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Como os brasileiros se relacionam com as propagandas nas diferentes mídias
Sobre a pesquisa
Margem de erro: 2,2ppNível de confiança: 95%
2.014entrevistas
Todo o Brasil
4 a 11 de outubro de 2017.
48%Homens
52%Mulheres
6%
9%
15%
24%
46%
Convivemos com um grande universo de informações.
O potencial de acesso às propagandas está cada vez maior.
Mais lugares para cada um ser impactado
Mais lugares para cada um ser impactado
91%
91%
89%
89%
63%
37%
17%
O potencial de acesso às propagandas está cada vez maior.
Mais lugares para cada um ser impactado
91%
91%
89%
89%
63%
37%
17%
Quanto mais novo, mais canais vê/acessa.
O potencial de acesso às propagandas está cada vez maior.
E o volume percebido também está maior.
E o volume percebido também está maior.
De modo geral, você considera que hoje você vê menos ou mais comerciais do que há 5 anos?
32% 25% 43%
Maiscomerciais
Menoscomerciais
Mesmaquantidade
Maior acesso e maior volume= maior impacto recente (últimas 24 horas)
71% 65% 57% 34%
26% 14% 7%
Porém não é garantia de atenção ou de lembrança
74% Pulam o anúncio em vídeos do Youtube assim que aparece o botão de pular
64% Pulam o anúncio assim que aparece na timeline do Twitter
63% Pulam o anúncio assim que aparece na timeline do Instagram
58% Durante os comerciais costumam sair de frente da televisão, seja usando o telefone, indo ao banheiro etc
49% Costumam mudar de canal quando começa os comerciais
Porém não é garantia de atenção ou de lembrança
43%Normalmente, eu lembro de propagandas legais, mas
esqueço qual a marca que fez o vídeo.32% neutro e 25% discorda
74% Pulam o anúncio em vídeos do Youtube assim que aparece o botão de pular
64% Pulam o anúncio assim que aparece na timeline do Twitter
63% Pulam o anúncio assim que aparece na timeline do Instagram
58% Durante os comerciais costumam sair de frente da televisão, seja usando o telefone, indo ao banheiro etc
49% Costumam mudar de canal quando começa os comerciais
Porém não é garantia de atenção ou de lembrança
Além disso, o consumidor está bem crítico!
Além disso, o consumidor está bem crítico!
56 51 49 47 46 41 39
44 49 51 53 54 59 61
Mas será que o consumidor quer propagandas em sua vida?
Mas será que o consumidor quer propagandas em sua vida?
Sim!
Mas será que o consumidor quer propagandas em sua vida?
67%Quando a propaganda é bem
feita, eu sinto prazer em assistir ao vídeo.
23% neutro e 10% discorda
Sim!
Mas será que o consumidor quer propagandas em sua vida?
67%Quando a propaganda é bem
feita, eu sinto prazer em assistir ao vídeo.
23% neutro e 10% discorda
Sim!
46%Acredito que as propagandas atuais são mais criativas
do que as propagandas de 5 anos atrás33% neutro e 21% discorda
Mas será que o consumidor quer propagandas em sua vida?
67%Quando a propaganda é bem
feita, eu sinto prazer em assistir ao vídeo.
23% neutro e 10% discorda
Sim! 33% Em geral, eu adoro propagandas
36% neutro e 31% discorda
46%Acredito que as propagandas atuais são mais criativas
do que as propagandas de 5 anos atrás33% neutro e 21% discorda
Além disso, vale sempre lembrar que estamos na era dos vídeos (e do compartilhamento).
Além disso, vale sempre lembrar que estamos na era dos vídeos (e do compartilhamento).
Eu abro um vídeo que me enviaram
Eu vejo um vídeo quando recebo mais
de uma vez
Eu compartilho em minhas redes sociais
uma propaganda
Eu envio um vídeo de propaganda para algum
amigo ou familiar
Eu marco um amigo ou familiar em um vídeo
de propaganda
86%
60%
64%
76%
65%
