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INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN
MEDIOS, ECONOMÍA Y POLÍTICA
Prof. Claudio Alvarez Terán
Medios Y economía
La Publicidad sustenta a los Medios
La Información es gratis
El objetivo de todo medio es comercial
Publicidad
Propaganda
Información
Difundir, crear, confirmar, transformar ideas
Difundir, crear, confirmar, transformar ideas
Transmisión de mensajes objetivos
FinComercial
FinPolítico
Finen sí mismo
PUBLICIDAD = CONSUMO • Infomerciales
• Product Placement
• PNT
DESEO Comercial Omnipresente
MARKETING
CONSUMO = CULTURA
Vivir para consumir
Publicidad – VenderMarketing – Volver a vender
FIDELIZACIÓN
• Entender al comprador• Crear confianza• Hacerle la vida más fácil
Previo a la Fidelización, generar una actitud positiva hacia el producto
Valores culturalesEstilos de vidaExperiencias
Comunicar lo intangible
Medios Y POLÍTICA
ComunicaciónPolítica Elementos Extralingüísticos
Gestos - Música - Ritos - Imágenes
Siglo XIX: ACADÉMICO
1° Siglo XX: HISTÉRICO E HISTRIÓNICO
2° Siglo XX: DIRECTO Y CLARO
Siglo XXI:PUBLICITARIO Y MÁGICO. MARKETING
Alfonsín: La Palabra (medios escritos)Menem: El Espectáculo (medios audiovisuales)De la Rua: Ignora los códigos mediáticosKirchner: Los medios una competencia por el poder
La televisión propone personas en lugar de
discursos
Para algunos sirve para darle a la gente una acabada imagen de lo que es el político
Para otros se cierra la posibilidad de que el político emita su pensamiento
Político PuebloMEDIOS
Formato mediático
Primero: Democracia Representativa y el Parlamento
Después: Democracia Participativa y movimientos sociales
Hoy: Democracia de Opinión con los medios y encuestas
Formas de Comunicación
Gubernamental
REACTIVA: reacciona ante los problemas
PROACTIVA: genera hechos
CONTABLE: expone estadísticas
Los Medios pueden ser libres frente al estado pero no frente al dinero
Duverger