Gestão de Conteúdo

Unidade 1O que era conteúdo. O que é conteúdo.

O que sempre será conteúdo

Foto: Oficina de Monges Copistas na Biblioteca Municipal de Águeda

• Pontos Relevantes– Histórico e evolução – Tentativas de definição– Como o usuário enxerga conteúdo– Como as empresas enxergam conteúdo

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Até Séc. XVPapiros, rolos, tábuas, códex, iluminuras.

Conteúdo circula entre clero e nobres e tem produção caríssima, manual, feita por monges.

Iluminura das Estórias da Bíblia de Pedro Comestor (Paris, 1372, f. 327v)

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Séc. XV (1450)

Johannes Gutenberg (1398-

1468) cria a impressão por tipos móveisLivros mais baratos. Impressão de grandes tiragens. Começa a imprensa moderna.

Um exemplar da Bíblia de Gutenberg na Biblioteca do Congresso em Washington D.C

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Séc. XIX

Começam a surgir os grandes conglomerados de imprensa.

Indústria editorial já consolidadaJornais trazem o factual, a cobertura de guerra e estas as manchetes.

E, claro, anunciantes. Existem registros pré-indústriais que se perdem no tempo. Império romano, China e mais tarde Europa também tinham periódicos. Aqui optamos pela realidade comercial do veículo

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Séc. XX: The end of the world as we know it

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Últimos 10 anos

Radical renovação na forma como concebemos, produzimos e distribuímos as mensagens.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Últimos 10 anos

Mudanças tecnológicas de hábitos de consumo, modificaram de maneira irreversível a relação dos consumidores com as mídias, consequentemente com as marcas.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

2010: Relevância em busca da atenção de admiração da audiência planetária

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

O que sempre será conteúdo?

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Produto de entretenimento, informação ou serviço gerado para ser consumido por uma audiência, independente do meio ou do formato.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Conversação capaz de ser disponibilizada em um canal próprio ou integrar-se a um canal existente.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

A produção diária, incessante e astronomicamente gigante produzida pelo próprio público.

Conteúdo colaborativo: fim do monopólio da distribuição.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Como o usuárioenxerga conteúdo?

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

É a minha opinião.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

É o ponto de contatomais íntimo queeu posso ter com asua marca.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Sou eu.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Como as marcasenxergam conteúdo?(ou deveriam...)

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Uma chance de ouvir.

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Uma plataforma de conversação

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Ponte para a relevância

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

Provocação

Unidade 1: O que era, é e sempre será conteúdo.

O que um projeto de conteúdo precisa paraser relevante?

Próximo encontro

• Unidade 2 As personas: você é ou seu cliente será um deles– Público (a.k.a Usuário)– Agências de Comunicação – Clientes – Marca– Trolls e famosões web