete a produ-tos concebidos sob medida, foi inclusiveo primeiro tema da seção A palavra é...,publicado na VIEW 142.

A parceria com a Luxottica começoucom o registro de personagens usandoóculos de receituário do portfólio demarcas da empresa, mas inclui tambémuma parte dedicada a obras exclusivas,assinadas por artistas do Brasil, China,Estados Unidos, França, Índia, Itália eReino Unido.

Divu

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Memória da imagem: o trabalho de Lucas Simõespara o projeto digital da Luxottica

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Conexão Celebridade

Quem, onde, quando, como e porquê:

a VIEW mostra flashes dos famosos e

seus óculos enviados à redação

durante a elaboração desta edição.

1. A socialite norte-americana Paris Hilton:DSquared2 (Marcolin) modelo DQ0134 01F

2. O ator norte-americano Matt Damon: Persol(Luxottica) modelo PO2405

3. A atriz norte-americana Darby Stanchfield, queintegra o elenco da série Scandal: RobertoCavalli (Marcolin) modelo 788S 52B

4. A atriz inglesa Emily Blunt: DSquared2(Marcolin) modelo DQ134 01F

5. A atriz global Carolina Ferraz: Evoke (BrazilianLab) modelo EVK12 turtle

6. A atriz norte-americana Jessica Chastain: TomFord (Marcolin) modelo FT198 01A

7. A atriz e cantora britânica Rita Ora: DSquared2(Marcolin) modelo DQ189 52C

8. O ator e cantor norte-americano Zac Efron:Web (Marcolin) modelo 0124 02L

9. A popstar norte-americana Britney Spears: JustCavalli (Marcolin) modelo JC558S 86W

10. O jogador de futebol Daniel Alves: Diesel(Marcolin) modelo DL115 55L

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vulg

ação

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calendário os eventos da óptica em 2015


9 a 11

17 a 18

Opti’15Munique, [email protected]/en/home

Brille & Co.Dortmund, Alemanhainfo@ brille-und-co.de www.brille-und-co.de

Janeiro

A geografia das feiras

16 a 20

Sunglasses Business PointClubmed Rio das Pedras Rio de Janeiro, [email protected]

7 a 9

100% OpticalLondres, [email protected]

Fevereiro

MaioAgosto

A Europa já começou 2015acelerando na óptica, com afeira de Munique recebendo25.850 visitantes. Um bomesquenta para a milanesa Mido.E o encontro já está marcadopara 2016: 15 a 17 de janeiro

O evento que estreou em2014 reuniu 5 mil visitantese 200 expositores, além deter oferecido mais de 90horas de treinamento. Paraeste ano, a expectativa depúblico é de 8 mil pessoas

20 a 22

Vietnam Optica Expo 2015Ho Chi Minh, Vietnã[email protected]/eng/index.php

10 a 12

Wenzhou Int’lOptics Fair

Wenzhou, [email protected]

International Vision Expo WestLas Vegas, Estados [email protected] www.visionexpowest.com

A feira que tem o paradisíaco(especialmente em dias de sol)Clubmed Rio das Pedras como cenárioé boa pedida para os ópticosbrasileiros fazerem a renovação deseus estoques para o Natal e o verão

Setembro

16 a 19

Se no primeiro semestre a feira norte-americana ocorrena costa leste do país, na segunda metade do ano é a vezda costa oeste. Mais precisamente em Las Vegas, o maiorparque de diversões do mundo para adultos. A feira temseu valor, mas a versão nova-iorquina é mais turbinada

A feira do sul do Brasil que há cerca de três anostranscendeu seu caráter regional com a chegadadas grandes corporações como expositorastambém conta com o charme da serra gaúchapara ganhar ainda mais visitantes

24 a 26

Ajorsul Fair Mercoóptica’2015Gramado, [email protected]

25 a 28

SilmoParis, Franç[email protected]

A feira mais importante do segundo semestre tem como sede acapital francesa, um motivo a mais para visitá-la. O evento recebe33 mil profissionais de óptica, tem o mais importante prêmio dosetor (o Silmo D’Or) e é o mais estratégico em termos de designóptico, reunindo a nata da vanguarda da criação de óculos.

calendario+anun+cips 145:Layout 1 17/01/15 17:46 Page 68

Um ano novo se inicia e, com ele, abre-se um amplo leque de possibilidadesde viagens profissionais a fim de visitar as feiras ópticas ao redor doplaneta. A VIEW apurou o calendário completo de eventos e destacaaqueles de maior porte e todos os promovidos em território nacional.

20 a 22

OptaBrno, República [email protected] www.bvv.cz/en/opta

OptrafairBirmingham, [email protected]

22 a 25

RommedicaBucareste, Romê[email protected] www.rommedica.ro/home

15 a 1818 a 20

Abril

Novembro Dezembro

Março28 a 2 de março

MidoMilão, Itá[email protected]/index.php/en/

17 a 20

Miof Moscow International Optical FairMoscou, Rú[email protected]/optica/

19 a 22

International VisionExpo EastNova York, Estados [email protected]

A feira mais bombadado primeiro semestrerecebe mais de 45 milvisitantes (25 mil dosquais estrangeiros) edita as tendências datemporada

1 a 3

15ª China (Shanghai)International Optics FairXangai, [email protected]/eng/main.php

Expo AbiópticaTransamérica Expo Center, São Paulo, [email protected]

22 a 24

Diops Daegu InternationalOptical ShowDaegu, Coré[email protected]/front/eng/

Depois de Nova York em março, a óptica continua emdestaque no continente americano com a realizaçãoda feira brasileira, que, este ano, volta a ocorrer noTransamérica Expo Center, zona sul da cidade

Top das Américas, a Vision Expo Easthá muito transcendeu os limites dos Estados Unidos tornando-se um evento global. Oferece mais de 300 horas de treinamento

30 a 2 outubro

IOFT 2015Tóquio, Japã[email protected]/en/Home

4 a 6

Hong Kong Optical FairWanchai, Hong [email protected]

25 a 27

Vision-X Dubai Dubai, Emirados Á[email protected] www.vision-x.ae

11 a 14

Silmo IstanbulIstambul, [email protected]

O evento oferece um bom panorama da óptica naÁsia, especialmente do mercado chinês, que há pelomenos 15 anos se tornou um dos protagonistas daóptica mundial. Conta com concurso de design deóculos e recebe visitantes de todo o mundo.


agenda e calendário feiras, eventos e cursos

agenda Formação e reciclagem profissionais

Divulgue

gratuitamente

cursos e palestras

na VIEW

Envie as informações para a redaçãoTel. 11 3061 9025 ramal [email protected]

Provar

MBANegócios do varejo: estratégia & gestão

Abril Segundas e terças-feiras (18h40 às 22h40)

Gestão de franquiasMaio Sextas-feiras (14h às 20h) e sábados (8h às 14h)

Pós-graduaçãoGestão de negócios e valorização da empresa

Março Terças e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

Gestão estratégica de marcasAbril Quartas e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

Gestão de vendas e negociaçãoAbril Segundas e terças-feiras (18h40 às 22h40)

Inteligência de mercadoAbril Quartas e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

Logística e distribuiçãoAbril Terças e quintas-feiras (19h às 23h)

Varejo e mercado de consumoAbril Quartas e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

Cursos de extensãoO consumo na classe C: um mundo particular a ser compreendido

Março Sexta-feira (9h às 18h)

11 3894 5004 [email protected] www.provar.org Material didático e certificado emitido pelo

Provar/Fia inclusos

Senac

Oficina de Lensometria21 de março (sábado) 8h às 17h11 de abril (sábado) 8h às 17h

Técnicas de vendas I (conhecimentos básicos em óptica) 21 e 28 de fevereiro (sábado) 8h às 17h7, 8, 14 e 15 de abril (terças e quartas-feiras) 19h às 23h

Vendedor de produtos e serviços ópticos 23 de março a 22 de junho 8h às 12h

Técnico óptico Início 13 de abril (turmas matutina e noturna)

0800 [email protected]

Assine11 3971 4372



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ediç

ãoAbiópticaAv. Santo Amaro 1386 1º andarSão Paulo/SP - 04506-00111 3045 [email protected]ágina 48

Alcon Av. Professor Vicente Ráo 90 São Paulo/SP - 04636-0000800 7752422 (lentes de contato)0800 7077908 (soluções)[email protected]ágina 25

Aurora Eco Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP - 05414-00111 3086 [email protected]ágina 59

DesempenhoRua Barão de Itapetininga 255 sala 814São Paulo/SP - 01042-00111 3259 [email protected]ágina 45

Essilor Brasil Rua Visconde de Ouro Preto 5 Rio de Janeiro/RJ - 22250-1800800 [email protected]ª capa

GO Rua Diogo Moreira 132 cj. 2201São Paulo/SP - 05423-0100800 [email protected]ágina 7

Golden VisionRua Guaraniúva 78São Paulo/SP - 04547-01011 3057 [email protected]ª capa

Hoya BrasilRua Gotemburgo 190Rio de Janeiro/RJ - 20941-0800800 7076575 (RJ) 0800 7022541 (SP)[email protected]ágina 23

Johnson & JohnsonRua Gerivatiba 207 16º andar São Paulo/SP - 05501-9000800 [email protected]ágina 29

Luxx BrasilRua Claudio Soares 72 cj. 1315São Paulo/SP - 05422-03011 3037 [email protected]ágina 15

Marchon Brasil Rua Julio Diniz 49São Paulo/SP - 04547-0900800 [email protected]ágina 5

Mello OpticalRua Santo Irineu 163São Paulo/SP - 04134-12011 2764 [email protected]ágina 43

Stepper BrasilPraça Doutor Sales Junior 73São Paulo/SP - 05451-16011 3021 [email protected]ágina 21

Sul HotelsRua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP - 05414-00111 3086 [email protected]ágina 57

Suntech SuppliesRua Maria Soldera Lourençon 52Itupeva/SP - 13295-00011 4591 8600 [email protected]ágina 9

Transitions Rodovia Anhanguera km 106,5 s/nºSumaré/SP - 13170-970 19 3864 [email protected] página 27

USOphthalmic 9990 NW 14th Street sala 105Doral - Flórida33172 - Estados Unidos11 3323 [email protected]áginas 39, 47 e 49

Vision Expo383 Main AvenueNorwalk/CT - 06851Estados Unidos+203 840 [email protected]ágina 51

Vision LineRua Silva Jardim 3029 sala 13São José do Rio Preto/SP 15010-06017 3222 7644 [email protected]

Younger OpticsRua Alfredo Achcar 970 prédio 10Vinhedo/SP - 13280-000DDG 0800 [email protected]áginas 35 a 37


armação a óptica do artista plástico marcelo cipis


arm

ação

do cipis


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View Magazine (Edição 145)