ESTRATEGIAS COMPETITIVAS

LAS CINCO ESTRATEGIAS COMPETITIVAS GENRICAS

Enfoques de la estrategia competitiva

Estrategia de proveedor de bajo costoEstrategia de diferenciacin ampliaEstrategia de proveedor con el mejor costoEstrategia enfocada (o de nicho de mercado) basada en el costo mas bajo y diferenciacin

Estrategia de proveedor de bajo costo

Concepto

Consiste en tener costos inferiores con relacin a sus competidores y no el costo ms bajo posible

Opciones para conseguir utilidades:

Usar la ventaja de menor costo para vender a precios ms bajos en cantidades mayores Abstenerse de reducir los precios y usar la ventaja en costos inferiores

Manera de obtener la ventaja en costos.

Desempear mejor y ms eficientemente que los rivales las actividades internas de la cadena de valor y administrar los factores que pueden eliminar los costos de las actividades de la cadena de valor.Estructurar la cadena de valor de la compaa para evitar algunas actividades que producen costos

Controlar los impulsores de los costos.

Economas y deseconomas de escala. Aprendizaje y efectos de la curca de experiencia. El costo de aportaciones clave de recursos. Establecer vnculos con otras actividades en la compaa o cadena de valor de la industria.Compartir oportunidades con otras unidades. organizacionales o de negocios dentro de la empresa.

Los beneficios de la integracin vertical frente al outsoursingConsideraciones de oportunidad relacionadas con las ventajas y desventajas de ser el primero en actuarEl porcentaje de utilizacin de la capacidadOpciones estratgicas y decisiones de operaciones.

Controlar los impulsores de los costos.

Restructuracin de la cadena de valor.

Adoptar tecnologas de comercio electrnico. Simplificacin del diseo del producto. Eliminacin de detalles adicionales.Cambiar a un proceso tecnolgico, que requiere menos inversin de capital ms racional o flexible .Eliminar el uso de materias primas o partes de componentes con costo elevado.Reubicacin de instalaciones.

Las claves del xito para alcanzar el liderazgo en costos bajos.

Se debe identificar la actividad creadora de costos y determinar que incide en el costo de dicha actividad para reducirlos, buscando exhaustivamente ahorros en costos en toda la cadena de valor.

Cundo funciona mejor ?

La competencia en precios entre los vendedores rivales es especialmente vigorosaEl producto de la industria es estandarizado en esencia o un producto bsico que se puede conseguir fcilmente con una multitud de vendedores Existen pocas maneras de diferenciar el producto que tengan valor para los compradores La mayora de los compradores utilizan el producto de la misma manera

Cundo funciona mejor ?

Los compradores incurren en costos bajos al cambiar de un vendedor a otroHay compradores grandes que tiene poder considerable para negociar y bajar los precios Los recin llegados a la industria usan precios bajos de introduccin para atraer a los compradores y crear una base de clientes

Los riesgos de la estrategia del proveedor de bajo costo

Las reducciones de precio son inferiores a la magnitud de la ventaja en costosLas ganancias adicionales por las ventas unitarias son suficientemente cuantiosas para producir una utilidad total mayor

Estrategias

de diferenciacin

La compaa tiene que estudiar detalladamente las necesidades y comportamientos de los consumidores. Luego la compaa tiene que incorporar a sus productos y servicios los atributos deseados por los consumidores

Concepto

Ventajas

Cobrar un precio ms alto por su productoIncrementar las ventas unitarias, o Ganarse la fidelidad de los compradores hacia la marca

Diferenciacin

Los enfoques ms atractivos hacia la diferenciacin son aquellos que los rivales no pueden duplicar con facilidad o que les resulta costoso duplicar

Dnde deben crearse los atributos de diferenciacin

Las actividades de adquisicin y comprasLas actividades de investigacin y desarrollo de productosLas actividades de investigacin y desarrollo de produccin y otras relacionadas con la tecnologaLas actividades de fabricacin Las actividades de logstica y distribucin de salidaLas actividades de marketing, ventas y servicios a clientes

Para lograr ventaja competitiva basada en la diferenciacin

Incorporar atributos del producto y caractersticas para el usuarioIncorporar caractersticas que mejoren el desempeo que el comprador obtiene del producto.Incorporar caractersticas que aumenten la satisfaccin del compradorEntregar valor a los clientes con base en capacidades competitivas

La importancia del valor percibido y las seales de valor

Los compradores rara vez pagan por un valor que no perciben sin importar las caractersticas del producto. El valor real y el valor percibido puede diferir cuando los compradores tienen dificultades parar evaluar la existencia que tendr con el producto.

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Control del costo de la diferenciacin

La diferenciacin rentable radica en mantener los costos por debajo del sobreprecio que impone el mercado

Cundo funciona mejor una estrategia de diferenciacin?

Tienden a funcionar mejor en circunstancias de mercado donde:

Existen muchas maneras de diferenciar el producto o servicios y muchos compradores perciben que esas diferencias tienen valorLas necesidades y usos de los compradores sean diversoPocas empresas rivales estn siguiendo un enfoque de diferenciacin parecidoEl cambio tecnolgico y la innovacin de los productos se produzcan a ritmo acelerado

Los riesgos de una estrategia de diferenciacin

No existe ninguna garanta de que la diferenciacin produzca una ventaja competitiva. Los intentos de diferenciacin estn destinados al fracaso si los competidores pueden imitar con rapidez los atractivos del producto que ofrezca la compaa.

La meta de una estrategia enfocada es atender mejor a los compradores en el nicho de mercado de destino que los competidores rivales.

Concepto

Estrategias del proveedor con el mejor costo

Estas aspiran a ofrecer a los clientes ms valor por su dinero. El objetivo es entregar valor superior a los clientes al satisfacer sus expectativas con respecto a los atributos fundamentales da calidad, servicio, caractersticas y desempeo, y superar sus expectativas relativas al precio

Concepto

El gran riesgo de una estrategia de proveedor con el mejor costo.

El peligro es que las compaas que usan estrategias de bajo costo y diferenciacin tambin atraen a los usuarios.

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Estrategias enfocadas (o de nicho de mercado)

La base de la ventaja competitiva de una compaa enfocada en un nicho de mercado es:

Costos inferiores a los de los competidores parar atender el nicho de mercado o, La capacidad de ofrecer a los miembros del nicho algo que en opinin de estos sea mas apropiado para satisfacer sus gustos y preferencias nicos

Cundo resulta atractiva una estrategia enfocada

El nicho de mercado de destino es suficientemente grande para ser rentable y ofrece buen potencial de crecimientoEs costoso o difcil para los competidores que atienden mltiples nichos crear las capacidades para satisfacer las necesidades especializadas del nicho de mercado de destino y al mismo tiempo satisfacer las expectativas de sus principales clientes

La industria tiene muchos nichos y segmentos diferentes, permitiendo as a una compaa centrada elegir un nicho competitivamente atractivo y apropiado para sus fortalezas de recursos y capacidadesPocos rivales, si acaso intentan especializarse en el mismo segmento de destino, condicin que reduce el riesgo de que el segmento se congestione.

Cundo resulta atractiva una estrategia enfocada

Los riesgos de una estrategia enfocada

probabilidad de que los competidores encuentren maneras eficaces de igualar a la compaa enfocada en la atencin del nicho de destino.posibilidad de que las preferencias y necesidades de los miembros del nicho se vuelvan comunes.que el segmento llegue a ser tan atractivo que pronto sea inundado por competidores, lo que intensifica la rivalidad y reduce las utilidades del segmento.