Habilitação em Jornalismo5º Período – Comunicação Empresarial 2010.2

HABILITAÇÃO EM JORNALISMO

Comunicação Empresarial

5º Período - 2010/2Produto: Elaborar plano de

comunicação para empresa real.

Professor: Heitor Luz

A comunicação empresarial como um setor integrado à estrutura organizacional e seu funcionamento nas organizações em geral.

Ementa

1. INTRODUÇÃO1.1. OBJETIVO

Temos como objetivo principal, realizar esse Plano de Comunicação para que haja uma divulgação da nova Academia exclusiva para mulheres da cidade de Pinheiral, levando em conta que se trata de uma antiga Academia que está mudando de endereço.

Pinheiral é uma cidade pequena, cerca de 20 mil habitantes, e conta com algumas academias, mas a Academia do Santos é exclusiva para mulheres e a única na região, já que esse tipo de academia não é muito comum no Sul Fluminense. Foi identificado um nicho de mercado: mulheres acham interessante malhar e se exercitar sem a presença de homens. Esse nicho é pouco explorado na região, sendo a Academia dos Santos a pioneira desse tipo de atividade na região.

As oportunidades são muitas para esse tipo de negócio. Suas ameaças são concorrentes que possam vir a montar uma academia desse tipo. Sua fraqueza é também o seu ponto forte: ao restringir o publico (somente mulheres) o número total de possíveis clientes também é reduzido, por isso o preço acaba sendo mais elevado. Em pesquisa realizada com mulheres moradoras do município, foi constatado que o preço máximo da mensalidade que elas estão dispostas a pagar é de R$ 50,00, valor um pouco abaixo da mensalidade atual. A mensalidade é mais elevada em relação às outras academias pelo fato de ter equipamentos novos e adequados para mulheres e por ser uma academia diferenciada. Por isso os focos desse plano deverão ser os benefícios da academia, apesar do seu valor.

A academia foi inaugurada em novembro de 2009, com 3 funcionárias. Sua divulgação foi através de propaganda na

rádio do município e boca-a-boca. A academia inclui musculação e ginástica localizada. Seu horário de funcionamento é de 7h às 10h / 15h às 17h / 18h às 20h de 2ª a 6ª. Possui uma média de 40 alunas atualmente.

1.2. PÚBLICO ALVOVisamos atender os seguintes públicos: a) Mulheres moradoras do município; b) Mulheres de municípios vizinhos

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2. DA CAMPANHA DE DIVULGAÇÃO DA NOVA ACADEMIA

2.1. DA FUNDAMENTAÇÃOBuscar novas integrantes e convencer as atuais alunas de que a nova localidade para a qual a academia irá se mudar

em breve será melhor.

2.2. DO OBJETIVO DA CAMPANHAAlém da divulgação interna, a campanha sobre a nova academia deverá ser apresentada a profissionais e a empresas da região, para que assim possa acontecer uma maior divulgação. Faz-se necessário ainda que a campanha da nova academia atinja de forma ampla todas as mulheres da cidade de Pinheiral, para que assim, futuramente, possamos atingir uma área maior, que são as cidades vizinhas, tendo como foco as mulheres, independente de sua idade.

• 3. DO PLANO DE COMUNICAÇÃOO Plano de Comunicação será constituído dos seguintes elementos:

• Rede de Comunicação para fazer a divulgação da mudança da academia, entre elas: carro de som, rádio, panfletagem;

• Divulgação para o público externo e público interno, através de carro de som, cartaz ou banner e folder;• Manter propagandas na rádio da cidade com promoções para que a academia não caia no esquecimento.

4. DA EXECUÇÃO DO PLANO DE COMUNICAÇÃOA academia irá realizar sua divulgação através de folders, rádio, carros de som e cartaz ou banner.

• A academia deverá realizar parcerias com empresas da região, para que assim aconteça a divulgação da nova academia, atraindo públicos dessas empresas e outros públicos também;

• Deverão ser realizados eventos onde a academia possa fazer sua divulgação, como festas, concursos etc;Em eventos realizados na região, como shows, entre outros, podemos fazer a divulgação através de patrocínio.

• 5. DO CRONOGRAMA• De dezembro de 2010 até fevereiro de 2011 (data estimada para a mudança de localidade da academia).

• 6. DO ACOMPANHAMENTO DO PLANO DE COMUNICAÇÃOO acompanhamento da execução do Plano de Comunicação será realizado mediante a apresentação de relatórios a serem elaborados mensalmente pela academia.

6.1 O RELATÓRIO DEVERÁ CONTER AS SEGUINTES INFORMAÇÕES:• Eventos promovidos/organizados e avaliação dos resultados alcançados com a comunicação;• Material distribuído para a divulgação – Locais de divulgação e quantidade;• Notícias/ Matérias veiculadas;• Resultados dos questionários feitos com o público interno e externo;

6.2. Os resultados dos relatórios mensais visam à avaliação do Plano de Comunicação da empresa, para que haja eficiência na campanha de divulgação.

7. DA DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS 7.1. PARA O PÚBLICO

7.1.1. FOLDERO folder é uma forma barata para divulgar o produto. Além de promover ele informa, o folder é um

meio físico de propaganda que estará sempre à disposição para a consulta. As propagandas em rádio e carros de som são eficientes, mas quem tiver o folder poderá consultá-lo sempre. O folder deverá:

Reforçar a importância da academia exclusiva para mulheres (qual o seu diferencial);Orientar quais são os procedimentos realizados na academia;Conter imagens da academia;

7.1.2 CARTAZ OU BANNEREssa forma de divulgação tem o objetivo de ficar extremamente visível para a população. Deverá ser

colocada nas áreas centrais (nas 3 ruas principais) e nas entradas do município, contendo: Data de Inauguração da nova academia;Endereço do Local;Qual a importância da Academia exclusiva para mulheres, reforçando o seu diferencial;

7.1.3. RÁDIOPinheiral conta com uma emissora de rádio, os anúncios devem circular nessa emissora local.

Mesmo após a inauguração, deve-se manter a propaganda e lançar promoções para que a academia não caia no esquecimento e atrair novas alunas;

7.1.4 CARROS DE SOMPor ser uma cidade pequena, esse meio de comunicação ainda é muito eficiente.

7.1.5. BLOGAjuda a integrar as clientes da academia e fazer com que novas mulheres que não são clientes

passem a ser, promovendo, assim a divulgação constante da academia através de: sua História; Curiosidades; Promoções;

Registro de eventos realizados; Novidades em geral;

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8. Do orçamento

FOLDER1.000 Folders - A3 COM ARTE DA GRAFICA

30x42cm, 4x4 cores Tinta Escala em Couche Liso 150g 660x960. Arte Final.Fotolito Incluso.Dobrado= 2 paralelas.

Total: 625,00 Unitário: 0,625

CARTAZ OU BANNERBanner em Lona 4/0 m²Valor a Pagar em média: R$ 65,00 Cada

RÁDIO45 aparições de 15 segundos30'' - horário comercial: R$35,00 (cada veiculação)

30'' - horário indeterminado : R$ 15,00 (cada veiculação)

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CARRO DE SOMPacote de 7 dias, sendo o dia todo de divulgação na cidadeValor a Pagar em média: R$ 450,00

BLOG Divulgação a todo o tempo.Valor a Pagar em média: R$ 0,00

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Expediente

Professor Heitor Luz Lattes: http://lattes.cnpq.br/2869591157834932

CAIO RODRIGUES DOS SANTOS, CLAREANA BICUDO ASSUNÇÃO, PEDRO PAULO RODRIGUES MAIA, PRISCILLA VIEIRA LEMOS, VINICIUS

PIMENTEL MAGALHÃES