1. SO PAULO RIO DE JANEIRORIBEIRO BONITOMOBILE MARKETING E SOCIALLO XAVIER@leoxavier

2. NOSSA AULA Nmeros do Mercado Conceitos bsicos Mobile Web e Aplicativos Social Goes Mobile 3. A MDIA MUDA 4. O MUNDO CADA VEZ MAIS DIGITAL Tempo Gasto com Mdia/Semana TV RDIO INTERNET JORNAL REVISTA 5. ENQUANTO ISSO, OCELULAR SE TORNA A MDIA PREFERIDA "DO PBLICO JOVEM... 6. E COMO SE COMPARA COM OUTROS MEIOS? 7. ALCANCE 8. ENGAJAMENTO 9. TARGETINGImpresso Celular Internet TVRdio 10. DIFUSO 11. TEMPO DE RESPOSTA Celular Internet Impresso Rdio TV 12. CELULAR MEIOCONEXO CONCENTRADOR"ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES AUDINCIA 13. OS 5 BILHES DE CELULARES SE TRANSFORMAM "EM UM PODEROSO VECULO 14. COMUNICAO INDIVIDUAL DE MASSA 15. CONEXO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES220milhes de linhas170milhes de pessoas tm celular +11celulares para cada10 brasileirosFonte:Anatel 16. O PODER DOS MILHESQUANTO MAIS SOFISTICADA A INTERATIVIDADE, MENOR A BASE HABILITADA NO ENTANTO, " 1% DA BASEREPRESENTA 2.200.000" DE CELULARESFonte:Anatel 17. Um mercado em rpida evoluo Dos proprietrios de smartphone, 50.4% compraram seu ltimo aparelho h 6 meses ou menos. A composio do tempo de posse entre convencional e smartphone indica uma mudana rpida da base 18. H QUANTO TEMPO VOC POSSUI ESTE APARELHO CELULAR? Total Convencional Smartphone Menos de 3 meses15.7%11.8% 24.7%De 4 a 6 meses 16.4%12.4% 25.7% De 7 meses a 1 ano17.9%18% 17.7% De 1 ano a 1 ano e 15.9%16.2% 15.2% meioDe 1 ano e meio a 2 9.5% 11.6% 4.8% anosMais de 2 anos 24.6%30.1% 11.9%Base: toda a amostra 19. QUANDO PRETENDE TROCAR ESTE APARELHO? 44.4% dos proprietarios de celular convencional pretendem trocar de TotalConvencional aparelho nos proximos 6 Smartphone meses ou menos. Menos de 3 meses 17.8% 20% 12.8%De 4 a 6 meses22.7%24.4%18.7% De 7 meses a 1 ano21% 20.2% 23% De 1 ano a 1 ano e19.1%17.4% 23% meioDe 1 ano e meio a 2 8.2% 6.6%11.9% anosMais de 2 anos11.2%11.5%10.7%Base: toda a amostra 20. A INTERNET UMA SE ELA SE MOVE CADA VEZ MAIS 104 MI201435 MI2011 18 MI 2010 4 MI 2009 *FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH 21. PESQUISA #MOBILIZECONSUMIDOR MVEL 2011ESTUDO REALIZADO PELA W/MCCANN E GRUPO.MOBICOM PESQUISA REALIZADA PELO INSTITUTO IPSOS MEDIACT 22. Voc acessa a internet pelo celular? 40.8% j acessa a internetatravs do celular Isso significa que a internetmvel tem nmerossuperiores aos que ainternet tradicionalapresentava no comeo de2008, com cerca de 30milhes de mobinautas.Base: toda a amostra 23. Voc acessa a internet pelo celular? 24. Voc acessa a internet pelo celular? Com o crescimento das vendas de smartphone, o acesso a internet pelo celular crescer ainda mais. 25. Voc acessa a internet 3G? 47% destes j usam a bandalarga mvel (3G) Ou seja, o nmero de acessosem banda larga mvelultrapassou os acessos porbanda larga fixa.Base: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular 26. COMO SE APROVEITAR DESSA REVOLUO? 27. MTV e Climatempo: Ocupar todas telas 28. Po de Acar e Movida: Transacional 29. Cyrela e Even: Catlogo em Movimento 30. Dove e Nike: Extenso de Presena 31. Diners e Paggo: Ativao e Promoo 32. APLICATIVOS E JOGOS 33. Brasileiros e Smartphones 34. Smartphones O smartphone atingiu a massa. Quase 1/3 dos internautas (30.3%) so proprietrios de smartphones. Isso signica que temos aproximadamente 20 milhes de smartphones no Brasil. H mais smartphones no Brasil que na Frana (17,6 mi), Inglaterra (15 mi) e Alemanha (14,8)*. 35. Percepcao e Realidade Parte impulsionada pelaentrada dos aparelhosgenricos e parte pelolanamento de celulares demarca com funesavanadas, se criou uma linhatnue entre aparelhosconvencionais e smartphonesBase: toda a amostra 36. Voc diria que seu telefone celular smartphone:Entre osconsumidores quetrabalham eestudam, apenetrao maior Base: toda a amostra 37. Voc diria que seu telefone celular smartphone: Boa penetrao, inclusive na classe C. Base: toda a amostra 38. Voc diria que seu telefone celular smartphone:Presente em todas asfaixas etrias. Base: toda a amostra 39. Principais marcas de smartphone no Brasil Nokia continua lder em smartphones Samsung e LG tm grande share iPhone j uma das maiores plataformas de smartphone no Brasil.Base: entrevistados proprietrios de smartphone 40. Aplicativos e jogos Jogos so mais baixados mas permanecem menos no aparelho. Consideramos que as pessoas no esto comprando jogos, mas sim momentos de diverso. O preo atrativo permite que os mesmos sejam vistos como servio de entretenimento e no como bem de posse. 41. Qual a diviso de jogos/outros aplicativos que voc baixa por ms? 57% dos novos aplicativosinstalados por ms tambm sojogos, com: Mdia de 12 jogos por ms Mdia de 9 aplicativos nojogos por msBase: proprietrios de smartphone que baixam aplicativos 42. Qual a diviso de jogos/outros aplicativos atualmente instalados no seu smartphone? 39.7% dos aplicativosinstalados atualmenteso jogosBase: proprietrios de smartphone que baixam aplicativos 43. conquistar share of hardware 44. SOCIAL GOES MOBILE 45. Penetrao de redes sociais via celularBase Total Entre MobinautasBase: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular 46. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?TodosA B C Google68,1%83,8% 68,6% 55,3% Orkut 49,4%43,2% 48,4% 56,4% Facebook46,9%59,6% 40,7% 50,3%Twitter36,6%38,6% 38,4% 31,3%Diferente do acessovia computador, oPortal MSN 35,5%20,2%36,7%Facebook est bem44,6%prximo do Orkut,Globo.com25,3%35,5% 22%mesmo na classe C.24,6% Yahoo!16,5%23,6% 14,3% 15,7%UOL14,9%20,3% 15,1% 10,3% Terra 10,3%21,9%9,8% 2,6% IG 5,7% 2,4%7,2%5%LinkedIn2,9% 7,7%2,6%0%Base: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular 47. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR? Todos Convencional SmartphoneGoogle68,1%61,7% 72,1%Orkut 49,4%48,7% 49,9%Facebook46,9%35,4% 54% Twitter36,6%27,1% 42,6%No ter um smartphonePortal MSN 35,5%no impede as pessoas37% 34,6%de acessarem redes Globo.comsociais25,3% 22,4% 27,1% Yahoo! 16,5%16% 16,7% UOL14,9%14,8% 15% Terra10,3%6,8%12,4% IG5,7%6,4%5,3%LinkedIn 2,9%0,3%4,5%Base: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular 48. Penetrao Facebook Em alguns servios, a penetrao ainda maior que noscomputadores. Dos internautas que acessam ainternet atravs do celular, 46.9%acessam o Facebook atravs doaparelho. Estamos falando de cerca de 14milhes de pessoas.Base: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular 49. Penetrao Twitter Em alguns servios, a penetrao ainda maior que noscomputadores. Dos internautas que acessam ainternet atravs do celular, 36.6%acessam o Twitter atravs doaparelhoBase: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular 50. PenetraoOorkut J no caso do Orkut, apenetrao bem que noscomputadores. Dos internautas que acessama internet atravs do celular,49.9% acessam o Orkutatravs do aparelho20Base: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular 51. Como voc acessa redes sociais? Daqueles que acessam ainternet pelo celular efrequentam redes sociais,cerca de 1/3 (33%) faz isso namesma frequncia ou maisatravs do aparelho. Para os proprietrios desmartphone, este nmero sobepara 40.8%Base: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular convencional e que costumamacessar este tipo de contedo ou servio 52. Redes sociais Redes sociais esto entre os aplicativos mais presentes e so os considerados mais importantes. 53. QUAL DESTES APLICATIVOS VOC TEM INSTALADO EM SEU CELULAR?TodosConvencional SmartphoneGames/Jogos79,5% 77,5% 80,2% Redes Sociais 71,3% 54% 77,5% Instant Messenger 70,1% 46,7% 78,5% Utilitrios como despertador, 51,3% 38,9% 55,7%agenda, calculadora, etc.Rdio/Msica 51,2% 60% 48%Mapas49,4% 20,3% 59,9% Microblog (Twitter) 42,9% 19,4% 51,3%Base: entrevistados que costumam baixar/fazer download de aplicativos em seu celular 54. E DENTRE ESTES QUAIS SO OS 3 MAIS IMPORTANTES PARA VOC?TodosConvencional Smartphone Redes Sociais 52,4% 50,3% 53,2% Instant Messenger 43,9% 42,9% 44,2%Games/Jogos38,8% 53,7% 33,4% Utilitrios como despertador, 24,8% 22,5% 25,6%agenda, calculadora, etc Microblog 24,6% 13,3% 28,6%Rdio/Msica 23,6% 31,5% 20,8%Mapas18,3% 9,9%21,4%Base: entrevistados que costumam baixar/fazer download de aplicativos em seu celular 55. Redes sociaisRedes sociais so bastante usadaspara compartilhar contedo 56. Quais das seguintes formas voc prefere para compartilhar essas informaes ou contedos que tenha acessado ourecebido e acha interessante? 57. MUNDO PR 58. SPRITE: THE YARD APOSTA EM REDE SOCIAL PROPRITRIA 59. SOCIALIGHT: NUM LONGNQUO 2007 LBS E SAMRTPHONES, SOCIAL CAST 60. NOVOMUNDO 61. TWITTER E FACEBOOK CADA VEZ MAIS MOBILE 62. SNAPTU: FOCO EM FEATURE PHONES EMPRESA COMPRADA PELO FB POR US$ 70 mi 63. MUNDO PS 64. FOURSQUARE: EVOLUO DO DODGECBALL CHECK-INS, BADGES E HYPE CHECK-INS, BADGES E HYPE 65. FOURSQUARE: MARKETING E PROMOO CASES NO BRASIL 66. INSTAGRAM: FOTOS SOCIAIS FILTROS, IPHONE E SOCIAL CAST 67. COLOR.COM: APPS IPHONE E ANDROID MAIOR FUNDING EM PRE-LAUNCH NOS EUA 68. COLETIVIDADE SKYPE ACABOU DE ADQUIRIR GROUP.ME 69. COMPRAS COLETIVAS: O FENMENO CONTEXTO E LOCALIZAO POTENCIALIZAM CONTEDO 70. MUNDO FSICO INDO ALM DO DIGITAL 71. COCA-COLA LIKE MACHINE 72. GRANATA PET: CHECK-IN, SNACK OUT 73. SOCIAL ALM DAS REDES SOCIAIS 74. CANNES LIONS 2011: MINI 75. CANNES LIONS 2011: HEINEKEN 76. CANNES LIONS 2011: UNICEF 77. LOOKBOOK GNT 78. FORMATOS SOCIALADVERTISING MOBILE 79. DEZENAS DE APPS = AUDINCIA 80. MDIA EM APLICATIVOS APROVEITAR ALTA FREQUNCIA DE ACESSO AS REDES 81. ADIDAS E AXE: ACESSO FAN-PAGES CPL (CUSTO POR LIKE) BAIXO: ALTO CTR E PENETRAO 82. Quer essa aula? Ento envieSMS grtis para 30120com palavra TREVISAN 83. A AULA CONTINUA... WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR WWW.MOBILIZADO.COM BLOG @MOBILIZADOBLOG /PONTOMOBI SLIDESHARE.NET/PONTOMOBI