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Palestra Ari Meneghini no II Digitalks São Paulo sobre "Como está o mercado digital e quais as perspectivas para 2010"
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Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia interativa através de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
No Brasil somos 114 associados
INDICADORES DE MERCADO
Indicadores de Mercado
O IAB registrou um excelente 2009 ano em que 66,3 milhões de
pessoas* (3º Trim 2009) acessaram a internet, confirmando a potência
da rede como um meio eletrônico de massa e alta cobertura onde a
classe C é a que mais cresce em participação** no uso de internet.
Destacamos também o crescimento dos investimentos
publicitários online, onde a Internet apresentou o maior aumento em
relação aos outros meios, atingindo o patamar de 44% de
crescimento*** em relação aos 12 meses de 2008 em relação ao
mesmo período em 2007.
Fontes:
* IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO/2008
** TGI Brasil fev-jul 2008
*** Projeto Intermeios.
19,40031,900 32,900 39,900 43.200
62.300 64.800 68.500
2002 2004 2006 2007 2008 2008 jul/09 2009
Número de Internautas no Brasil
Estimativa IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 – amostra independente de linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008.
Em mil – População 16 anos e mais
Internautas Residenciais Ativos
Segundo o IBOPE Nielsen Online, em
dezembro de 2008, 24,5 milhões
de visitantes únicos acessaram a
internet de suas residências.
Estimamos que ao final de 2009
teremos 28 milhões de internautas
residenciais ativos.
Considera-se visitante único o
indivíduo com um único endereço IP
(número de identificação de cada
computador) registrado apenas uma
vez no período analisado.
Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online – BASE DEZEMBRO - Os dados acima só incluem acesso residencial
Evolução Anual – base dezembro
Estimativa IAB - 2009
Internautas Residenciais Ativos
Acesso em qualquer ambiente
Tempo de permanência na web
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial
Acesso residencial no Brasil - Painel
Participação da Banda Larga
Em 2009, 85% dos internautas
residenciais ativos possuíam
conexão banda larga,
representando 20,4 MM de
usuários.
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Os dados acima só incluem acesso residencial
Evolução do uso da Banda Larga (> 128k).
Estimativa IAB - 2009
Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) – em mil unidades* Somente PCs
A banda larga impulsiona o crescimento da web
Dos quais 1,314 são mobile broadband*Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k).
Fonte: TGI Brasil – Fev à Jul - 2008
Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores com acesso à Internet e aquisição de celulares cada vez melhores seguem como prioridades.
De cada duas pessoas da classe média uma já acessa a internet regularmente
Penetração da Internet na classe C
Variação do Faturamento dos Meios
A Internet é a mídia que mais cresceu no ano de 2008 com 44% em relação à 2007
Desta forma, 3,54% dos investimentos publicitários no período foram para internet o que representa R$ 759 milhões no período.
Esses resultados confirmam a tendência apontada pelo IAB Brasil que antecipou a meta de levar esse percentual à marca de 3,5% até o final de 2008.
Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008
Dados históricos 2007/2008
Faturamento Publicitário Internet
Em 2008 registramos um crescimento de 44% em relação ao ano de 2007. Nossa previsão é que 2009 o investimento publicitário em internet crescerá 24% chegando ao valor deR$ 935 milhões.
Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008Números em (000)
Estimativa IAB - 2009
Variação do Acumulado Jan – Nov/09 X Jan – Nov/08 Nov/08
TV aberta
60,71 %
Jornal 14,29%
Revista 7,64%
Rádio 4,50%
Midia Exterior 2,97%
TV Paga 3,67%
Guias e Listas 1,68%
Bolo Publicitário – Participação dos Meios
Cinema0,36%
INTERNET 4,17%
Janeiro a novembro de 2009
Fonte: projeto intermeios
% %
Banner 56 12
Patrocínio 23 21
Botão/Selo 10 60
Outros 9 5
DHTML 2 1
Total 100 100
Fonte: Ibope Mídia – Monitor Evolution
Obs. Mídia comprada apenas nos portais:GLOBO.COM, IG, MSN, TERRA, UOL e YAHOO!
Investimento por tipo de peça Jan/Jun de 2009
• O Brasil fechou o mês de Novembro com 174 milhões de celulares e uma densidade de 90 celulares /100 habitantes.
Fonte: Anatel
Celulares - Mercado
Nacional Jan/09 Dez/09 Jan/10
Celulares 151.949.077 173.959.368 175.599.260
Pré-pago 81,59% 82,55% 82,62%
Densidade 79,79 90,55 91,33
Crescimento Mês
1.307.674 4.205.459 1.639.892
0,87% 2,5% 0,9%
Crescimento Ano
1.307.674 23.317.965 1.639.892
0,87% 15,48% 0,9%
Crescimento em 1 ano
29.091.500 23.317.965 23.650.183
23,68% 15,48% 15,56%
Milhares 2006 2007 2008 2009 2010
Jan 867 1.037 1.241 1.553 1.965
Fev 881 1.053 1.251 1.572 1.986
Mar 899 1.074 1.274 1.608
Abr 912 1.090 1.298 1.653
Mai 928 1.114 1.342 1.691
Jun 944 1.135 1.375 1.725
Jul 958 1.152 1.416 1.771
Ago 978 1.174 1.449 1.808
Set 991 1.193 1.473 1.844
Out 1.006 1.212 1.498 1.904
Nov 1.021 1.226 1.527 1.941
Dez 1.025 1.231 1.534 1.953
Evolução dos domínios registrados no CGI
Principais Conclusões• A audiência da Internet brasileira já 66,3 milhões de pessoas.
• A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessa a Internet.
• Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando somente 3,5% do total do orçamento publicitário.
• Quase toda população tem celular 90% de penetração
• O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 24 horas e 48 minutos; e a adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2009.
• Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil. (dados em fechamento)
PEW internet project
Jogou 5.000 horas de video games
Trocou 250.000 emails, messengers e SMS
10.000 horas de uso de Telefone Celular
Um Jovem de 21 anos HOJE
Passou 3.500 horas conectado a Internet
Papel do Governo
Incentivo à banda larga (fundo de 8 bilhões)
Incentivo à inclusão digital
Educação
Promover a competição saudável entre as empresas
Licitações com regras cada vez mais claras
Promoção de mais serviços digitais aos cidadãos
Tendências 2010
Crescimento de redes sociais
Aquisição de smartphones
Aumento nos investimentos das empresas em comunicação na rede –renovação de sitescriação de sites mobile Investimento em mídiaInvestimento em redes sociaisInvestimentos em links patrocinados, comparadores de preços e afins
Aumento da participação da Classe C, D e E
Intenção dos anunciantes e agências
78% dos Anunciantes e 91% das Agências querem aumentar seus investimentos de mídia em internet
Aumento no investimento em ações em redes sociais
Aumento de investimento em links patrocinados, comparadores de preços e afins
Agências digitais crescerão mais de 90%
Aumento do investimento em mobile advertising e mobile marketing
Fonte: pesquisa singular
• Obrigado !!
• arimeneghini@iabbrasil.org.br
• @ameneghini
• 11 3849 8468
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