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Em época de preparação para os maiores eventos esportivos do planeta - a Copa do Mundo de Futebol e as Olimpíadas - a GSN Sports, empresa voltada ao desenvolvimento de negócios na indústria do esporte, divulga mais um estudo de mercado, desta feita, voltado à presença das “MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOL BRASILEIRO – 2011”.
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MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOL BRASILEIRO 2011 www.gsnsports.com.br
2
Com o intuito de gerar um panorama da presença das marcas esportivas no cenário do futebol brasileiro, o estudo MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOL BRASILEIRO 2011 contempla a análise de 301 clubes em relação aos seus respectivos fornecedores de material esportivo correspondentes aos 27campeonatos estaduais realizados em 2011.
QUAL É A MARCA DO FUTEBOL BRASILEIRO?
Produzido e editado por Global Sports Network (GSN)©Frederico Mandelli Guaragna – Gerente de Inteligência de MercadoIdel Halfen – Diretor de MarketingJUNHO 2011 www.gsnsports.com.br
O ESTUDO
3 Estaduais
38 Clubes
4 Estaduais
58 Clubes
9 Estaduais
98 Clubes
4 Estaduais
46 Clubes
7 Estaduais
61 Clubes
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ABRANGÊNCIA
Contemplou os clubes da 1ª divisão de 27 estados,
totalizando 301 times e 70 marcas esportivas.
Nordeste
Sudeste
Sul
Centro-Oeste
Norte
www.gsnsports.com.br 5
20,2%
32,6%
15,3%
12,6%
19,3%
AMOSTRA
Os clubes nordestinos representam 32,6% da amostra desse estudo,
enquanto a região Sul contribuiu para apenas 12,6%.
76 clubes não possuem fornecedor de material esportivo, o que corresponde por 25,2% da
amostra. SUPER BOLLA é a marca que mais veste equipes no universo pesquisado, são 17 equipes,
o equivalente a 5,6%, seguida pela ROTA DO MAR que fornece para 12 equipes. 17
1211 11
8
5,6%
6. LOTTO7. JHAM8. CHAMPS9. DALPONTE10. MEGA SPORT11. SPOZER12. SCORING13. ONZA14. PRO-X
4,0%3,7% 3,7%
2,7%
As demais marcas que não atingiram 2% totalizam 34,5%
RESULTADOS
1° 2° 3° 4° 5°
887777666
2,7%2,7%2,3%2,3%2,3%2,3%2,0%2,0%2,0%
Ranking Marcas Esportivas / Clubes / %
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SUL
Dos 38 clubes da Região Sul pesquisados apenas 1 ou 2,6% não tem fornecedor. A Mega Sport está presente em 7 equipes, o equivalente a 18,4% dessa amostra, e veste conjuntamente com Karilu, Fanatic, Kanxa e Umbro, 44,8% dos times do Sul.
Outras 7 marcas estão presentes em pelo menos 1 cada e totalizam 18,2%.
SUL
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1. MEGA2. KARILU3. FANATIC4. KANXA5. UMBRO6. SQUEMA7. SPIELER
8. PENALTY9. LOTTO10. DALPONTE11. NIKE12. TOPPER13. FILA14. REEBOK
18,4%13,2%7,9%5,3%5,3%5,3%5,3%
7532222
1111111
2,6%2,6%2,6%2,6%2,6%2,6%2,6%
8
9
SUDESTE
SUDESTE
6,9% das 58 equipes estudadas no Sudeste não tem fornecedor de material esportivo – 4clubes. A Kanxa e Kick Ball são as marcas mais presentes na região, seguidas de perto por Spozer, Nakal e Wilson.
1. KANXA2. KICK BALL3. SPOZER4. WILSON5. NAKAL6. PENALTY7. LUPO
8,6%8,6%6,9%6,9%5,2%3,4%3,4%
5543322
8. FILA9. REEBOK10. TOPPER11. ADIDAS12. ELITTE13. TRIVELA
222222
3,4%3,4%3,4%3,4%3,4%3,4%
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As demais marcas estão presentes apenas 1 equipe cada e totalizam 29,7%.
10
CENTRO-OESTE
CENTRO-OESTE
Dos 46 clubes estudados do região, 37,0% não têm fornecedor de material esportivo. Super Bola lidera no Centro-Oeste, vestindo 28,3% dos clubes.
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1. SUPER BOLA2. UMBRO3. MALUÍ4. PRO-X5. CHAMPS6. SCORING7. LOTTO8. KANXA9. KARILU
134332111
28,3%8,7%6,5%6,5%4,3%2,2%2,2%2,2%2,2%
12
NORTE
NORTE
59% das 61 equipes do Norte estudadas não têm fornecedor. A Scoring é a marca mais presente na região – está em 5 equipes (8,2%).
1. SCORING2. DALPONTE3. SUPER BOLA4. LOTTO5. ALTERNATIVA6. PENALTY7. FINTA
5442211
8,2%6,6%6,6%3,3%3,3%3,3%3,3%
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As demais 6 marcas esportivas juntas totalizam 9,6%.
NORDESTE
Dos 98 clubes nordestinos pesquisados apenas 18,4% não tem fornecedor. A Rota do Mar está presente em 12,2% das equipes.
Outras 17 marcas correspondem conjuntamente por 19,3%.
NORDESTE
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1. ROTA MAR2. JHAM3. PENALTY4. ONZA5. CHAMPS6. LOTTO7. KANXA
8. FISKA9. REPLICAR10. SIKER11. SPOZER12. PRO 13. M SPORT14. BMC
12,2%8,2%7,1%6,1%4,1%3,1%3,1%
12876433
3332222
3,1%3,1%3,1%3,1%2,0%2,0%2,0%
16
17
MARCAS ESPORTIVAS
AS TOP
SULSUDESTECENTRO-OESTENORTENORDESTETOTALRANKING
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0,0%0,0%0,0%0,0%
12,2%4,0%
2º
2,6%3,4%0,0%1,6%7,1%3,7%
3º
5,3%8,6%2,2%0,0%3,1%3,7%
4º
5,3%1,7%8,7%0,0%1,0%2,7%
5º
0,0%0,0%
28,3%6,6%0,0%5,6%
1º
Apesar da liderança geral, a Super Bolla concentra-se nos clubes do Centro-Oeste.Já a Rota do Mar é totalmente voltada aos clubes nordestinos, enquanto Penalty,Kanxa e Umbro apresentam uma atuação de abrangência nacional.
RANKING
1. Super Bola2. Rota do Mar3. Kanxa4. Penalty5. Jham6. Lotto7. Umbro8. Champs9. Dalponte10. Mega Sport11. Spozer12. Karilu13. Onza14. Pro-x15. Scoring16. Kick Ball17. Lupo18. Malui19. Nakal20. Wilson
171211118887777666654444
5,6%4,0%3,7%3,7%2,7%2,7%2,7%2,3%2,3%2,3%2,3%2,0%2,0%2,0%2,0%1,7%1,3%1,3%1,3%1,3%
21. Fanatic22. Fila23. Fiska24. Reebok25. Replicar26. Siker27. Squema28. Topper29. Adidas30. Alternativa31. BMC32. Dias Sports33. Dittz34. Elitte35. M Sport36. Nike37. PRO-SPORT38. Spieler39. Trivela40. Action
33333333222222222221
1,0%1,0%1,0%1,0%1,0%1,0%1,0%1,0%0,7%0,7%0,7%0,7%0,7%0,7%0,7%0,7%0,7%0,7%0,7%0,3%
41. ASA42. Casa Atleta43. Clanel44. Conti45. Deffende46. Dragon47. ERK48. Finta49. G-sport50. Kappa51. Kelme52. Marin53. Mazai54. Oceano 55. Olympikus56. Orangotango57. Passarela58. Patrick59. Penal60. Proimagem
11111111111111111111
0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%
61. Quatro Linhas62. Raio Esportes63. Robrac64. Score65. Sport Magia66. Sportz67. Tatutom68. Tranadon69. Tronadon70. Wecker
0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%0,3%
1111111111
BRASILEIRÃO
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SÉRIE A
20%20%20%
00
3,3%
• As marcas esportivas estrangeiras fornecem para 60% dos clubes da Série A, enquanto nas Séries B e C, esse índice cai para 20%;
• Somando-se as três divisões do futebol brasileiro, a Penalty e Kanxa são as marcas mais presentes com 6 equipes cada, sendo seguidas pela Lotto e Champs, ambas com 5 clubes.
20
1. REEBOK2. PENALTY3. UMBRO4. TOPPER5. LOTTO6. FILA7. ADIDAS8. SUPER BOLLA9. OLYMPIKUS10. NIKE11. KANXA
15%10%10%10%10%10%10%10%5%5%5%
32222222111
SÉRIE B
1. PENALTY2. LOTTO3. KANXA4. LUPO5. CHAMPS6. WILSON7. TRANADON8. SUPER BOLLA9. SPOZER10. KICK BALL11. NAKAL
20%15%15%10%10%5%5%5%5%5%5%
43322111111
SÉRIE C
1. CHAMPS2. LOTTO3. KANXA4. UMBRO5. TRIVELA6. TOPPER7. SUPER BOLLA8. SQUEMA9. SPIELER10. WILSON11. FINTA
15%10%10%5%5%5%5%5%5%5%5%
32211111111
Centro Empresarial CittàAmérica
Av. das Américas 700 - Bl. 6 - Sl. 228/234
Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ
(55) 21-2495-1716
Frederico Mandelli - [email protected]
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