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Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia - Fórum de Marketing Digital 2012 Florianópolis
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@ameneghini
Missão do IAB Brasil
Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil
Acesso à internet no Brasil
Estimativa IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2010
Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
Em mil – População 16 anos e mais
19.400
31.900 32.900 39.900 43.200
64.800 67,452 73,700
80.070
2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011
Fonte Ibope
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
Penetração Internet
Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias
60% 56% 51% 46% 40%
2007 2008 2009 2010 2011
Mais de 50% de PENETRAÇÃO
Internet nas regiões metropolitanas do Brasil
Inv. Publicidade Online em 2010
Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report
$ 2.2B
$ 31.3B
$ 7.1B
$ 9.4B
$ 5.6B
$ 2.9B
$ 2.5B
Share de mídia online
AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET
19.9%
31.8%
20.9%
21.3%
18.4%
21.1%
20.7%
Em todos os países onde a internet aPngiu 40%
de penetração, os anunciantes migraram para o online Gasto Publicitário Online em 2010 (Estimativa US$ Bilhões)
$ 1.7B
$ 23.1B
$ 4.9B
$ 9.0B
$ 4.7B
$ 2.5B
$ 1.9B1999 2001 2003 2005 2007 2009
0.0%
5.0%
10%
15%
20%
25%
30%Share Publicidade Online (%)
Penetração de Internet 40%
futuro é promissor...na verdade já começou
SHARE DE MERCADO
Crescimento de todos os meios em 2011
Fonte: projeto Intermeios / Projeção ABAP
0
5
10
15
20
25
30
9,323 9,636 11,06
13,91 15,961
17,441 19,006
21,424 22,273
26,416 28.454
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011
2001 2002
2010
7,72%
Faturamento de Internet Display em 2011
0
200000000
400000000
600000000
800000000
1000000000
1200000000
1400000000
1600000000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
164.495.267 223.078.600
265.659.458 361.311.765
526.665.026
759.342.247
950.367.727
1.216.078.802
1.454.825.445,73
19%
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Fonte: Projeto Intermeios
78.715.692 89.694.026
96.194.015 102.418.824
125.505.959 132.922.191
116.991.085, 115.554.293
141.435.956 141.944.751
147.368.562
166.080.083
$ 0
$ 20.000.000
$ 40.000.000
$ 60.000.000
$ 80.000.000
$ 100.000.000
$ 120.000.000
$ 140.000.000
$ 160.000.000
$ 180.000.000
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Evolução do Inves;mento em Internet -‐ Mês a Mês 2008/2009/2010/2011
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios Display + Search
Ações em mídia digital representam 9,73% do bolo publicitário.
TV aberta
60,22 %
Jornal 11,25 %
Revista 6,81%
Rádio 3,78%
Midia Exterior 2,87% TV Paga
3,99%
Guias e Listas 1,07%
Cinema 0,29%
INTERNET 9,73%
Fonte: Projeto Intermeios
A Sony tinha o domínio total de aparelhos reprodutores de música
DISC MAN
Falência após 131 anos de existência
18
19
20
TV + Internet = The Largest Serving
Brazil 2011 TV 64 + 10 Dig
21
Science and Creativity Intersection
22
And now millions of dots. Instead of networks, the dots now represent content producers (which is essentially all of us). One by one, sample videos pop up to show that traditional TV programming is now online, that YT UGC can be premium, and that advertisers are In the mix
WEBISODES Walking deads – cada vez mais a produção de tv se volta para o digital
#2
2 Billion People Online
5 Billion Mobile Phones
Source: Morgan Stanley 2010, NY Times 2010, Worldometer 2011, Google Internal Data 2010, Internet Retailer 2011
26
4 key trends • Entertainment • Immediate • Local • Shopping companion
TEXT ADS GRAPHICAL ADS & RICH MEDIA ADS CONVERGENCE OF
MOBILE, SOCIAL & VIDEO
#3 Terceira previsão
50% da audiência irá comprar online
3.0 Bilhões vídeos online são vistos
por dia no planeta
29
Targeted MarkePng: Now
Demographics
Interests Keyword and context
Specific content and channels
Buzz targeting
# 4 Quarta previsão
Já acontece nos EUA e começa a acontecer no Brasil
Nova dinâmica do mercado
Campanhas focadas em
sites
Campanhas focadas em audiência
Mercado Brasileiro
A
N
U
N
C
I
A
N
T
E
S
v
E
I
C
U
L
O
S
Media Buying Desks
DSP’s Ad Exchanges
Ad Networks (Horizontal)
Sharing Data/Social Tools
Crea;ve Op;miza;on
Media Planning A]ribu;on
DMP’s and Data Agreggators
Ad Networks (Ver;cal)
Targeted Networks – AMP’s
Performance
Mobile
Yield Op;miza;on
Publisher Tools
Ad Servers
Ad Ops / Infraestructure
Data Suppliers Measurement And
Analy;cs Retarge;ng
Ad Servers Verifica;on
Agência
MBreak Comunicação, 2012. Todos os direitos reservados.
O Vale a pena ver
• Anais Sains Jude – Palestra no LIFT
• hbp://videos.lidconference.com/video/4622173/perspecPve-‐on-‐informaPon
• Hotwheels
• hbp://www.youtube.com/watch?v=7SjX7A_FR6g
• Rising Stars – new formats IABhbp://www.youtube.com/watch?v=Df3WusRixdY&feature=related
• hbp://www.youtube.com/watch?v=4T_oagvRGWg&feature=results_main&playnext=1&list=PL793F65C791C7A7C8
Conclusões
• Mais online
• Mais móvel
• Integração entre tv e internet
• Distribuição da publicidade