Coca Cola Abra Ideias Manual Do Participante[1]

abra ideias

desao

leia antes de participar

MANUAL DO PARTICIPANTE

DisclaimerO presente material, elaborado pela Coca-Cola Brasil com suporte

da Consultoria Innoscience, tem o propsito de apresentar, orientar e inspirar

os participantes do desao Coca-Cola Abra Ideias.

Os dados e informaes obtidos das fontes mencionadas que basearam o captulo Inspire-se so, a princpio,

dedignas, e com boa f, mas no garantimos que todas informaes so precisas, imparciais, completas

ou corretas e no nos responsabilizamos sobre os mesmas.

abra ideias0800 021 2121

www.cocacolabrasil.com.br/fale-conosco

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Por que participar?A Coca-Cola abre um canal para voc abrir suas ideias!

Participando deste desao, voc tem a oportunidade de mostrar como sua ideia

pode ser inovadora e interessante para uma empresa de porte internacional

como a Coca-Cola. Imagina sua ideia rodando o mundo?

Alm de passar pela avaliao de Comits super qualicados, se a sua ideia estiver

entre as 3 vencedoras, voc ter a oportunidade nica de apresent-la pessoalmente

para os diretores da Coca-Cola Brasil na sede da empresa no Rio de Janeiro,

e ainda aproveita para passar o nal de semana na cidade maravilhosa,

levando 1 acompanhante.

E claro, os autores das 3 ideias vencedoras recebero um prmio de R$ 10.000*

cada um por sua colaborao!

Abra suas ideias e inove com a gente!

*valor bruto.



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Sumrio

O que queremos?

Por que queremos?

Como funciona?

Inspire-se

Sobre a Coca-Cola

Sobre a Innoscience

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o que queremos?

abra ideias desao





Como ter sua Coca-Cola

gelada e perfeita na hora

e no lugar que voc quiser?A Coca-Cola est buscando ideias inovadoras especiais e de alto valor percebido

para o consumidor, que tenham o potencial de elevar a experincia de compra

e consumo da marca: o mximo de refrescncia, na hora, no local e nas condies

desejadas, atravs de novos canais de vendas e/ou servios, embalagens,

materiais ou solues que simpliquem a rotina dentro e fora do lar.

Tema do desao:

O QUE QUEREMOS? POR QUE QUEREMOS? COMO FUNCIONA? INSPIRE-SE SOBRE A COCA-COLA 06 / 47SOBRE A INNOSCIENCE



As ideias podem ser:

ideias novas ideias com pesquisa

em andamento

ou ou

ideias em fase de projeto

Inditas ou baseadas em ideias de outras indstrias.


1. Novas formas

de consumo

2. Embalagens

e novos materiais

3. Servios, convenincia

e mobilidade

O que est valendo?

4. Canal de venda

e logstica

5. Tecnologia da Informao,

Devices e Aplicativos,

Meios de Pagamento




Novas formas de consumo

No buscamos novas frmulas, mas sim maneiras diferentes

e especiais de consumir sua Coca-Cola.

Podem ser sugestes de misturas, adies, complementos ou at mesmo

formatos diferentes do lquido atual, mas ca aberto para sua imaginao.




Embalagens e novos materiais

Embalagens diferentes e especiais para consumo direto (embalagem primria).

A garrafa contour de Coca-Cola um cone da marca,

e est fazendo 100 anos em 2015. Sugestes para torn-la ainda mais especial?

Latas ou pet diferentes ou funcionais?

Embalagens para carregar, empacotar ou guardar uma ou mais embalagens primrias

(embalagem secundria), prticas, bacanas, bonitas, como s a Coca-Cola

poderia oferecer. Qual a sua ideia?

Materiais que gerem convenincia e valor perceptvel ao consumidor,

seja por praticidade, sustentabilidade, beleza ou uso secundrio, decorao

ou reciclagem (garrafas, latas, cestas, clipes, copos, barril... vale tudo na sua imaginao).




Servios, convenincia e mobilidade

Mobilidade para comprar ou consumir em qualquer lugar que possa dar aquela sede!

Equipamentos, mquinas ou utenslios de uso dentro ou fora do lar;

Servios de compra ou aluguel para grandes quantidades,

ou mesmo para fazer aquela festinha no nal de semana!

O que a Coca-Cola pode oferecer para facilitar a compra e/ou consumo

da marca em festas, baladas, ou mesmo em uma casa cheia de amigos?

Como podemos tornar Coca-Cola um item especial nessas ocasies?

Imagina algo bem legal e inusitado para surpreender seus convidados!




Canal de venda e logstica

Tem ideia de algum lugar que poderia vender Coca-Cola de um jeito especial e no faz?

Podemos surpeender nossos consumidores com uma Coca-Cola geladinha

e refrescante naquele lugar onde voc sempre sonhou, mas ainda no chegamos?

Podemos melhorar nosso transporte e entrega de produtos?




Tecnologia da informao, devices e aplicativos,

meios de pagamento

Tudo para facilitar ter sua Coca-cola perfeita: simplicidade de pagamento,

entrega, dentro ou fora do lar, via parceiros, via aplicativos,

ou qualquer nova tecnologia que possa aperfeioar a experincia especial

que s a marca Coca-Cola poderia oferecer.

Facilidade de localizao ou compra.




1. Ideias de

comunicao e eventos

2. Campanhas

publicitrias

3. Nova frmula

de produto

4. Ideias para outras

marcas do portflio Coca-Cola

5. Promoo

ao consumidor

6. Patrocnios ou ofertas

de empresas

O que no est valendo




por que queremos?

abra ideiasdesao



ObjetivoPrecisamos gerar ideias de potencial inovador que contribuam para o portfolio

de inovao da marca Coca-Cola nos prximos anos e contamos

com a sua colaborao para nos dizer como podemos oferecer produtos,

servios e experincias cada dia mais top!




Como vem mudando

o comportamento

do consumidor?




O consumidor trabalha, estuda e passa muitas horas fora de casa numa rotina

estressante, corrida e que impacta em vrios aspectos de sua vida pessoal e social.

O contexto atual cria um consumidor mais exigente e seletivo dentro e fora de casa,

que afeta o consumo de todas as categorias, inclusive de bebidas. Este consumidor:

- busca por informao online;

- busca por compras e servios que ofeream benefcios e convenincia

- busca por facilidades na rotina do lar;

- busca por alternativas para se alimentar fora de casa,

e com praticidade dentro de casa.

- busca formas de se divertir sem o consumo de lcool (impacto da Lei Seca)

- Enfrenta trnsito, come correndo, equilibra trabalho x famlia x amigos e nunca

deixa o otimismo de lado.

Alm de tudo isso, ele precisa recarregar suas energias, se hidratar e se refrescar

enquanto avana nessa rotina.

Como podemos ajudar?

Topa o desao?




O que nos motiva

como empresa?A Coca-Cola acredita no potencial criativo que existe em cada um de ns,

e por isso lanar esse desao nos d muito orgulho. Ele abre um canal indito

de comunicao com quem conhece como ningum o amor que existe por essa marca.

Ao longo dos anos, a empresa vem acompanhando as movimentaes no mercado

e como elas reetem nas opes de consumos dos brasileiros, principalmente

na classe mdia alta (classe AB).




Cada vez mais as empresas lidam com cenrios que visam excelncia em execuo,

produtividade, custos enxutos e sustentabilidade. A Coca-Cola est sempre

frente na busca de oportunidades que conectem as necessidades do consumidor

com estes cenrios de negcio.

Por esse motivo entendemos que sempre h o que melhorar para oferecer

mais abrangncia, convenincia e satisfao ao consumidor.

preciso estar presente onde e quando o consumidor estiver disposto a consumir,

sempre surpreendendo com o melhor produto e a melhor experincia,

abrindo a felicidade junto com milhes de brasileiros!

Como podemos continuar surpreendendo voc?




como funciona?

abra ideias desao



Quem participa?O programa voltado, principalmente, mas no apenas,

a prossionais e estudantes de:

Se voc no de nenhum desses grupos, mas tem uma ideia nova,

no deixe de participar, contamos com a sua contribuio,

este no um desao exclusivo!

Ficam impossibilitados participao deste desao funcionrios e estagirios da Coca-Cola BrasilAteno:

e seus cnjuges e familiares com parentesco de at segundo grau; engarrafadores da Coca-Cola Brasil

e funcionrios de empresas, consultorias ou agncias diretamente ligados a este projeto e (iv) funcionrios

de fornecedores que atuem diretamente ou internamente na prestao de servios Coca-Cola Brasil.

Brasileiros e residentes no Brasil, com potencial de trazer incremento

ao negcio da Coca-Cola Brasil.

GastronomiaAdministrao Design Engenharia Fornecedores

Coca-Cola Brasil

Moda/Luxo Start-ups

de Tecnologia




Como se inscrever?Os participantes devero enviar as ideias via plataforma seguindo o formato

de submisso pr-denido, no tendo limite mximo de cadastramento de ideias.

possvel se cadastrar individualmente ou equipes formadas por at 3 pessoas

as quais devero eleger um representante. Caso algum dos trs vencedores

seja uma equipe, o seu representante ser o nico:

(i) responsvel por receber a quantia do prmio e dividi-lo com os demais

integrantes, eximindo-se a Coca-Cola Brasil de qualquer responsabilidade

em relao a esta diviso;

(ii) que ter o direito de realizar a viagem ao Rio de Janeiro com um acompanhante

de sua livre e exclusiva escolha.




AvaliaoTodas as ideias cadastradas passaro por um ltro e pelo seguinte processo de seleo:

FILTRODE

SELEO

100203

O que : Quem realizar:

Sero descartadas

ideias incompletas,

sem clareza ou fora

das categorias pr-estabelecidas

Innoscience

Avaliao de aderncia

aos objetivos do desao

Comit Inovao

Comit DiretivoAvaliao de potencial

e escala

Avaliao de aderncia

aos objetivos de negcio

Vice Presidentes




Cronograma

avaliao premiao

submisso

de ideias

13/04/2015

at

07/06/2015

20/07/2015

at

31/07/2015

08/06/2015

at

19/07/2015

O processo de seleo dos 3 vencedores se dar nas seguintes datas:




PremiaoAs trs ideias de maior aderncia, relevncia e potencial ao desao,

ganharo os seguintes prmios:

R$ 10.000*

+ +

uma viagem

ao Rio de Janeiro,

com um acompanhante

(escolhido pelo vencedor),

durante 1 nal de semana

apresentao da ideia

para a diretoria

da Coca-Cola Brasil,

em um evento exclusivo



*valorbruto


inspire-se

abra ideias desao



Comportamento

do consumidor A Coca-Cola Brasil percebeu que voc

Busca por informao

online

Busca por compras

e servios

que ofeream

benefcios e convenincia

Busca por facilidades

na rotina do lar

Busca por alternativas

para se alimentar

fora de casa,

e com praticidade

dentro de casa

Busca formas

de se divertir

sem o consumo

de lcool

(impacto da Lei Seca)

Enfrenta o trnsito,

come correndo,

equilibra

trabalho x famlia x amigos

e nunca deixa

o otimismo de lado




Busca Online/internet

FONTES:

BBC | FOLHA UOL

SEBRAE MERCADOS | O TEMPO




Smartphones e tablets

FONTES:

ADDED | OLHAR DIGITAL




Nvel de prioridade para o consumidor, no consumo de alimentos

FONTES:

Pesquisa Nacional Fiesp/IBOPE sobre o Perl

do Consumo de Alimentos no Brasil. Brasil food trends 2020




Meios de pagamento: Mobile ou e-payment

FONTES:

IMASTERS | PAGTEL

CAIXA ECONOMICA FEDERAL




Crescimento mercados de bairro

FONTES:

AGNCIAS SEBRAE




Praticidade na alimentao

FONTES:

GCN NOTCIAS | LE NUTRITIFF | ENGEPLUS

POR DENTRO DA COZINHA | PORTAL MPE




Alternativas bebida alcolica

FONTES:

PORTAL BRASIL | TV JORNAL



A Lei Seca veio para car,

e a turma da balada est atenta.

Alternativas de bebidas no alcolicas

so bem vindas na diverso!


Tempo no trnsito

FONTES:

TOM TOM | VALOR ECONMICO

EBC AGNCIA BRASIL




sobre a Coca-Cola

abra ideias desao



Histria da Coca-ColaEm 1886, John Pemberton, um farmacutico de Atlanta, cria uma bebida

que se tornaria um grande smbolo americano. Assim como outros inventos

que entraram para a histria, a criao de Pemberton motivada pela curiosidade.

O farmacutico, ao pesquisar a cura para dores de cabea faz uma mistura lquida

de cor caramelo. Leva a mistura para uma farmcia, a Jacob's Pharmacy,

onde o xarope, misturado gua carbonatada (gasosa), oferecido aos clientes,

que consideram a bebida muito especial. A farmcia coloca o copo do produto

venda por cinco centavos de dlar.

Frank Robinson, contador de Pemberton, batiza a bebida de Coca-Cola,

escrevendo o nome em sua prpria caligraa. Desde ento, o nome Coca-Cola

escrito da mesma maneira.



FONTE:

COCA-COLA


Nos primeiros anos so vendidos aproximadamente 9 copos (237 ml)

de Coca-Cola por dia. Um sculo depois, a empresa The Coca-Cola Company

j havia produzido mais de 38 bilhes de litros apenas do xarope. Pemberton,

sem ter idia de que inventara um produto que viria a ser um sucesso mundial,

vende a empresa para Asa Griggs Candler em 1891 por aproximadamente

US$ 2.300,00. Candler torna-se o primeiro presidente da companhia

e o primeiro a dar real visibilidade ao negcio e marca.

Em 1894, Joseph Biedenharn, um comerciante do Mississipi, coloca a bebida

em garrafa e a oferece a Candler, que no podia imaginar na poca que o segredo

do sucesso da Coca-Cola estaria em garrafas portteis que os consumidores

pudessem levar a qualquer lugar. Tanto que, cinco anos depois, vende os direitos

de exclusividade para engarrafar e comercializar a bebida por apenas um dlar - U$ 1,00.

Em 1900, existiam apenas dois fabricantes (empresas engarrafadoras pois produo

do extrato exclusiva da The Coca-Cola Company, a nica que detm a frmula).

Em 1920 eles j so cerca de 1.000.



FONTE:

COCA-COLA


Hoje, com mais de um sculo de existncia, a marca Coca-Cola est associada

a momentos mgicos e especiais. Com mais de 400 marcas presentes

em mais de 200 pases, a Coca-Cola tem consumidores nos mais remotos cantos

do planeta. Em qualquer parte do mundo, voc ser capaz de achar uma Coca-Cola.

A Coca-Cola uma empresa de atuao global comprometida com os mercados locais.

Uma empresa que respeita a diversidade e est sempre atenta ao que pessoas

de diferentes culturas e experincias querem beber - e onde e a forma

como elas querem apreciar sua bebida. Em parceria com seus fabricantes locais,

a Coca-Cola uma empresa comprometida com o desenvolvimento das comunidades

em que est inserida. Em mais de um sculo de existncia, a Coca-Cola tornou-se parte

de vida de bilhes de pessoas em todo o planeta. Toda vez que um desses consumidores

escolhe uma de nossas marcas, desejamos que este seja um momento nico,

excitante e de plena satisfao.



FONTE:

COCA-COLA


A inovao est nos princpios e valores

que regem a trajetria da Coca-Cola at hoje.

Buscar, imaginar, criar, divertir, abrir a felicidade:

esse o caminho para a inovao.

Desejamos buscar o inesperado, estimular

um ambiente onde vale a pena correr os riscos

de inovar e de compartilhar ideias.



FONTE:

COCA-COLA


A Coca-Cola BrasilA Coca-Cola chega ao pas em 1942 atravs da Fbrica de gua Mineral Santa Clara,

em Recife. A primeira fbrica brasileira de verdade, foi instalada na ento capital,

Rio de Janeiro, no bairro de So Cristvo. Em 1943, a Coca-Cola Brasil abre

em So Paulo sua primeira lial no pas, e da em diante no parou de fazer

parte da vida dos brasileiros.

O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas

no alcolicas, com uma linha de mais de 125 produtos e reconhecida

pela sua ampla gama de produtos e experincias que suas marcas proporcionam.



FONTE:

COCA-COLA


Inove com a gente!

Formado pela Coca-Cola Brasil e 10 grupos fabricantes brasileiros, o sistema

Coca-Cola emprega diretamente 66 mil funcionrios, gerando cerca de 600 mil

empregos indiretos, e est presente em mais de 1.000.000 de pontos de venda.

A sustentabilidade um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reete na forma

como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o meio ambiente.

A empresa acompanha as movimentaes no mercado e como elas reetem

nas opes de consumos dos brasileiros e procura estar sempre frente

na busca por oportunidades que conectem as necessidades do consumidor

com estes cenrios de negcio.

Vamos continuar escrevendo essa histria!



FONTE:

COCA-COLA


sobre a Innoscience

abra ideias desao



Quem somos

A Innoscience uma rma de consultoria em inovao e estratgia fundada

por um grupo de consultores seniores com experincia executiva e slida atuao

acadmica com a premissa de que as empresas mais inovadoras apresentam

melhores resultados do que seus concorrentes.

O que fazemos

Assessoramos a alta gesto das empresas a gerar e manter desempenho superior

a partir da execuo de uma estratgia distinta, acelerao de suas iniciativas

de potencial inovador e da criao de uma cultura adequada atividade inovadora.

Atuamos indicando caminhos e solues e, quando necessrio, preparando as equipes

de trabalho dos clientes e auxiliando a implementao.

Com quem trabalhamos

Nossos clientes so algumas das empresas mais inovadoras do Brasil atuantes

em diferentes setores que querem crescer, inovar e melhorar sua performance.

Nos ltimos anos atendemos 9 das 50 empresas mais inovadoras do Brasil.



FONTE:

INNOSCIENCE




FONTE:

INNOSCIENCE

Como fazemos

Sabemos que a transformao de uma empresa em uma inovadora-serial

no um trabalho fcil. Trabalhamos aportando conhecimento, experincias,

ferramentas e metodologias, lado-a-lado com a equipe das empresas clientes,

para gerar mudanas signicativas e impactos duradouros.

innoscience.com.br

[email protected]

/innoscience @innoscience_ innoscience innoscience


abra ideias

desao

inove com a gente!

www.cocacolaopenup.com.br | www.abraideias.com.br | innoscience.com.br

Este desao parte da plataforma online de Inovao aberta da Coca-Cola Brasil openup

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Coca Cola Abra Ideias Manual Do Participante[1]