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1º ENCONTRO DE COMUNICAÇÃO DA SAÚDE SUPLEMENTAR São Paulo, 4 de maio de 2017. Pesquisa – ANS: CONHECIMENTO E IMAGEM

1º ENCONTRO DE COMUNICAÇÃO DA SAÚDE SUPLEMENTAR · 1º ENCONTRO DE COMUNICAÇÃO DA SAÚDE SUPLEMENTAR São Paulo, 4 de maio de 2017. Pesquisa – ANS: CONHECIMENTO E IMAGEM

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  • 1º ENCONTRO DE COMUNICAÇÃO DA SAÚDE SUPLEMENTAR

    São Paulo, 4 de maio de 2017.

    Pesquisa – ANS: CONHECIMENTO E IMAGEM

  • Método: Pesquisa quantitativa.

    Coleta de dados: entrevistas online, inicialmente disfarçadas (a partir de certo ponto, as questões passaram a ser relacionadas à ANS).

    Período de coleta: 18 de agosto a 02 de setembro / 2016.

    Público alvo: população brasileira residente em todos os estados do Brasil, homens e mulheres entre 25 e 70 anos, com renda familiar superior a 2 salários mínimos.

    Amostra total coletada: 2.157 entrevistas em todos os estados do Brasil – Margem de erro < 2,5PP – Confiança 95%.

    Os dados foram ponderados de modo a garantir a representatividade da população residente nas capitais e municípios do interior dos estados.

    METODOLOGIA

  • Avaliar o nível de conhecimento, posicionamento e imagem da ANS, incluindo:

    Grau de conhecimento da ANS e suas atribuições;

    Como a ANS é percebida pela população;

    Posicionamento da ANS frente a outras agências reguladoras;

    Principais dúvidas do consumidor sobre os planos de saúde;

    Grau de conhecimento dos consumidores sobre seus direitos e deveres no que diz respeito à contratação de planos de saúde;

    Como a decisão de compra está sendo realizada;

    Avaliação dos serviços ofertados pelos planos de saúde no Brasil.

    OBJETIVOS

  • 53%

    31%

    16%

    ANS

    90%

    10%

    ANATEL

    65%

    30%

    5%

    ANAC

    86%

    14%

    ANVISA

    60%

    29%

    10%

    ANEEL

    27%

    29%

    44%

    ANA

    ANATEL e ANVISA são as agências (siglas) mais conhecidas. A ANS só é mais conhecida que a ANA.

    Você conhece ou já ouviu falar da: ANATEL / ANVISA / ANAC / ANS / ANEEL / ANA?

    AGÊNCIAS REGULADORAS | CONHECIMENTO DECLARADO

  • AGÊNCIAS REGULADORAS | POSICIONAMENTO

    Dentre a base de respondentes que conhece a ANS, ainda que só de ouvir falar, a ANVISA é a agência com melhor imagem e a ANATEL, a pior. A ANS apresenta imagem/posicionamento difuso, não se

    destacando em nenhum atributo específico.

    Com base no que você conhece ou já ouviu falar das agências, órgãos ou instituições a seguir, qual delas você considera: * Apenas para quem conhece a ANS, mesmo que só de ouvir falar.

  • Você sabe o que quer dizer a sigla ANS? * Apenas para quem conhece a ANS, mesmo que só de ouvir falar

    AGÊNCIA NACIONAL DE SAÚDE ~60% AGÊNCIA NACIONAL DE SAÚDE SUPLEMENTAR

    ~18%

    OUTROS ~4% NÃO RESPONDERAM / NÃO SABEM O SIGNIFICADO DA SIGLA

    18%

    Dentre os que afirmam conhecer a ANS, ainda que só de ouvir falar, ~60% entendem a sigla como “Agência Nacional de Saúde” e apenas 18% conhecem a definição correta – provavelmente em razão da supressão da letra ‘s’ na sigla, referente a ‘suplementar’. Ser conhecida como uma ‘agência de saúde’ faz com que os consumidores

    tendam a associar à ANS atribuições fora do desígnio e responsabilidade da Agência.

    SIGLA ANS | CONHECIMENTO DO SIGNIFICADO

  • Você sabe o que quer dizer a sigla ANS? * Apenas para quem conhece a ANS, mesmo que só de ouvir falar

    SIGLA ANS |CONHECIMENTO DO SIGNIFICADO (ESPONTÂNEA)

    1. AGÊNCIA NACIONAL DE SAÚDE (60%) 2. AGÊNCIA NACIONAL DE SAÚDE SUPLEMENTAR (18%) 3. AGÊNCIA NACIONAL DE SEGURANÇA (1%) 4. AGÊNCIA NACIONAL DE SAÚDE COMPLEMENTAR (1%)

    ASSOCIAÇÃO NACIONAL DA SAÚDE AGÊNCIA NACIONAL SANITÁRIA AGÊNCIA NACIONAL DAS ÁGUAS AGÊNCIA NACIONAL DE SERVIÇOS ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE SISTEMAS AGÊNCIA NACIONAL DE SEGUROS AGÊNCIA NACIONAL DE SANEAMENTO ACADEMIA NACIONAL

    < 1%

  • Pelo seu conhecimento ou baseado no que você já ouvir falar, qual é a PRINCIPAL FUNÇÃO ou ATRIBUIÇÃO da ANS?

    Plano de saúde

    ANS | PRINCIPAL FUNÇÃO (ESPONTÂNEA)

    48% Regular (controlar, fiscalizar, verificar)

    Saúde (sem menção a planos)

    29% Regular a saúde GERAL (pública e privada) (controlar, fiscalizar, verificar)

    2% Regular a saúde pública

    1% Regular a saúde privada

    Medicamentos 3% Regular (controlar, fiscalizar, verificar)

    20% Não sabem / não responderam

    48% dos respondentes compreendem a real

    atribuição da ANS – regular planos de saúde.

    29% acreditam que a agência é responsável pela

    ‘saúde’ de uma forma geral, enquanto 3% a

    associam à regulação de medicamentos.

  • Trans-parente

    32% concordam

    Política 25%

    discordam

    Eficiente 44% concordam

    Se não existisse, ninguém sentiria

    falta

    54% discordam

    Se não existisse,

    operadoras lesariam clientes

    73% concordam

    IMAGEM ANS | RESUMO

    De acordo com o que você sabe ou já ouviu falar da ANS, o quanto você concorda ou discorda com a frase:

    Importante 85%

    concordam

    Séria e

    confiável

    48% concordam

    Na avaliação de atributos de imagem após estímulo do

    conceito da ANS, fica claro o reconhecimento da

    importância da Agência e da sua representatividade na

    defesa dos interesses da população.

    Entretanto, atributos como “seriedade”, “transparência”

    e “eficiência” são pouco associados à Agência:

    IMAGEM DIFUSA DA MARCA

    RUÍDOS SOBRE ATRIBUIÇÕES (ônus sobre ações que não são de responsabilidade da ANS)

  • Entre as 6 agências avaliadas, a ANS é a 5ª mais conhecida. Pouco mais de 50% afirmam conhecê-la bem ou razoavelmente bem e pouco mais de 15% afirmam não saber o que é. ANATEL e ANVISA mostram-se as mais conhecidas e a ANA a menos conhecida.

    No posicionamento entre as agências, a ANVISA apresenta-se como a mais importante, mais séria e confiável, mais transparente e eficiente. É a mais bem posicionada entre as Agências avaliadas.

    De forma oposta e apesar de estar no mesmo patamar de conhecimento da ANVISA, a ANATEL é percebida como a menos séria e confiável, a menos transparente, menos eficiente e a mais política. É a pior posicionada entre as Agências avaliadas, apresentando imagem deteriorada.

    A ANS apresenta posicionamento difuso, oriundo do menor conhecimento, da superficialidade e até mesmo da visão distorcida das reais atribuições da agência. Não é a melhor nem a pior em nenhum atributo, fato que permite à mesma construir uma imagem positiva e se posicionar adequadamente através de uma comunicação focada.

    PRINCIPAIS RESULTADOS – AGÊNCIAS E POSICIONAMENTO

  • O estudo mostra que o conhecimento acerca da ANS, sua área de atuação, sua vinculação, seu escopo de atuação, é bem difuso. Vejamos:

    O nível de conhecimento da ANS está correlacionado com a classe social (mais alta = maior conhecimento) apresentando maior incidência entre os portadores de planos de saúde (58% x 45%), sendo menor nas regiões Sul e Centro-Oeste, com poucas variações entre as faixas etárias e gêneros.

    Agência Nacional de Saúde é a definição mais incidente para a ANS (60% de quem disse que a conhece). Menos de 20% a definem corretamente - Agência Nacional de Saúde Suplementar. 18% de quem afirma a conhecer, mesmo que superficialmente, não sabe o que ANS significa.

    Pouco mais da metade afirma conhecer a Agência Nacional de Saúde Suplementar sendo que pouco mais de 20% acredita saber efetivamente o que é e o que ela faz.

    De forma espontânea, quase metade cita corretamente a regulação dos planos de saúde como a principal função ou atuação da ANS. Quando são estimulados, a fragilidade do conhecimento vem a tona, sendo atribuído à agência funções inadequadas.

    PRINCIPAIS RESULTADOS – A ANS

  • Quais desses meios de comunicação você utiliza para se informar? Marque todos que você utiliza, em ordem de importância/frequência de uso.

    Hábitos de mídia | meios de comunicação que utiliza para se informar

    *Respostas Múltiplas – não fecha 100%

    Internet

    100%

    TV paga

    63% Jornais

    59% Rádio 50%

    Revista

    44%

    TV aberta

    78%

  • PLANO DE SAÚDE | PRINCIPAIS DÚVIDAS

    Cobertura de procedimentos e eventos em saúde

    23%

    26%

    Preço do Plano (Cálculo e Reajuste)

    23%

    11%

    Carência

    Não têm dúvidas

    A tríade Cobertura + Preço do plano + Carência

    é citada como a principal fonte de dúvidas dos respondentes sobre

    planos de saúde, independente de possuírem ou não convênio

    particular.

  • ?

    50% Site da operadora

    40% Call center da operadora

    27% A própria empresa (plano empresarial)

    25% Manual /contrato do plano

    18% Site de buscas

    11% Consultor/vendedor | 11% Parentes/amigos/colegas 10% ANS 6% Redes Sociais

    Quando você tem dúvidas sobre o seu plano de saúde, você recorre a quem ou a quê? Marque as 2 opções mais utilizadas?

    PLANO DE SAÚDE| CANAIS MAIS ACESSADOS PARA ESCLARECER DÚVIDAS

  • A partir dos resultados e insights gerados pela Pesquisa de Conhecimento e Imagem, ficou clara a necessidade de realizar uma campanha publicitária esclarecendo aos consumidores as atribuições da ANS, seu papel enquanto agência reguladora, e como os consumidores podem se informar melhor sobre planos de saúde, seus direitos e deveres. Foram, então, produzidos um comercial para televisão que explica em linguagem acessível o papel da ANS; e cinco filmetes para internet e redes sociais abordando os temas que mais despertam dúvidas e interesse dos consumidores. Também foi preparado um conteúdo específico para o portal da ANS abordando os principais assuntos relacionados à saúde suplementar para esclarecer e orientar os beneficiários de planos de saúde e consumidores em geral.

    CAMPANHA PUBLICITÁRIA

    http://www.ans.gov.br/consulteans

    http://www.ans.gov.br/consulteanshttp://www.ans.gov.br/consulteans

  • ANS NA IMPRENSA

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  • Obrigada!

    www.ans.gov.br | Disque ANS: 0800 701 9656

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