Marcas Esportivas na 20 Ligas Mais Valiosas do Mundo 2015-2016

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  • MARCAS ESPORTIVAS NAS 20 LIGAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO 2015-2016

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  • Esse estudo tem como objetivo atualizar a anlise sobre as marcas esportivas que patrocinam os clubes participantes dos 20 principais campeonatos nacionais de 1 diviso na temporada 2015/2016 (no caso das competies que se iniciam no meio do ano) e 2015 (quando o incio ocorre ainda no primeiro semestre).

    Para se chegar aos vinte campeonatos, utilizamos o valor de mercado dos elencos em 2014, da mantivemos as mesmas competies, mesmo que tenha ocorrido alterao nesses valores, pois o intento aqui avaliar a movimentao das marcas ao longo do perodo compreendido entre 2013-14 at 2015-16.

    Em relao ao perodo anterior a amostra passou de 366 times para 370. Essa alterao aconteceu em funo da diminuio de uma equipe nos campeonatos norte-americano e chins, de dois times no campeonato grego, de quatro clubes no campeonato romeno e no aumento no nmero de times no campeonato argentino de 20 para 30 e no colombiano de 18 para 20.

    Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel Halfen Luiz RattoFrancisco MachadoSETEMBRO 2015 www.jambosb.com.br

    MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS

  • O nmero de marcas esportivas como fornecedores das equipes em 2015/2016 de sessenta, quatro a mais do que era na temporada passada e cinco a mais do que foi em 2013/2014.

    Antes de passarmos aos nmeros e a atuao dessas marcas esportivas, importante que fique claro que o aspecto quantitativo, ou seja, o nmero de clubes que veste dada marca, no o nico parmetro que deve ser utilizado para avaliao de desempenho mercadolgico.

    O fato de vestir a seleo daquele pas, assim como os clubes de maior expresso tanto no que diz respeito tradio vitoriosa como no tamanho da torcida tambm so aspectos de elevado interesse para as marcas esportivas.

    Alm disso, a globalizao e a internet propiciam que os clubes passem a ter torcedores e simpatizantes em localidades que transcendem as fronteiras de suas cidades e pases.

  • COMPETIO ENTRE MARCASwww.jambosb.com.br

    NIKE vs

    ADIDAS

  • 2015 - 2016 Nike Adidas Puma Joma Kappa Umbro Lotto Macron Sem Outras # equipes

    Alemanha 4 5 2 0 2 0 2 0 0 3 18

    Argentina 3 3 1 3 3 1 3 0 0 13 30

    Blgica 2 1 0 1 4 0 0 0 0 8 16

    Brasil 4 5 1 0 1 5 0 0 0 4 20

    China 16 0 0 0 0 0 0 0 0 0 16

    Colmbia 1 1 1 0 0 5 0 0 2 10 20

    Espanha 5 5 1 3 1 0 1 0 0 4 20

    EUA 0 20 0 0 0 0 0 0 0 0 20

    Frana 5 3 2 1 3 1 0 1 0 4 20

    Grcia 5 2 1 3 0 0 0 2 1 2 16

    Holanda 1 2 0 0 0 1 0 1 0 13 18

    Inglaterra 1 6 4 0 0 2 0 2 0 5 20

    Itlia 4 2 0 3 3 0 1 2 0 5 20

    Japo 3 4 2 0 0 2 0 0 0 7 18

    Mxico 3 3 3 0 0 0 0 0 0 9 18

    Portugal 4 1 0 1 0 0 0 1 0 11 18

    Romnia 6 0 2 3 0 0 1 1 0 1 14

    Russia 6 4 1 3 1 1 0 0 0 0 16

    Turquia 7 6 1 0 0 0 3 0 0 1 18

    Ucrnia 5 6 1 1 0 0 0 0 0 1 14

    85 79 23 22 18 18 11 10 3 101 370

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    COMPETIO ENTRE MARCAS 2015 - 2016

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    COMPETIO ENTRE MARCAS

    No total, a marca mais presente continua sendo a Nike (85 clubes 22,97%), apesar de vir diminuindo sua presena. Em 2013-14 foram 90 equipes (24,66%) sob o seu patrocnio, nmero que caiu na temporada passada para 88 (24,04%) *

    A Adidas se manteve em 2 com 79 times (21,35%), cinco a mais do que no perodo anterior (20,22%).

    A Puma segue em 3 com 23 (6,22%), porm dessa vez com a Joma quase empatada (22 5,95%).Sobre a Joma, vale destacar seu expressivo crescimento, pois em 2013-14 tinha apenas 11 clubes (3,01%) vestindo seu material, sendo a 6 marca. J em 2014-15, aumentou para 16 (4,64%) ficando como 4 marca.Movimento inverso ao da Puma que tinha 32 clubes (8,77%) na 1 temporada analisada e 28 (7,65%) na passada.

    *As informaes detalhadas referentes s temporadas anteriores podem ser encontradas emhttp://pt.slideshare.net/jambosb/marcas-esportivas-nas-20-ligas-de-futebol-mais-valiosas-do-mundo-20132015

    Marcas 2015-16 2014-15 2013-14

    Nike 23,97 24,04 24,66

    Adidas 21,35 20,22 20,55

    Puma 6,22 7,65 8,77

    Joma 5,95 4,64 3,01

    Kappa 4,86 4,10 4,11

    Umbro 4,86 3,83 2,19

    Lotto 2,97 3,55 2,74

    Macron 2,70 4,10 3,84

    New Balance 1,62 0,00 0,00

    Hummel 1,35 2,19 2,74

    Jako 1,35 1,37 2,47

    Under Armour 1,35 1,08 1,09

    Lacatoni 1,35 1,08 1,09

    Penalty 1,08 1,08 1,64

    Robbey 1,08 0,00 0,00

    Errea 0,81 1,37 1,92

    Masita 0,00 1,91 1,37

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    COMPETIO ENTRE MARCAS

    Em 5 aparece a Kappa empatada com a Umbro (18 times 4,86%). Ambas tm apresentado crescimento.

    Em 7 est a Lotto com onze equipes (2,97%), em 8 a Macron com dez (2,70%), que decresceu significativamente em relao temporada anterior quando fornecia para quinze times e em 9 a New Balance com seis equipes (1,62%).

    Completam as TOP 10, empatadas com cinco equipes cada (1,35%), Hummel, Jako, Under Armour e Lacatoni.

    Essa a 1 vez que a New Balance aparece no estudo, porm a empresa j atuava nesse mercado atravs da Warrior. Por deciso estratgica do grupo controlador, a empresa decidiu retirar a marca Warrior do futebol, dando lugar New Balance.

    Apesar de ter aumentado o nmero de equipes na amostra, a quantidade de times sem patrocnio de material esportivo se manteve em trs.

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    AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS E OS 30 CLUBES MAIS RICOS

    Visando incluir uma varivel mais qualitativa ao estudo, analisaremos em separado os resultados referentes s cinco ligas mais valiosas, as quais receberam esse status em funo das receitas envolvidas. So elas na ordem: Premier League(Inglaterra), Bundesliga (Alemanha), La Liga (Espanha), Seria A (Itlia) e Ligue 1 (Frana).

    No 1 quadro direita, possvel perceber que a Nike nessas ligas no tem o mesmo desempenho do que no geral, perdendo, sob essa tica, a liderana para a Adidas.

    Outra marca que aqui se destaca a Kappa que, com nove equipes, empata com a Puma em 3 frente da Joma.--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

    J o outro quadro se refere aos 30 clubes que mais faturaram em 2013-14, segundo dados da Deloitte.

    Nele se refora o posicionamento da Adidas em investir mais em qualidade do que propriamente em quantidade.

    Isso no significa que a Nike no se importe com a representatividade das equipes e ligas, mas sim que a Adidas tem investido mais nesse target.

    Marcas 2015 -2016 2014 - 2015 2013 - 2014

    Nike 7 9 10

    Adidas 13 11 13

    Puma 3 3 2

    Kappa 1 0 0

    Umbro 2 1 0

    Macron 1 2 2

    New Balance 2 0 0

    Under Armour 1 1 1

    Warrior 0 2 1

    Sem 0 1 1

    AS 30 EQUIPES QUE MAIS FATURAM

    Marcas 2015 -2016 2014 - 2015 2013 - 2014

    Nike 19 26 21

    Adidas 21 18 22

    Puma 9 9 8

    Joma 7 4 3

    Kappa 9 8 7

    Umbro 3 4 0

    Lotto 4 4 2

    Macron 5 4 8

    Sem 0 1 1

    Outras 21 20 26

    # equipes 98 98 98

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    AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS

    A Adidas retornou liderana perdida na temporada passada para a Nike.

    No houve nenhuma mudana de fornecedor nas principais equipes.

    A seleo alem permanece vestindo Adidas. A Adidas vem se mantendo na liderana, enquanto a Puma permanece na 2 posio.

    A entrada da New Balance uma das grandes novidades no mercado de marcas esportivas.

    Nessa liga, o fato mais marcante foi a mudana de fornecedor no Manchester United, clube de maior torcida no pas e o que tem mais ttulos nacionais, que passou de Nike para Adidas.

    Marcas 2015-16 2014-15 2013-14

    Adidas 6 5 9

    Puma 4 4 2

    Macron 2 2 1

    Umbro 2 2 0

    New Balance 2 0 0

    Nike 1 3 4

    Under Armour 1 1 1

    Errea 1 0 1

    Carbrini 1 0 0

    Warrior 0 2 1

    Sem 0 1 0

    Avec 0 0 1

    INGLATERRA

    Marcas 2015-16 2014-15 2013-14

    Adidas 5 4 6

    Nike 4 6 5

    Puma 2 2 3

    Kappa 2 2 1

    Jako 2 1 3

    Lotto 2 1 0

    Erima 1 1 0

    Saller 0 1 0

    ALEMANHA

  • AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS

    Alm de tomar a Juventus clube com mais ttulos e

    torcida da sua arquirrival Nike, a Adidas patrocina o

    Milan que, empatado com a Internazionale (Nike), o 2

    time com mais ttulos.

    A seleo italiana patrocinada pela Puma.

    Outras trocas dignas de destaque foram as que ocorreram

    na Fiorentina (de Joma para Le Coq Sportif) e no Napoli

    (de Macron para Kappa).

    A Adidas empatou na liderana com a Nike. Enquanto a marca alem est no clube de mais ttulos

    nacionais e torcida o Real Madrid e na prpria seleo do pas, a Nike est apenas no rival , o Barcelona.

    Excetuando a troca da Warrior pela New Balance no Sevilla, nenhuma outra correu entre os clubes mais tradicionais da Espanha.

    Marcas 2015-16 2014-15 2013-14

    Nike 5 6 6

    Adidas 5 4 3

    Joma 3 2 2

    Arcebis 1 1 1

    Kelme 1 1 1

    Puma 1 1 1

    Xtep 1 1 1

    Lotto 1 1 0

    Kappa 1 0 0

    New Balance 1 0 0

    Errea 0 1 1

    Hummel 0 1 1

    Warrior 0 1 1

    Luanvi 0 0 1

    ESPANHAMarcas 2015-16 2014-15 2013-14

    Nike 4 5 3

    Kappa 3 3 3

    Joma 3 2 1

    Macron 2 2 3

    Adidas 2 1 1

    Givova 2 1 2

    Lotto 1 2 1

    HS Football 1 1 1

    Legea 1 0 1

    Le Coq Sportif 1 0 0

    Errea 0 1 1

    Sportika 0 1 1

    Royal 0 1 0

    Zeus 0 0 1

    Sem 0 0 1

    ITLIA

  • AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS

    A troca de fornecedores mais significativa ocorreu no

    tradicional Saint-tienne que mudou de Adidas para Le

    Coq Sportif, que assim faz sua reestreia no futebol

    francs.