Revista EmbalagemMarca 028 - Novembro 2001

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Edição de novembro de 2001 da revista EmbalagemMarca.Visite o site oficial da revista http://www.embalagemmarca.com.br e o blog http://embalagemmarca.blogspot.comSiga-nos também no Twitter: http://twitter.com/EmbalagemMarcaEsta edição está incompleta, sem os anúncios, pois foi recuperada de um arquivo muito antigo. Ainda assim é possível ler as matérias.

Text of Revista EmbalagemMarca 028 - Novembro 2001

Ano III N 28 Novembro 2001 R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

Com boas embalagens, o setor navega em mar tranqiloLAMINAO DE FLEXVEIS PANETONES INOVAM EMBALAGENS

Como nos concursos de miss

S

Aplausos alegram e aumentam o compromisso de fazer sempre melhor

into-me no feliz dever de partilhar com os leitores o sentimento de recompensa da equipe de EMBALAGEMMARCA pela aprovao manifestada de forma crescente a nosso trabalho. Ningum aqui tem a falsa modstia de afirmar que no aprecia aplausos. Da mesma forma, no h um s que se julgue melhor do que ningum, que desconsidere a concorrncia e no entenda que ela tem contribuies a dar ao setor. Mas, como ensina a sabedoria bsica do marketing, no se deve falar da concorrncia. Falemos de ns: os elogios tm o duplo efeito de alegrar a equipe e, ao mesmo tempo, impor-lhe o dever de fazer sempre melhor. Com o perdo dos leitores pela citao banalizada nos concursos de miss, assumimos que nos tornamos eternamente responsveis por aquilo que conquistamos. Estamos compenetrados de que no podemos decepcionar quem aprova e apia nosso trabalho. Isso fica aqui registrado para efeito de reiterao de nosso compromisso de continuar fazendo uma revista informativa, imparcial, criativa e til aos profissionais atuantes na cadeia de embalagem. O uso da revista como veculo de amostragem tem dado interessantes resultados, segundo diferentes e, para ns, importantssimos

depoimentos. Os mais diretos so os de quem patrocina aes em que so mostrados materiais e processos de produo de embalagem, como encartes, rtulos e envelopes. Nas inmeras aes desse tipo j realizadas, seus promotores manifestaram alta satisfao com o retorno. Isso bom e mostra que estamos no caminho certo, contribuindo com criatividade para que os patrocinadores de tais aes fortaleam as marcas de seus produtos e vendam mais. Mas no apenas com gestos incomuns que, em EMBALAGEMMARCA, os anncios tm mais visibili-

dade e do mais retorno. Isso explicado, entre outras, por trs razes. Primeiro, pela credibilidade que a revista angariou por no ter compromissos com nenhum segmento especfico da cadeia de embalagem, mas to-somente com o crescimento e com o fortalecimento do setor inteiro. Segundo, porque a revista realmente lida e por maior nmero de leitores. Finalmente porque, em EMBALAGEMMARCA, no h congestionamento de anncios. Faa um teste com o seu. At dezembro.

Wilson Palhares

novembro 2001Diretor de Redao Wilson Palharespalhares@embalagemmarca.com.br

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ENTREVISTA: ALUISIO QUINTANILHA DE BARROS Presidente da Abima Associao Brasileira das Indstrias de Massas Alimentcias, explica a evoluo das embalagens de macarro

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ADESIVOS E SELANTES Solues de laminao de embalagens flexveis so cada vez mais estratgicas

Reportagemredacao@embalagemmarca.com.br

Flvio Palharesflavio@embalagemmarca.com.br

Guilherme Kamio guma@embalagemmarca.com.br Leandro Haberlileandro@embalagemmarca.com.br

Thays Freitas thays@embalagemmarca.com.br Colaboradores Josu Machado e Luiz Antonio Maciel Diretor de Arte Carlos Gustavo Curado Administrao Marcos Palhares (Diretor de Marketing) Eunice Fruet (Diretora Financeira) Departamento Comercialcomercial@embalagemmarca.com.br

MERCADO Novas embalagens de panetones e entrada da Nestl no setor agitam Natal 2001

Wagner Ferreira Circulao e AssinaturasClaudia Regina Salomo assinaturas@embalagemmarca.com.br Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00

36 143 6CAPA Embalagens esquentam o jogo do mercado de brinquedos

BEBIDAS Depois da Smirnoff, outras marcas despontam no segmento de ices

Pblico-AlvoEMBALAGEMMARCA dirigida a profissionais que ocupam cargos tcnicos, de direo, gerncia e superviso em empresas fornecedoras, convertedoras e usurias de embalagens para alimentos, bebidas, cosmticos, medicamentos, materiais de limpeza e home service, bem como prestadores de servios relacionados com a cadeia de embalagem.

Tiragem desta edio 7 500 exemplares Filiada ao

Editorial

34 39 42 46

Making ofImpressa em papel Couch Image Mate 115 g/m2 (miolo) e Couch Image Art 145 g/m2 (capa) da Ripasa S. A. Celulose e Papel Impresso: Grande ABC

A essncia da edio do ms, opinio e mudanas Cartas

A criao do projeto Flexo Film & Design PanoramaFOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDR GODOY

A opinio, a sugesto e os comentrios dos leitores

Movimentao na indstria de embalagens e seus lanamentos Display

EMBALAGEMMARCA uma publicaomensal da Bloco de Comunicao Ltda. Rua Arclio Martins, 53 Chcara Santo Antonio - CEP 04718-040 - So Paulo, SP Tel. (11) 5181-6533 Fax (11) 5182-9463

25 PrmiosSetor de logstica premia seus destaques

Lanamentos e novidades no mercado de consumo Almanaque

www.embalagemmarca.com.brO contedo editorial de EMBALAGEMMARCA resguardado por direitos autorais. No permitida a reproduo de matrias editoriais publicadas nesta revista sem autorizao da Bloco de Comunicao Ltda. Opinies expressas em matrias assinadas no refletem necessariamente a opinio da revista.

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Materiais

Celulose Irani investe para crescer em embalagem

Fatos no muito conhecidos do universo das embalagens

ais uma vez EMBALAGEMMARCA saiu com uma edio sensacional, com nfase na bricolagem. A embalagem externa est primorosa. O encarte da Suzano um encanto. Continuem deslumbrando seus leitores. Arnold Diesendruck Do-It So Paulo, SP osto bastante do contedo e desenvolvimento da revista EMBALAGEMMARCA. Assim sendo, ns, da Codil, gostaramos de assinar esta pelo perodo de um ano, com possibilidade de continuao. Hugo Guerra Departamento de design Costa & Dias Lda Codil Cesar, Portugal omos leitores assduos da revista EMBALAGEMMARCA e queremos parabeniz-los pelo empreendimento. Admiramos as matrias to cautelosamente selecionadas, o fator esttico e de leitura agradvel, ca-

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ractersticas em pleno e visvel aprimoramento. Gostaramos, entretanto, de notific-los de um equvoco constatado na edio de agosto de 2001, pgina 30. Trata-se da foto nmero 3 da matria A volta da Bohemia, onde foi atribudo Mead a fabricao da embalagem mencionada. Na verdade, aps anlise do desenho, layout e sistema de fechamento da embalagem, constatamos facilmente que um de nossos produtos. Gostaramos, portanto, que fosse notificado o erro que observamos. Carlos Alberto Zardo Jr. Supervisor de Marketing Riverwood do Brasil N.R. a informao de que a embalagem mencionada fabricada pela Mead foi dada pela DM9DDB, agncia responsvel pela reestruturao da marca Bohemia.

j me ajudou muito em trabalhos da faculdade e espero que futuramente na profisso. Carlos Alberto da Silva So Paulo, SP uero elogiar toda a equipe de EMBALAGEMMARCA pelo magnfico trabalho que vem sendo realizado, concretizando ainda mais a fidelidade do pblico, de maneira qualificada e verdadeira. Parabenizo a todos da equipe por seus esforos quanto qualidade da revista, pela veracidade das informaes nela contida, pelo belssimo atendimento prestado, artes e matrias at aqui publicadas. No poderamos deixar de citar o caderno especial da Semana de Design de Embalagem da Abre. Da criao editorao, do layout arte, s me resta agradec-los por me manter informado e atualizado, sempre um passo frente do que acontece hoje. Arylton Kaeda Bulara Shine Comunicao e Design So Paulo, SP

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Revista EMBALAGEMMARCA tem proporcionado um grande espao democrtico e contribudo, e muito, na informao e valorizao do segmento de rtulos auto-adesivos, que cresce a cada dia nas suas mais variadas aplicaes. Parabns a toda equipe da revista. Roberto Inson Gerente de Marketing Prakolar Rtulos Auto-Adesivos ou estudante de design de embalagem da Anhembi Morumbi e acabei de assinar EMBALAGEMMARCA. Estou apaixonado pela revista, que

MENSAGENS

PARA

EMBALAGEMMARCA

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Redao: Rua Arclio Martins, 53 CEP 04718-040 So Paulo, SP Tel (11) 5181-6533 Fax (11) 5182-9463 redacao@embalagemmarca.com.br As mensagens recebidas podero ter trechos no essenciais eliminados, e podero ser inseridas no site da revista (www.embalagemmarca.com.br).

entrevista

Diferenciao visual fundamental

AALUISIO QUINTANILHA DE BARROS, presidente da Abima - Associao Brasileira das Indstrias de Massas Alimentcias, diz que, com a entrada de marcas estrangeiras no pas, a embalagem se consolidou entre os fabricantes de macarro como uma maneira de gerar valor e aumentar as vendas do setor8 EMBALAGEMMARCA nov 2001DIVULGAO

lm de aguar a inventividade de autores de folhetins eletrnicos, a imigrao italiana no Brasil ajudou a formar um vigoroso mercado. Hoje o pas o terceiro maior consumidor de macarro do mundo, atrs apenas dos Estados Unidos e, claro, da Itlia. Mais de 1 milho de toneladas de massas alimentcias so vendidas anualmente no Brasil. De 1994 para c, o consumo per capita do produto saltou de 4 para 5,5 quilos por ano. A preferncia pelas pastas no se restringe capital paulista, tradicional reduto de cantinas e mammas de mo cheia. Existe hoje no pas mais de uma centena de indstrias produtoras de macarro, cuja distribuio cobre desde as grandes metrpoles at os mais afastados rinces do pas. Cada vez mais o macarro faz parte do cardpio do brasileiro. Tal realidade tem aberto um oceano de oportunidades de negcio, num panorama em que a embalagem vem se tornando cada vez mais estratgica. Feitas exclusivamente de simplrios filmes monocamada de polietileno (PE) at bem pouco tempo atrs, nos ltimos anos elas passaram a ser devidamente avaliadas pelos fabricantes de macarro, ou seja, so vistas hoje como uma forma de valorizar marcas e aumentar as vendas. Para discutir esse processo de evoluo, EMBALAGEMMARCA ouviu o presidente da Abima Associao Brasileira das Indstrias de Massas Alime