Elementos de Marketing - Informações de Marketing

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    19-May-2015

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Slides de aula para alunos de Jornalismo, primeiro semestre, matria Elementos de Marketing

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<ul><li> 1. Elementos de marketing EMKT </li></ul> <p> 2. Notas iniciais aos alunos I ! Os slides so feitos para dar um auxlio em sala de aula e no pretendem substituir a leitura dos livros mencionados na bibliografia bsica. ! fundamental que as obras sejam vistas e estudadas mais profundamente se vocs desejam realmente aprender. 3. Sistema de Informao de Marketing ! Sistema de Pesquisa de Marketing 4. Sistema de Informao de Marketing ! Sistema de Pesquisa de Marketing 5. SIM Sistema de informao de Marketing (ou mercadolgica) abordagem do livro "o que marketing" 6. conjunto integrado de coleta de dados, modelos e instrumentos, que podem ou no ser automatizados 7. com o objetivo de reunir as informaes para tomar decises melhores para se adaptar ao ambiente concorrencial 8. internas externas 9. exteinternas performance de vendas giro de estoques facilidade ou diculdade na distribuio facilidade ou diculdade na distribuio 10. rnas demandas especcas propaganda qualidades funcionais de produto qualidades emocionais ligadas a compra externas 11. internas externas cruzar informaes tomar melhores decises 12. Sistema de Informao de Marketing ! Sistema de Pesquisa de Marketing 13. pessoa de negcios Bons profissionais de Marketing cercam-se de informaes para interpretar o desempenho passado e para planejar as atividades futuras Kotler 14. SPM Sistema de pesquisa de Marketing (ou mercadolgica) abordagem do livro administrao de marketing - kotler 15. pessoa de negcios Elaborao, coleta, anlise e a edio de relatrios sistemticos de dados e descobertas relevantes sobre uma situao especfica enfrentada por uma empresa 16. pessoa de negcios trata-se de um processo: ! 1. Denio do problema 2. Plano de pesquisa 3. Coleta de informaes 4. Apresentao dos resultados 5. Tomada de deciso 17. Denio do problema Nem to genrico, nem to objetivo 18. Plano de Pesquisa Fontes de dados primrios ou secundrios? 19. esquisa primrios ou Dados primrios so novos dados. Sero coletados como fonte primria (ainda no foram pesquisados e no esto disponveis). 20. Plano de Pe Fontes de dados secundrios? Dados Secundrios j foram coletados para outra finalidade, mas que podem dar subsdios para a resoluo do problema 21. esquisa primrios ou Dados primrios podem ser coletados basicamente os seguintes tipos de abordagens: Pesquisa por Observao Grupo Focal Dados Comportamentais Pesquisa Experimental Levantamentos 22. Plano de Pesquisa Instrumentos de pesquisa 23. Pesquisa s de pesquisa Questionrios Pesquisa Qualitativa Pesquisa Quantitativa Instrumentos Mecnicos 24. Plano de Pesquisa Plano de Amostragem 25. Plano de Plano de Amo Unidade da amostragem Tamanho da amostra (Universo) Procedimento de amostragem 26. Plano de Pesquisa Metodos de contato 27. e Pesquisa e contato Correio Telefone Entrevistas pessoais Internet 28. Coleta de informaes Mais tempo, mais dinheiro, mais erros 29. Apresentao de Resultados Concluses, no apenas leitura de dados 30. Tomada de decises Estudar mais? Implantar o produto e/ou servio? 31. e por hoje s pessoal! </p>

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