A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação - Gil Castillo - Curso Digitalks -...

Gil Castillo

Propaganda Política

“Vote em Publius Furius. Ele é boa pessoa. Só os ladrões votam em Vatio.”Grafite encontrado em Pompéia - 70DC

Leis da Propaganda

“A Propagada Política”Jean-Marie Domenach

Propaganda PolíticaO que é> ação ou conjunto de ações coordenadas para influenciar a opinião pública.

Século XX> evolução do campo e do meio> Sociedades urbanas e meios de comunicação.Técnicas> A Propaganda “empresta” as técnicas da publicidade. Mito: um candidato não pode ser “vendido” como um sabonete> Eisenhower (1952)

Aspectos: Permanente (ideologias, partidos, governos, etc) e Esporádica (Eleitoral).

Leis da Propaganda

Lei da Simplificação e do Inimigo único;

Lei a Ampliação e da Desfiguração;

Lei da Orquestração;

Lei da Transfusão;

Lei da Unanimidade e do Contágio.

• Simplificação da Mensagem.

• Identificação dos pontosprincipais> redução a uma forma clara/objetiva.• Individualização.

• Símbolos, Slogans> idéia e sentimento principal.

• Ampliação de fatos e notícias, evidenciando informações favoráveisaos nossos objetivos: positivas emcausa própria/negativas sobre os

adversários.

• Processos interessantes, mas que devemser utilizados com cuidado.

• Repetição constante dos temasprincipais.

• Roupagens diferenciadas, linguagem adaptada a cada meio e segmento> segmentação damensagem.

• A Propaganda não se faz do nada. Ela age sobre uma imagempreconcebida, ou seja, sobresentimentos conscientes e inconscientes presentes na “alma do povo”.

• O povo já possui uma imagempreconcebida sobre todos osassuntos. Jamais contradizê-lo.

• A maioria das pessoas tende a “harmonizar-se” com seus semelhantes.

• Baseia-se no fato de que inúmeras opiniões não passam, narealidade, de uma soma de conformismo e se mantêm por ter o indivíduo a impressão de que sua opinião é esposadaunanimemente por todos do seu meio. Aceitação.

• É tarefa da propaganda reforçar essa unanimidade.

HeróiHomem simples

Líder charmePai

Albert Eistein

Segmentação

A internet não é um veículo de massa, mas um ambiente no qual as pessoas interagem em diversos nichos.

Inversão do vetor de Mkt

Hoje o público-alvo não apenas “é” ele também “está”

É preciso “estar” na rede, possuir conteúdo interessante e, principalmente, ser encontrado.

Na Propaganda e mídias tradicionais > mensagem à procura do público-alvo.

Nas mídias digitais interativas > as pessoas procuram pelamensagem.

Fato A Internet é uma rede de pessoas> sentimentos.

As pessoas conectadas vivem e atuam no mundo físico e no mundo digital> as estratégias de mkt devem atuar nestes doisambientes.

Em comunicação política só existe uma imagem, umamensagem, uma idéia, um sentimento.

“Somos todos analfabetos funcionais.”

Palavras mágicas 2: Marketing de Busca

Palavras mágicas 1: Redes Sociais> Diálogo

Indexação na Rede

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O Caso Obama

Vídeo

O Caso Obama

MyBarackObama.com

2.000 vídeos criados para internet (Youtube)

Conversação real por email com umabase de 13 milhões de endereços

U$ 500 milhões arrecadados através de 3 milhões de doadores - em sua maiorparte pela internet

MyBarackObama.com

Reformas com a participação popular

Reformas com a Participação Popular

Reformas com a Participação Popular

Testemunhal

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Participação

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Participação Obama Girl (16.900.000 views)

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#IranElection

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