J.O - Comunicação empresarial

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  • Habilitao em Jornalismo5 Perodo Comunicao Empresarial 2010.2

  • HABILITAO EM JORNALISMOComunicao Empresarial5 Perodo - 2010/2Produto: Elaborar plano de comunicao para empresa real.

    Professor: Heitor Luz A comunicao empresarial como um setor integrado estrutura organizacional e seu funcionamento nas organizaes em geral.Ementa

  • 1. INTRODUO1.1. OBJETIVOTemos como objetivo principal, realizar esse Plano de Comunicao para que haja uma divulgao da nova Academia exclusiva para mulheres da cidade de Pinheiral, levando em conta que se trata de uma antiga Academia que est mudando de endereo.

    Pinheiral uma cidade pequena, cerca de 20 mil habitantes, e conta com algumas academias, mas a Academia do Santos exclusiva para mulheres e a nica na regio, j que esse tipo de academia no muito comum no Sul Fluminense. Foi identificado um nicho de mercado: mulheres acham interessante malhar e se exercitar sem a presena de homens. Esse nicho pouco explorado na regio, sendo a Academia dos Santos a pioneira desse tipo de atividade na regio.

  • As oportunidades so muitas para esse tipo de negcio. Suas ameaas so concorrentes que possam vir a montar uma academia desse tipo. Sua fraqueza tambm o seu ponto forte: ao restringir o publico (somente mulheres) o nmero total de possveis clientes tambm reduzido, por isso o preo acaba sendo mais elevado. Em pesquisa realizada com mulheres moradoras do municpio, foi constatado que o preo mximo da mensalidade que elas esto dispostas a pagar de R$ 50,00, valor um pouco abaixo da mensalidade atual. A mensalidade mais elevada em relao s outras academias pelo fato de ter equipamentos novos e adequados para mulheres e por ser uma academia diferenciada. Por isso os focos desse plano devero ser os benefcios da academia, apesar do seu valor. A academia foi inaugurada em novembro de 2009, com 3 funcionrias. Sua divulgao foi atravs de propaganda na rdio do municpio e boca-a-boca. A academia inclui musculao e ginstica localizada. Seu horrio de funcionamento de 7h s 10h / 15h s 17h / 18h s 20h de 2 a 6. Possui uma mdia de 40 alunas atualmente.

    1.2. PBLICO ALVOVisamos atender os seguintes pblicos: a) Mulheres moradoras do municpio; b) Mulheres de municpios vizinhos

  • HABILITAO EM JORNALISMO2. DA CAMPANHA DE DIVULGAO DA NOVA ACADEMIA

    2.1. DA FUNDAMENTAOBuscar novas integrantes e convencer as atuais alunas de que a nova localidade para a qual a academia ir se mudar em breve ser melhor.

    2.2. DO OBJETIVO DA CAMPANHAAlm da divulgao interna, a campanha sobre a nova academia dever ser apresentada a profissionais e a empresas da regio, para que assim possa acontecer uma maior divulgao. Faz-se necessrio ainda que a campanha da nova academia atinja de forma ampla todas as mulheres da cidade de Pinheiral, para que assim, futuramente, possamos atingir uma rea maior, que so as cidades vizinhas, tendo como foco as mulheres, independente de sua idade.

  • 3. DO PLANO DE COMUNICAOO Plano de Comunicao ser constitudo dos seguintes elementos:

    Rede de Comunicao para fazer a divulgao da mudana da academia, entre elas: carro de som, rdio, panfletagem;Divulgao para o pblico externo e pblico interno, atravs de carro de som, cartaz ou banner e folder;Manter propagandas na rdio da cidade com promoes para que a academia no caia no esquecimento.

    4. DA EXECUO DO PLANO DE COMUNICAOA academia ir realizar sua divulgao atravs de folders, rdio, carros de som e cartaz ou banner.A academia dever realizar parcerias com empresas da regio, para que assim acontea a divulgao da nova academia, atraindo pblicos dessas empresas e outros pblicos tambm;Devero ser realizados eventos onde a academia possa fazer sua divulgao, como festas, concursos etc;Em eventos realizados na regio, como shows, entre outros, podemos fazer a divulgao atravs de patrocnio.

  • 5. DO CRONOGRAMADe dezembro de 2010 at fevereiro de 2011 (data estimada para a mudana de localidade da academia).

    6. DO ACOMPANHAMENTO DO PLANO DE COMUNICAOO acompanhamento da execuo do Plano de Comunicao ser realizado mediante a apresentao de relatrios a serem elaborados mensalmente pela academia. 6.1 O RELATRIO DEVER CONTER AS SEGUINTES INFORMAES:Eventos promovidos/organizados e avaliao dos resultados alcanados com a comunicao;Material distribudo para a divulgao Locais de divulgao e quantidade;Notcias/ Matrias veiculadas;Resultados dos questionrios feitos com o pblico interno e externo;6.2. Os resultados dos relatrios mensais visam avaliao do Plano de Comunicao da empresa, para que haja eficincia na campanha de divulgao.

  • 7. DA DESCRIO DOS PRODUTOS 7.1. PARA O PBLICO

    7.1.1. FOLDERO folder uma forma barata para divulgar o produto. Alm de promover ele informa, o folder um meio fsico de propaganda que estar sempre disposio para a consulta. As propagandas em rdio e carros de som so eficientes, mas quem tiver o folder poder consult-lo sempre. O folder dever:

    Reforar a importncia da academia exclusiva para mulheres (qual o seu diferencial);Orientar quais so os procedimentos realizados na academia;Conter imagens da academia;

    7.1.2 CARTAZ OU BANNEREssa forma de divulgao tem o objetivo de ficar extremamente visvel para a populao. Dever ser colocada nas reas centrais (nas 3 ruas principais) e nas entradas do municpio, contendo: Data de Inaugurao da nova academia;Endereo do Local;Qual a importncia da Academia exclusiva para mulheres, reforando o seu diferencial;

  • 7.1.3. RDIOPinheiral conta com uma emissora de rdio, os anncios devem circular nessa emissora local. Mesmo aps a inaugurao, deve-se manter a propaganda e lanar promoes para que a academia no caia no esquecimento e atrair novas alunas;

    7.1.4 CARROS DE SOMPor ser uma cidade pequena, esse meio de comunicao ainda muito eficiente.

    7.1.5. BLOGAjuda a integrar as clientes da academia e fazer com que novas mulheres que no so clientes passem a ser, promovendo, assim a divulgao constante da academia atravs de: sua Histria; Curiosidades; Promoes;Registro de eventos realizados; Novidades em geral;

  • Habilitao em Jornalismo5 Perodo8. Do oramento

    FOLDER1.000 Folders - A3 COM ARTE DA GRAFICA 30x42cm, 4x4 cores Tinta Escala em Couche Liso 150g 660x960. Arte Final. Fotolito Incluso. Dobrado= 2 paralelas. Total: 625,00 Unitrio: 0,625

    CARTAZ OU BANNERBanner em Lona 4/0 mValor a Pagar em mdia: R$ 65,00 Cada

    RDIO45 aparies de 15 segundos30'' - horrio comercial: R$35,00 (cada veiculao) 30'' - horrio indeterminado : R$ 15,00 (cada veiculao)

  • Habilitao em Jornalismo5 Perodo

    CARRO DE SOMPacote de 7 dias, sendo o dia todo de divulgao na cidadeValor a Pagar em mdia: R$ 450,00

    BLOG Divulgao a todo o tempo.Valor a Pagar em mdia: R$ 0,00

  • HABILITAO EM JORNALISMOExpediente

    Professor Heitor Luz Lattes: http://lattes.cnpq.br/2869591157834932

    CAIO RODRIGUES DOS SANTOS, CLAREANA BICUDO ASSUNO, PEDRO PAULO RODRIGUES MAIA, PRISCILLA VIEIRA LEMOS, VINICIUS PIMENTEL MAGALHES

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