Planejamento de mdiaItens a serem considerados para elaborao do plano de mdia

1 - Definio do mercado-alvoPlano de mdiaQuanto maior adequao do plano a pblico, maior otimizao da verba

Parmetros para definio do mercado-alvoVariveis demogrficasVariveis sociopsicolgicasVariveis de uso do produto e marca

Variveis demogrficasIdadeGnero RendaOcupaoEducaoCiclo de vida familiar (estado conjugal e idade dos filhos)Tamanho da famliaRaa/etniaReligioRegio geogrficaDimenso dos municpiosLocalizao

Variveis sociopsicolgicasValoresAtitudesPadro de vida

Pesquisas tipo VALS 2EmpreendedoresRealizadosBem-sucedidosExperimentadoresCrentesEsforadosAtivosCarentes.

Variveis de uso do produto/marcaUso do produtoConsumidores AssduosMdiosEspordicosNo usurios

Uso da marcaConsumidores exclusivos (s usam aquela marca)Consumidores assduos (maioria das vezes, mas outras tambm)Mdios (marca algumas vezes, outras com mais frequncia) No usurios (usam produto mas no a marca)

2 - Definir objetivos de mdiaPonto de partida:Planos de marketing e comunicao/publicidade

Objetivo de mdia est relacionado a:Alcance e frequnciaContinuidadeGRP

2 - Definir objetivos de mdiaAlcancePblico atingido pelo menos uma vez pela mensagem em um perodo de tempo

FrequnciaNmero de vezes o qual o cliente em potencial exposto a mensagem

ContinuidadeLinear/ContnuoOnda/Flights Concentrada/Pulsao

Critrios a serem considerados na elaborao do objetivo de mdiaCiclo de vida do produtoExtenso do mercado-alvoCiclo de recompraTurnover do targetConcorrnciaVerba disponvel

Como escrever o objetivo de mdia? Nveis de alcance e frequnciaPadro de continuidadeFatores geogrficos

O plano de mdia da campanha X priorizar MDIO ALCANCE, ALTA FREQUNCIA e CONTINUIDADE EM ONDA, alm de dar UM PESO NACIONALMENTE UNIFORME aos esforos publicitrios.

Estratgias de mdiaQuais meios sero utilizados? Porque usaro estes meios justificativas.Qual o peso de cada um dos veculos? Concentrao em um nico meio x mdia diversificada

Ex. Mdia principal/bsica: TVMdia complementar: RdioMdias de apoio:OutdoorElemdia

Definidas a partir do peso em que vo ser usadas na campanha

Tticas de mdiaProgramaes e simulaesPLANILHAS DE MDIADefinio de programas, horrios, dias, locais de veiculao (mdia exterior), etc.OBS: Para um mesmo valor de GRP podem existir vrios simulaes diferentes.

Tticas de mdiaNome da agnciaDados cadastrais da agncia

Roteiro do plano de mdia

Roteiro de plano de mdiaInformaes bsicasProduto/ServioSituao do mercadoConcorrnciaPblico-alvoObjetivos de marketingEstratgias de marketingObjetivos de comunicaoEstratgias de comunicaoPraa de veiculaoPerodo de veiculaoVerba disponvel

Roteiro de plano de mdia2. Investimentos da concorrncia em mdiaInvestimento total em mdiaInvestimento por meio, por praa, por msTtica (volume de GRP por praa, emissora, gnero e tamanho de pea/ nmero de inseres e investimento por veculo)

Conseguir atravs do IBOPE MONITOR

Roteiro de plano de mdia3. Objetivos de mdiaAlcanceFrequnciaContinuidade

4. Estratgia de mdiaClassificao dos meios (bsico, complementar, apoio)

Roteiro de plano de mdia5. Tticas de mdiaApresentao detalhada de como a veiculao ser executadaLembrar de analisar programas a partir de:GRP (simulaes diferentes com mesmo valor de GRP)Dados de audincia ou penetrao, perfil, ndice de afinidade e rentabilidade dos veculos, COM, Custo 1%, CPP, alm de contedo editorial

6. Cronograma de veiculaoTabela com dados

Roteiro de plano de mdia7. Resumo mensal da verbaQuadro com valores por meio e por ms,totalizando a verba disponibilizada pelo cliente ou a verba recomendada.

Modelo de Roteiro de Plano de Mdia7. Resumo mensal de verba

Roteiro de plano de mdia8. AnexosPesquisas de mdia dos meios / veculosDemonstrativo de negociao feita com os veculosPropostas de patrocnio e de oportunidades disponveis no mercado.

Exerccio: Azeite Carbonell

Caso Azeite CarbonellObjetivo da campanhaReforar o hbito de se utilizar o azeite Carbonell no dia-a-dia da cozinha e conscientizar o pblico alvo de que o produto faz bem sade, pois combate o colesterol ruim.Pblico alvoAmbos os sexos, AB, entre 25 e 45 anos. Pblico feminino dever receber maior ateno.PraaGoiniaPerodo de veiculaoTodo o ano de 2011, porm intensificar o esforo no vero, pois o produto muito utilizado no tempero de saladas.Verba anualR$280.000,00

MARCA2009%1 semestre 2010%Carbonell218.000,001813.000,00-Gallo818.000,0068449.000,0024Beira Alta--1.289.000,0069Malaguea162.000,0014123.000,007Total 1.198.000,001001.874.000,00100

Trabalho paras disciplina Planejamento de MdiaRelanamento da cerveja Heineken

Cerveja Heineken- Grupo: 4 a 5 alunos- Entrega: 30/11/2010, em slides. Entregar:Planejamento de Mdia

Cerveja HeinekenBriefingA Heineken, cerveja importada da Holanda e distribuda no Brasil pela Kaiser, est revendo sua estratgia de marketing. O diretor de marketing pretende dar um novo posicionamento marca, para a diferenciar das demais. A misso alavancar as vendas no pas. Obs. O mercado de cerveja muito cobiado no Brasil, porque 1% de participao de mercado representa aproximadamente 30 milhes de dlares.

Cerveja HeinekenBriefingA Heineken uma cerveja premium importada da Holanda e a segunda marca na Europa. Para o paladar brasileiro, seu gosto um pouco mais amargo que o das nacionais. A cor da garrafa verde sua marca registrada. O objetivo de marketing aumentar o market share de 1,5 para 2%. Para trabalhar o novo posicionamento, visando se diferenciar da concorrncia, a Heineken ir aumentar a distribuio dos produtos e quer incrementar sua comunicao com aes promocionais nos bares e restaurantes.

Cerveja HeinekenBriefingO pblico alvo da Heineken so de ambos os sexos, das classes AB, entre 25 e 35 anos, nvel superior de instruo e que ocupem cargos relevantes nas empresas ou sejam profissionais liberais em ascenso. Pessoas que se dedicam intensamente ao trabalho, mas que tambm apreciam as boas coisas da vida em companhia dos amigos e em locais badalados.

Cerveja HeinekenBriefingAs praas de veiculao da campanha so diversas, mas estes plano dever contemplar apenas Goinia. OBS Importante: Considerar que o produto distribuido pela Kaiser e nessa praa a Skol lder de mercado. Os principais concorrentes so as importadas Budweiser e Miller, e as nacionais consideradas premium, como a Cerpa. Verba disponvel para a campanha, incluindo aes promocionais: R$800.000,00Perodo de veiculao da campanha: Janeiro a maro de 2011.

Cerveja HeinekenAtividadeA partir das informaes do briefing, desenvolva um plano de mdia para aumentar o market share da Heineken nos mercado de Gyn.