Histórico

• Receitas Demais é um site que se propõe a ser um grande repositório de receitas culinárias diversas;

• Criado por pessoas que amam cozinhar mas não são chefs; caracteriza-se por ter uma linguagem simples e receitas de fácil entendimento;

Cenário

• Contexto concorrencial extremamente intenso, com uma infinidade de sites de diferentes posicionamentos e targets, além de programas variados em mídia eletrônica em TV's aberta e fechada;

• Gastronomia em casa como forma de socialização, seja por medo da violência, contenção de despesas ou restrições de deslocamento (exemplo lei seca);

Cenário

• ‘Glamourização’ da profissão de CHEF, tornando cada vez mais uma opção profissional entre os jovens;

• Solteiros (as), divorciados (as) e jovens casais são os principais usuários;

Concorrentes

• Principais Concorrentes• http://tudogostoso.uol.com.br/

• Impressão da lista de compras,• conversor de medidas, • tempo, • rendimento, • quantidade de porções, • enviada por, • classificação pelos usuários;

Concorrentes

• Principais Concorrentes• http://receitas.maisvoce.globo.com/

• Busca refinada – por calorias, por imagem, por tipo de preparo,

• Preço médio;• Impressão da receita;

Concorrentes

• Principais Concorrentes• http://www.livrodereceitas.com/

• Passo a passo com fotos;• Enviar receita para um amigo;• ABC dos alimentos;• Glossário;• Dicas de Saúde;

Análise SWOT

• Forças• Conteúdo constantemente

atualizado;• Linguagem de fácil

entendimento;• Receitas ilustradas;

Análise SWOT

• Fraquezas• Indefinição de target;• Layout engessado;• Pouca estratégia nas mídias

sociais;• Campo “Busca” sem filtros;• Ícones usualmente confundidos

com botões, mas  sem funcionalidade (ex: nível de dificuldade e tempo de preparo);

Análise SWOT

• Oportunidades• Receitas divulgadas em programas de

tv / eventos da época (ex: Big Brother);• Público principal com fácil acesso à

internet e habituado ao meio;• Parceria com blogs e sites com

conteúdos relacionados aos interesses do target;

• Novos espacos para anúncios;• Mais vídeos de receitas ou assuntos

relacionados, para aumentar tempo de permanência do usuário e relevância do (conteúdo) do site;

Análise SWOT

• Ameaças• Grande mercado concorrente;• Concorrentes com target bem

definido e estratégias mais eficazes (segmentação e adequação de linguagem);

• Funcionalidades diferenciadas (IMC, dicas de saúde, etc)

Sugestões de Alteração

• Redesign• Maior visibilidade do Slogan;• Maior aproveitamento e

funcionalidades dos botões (botão imprimir com problemas e botões de definição da receita não clicáveis);

• ‘Desativação’ de links desnecessários (link no roda pé para redirecionar à própria home);

Sugestões de Alteração

• Premissas• Menu horizontal e com drop down vertical,

facilitando chegar as receitas;• Barra de busca mais prática, com sugestões

de auto preenchimento, e segmentação (ingredientes, tempo de preparo, dificuldade e vídeos);

• Novo botão “Receita Surpresa” ao lado da barra de busca, podendo navegar em receitas aleatórias;

• “Banner Temático” disponível para receitas festivas, especiais e datas comemorativas;

Sugestões de Alteração

• Entradas– Saladas;– Sopas;

• Pratos Principais– Carne;– Frango;– Peixe;– Massa;– Vegetariano;– Acompanhamentos

;– Molhos;– Guarnições;

• Sobremesas- Sorvetes;- Bolos;- Tortas;

• Bebidas;- Com álcool;- Sem álcool;

Sub menus

Sugestões de Alteração

• Premissas• Receitas com:

• Ingredientes; • Modo de preparo; • Acesso rápido para compartilhar em

redes sociais e e-mail; • Botão de impressão; • Receitas relacionadas;• Espaço para comentários;• Espaço para Adwords.

Sugestões de Alteração

• Premissas• Área para Blog

• Alteração para o nome “Dicas Demais”;• Botão no Menu;• Maior visibilidade na home com

informações de 4 dicas aleatórias com link direto para o post;

• Rentabilização• Banner no topo, adwords nas páginas do

site com boa visibilidade (acima da receita - exceto Home).

Estratégias• Parceria com alunos de que cursam

gastronomia além de blogs especializados na área para futura criação de vídeos;

• Tempero Amigo: toda semana ter algum amigo dos idealizadores postando uma receita pessoal (mais usuários frequentariam o site e geraria mais buzz nas receitas de conhecidos);

• SEO: Negritar palavras chaves nas receitas, renomear cada browser com palavras-chaves;

Estratégias

• Redes Sociais• Youtube:

• Canal com vídeos de receitas, tanto as enviadas pelos usuários, quanto as produzidas pelo Receitas Demais ou aquelas em parceria com as instituições de ensino com cursos de culinária;

Estratégias

• Redes Sociais• Orkut:

• Criação de um perfil que participará das principais comunidades sobre gastronomia/culinária;

• Convidar membros mais ativos nas comunidades para serem amigos e também a colaborarem na geração de conteúdo para o site;

Estratégias

• Redes Sociais• Orkut:

• Selecionar receitas de acordo com as suas características para divulgá-las em comunidades de nicho (por exemplo: comidas vegetarianas, regionais, cozinha para solteiros etc);

• Criação de aplicativo com feed das últimas atualizações e com algumas funcionalidades, como nível calórico dos pratos e como calcular porções para mais ou menos pessoas;

Estratégias

• Redes Sociais• Facebook:

• Criação de um perfil, com características semelhantes ao do Orkut, mais direcionado a atrair amigos e divulgar receitas, tirar dúvidas, sugerir receitas e convidar os amigos a enviarem seus conteúdos (textos e/ou vídeos) para serem utilizados no site;

• Este perfil também deve integrar os principais grupos sobre gastronomia/culinária;

• Criação de aplicativo (o mesmo indicado para o Orkut);

Estratégias

• Redes Sociais• Twitter:

• Link para o site na bio do perfil; • Mais atualizações;• Se colocar à disposição para tirar

dúvidas;• Mais interação com seguidores; • Fazer convites para seguidores

enviarem receitas para o site;

Estratégias

• Redes Sociais• Twitter:

• Pedir para seguidores avaliarem as receitas que estão no ar;

• Pedir relatos de como os seguidores colocaram na prática as receitas;

• Conversar com os seguidores sobre o que não é exatamente o foco, mas que pode atrair mais pessoas para seguir o perfil e acessar o site;

Obrigado!

Carlos Baggetti

Fabio Storino

Illa Cristina

Manuela Baggetti

Ricardo Pampillón