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Revista EmbalagemMarca Nº 149 janeiro de 2012. Reportagem de capa: Vinhos
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ENTREVISTADeborah Portilho, advogada e professora especializada, aponta cuidados necessários para blindar propriedade intelectual e marcas
MARKETINGAlém da função de embalagem de transporte, saquinhos de pães com anúncios despontam como novo canal de mídia nos pontos de venda
CALÇADOSPais compram por impulso mais sapatinhos para bebês apresentados em embalagens modernas e mais racionais que as habituais
O sucesso em detalhes
Produto com infinita gama de
sutilezas, o vinho exige embalagens
adequadas a cada uma delas
para conquistar o consumidor
Janeiro 2012 | 3
EditorialUMA CONVERSA COM O LEITOR
Muito mais pode ser feito
“Conscientes de que
não nos bastamos a nós
mesmos, apreciaremos
imensamente se leitores,
anunciantes, patrocinadores
de eventos e amigos
contribuírem com mais
frequência do que já fazem
apresentando sugestões e
críticas a nosso trabalho”
AO OCUpARMOS novamente este espaço com a intenção de estabe-lecer contato um pouco mais direto com nossos leitores do que aquele representado pela constante oferta de informações sobre o universo da embalagem, nos perguntamos como incrementar de forma produtiva o intercâmbio de ideias.
No tradicional balanço dos tra-balhos que se faz em finais de ano, concluímos que a criação do Ciclo de Conhecimento, hoje um empre-endimento com vida própria não mais dependente dos objetivos de Emba-lagemMarca, foi uma iniciativa com essa meta que alcançou êxito, segun-do testemunhos de participantes e de patrocinadores dos eventos que vêm sendo realizados em seu âmbito.
Não menos bem sucedido foi o Prê-mio EmbalagemMarca – Grandes Cases de Embalagem, em curto perío-do de existência consolidado como uma das mais importantes e significativas premiações destinadas a homenagear e fortalecer a cadeia de valor de embala-gem no Brasil. Igualmente observamos a boa repercussão que tiveram a refor-mulação gráfica e, em parte, conceitual da revista impressa e dos meios eletrô-nicos a ela relacionados. Na verdade, permitimo-nos a imodéstia de afirmar que a revista se equipara em qualidade, volume de informação e confiabilidade às mais renomadas congêneres existen-tes no mundo inteiro, e na maioria dos casos as supera.
Apesar de tudo isso, na mesma revisão do que foi feito durante 2011, a equipe concluiu que – como em tudo na vida – muito mais pode ser feito. Já estamos trabalhando nessa direção, e novidades irão sendo apresentadas à medida que o planejamento de cada
ação permitir. Como temos plena cons-ciência de que não nos bastamos a nós mesmos, apreciaremos imensamente se leitores, anunciantes, patrocinado-res de eventos e amigos contribuírem com mais frequência do que já fazem apresentando sugestões e críticas a nosso trabalho.
Nesta primeira edição do ano, ofe-recemos ao setor – além de reportagem de capa destacando as possibilidades de implementação das embalagens de vinho, a partir de cobertura da feira Simei, em Milão, na Itália, feita por Marcos Palhares, e do conjunto de seções que mensalmente resumem o que há de novidades e inovações no setor – uma oportuna entrevista com a professora e advogada especializada em marcas Deborah Portilho, sobre a importantíssima questão das marcas e das patentes. Tanto neste caso quanto no dos vinhos, o que se percebe é que as empresas e os designers de embalagens serão cada vez mais exigidos para que neste campo o Brasil atinja a precisão e a qualidade necessárias para enfrentar um panorama que será cada vez mais concorrido.
A propósito, com nossos pedidos antecipados de desculpas pela insis-tência, mais uma vez tocamos na tecla da ameaça que se avoluma nos hori-zontes doméstico e internacional ante a crescente perda de competitividade da indústria brasileira. Sozinho, o setor de embalagem talvez não possa fazer muita coisa para reverter essa tendên-cia. Mas, como parte de uma cadeia de valor de alta significação, pode e deve.
Até fevereiro.
WIlson palhares
SumárioEdição 149 • Janeiro 2012
14 Reportagem de capa
ESpECIAL VINhOSA aparência muito semelhante das embalagens para vinhos impõe às vinícolas o desafio de empregar o tipo de acondicionamento adequado a cada tipo de bebida para obter diferenciais que sejam percebidos
por marcos palhares
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3 Editorial Durante o ano que passou, EmbalagEmmarca e outras iniciativas a ela relacionadas deram importantes contribuições para a cadeia de valor da embalagem no Brasil, mas como ainda há espaço para melhoras novas ações já estão planejadas
6 painel Congresso Nacional avalia o tributo “verde” • Simbologia técnica de reciclagem ganha apoio do governo • Ibema e Papirus desistem da fusão • Zipbox ganha primeiro uso comercial • P.E. Labellers compra a Ocea • Apas anuncia código de barras que impede venda de produtos vencidos
10 Em Foco A equipe de EmbalagEmmarca foi averiguar se o consumidor conhece o selo que identifica alimentos transgênicos nas embalagens
12 Marketing Saquinhos de pães tornam-se mídia para anúncios publicitários e duas empresas já competem pelo mercado
22 Calçados Em embalagens mais modernas, sapatinhos para bebês vendem mais
24 Entrevista Deborah Portilho, da D.Portilho Consultoria e Treinamento em Propriedade Intelectual, aponta rumos para a blindagem da propriedade intelectual e das marcas no País
30 Display Tradicional marca de roupas de surfe entra no mercado de bebidas e alimentos • Rede de lanchonetes Subway adota flow packs de papel como embalagem de guardanapos • Kobber lança linha de cereais em pouches com janelas • Leite Mu-Mu têm embalagens especiais para o verão • Cereser lança Sidra em garrafas alusivas a times de futebol • Nestlé muda a cara de suas aveias • Camil lança biscoito de arroz integral em stand-up pouch
34 Almanaque O lado oculto de alguns logotipos famosos • Propagandas politicamente incorretas de cigarros do início do século 20 • A origem do Fator de Proteção Solar • Anúncios de Coppertone antigos mostram como os verões já não são mais os mesmos
Diretor de redação: Wilson Palhares | [email protected] • Editor executivo: Guilherme Kamio | [email protected] • Redação: Flávio Palhares | [email protected] • Marcelo Marcondes | [email protected] • Comercial: Juliana Lenz | [email protected] • Karin Trojan | [email protected] • Wagner Ferreira | [email protected] • Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | [email protected] • Assistente de arte: Wilson Roberto Jr. | [email protected] • Administração: Eunice Fruet | [email protected] • Marcos Palhares | [email protected] • Eventos: Marcella Freitas | [email protected] • Circulação e assinaturas (assinatura anual R$99): Kelly Cardoso | [email protected]
Publicação mensal daBloco Comunicação Ltda.Rua Arcílio Martins, 5304718-040 • São Paulo, SP(11) 5181-6533www.embalagemmarca.com.br
Baumgarten ........................................13Brasilata ................................................ 11Braskem .................................................5carton druck ........................... 3ª capacolacril ...................................... 4ª capacongraf ............................................... 27ciclo de conhecimento ..................19Grif .........................................................31
indexflex .................................................7Limer-cart .......................................... 23mLc .......................................................17moltec ................................................. 33prakolar ..................................... 2ª capaprêmio embalagemmarca.............. 33pe Latina .............................................29simbios-pack ..................................... 33
Empresas que anunciam nesta edição
Lucio Mastroberardino, da confederação italiana de vitivinicultores ressalta a importância da embalagem para a exportação de vinho
Bag-in-box encontra espaço no mercado de vinhos, enfrentando puristas que ainda apreciam o ato de sacar as rolhas das garrafas
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cados, além de já ter encomendado estudos de impacto econômico ao Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), para poder elaborar uma regulamentação calcada no conceito de responsabilidade compartilhada. “Só uma taxa sobre as embalagens não resolve nada”, diz.
O PL 1929/11 será analisado pelas comis-sões de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável; de Desenvolvimento Econômico, Indústria e Comércio; de Constituição e Jus-tiça e de Cidadania; e de Finanças e Tributação, inclusive no mérito. Até o fechamento desta edição não havia notícias sobre o andamento da pauta.
O texto integral do Projeto pode ser visto em: emb.bz/149verde
painelMOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS Edição: GUILhERME KAMIO
LEIS
Câmara avalia tributo “verde”EM DEzEMBRO último, começou a ser analisada no Congresso Nacional uma proposta que promete causar barulho no meio industrial. De autoria do deputado federal Adrian Mussi Ramos (PMDB-RJ), o Projeto de Lei 1929/11 visa criar a Contribuição de Intervenção no Domínio Econômico sobre Embalagens. A ideia é cobrar das cadeias de produção de alimentos, bebidas, materiais de limpeza, cosméticos e produtos de higiene pessoal um tributo que varia de 2 a 10 centavos de real por embalagem utilizada. Recolhida ao Tesouro Nacional, a taxa seria destinada ao subsídio de um Fundo Nacional para a Coleta Seletiva e a Reciclagem.
Segundo o texto do Projeto, a tributação se aplicaria a invólucros de vidro, plástico, aço e cartonadas mistas (caixinhas longa vida). “É necessário que os grandes geradores de resídu-os, ou seja, os fabricantes e produtores, contri-buam com a destinação final ambientalmente adequada dos resíduos sólidos”, afirma Ramos.
Para o deputado, a medida corrigiria dois problemas da Lei 12.305/2010, que instituiu a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS): determinar a implantação de mecanismos de logística reversa somente às cadeias de valor de agrotóxicos, pilhas e baterias, pneus e óleos lubrificantes; e delegar aos municípios a apre-sentação de planos de eliminação dos lixões e de destinação adequada de rejeitos. “Mais da metade dos municípios do País têm menos de 50 000 habitantes e não possui receita de infra-estrutura para cumprir a lei”, argumenta Ramos.
pRESIDENTE DA Associação Brasileira de Embalagem (Abre), Mauricio Groke considera o Projeto de Lei disparatado. “A medida ignora a conduta do governo frente à questão”, afirma. Groke explica que, seguindo o texto da PNRS, o Poder Executivo tem organizado consultas e debates junto à Abre e aos demais setores impli-
Projeto de Lei sugere a cobrança de uma taxa sobre embalagens para o custeamento de um fundo nacional
para coleta seletiva e reciclagem
ROTULAGEM
Simbologia ganha apoio oficialEm solenidade ocorrida no fim de novembro último, em Brasília, a Ministra do Meio Ambien-te (MMA), Izabella Teixeira, e o presidente da Associação Brasileira de Embalagem (Abre), Mauricio Groke, assinaram um Pacto Setorial. O acordo formalizou o apoio do MMA ao uso, nas embalagens de produtos brasileiros, da simbologia técnica de identificação de materiais – padrão que estimula o descarte seletivo e a reciclagem. Para a Abre, a medida tende a aumen-tar a conscientização da população quanto ao seu papel na destinação de resíduos sólidos. “O primeiro elo da cadeia de reciclagem está nas mãos dos consumidores”, lembra Luciana Pellegrino, diretora executiva da entidade setorial.
Para Abre, simbologia padrão tende a aumentar a conscientização da população
Ramos: taxa sobre embalagens corrigiria omissão de produtores e oneração dos municípios
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8 | Janeiro 2012
painelMOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
INTERNACIONAL
primeira aposta em solução mistaFormado por uma base de papel cartão e um topo de filme plástico dotado de um fecho de encaixe (“zíper”), o Zipbox ganhou seu primeiro uso comercial. A embalagem híbrida foi adotada pelo açúcar mascavo Plantation, comercializado nos Estados Unidos pela U.S. Sugar Company. Segundo William McDaniel, presidente da empresa, a iniciativa busca oferecer algo diferente na categoria de açúcar – que, em sua visão, “vem carecendo de inovações bem-sucedi-das em apresentação no mercado america-no”. Criado a partir de uma joint-venture entre a Zip-Pak e a consultoria T.H.E.M (ver EmbalagemMarca nº 136, dezembro de 2010), o Zipbox tem como principais alvos alimentos (cereais, biscoitos, achocolatados e doces, entre outros), rações e produtos de limpeza doméstica, como sabões em pó. Hermeticamente selada na base e revestida internamente com uma resina de barreira, a solução dispensa o uso de uma flexível como embalagem primária.
RóTULOS
Autoadesivos com FSCOs clientes da Indemetal Gráficos já podem utilizar em seus rótulos e etiquetas autoadesivas o selo FSC (Forest Stewardship Council, ou Conselho de Manejo Florestal, em português). A empresa anunciou ter conquistado a certificação da entidade, um atestado de que os papéis que utiliza provêm de florestas geridas de acordo com padrões socioambientais corretos. “O uso de rótu-los certificados gera dois benefícios: a certeza da origem do papel utilizado e a vinculação da marca à preocupação ambiental”, afirma Andreza Carraro, analista de marketing da fornecedora.
EQUIpAMENTOS
Mais força em ettichetaggioA fabricante italiana de máquinas rotu-ladoras P.E. Labellers anunciou a assi-natura de um acordo com o grupo con-terrâneo Acma para adquirir a Ocea, empresa que atua na mesma área. Segundo a Acma, a venda da divisão de rotuladoras se alinha à estratégia de priorização do negócio de máqui-nas envasadoras para líquidos. A P.E. Labellers – representada no Brasil pela P.E. Latina Labellers – assumirá os ser-viços de pós-venda (reposição de peças originais, atualização de máquinas e revisão) e a assistência técnica da Ocea. O valor da transação não foi revelado.
LIVRO
Impulso condicionadoNão é segredo que muitas decisões de com-pra ocorrem no ambiente de vendas, sem reflexão prévia – 70% ou mais de tudo o que é adquirido pelo consumidor, conforme apontam diversos estudos. Diante disso, o que as empresas podem fazer para estimular as escolhas in-store e vender mais? É sobre esse assunto que Gilberto Strunck, sócio- diretor da Dia Comunicação e ex-presiden-te do Popai, se debruça em Compras por impulso! – Trade marketing, merchandising e o poder da comunicação e do design no varejo (2AB Editora, 226 páginas). Curiosa-mente, o autor não dedica grande espaço às discussões sobre embalagem – que pode se ter, sem exagero, como a “mídia das mídias” para o canal do autosserviço. Sem embargo, o volume, rico em exemplos e com texto conciso, pode ser de grande ajuda para os gestores de marcas.
Zipbox: uso por marca de açúcar
CARTONADAS ASSÉpTICAS
Expansão antecipadaSeis meses depois de inaugurar sua primeira fábrica na América do Sul, em Campo Largo (PR), a SIG Combibloc anunciou um inves-timento adicional de 70 milhões de reais na unidade, antecipando aportes inicialmente pla-nejados para a segunda metade de 2012. Segun-do Ricardo Rodriguez, diretor presidente da empresa para a América do Sul, “a SIG deverá crescer mais de 50% em 2011, daí a necessidade de acelerar a implantação da segunda fase do projeto da fábrica”. A capacidade de produção será de 3 bilhões de embalagens por ano.
Fábrica da SIG Combibloc: novo aporte de R$ 70 milhões
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CODIFICAÇÃO
Código que barraDesenvolvido pela Associação Paulista de Super-mercados (Apas) em parceria com a Toledo do Brasil, um novo modelo de código de barras pode-rá impedir, já a partir de 2012, a venda de alimentos fracionados ou oferecidos a granel com datas de validade vencidas. A tecnologia permitirá inserir automaticamente nos códigos informações de lote e vencimento dos produtos. “Hoje, o controle das mercadorias é manual”, lembra o presidente da Apas, João Galassi.
Além de ajudar os supermercadistas nos pra-zos de validade, o novo sistema facilitará o contro-le de vendas. “O sistema mostrará quantos itens foram vendidos de cada lote. Os estabelecimentos saberão o que está dentro da loja, mesmo que o consumidor tenha pegado o produto e deixado em outra prateleira”, explicou Galassi. Um projeto- piloto foi implantado no Atacado Roldão, para ajustar etiquetas e códigos-padrão para a ope-ração. A expectativa é de que até 30 de janeiro de 2012 a ferramenta já esteja disponível para os associados da Apas.
NúMEROS
5,9 milhões de toneladasTotalizou a produção física de plásticos transformados em 2011, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria do Plástico (Abiplast). O índice representa queda de 1,5% em comparação com 2010. Embora a demanda interna tenha evoluído (salto de 48 bilhões para 52 bilhões de toneladas), o aumento foi suprido pelas importações, que cresceram 20% no período.
30%Deve ser o aumento da apreensão, no Brasil, dos produtos falsos e contrabandeados de 2010 para 2011. A previsão do Ministério da Justiça era de reter o equivalente a R$ 1,7 bilhão em pirataria no ano passado, graças ao maior rigor na fiscalização. Em 2010, o índice foi de R$ 1,27 bilhão.
4,7%Cresceu a produção de embalagens de vidro na Europa no primeiro semestre de 2011, totalizando 10,6 milhões de toneladas. O resultado, divulgado pela Federação Europeia de Recipientes de Vidro (Feve), significa um incremento de 400 000 toneladas em relação ao desempenho do primeiro semestre de 2010.
GENTE
Movimentação na Avery DennisonDona da tradicional marca Fasson de materiais autoadesi-vos, a Avery Dennison anunciou mudanças em seu quadro de líderes. O colombiano Jorge Luis Orejuela (foto), que desde 2002 ocupava a gerência geral da área de materiais para rótulos e embalagens da empresa no Brasil, assumiu em dezembro último o posto de gerente geral da mesma divisão para SSSA (Spanish-Speaking South America) – região que engloba os países sul-americanos de língua espanhola: Argentina, Chile, Colômbia e Região Andina. Com a mudança, o executivo ficará baseado em Buenos Aires. As funções que Orejuela exercia no Brasil serão assumidas por Ronaldo Mello, vice-presidente do mesmo braço de negócios para a América do Sul.
pApEL CARTÃO
Fusão canceladaAs fabricantes de papel cartão Ibema Cia. Brasileira de Papel, do Paraná, e Papirus Indústria de Papel S/A, de São Paulo, anunciaram no final de dezem-bro o encerramento do proces-so que tinha como objetivo a fusão das duas empresas.
De acordo com nota divul-gada ao mercado, “acionistas e executivos das duas compa-nhias acreditam nos benefícios e na importância da consoli-dação, questões que ficaram ainda mais evidentes durante o processo da due diligence, entretanto, a atual conjuntura do mercado de capitais torna inoportuna as condições para entrada de um acionista inves-tidor, portanto, comprome-tendo o contexto econômico financeiro do projeto”.
As duas companhias con-tinuarão atuando no mercado de papel cartão de forma inde-pendente.
10 | Janeiro 2012
EM focoO QUE VAI pELA CABEÇA DO CONSUMIDOR
Assista aos depoimentos na íntegra em emb.bz/149emfoco
A LEI FOI SANCIONADA em de- zembro de 2010, porém, só entrou em vigor dois meses depois. A partir de 26 de fevereiro último, todos os produtos com mais de 1% de ingredien-tes geneticamente modificados em sua composi-ção foram obrigados a exibir em suas embalagens um selo triangular com um T e um fundo amare-lo, como aviso aos consumidores sobre a presença de ingredientes geneticamente modificados. A nova rotulagem substitui a anterior, de 2001, que
determinava apenas a identificação de produtos para consumo humano que tivessem mais de 4% de transgênicos em sua composição. A antiga norma não determinava o uso de nenhum tipo de selo na embalagem, porém na listagem dos ingre-dientes era preciso que os ingredientes transgêni-cos fossem listados. Para saber se o consumidor conhece e reconhece o selo, EmbalagemMarca foi até um supermercado paulistano conversar com os consumidores.
Selo de alimentos transgênicosserá que o consumidor reconhece o selo presente nas embalagens?
“Acho que temos pouca informação a respeito do que são os transgênicos. Por enquanto, as informações que temos não são as melhores”
maria Virgínia Franco Da silva
“Não tinha visto não. É uma coisa que pesa na avaliação final”
sandra rossi
“Já vi, mas não sei o que significa. Na verdade eu não sei direito o que são os transgênicos. Vou pela marca e pelo preço. Doritos eu sempre compro, mas não tinha reparado nesse T”
roseli pinto
“É a primeira vez que estou vendo! (Por conta de) todas as reportagens que já ouvimos sobre os transgênicos eu confesso que pararia de fazer a compra”
Fabiano Botelho
“Nem sempre que a gente pega o produto a gente observa a embalagem inteira. Em alguns produtos que me interessam eu procuro saber o que os compõem, na embalagem”
mércia salgado
“Eu compro sempre isso para os meus netos mas não sei o que quer dizer esse T aqui”
erami Gonçalves martins
12 | Janeiro 2012
marketinG
pão e mídiasaco de papel para pãozinho é agora também utilizado como veículo de publicidade
DEpOIS DAS SACOLAS plásticas e das caixas de pizza, agora é a vez do saco de pãozinho francês ser utilizado como veículo para a publicidade de terceiros – ou seja, de produtos e serviços diversos, muitas vezes sem relação com a atividade do estabelecimento de origem. Fabricantes de alimentos e bebi-das, redes de varejo, empreendimentos imo-biliários, academias, seguradoras e até oficinas automotivas têm utilizado a ferramenta.
Até dezembro último, quando completou um ano de atividades no País, a espanhola Publipan, especializada em mídia alternativa, já havia desenvolvido 170 edições de sacos de pão com anúncios. “A propaganda feita por meio dessa embalagem é extremamente impactante”, defende Paulo Fidalgo, diretor geral da empresa para o Brasil. Segundo o executivo, uma mensagem inserida num saco de pão atinge, em média, quatro pessoas – o cliente da padaria e mais três convivas.
SACoS
RA Embalagens(17) 2137-0474www.raembalagens.com.br
PaPEL
Irani(11) 5502-4101www.irani.com.br
SACoS
Gráfica Santa Clara(61) 3376- 7676www.graficasantaclara.com.br
MídIA
EcoMídia(11) 5049-3162www.sacodepao.com.br
MídIA
Publipan(11) 2614-7090www.publipan.net
Atuando sob o sistema de franquia, a Publipan já consegue atender clientes em 22 estados brasileiros. Cada ação tem tiragem de 30 000 exemplares. Os sacos, feitos de papel kraft por gráficas parceiras não identificadas, podem ser impressos em até quatro cores por flexografia.
Serviço semelhante é oferecido pela Eco-Mídia. A empresa recebe artes das agências
de design ou de publicidade dos anunciantes, intermedeia a produção dos sacos de pão – feita pela RA Embalagens ou pela Gráfica Santa Clara a partir de papel kraft da Irani, passível de impressão flexográfica em até seis cores – e depois os distribui gratuitamente a padarias parceiras em praças de interesse do cliente.
Para averiguar a eficácia das ações publici-tárias, a EcoMídia utiliza “consumidores-fan-tasma” para conferir se as embalagens estão sendo bem manejadas e notadas nas padarias. “Observamos se a clientela está olhando a publicidade, se está comentando sobre a ação ou sobre o anunciante”, explica Arthur Trejger, diretor comercial da empresa.
Desde o início das operações, com ações da Vivo, em Brasília, e da Unimed, em Manaus, a EcoMídia já coleciona vinte cases. Além dos sacos de pão, a empresa trabalha com anúncios de papel cartão para o revesti-mento de cabides de lavanderias e lojas. “As embalagens de padaria, contudo, atingem um número muito maior de consumidores”, relata Trejger.
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Sacos de pão com propagandas, da EcoMídia: Clientes graúdos como Vivo, Nutella e Unimed.
Embalagens da Publipan: Empresa espanhola está
presente em 22 estados e oferece sacos com anúncios
únicos e múltiplos
14 | Janeiro 2012
especiaL: vinhos
Sutilezas decisivas
Assim como há vinhos para todos os paladares, existem embalagens
para todos os posicionamentos. Fazer a escolha certa, nos dois
casos, é o fator determinante para evitar dores de cabeça
NO MUNDO DOS negócios talvez não haja categoria de produto de consumo em que os desafios sejam tão prementes quanto os que se apresentam aos agentes da área vinícola. A aparência dos produtos, no segmento, tem a grave propriedade de nivelar enganosamente quase tudo. São necessários muito trabalho, muita competência e muita criatividade para conseguir diferenciar uma garrafa de vinho ven-dida a 15 reais de outra que custa dez vezes mais.
Deixados de lado aspectos como a qua-lidade do vinho, o renome das marcas e as diferenças de investimentos em marketing, a disputa pela preferência do consumidor tem parcos instrumentos disponíveis: os formatos das garrafas e os padrões dos rótulos são repe-titivos, e há poucas alternativas de fechamento. No entanto, cada um desses aspectos dispõe de incontáveis pequenos diferenciais que podem ser decisivos para a escolha à mesa ou no ponto de venda.
Manejar essas sutilezas requer cautela. “É preciso ter cuidado para não destruir o valor do produto, pois um vinho clássico não pode usar embalagem que não seja clássica”, lem-brou Angelo Faravelli, sócio da agência de design Advance Brand Appeal, localizada nas proximidades de Milão, na Itália, durante o SIMEI – Salão Internacional de Máquinas para Enologia e Engarrafamento, ocorrido no final de novembro passado, naquela cidade (ver qua-dro na página ao lado). “Sair da banalidade não significa buscar uma explosão de criatividade, mas sim algo que funcione.”
Criar embalagens que traduzam o valor do conteúdo e convençam disso o consumidor pode ser o segredo do sucesso, sobretudo num país em que a cultura enológica é incipiente, como o Brasil. As oportunidades, assim como os desafios, são grandes. Estima-se existirem por aqui mais de 30 000 rótulos (nacionais e importados), mas o consumo ainda gira em torno de 2 litros per capita/ano (ante 60 litros na França).
Meros detalhes são capazes de separar vinhos de “grande volume” daqueles classifica-dos como premium. São pormenores, também, que colocam os vinhos superpremium num universo quase à parte, que guarda similarida-des com referenciais de sofisticação como os de perfumes e spirits.
Num panorama de tantas sutilezas, pode- se concluir que existe ainda muito terreno para a diferenciação num universo em que predomi-nam as embalagens “comuns”. O que efetiva-mente faz diferença são as sutilezas.
POR MARCOS PALhARES, DE MILãO
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Janeiro 2012 | 15
Marcas de grande giro e altos volumes são, em geral, atendidas pelas linhas standard de vidrarias como Owens-Illi-nois e Verallia. Os avanços, nesses casos, ficam por conta do aliviamento de peso. Acontece que, para produtos posiciona-dos um degrau acima, utilizar a mesma garrafa da “base da pirâmide” passou a ser desgastante em termos de imagem.
Para atender marcas que requeriam atributos adicionais, essas vidrarias introduziram em seus portfólios linhas mais sofisticadas, como a Selective Line, da Verallia (ver EmbalagemMarca nº 142, junho de 2011), que mira no mercado de bebidas quentes, mas busca sedu-zir também as vinícolas com formatos diferenciados e alternativas de cores, como o Extra Black, e de decoração, com fosqueamentos, pinturas e serigrafias. Enxerga-se também, nessa iniciativa, uma forma de defender terreno per-dido para fornecedores como a fran-cesa Saverglass, que nos últimos anos avançou com suas garrafas em diversos mercados de bebidas (tendo, hoje, pre-sença significativa inclusive entre cacha-ças brasileiras sofisticadas), com apelos como maior transparência e paredes mais regulares do que as encontradas em produtos standard.
Nessas garrafas voltadas a bebidas “de prestígio”, ou de “luxo acessível”, o peso também tem papel importan-te, mas na linha inversa. Bases mais espessas, em recipientes mais pesados,
Garrafas da Selective Line, da Verallia, podem incorporar cores diferenciadas e recursos de acabamento, como o visual fosqueado
Garrafas mais pesadas e
com bases mais espessas,
como as da Saverglass,
ajudam a transmitir
sofisticação
Rumo firme em meio à turbulênciaDe 22 a 26 de novembro último, Milão abrigou aquele que, muito provavelmente, é o principal evento no mun-do dedicado à indústria do vinho: o 24º SIMEI – Salão In-ternacional de Máquinas para Enologia e Engarrafamento. O momento não era dos melhores. Poucos dias antes, o premier italiano, Silvio Berlusconi, anunciara sua saída do governo. A crise do euro começava a entrar numa espiral crescente, cujo fim ainda se desconhece.Dizer que o cenário incerto não afetou o ânimo dos 716 expositores e dos cerca de 48 000 visitantes contados pelos organizadores seria imprudente. O sentimento de quem lá esteve, porém, foi de que a cadeia produtiva de vinhos (bem como a de azeites, vinagres e bebidas em geral, representadas em menor escala) respira ares saudáveis.Na área dedicada ao universo das embalagens, escopo desta publicação (os pavilhões mostravam também solu-ções de plantio, cultivo e processamento), o que se viu foi um sólido leque de ofertas para atender vinícolas focadas em qualquer segmento de mercado, do mais popular ao mais sofisticado, como mostra a reportagem ao lado.
Leque completoUm sistema completo voltado para linhas de garrafas de vidro, composto de lavadora (Jetclean G), enchedora (Gravifill G) e fechadora (Quasar R, para rolhas, ou Euro VA, para tampas de rosca). Com esse leque de ofertas, a Kosme, integrante do Grupo Krones com soluções voltadas a empresa de pequenas e médias produções, atende indústrias como a de vinhos calmos e espumantes. Uma característica inte-ressante da enchedora é a movimen-tação vertical das garrafas, feita num compartimento fechado na coluna central que protege os componentes da máquina de resíduos de vidro ou líquidos existentes no processo.
DESTAQUE NO SIMEI
empurram sensorialmente o produto rumo ao mundo do alto luxo – estratégia há décadas bem-sucedida na área dos perfumes.
A diferença entre esse universo e o do glamour absoluto está nos volumes, pouco atraentes para as vidrarias de musculatura muito desenvolvida. E é esse o nicho atendido por empresas menores, como as italianas Velvet Glass e Valery Glass, especialistas em tiragens que partem de 20 000 peças, e foca-das na altíssima transparência – fatores que as colocam como fortes players nos mercados gourmet de azeites e vinagres balsâmicos, mas que as credenciam a atender vinhos em edições limitadas, normalmente trabalhados como ações de reforço de marca.
DO ALTO GIRO AO ALTO LUxO, GARRAFAS DE VIDRO
16 | Janeiro 2012
DESTAQUE NO SIMEI
Escolher como fechar a embalagem tal-vez seja uma das decisões mais difíceis para as vinícolas. É prudente fugir da tradicional rolha de cortiça? Os consu-midores estão preparados para associar rolhas sintéticas, ou mesmo tampas de rosca (as chamadas Stelvin closures, ou screw caps), a vinhos de qualidade? Tomando-se pelo número de empre-sas que hoje ofertam tais fechamentos “alternativos”, esse é o caminho trilhado pelo mercado de grandes volumes e vinhos jovens e brancos.
Tais sistemas prometem resolver alguns problemas potenciais da rolha de cortiça que podem ameaçar a inte-gridade do vinho. O principal deles é o “gosto de rolha”, causado pela presença de fungos que provocam o TCA (triclo-roansol). As barreiras a superar, porém, extrapolam os aspectos técnicos. O cal-canhar de Aquiles de quem pretende ocupar o espaço da cortiça é a tradição.
Contra o argumento de que a rolha natural permite que o vinho respire e amadureça na garrafa, os defensores do contratipo sintético – injetado em
Alinhamento de marca
para todos os gostos
Garantir que o consumidor tenha uma boa visibilidade da marca inclusive durante o momento da abertura da garrafa de vinhos espumantes. Este é o conceito por trás do desenvolvi-mento da Prisma 16+16+16 2C+S, da italiana Nortan. Trata-se de um equipamento que, com o uso de câmeras, posiciona a
gaiola e a cápsula de forma que uma pessoa (destra), ao abrir a embalagem, mantenha o rótulo frontal sempre virado para si. Com o uso de fotocélu-las, a máquina assegura que os vincos da cápsula não prejudiquem a leitura da marca. A Prisma trabalha com velocidade nominal de até 12 000 garrafas por hora.
Especialista em sistemas de fechamento com presença no mercado brasileiro, a italiana Arol se destaca pela flexibili-dade. A empresa possui um portfólio capaz de atender viti-vinicultores adeptos das tampas de rosca (com os modelos Euro e Eagle) e rolhas de cortiça ou sintéticas (modelos Gemini, Saturno e Quasar), com produções que partem de escalas quase artesanais até lotes industriais.
material inerte, um elastômero termo-plástico (TPE) – insistem que a tecno-logia existente permite a incorporação de membranas que controlam o fluxo de oxigênio, inclusive com a possibili-dade de desenvolvimentos de graus de permeabilidade específicos para cada vinho.
Romper com a tradição é tarefa ainda mais árdua para os fabricantes de tampas de rosca – que também dispo-nibilizam alternativas que controlam a passagem de oxigênio –, por ainda eli-minarem o ritual de abertura da garrafa com saca-rolhas. Não à toa, esse tipo de fechamento cresce mais em mercados novos e pouco afeitos ao tradicionalis-mo, como o australiano e o americano.
A ponta de cima do mercado, con-tudo, parece não estar disposta a aban-donar a rolha de cortiça, e conta com os desenvolvimentos dos grandes fornece-dores do setor, como a portuguesa Cor-ticeira Amorim, capazes de, mediante tratamentos específicos, garantir lotes 100% livres de TCA – custo extra que faz sentido para produtos de maior valor.
DESTAQUE NO SIMEI
CONTRA ARGUMENTOS, A TRADIÇÃO
. . . sobre as rolhas de cortiça, que têm na tradição uma forte aliada
Aplicação da gaiola e da cápsula sempre posicionadas com o rótulo frontal
Rolhas sintéticas apostam na eliminação do TCa como diferencial . . .
. . . e, assim como as tampas de rosca, tentam ganhar espaço . . .
NA DECORAÇÃO, CRESCE USO DO AUTOADESIVO
Encarregada de dar o “toque final” à embalagem, a decoração de garrafas de vinho, em todo o mundo, divide-se, basicamente, entre os rótulos de papel com cola (magazine) e os autoadesi-vos – cabendo a sistemas alternativos, como serigrafia, rótulos termoencolhí-veis e recursos especiais, como o uso de placas de estanho, algumas pontas do mercado.
Apesar de a lógica indicar que vinhos mais sofisticados apostariam na melhor apresentação e no processo mais limpo proporcionados pelos auto-adesivos, cabendo aos produtos menos nobres – por questão de custo – a via do papel com cola, ambos os sistemas dividem as gôndolas em todos os pata-mares de preço e qualidade.
A exposição a ambientes úmidos (adegas, geladeiras ou baldes de gelo), outro ponto que poderia fazer a balan-ça pender para o lado do autoadesivo (especialmente os com substratos fíl-micos ou papéis tratados para resistir à umidade), curiosamente também não parece ser um fator determinante de decisão dos vitivinicultores.
O fato de não haver um padrão que permita associar ao tipo de decoração
alguma característica mercadológica, contudo, não esconde o sólido – e cada vez mais acelerado – avanço dos autoa-desivos verificado globalmente. Avanço que deve ser impulsionado nos próxi-mos anos pelo crescimento da impres-são digital, capaz de viabilizar tiragens menores e até numeradas, frequentes no mercado de vinhos.
para médios e pequenosA fabricante italiana de rotuladoras PE Labellers, que em novembro anunciou acordo para transferência de tecnologia da também italiana Acma/Ocea Labelling Machines (de quem adquiriu a marca e a pro-priedade intelectual das máquinas OCEA), introduziu novo equipamen-to voltado para linhas produtivas com pequenas e médias velocidades (há também uma versão mais rápida, com velocidade nominal de até 72 000 garrafas por hora). Batizada de Modular Plus, a rotuladora é servoacionada e altamente flexível, podendo aplicar rótulos com cola quente ou fria e autoadesivos. O foco da máquina são os mercados de vinhos e azeites.
DESTAQUE NO SIMEI
Rótulos autoadesivos coletados durante o SIMEI
18 | Janeiro 2012
especiaL: vinhos
“A embalagem leva a mensagem”com tradição na produção de vinhos, itália constrói imagem favorável que a ajuda a ser a maior exportadora mundial da bebida. nas palavras de Lucio mastroberardino, presidente da uiv – unione italiana vini, a embalagem tem papel importante na manutenção dessa vantagem competitiva
A BOA REpUTAÇÃO de que a Itália desfruta na produção de vinhos se deve, em grande parte, ao desenvolvimento tecnológi-co do setor vitivinicultor alcançado durante o pujante Império Romano (44 aC a 476 aD). Berço da primeira denominação de origem protegida para vinhos, instituída em 1716, na região de Chianti, o país (que, na verdade, surgiria como nação apenas no século seguin-te, com a unificação das regiões da Península Itálica) disputa com a França a liderança glo-bal na produção da bebida, da qual é hoje o maior exportador mundial.
Nesta entrevista exclusiva Lucio Mastro-berardino, presidente da Unione Italiana Vini (UIV), a confederação italiana de vitivinicul-tores, fala sobre como a embalagem ajuda a reforçar essa boa imagem, que é sinônimo de agregação de valor no mercado de vinhos.
Os vinhos italianos estão muito associa-dos a conceitos como tradição e qualidade, o que lhes dá uma grande vantagem em outros países. Isso tem apelo também entre os jovens ou há riscos de que o vinho italiano não consiga reju-venescer o seu público, e possa perder espaço para produtos mais “contemporâneos”, como os vinhos americanos?
Sem dúvida, a Itália é sinô-nimo de tradição e qualida-de em termos de vinhos. Em nosso país, as condições são muito favoráveis. Nossa fama nessa indústria vem desde o tempo dos romanos. A rela-ção ancestral com o vinho naturalmente criou essa imagem. Acredito que 90% das pessoas no mundo, quando pensam na Itália, lembram de vinho. O vinho é, definitivamente, a iden-
tidade do país. Não à toa, somos os maiores exportadores de vinho.
A vinculação de tradição com qualidade, contudo, ocorre mais fortemente em alguns mercados, como o americano, onde tradição é vista como parte da qualidade, especialmente entre os consumidores mais maduros. As gerações mais novas são mais impactadas por experiências, e portanto menos suscetíveis a fazer a correspondência entre tradição e qua-
lidade. Elas têm outro referencial para avaliar qualidade. Mesmo assim, quando chegam à Itália, as pessoas respiram esse ambiente, essa sensação de que somos a “terra do vinho”, e isso certamente dá à Itália uma vantagem competitiva sustentada.
E em que sentido o senhor acredita que a embalagem seja importante para ajudar a reforçar essa imagem...
(Interrompendo) Bem, a embalagem leva a mensagem. A boa embalagem diz ao consu-midor o que ele pode esperar do produto, é a principal forma de dizer o que ele encontrará dentro da garrafa. Mas a embalagem deve ser coerente com o posicionamento da marca. Pode ser mais moderna, mais conservadora, mas a apresentação, desde o rótulo, precisa dar indicações claras sobre o conteúdo.
Há quem diga que no caso dos vinhos, ao menos entre as marcas mais estabelecidas,
a embalagem é secundária, pois o consumidor compra o conteúdo, que é definido por outros fatores, como a uva, a safra, a região, a casa viní-cola. O senhor concorda com isso?
Isso é verdade, em parte. Para não mencionar um vinho italia-no, falemos do (francês) Roma-née Conti. As pessoas desejam o vinho. Mas todo mundo sabe...
Aquela garrafa, aquele rótulo branco... É o Romanée Conti. Isso é marca. Estamos falando de um ícone da indústria global de vinhos. Poderíamos discutir
até que ponto a embalagem aju-dou a estabelecer a marca, mas o
fato é que ela é hoje parte da marca. Para vinhos sem essa bagagem, sem esses referenciais, a embalagem é um
ponto crucial. Coloquemos de outra forma: o vinho é um quebra-cabeças, e cada um de seus elementos é uma peça. Assim, a embala-gem é uma parte, mas há outras.
As embalagens de alguns vinhos, como os californianos e os australianos, têm uma lin-guagem visual muito característica. O senhor diria que há algum elemento nas embalagens que identifique, em essência, o vinho italiano?
Eu diria que o que caracteriza de imediato os nossos vinhos é o destaque para a palavra “Itália”, que já faz parte da embalagem. Se olharmos pelo mundo, veremos que os países produtores de vinho possuem uma região onde a vitivinicultura é mais forte, os vinhos de apelação. Quando falamos na Itália, isso é um pouco diferente. Nenhum outro país tem uma variedade tão grande de apelações. Mesmo a França, muito conhecida interna-cionalmente por seus vinhos, tem menos diversidade. Isso nos dá condições de satis-fazer todos os tipos de consumidor, todos os paladares, todas as ocasiões de consumo. Por
outro lado, dificulta a criação de uma “cara” única, e o que cria certa singularidade é a nacionalidade, um atributo importante para as nossas marcas.
Observa-se, hoje, uma crescente oferta de embalagens sofisticadas para vinhos. O apuro visual aproxima-se do que se vê no mercado de perfumes, onde a embalagem tem parcela de responsabilidade pela adição de valor. O senhor enxerga uma tendência semelhante ocorrendo no mercado de vinhos?
Eu não diria que é por esse caminho que o mercado de vinhos está enveredando. É claro que há espaço para iniciativas nessa linha, em nichos específicos, em ações de valori-zação de marca. Se estão vendendo essas embalagens, é porque alguém as está usando. Porém, a maior parte do mercado está em embalagens mais “comuns”, por assim dizer. Claro que o cuidado visual existe, pois isso é um requisito do mercado. Essas embalagens ultrassofisticadas fazem parte do contexto, mas em nichos específicos.
Números do vinho na Itália
Produção: 42,3 milhões de hec-tolitros (a segunda maior no mun-do, atrás da França, que é estimada em 49 milhões de hectolitros)
Faturamento: 13 bilhões de euros
Maior exportador global de vinhos (4,2 bilhões de euros)
1,2 milhão de empregos
700 000 hectares dedicados à viticultura
400 000 vinícolas
Patrocínio Ouro:
Ao definir-se como “embalagens primárias” potes, garrafas e frascos, entre outras variedades acondicionadas em caixas e estojos de papel cartão, estes caem automaticamente na categoria das “secundárias”. Mas não é assim que o consumidor enxerga as embalagens de papel cartão.
Para o potencial comprador que está no ponto de venda, a embalagem de papel cartão é, na maioria dos produtos expostos, a primeira coisa que ele vê.
A inigualável propriedade do material permite aceitar infinitas possibilidades de formatos, impressão e acabamentos requintados. O visual das embalagens de papel cartão representa a mais eficaz ferramenta para atrair a atenção do consumidor e influir em sua decisão de compra.
NOVA DATA:
18 de Abril de 2012
Local:
Centro Brasileiro Britânico
Rua Ferreira de Araújo, 741
São Paulo, SP
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LIMITADAS!PapelEmbalagens
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Cartão
20 | Janeiro 2012
especiaL: vinhos
Quebra de tradição, em respeito a elaBag-in-box encontra espaço num mercado em que abrir garrafas de vinho é um ritual, para atender consumo fracionado
OS MAIS tradicionalistas já tor-cem o nariz quando a rolha que fecha a garrafa de vinho é sintética. O que dizer quando nem garrafa há? Alter-nativa pouco ortodoxa para bebidas alcoólicas, o bag-in-box (bolsa flexível inserida numa embalagem secundária, normalmente de material celulósico), ou simplesmente BIB, vem ganhando adeptos no mercado de vinhos justa-mente por causa de uma outra tradição, que é a de apreciar uma ou duas taças da bebida durante as refeições. Nessa situação de consumo, a embalagem
aparece como opção para quem a quan-tidade contida em garrafas é exagerada.
Os avanços do BIB no mercado de vinhos ancoram-se em três vanta-gens, brandidas pelos defensores do sistema, sobre a garrafa de vidro. Tais benefícios foram o mote nos estandes voltados para essa embalagem visita-dos pela reportagem de Embalagem-Marca durante o Simei – Salão Inter-nacional de Máquinas para Enologia e Engarrafamento, realizado entre 22 e 26 de novembro último, em Milão (ver página 14).
Forma para melhorar imagem
Preocupados em desvincular o bag-in-box da casta menos nobre de vinhos, os fornecedores dessa indústria capricham nas apresen-tações. Vernizes, hot stamping e grafismos mais atraentes são, hoje, lugar-comum. O que surge como tendência, então, são alternativas de fomato, como o Bag-in-Tube (bolsa flexível inserida numa embalagem tubular multifoliada), também disponível no balcão da Smurfit Kappa.
Praticidade e custos menores são os argumentos
para continuar crescendo no mercado de vinhos
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Janeiro 2012 | 21
Rota invertida
Se o caminho natural para o bag-in-box parece ser o de substituir a garrafa em algumas situações, há quem pense o in-verso. Duas empresas italianas estão comercializando vending machines com o objetivo de permitir que o consumidor encha suas garrafas no ponto de venda. A Peldi, da Prometea, é abastecida com embalagens bag-in-box. A Vinomatic, da Daltio, também trabalha com barris semelhantes aos utiliza-dos em chopeiras.
Monodose com dupla função
Seguindo a máxima de que beber uma taça de vinho por dia é um hábito saudável, não há mais desculpas para negligenciar a saúde. Das pranchetas da italiana FAB Bere Facile saiu um conceito no mínimo inusitado. Uma embalagem de vidro mono-dose que, quando tampada, é uma garrafa, e depois de aberta se transforma numa taça, com o simples encaixe da tampa, feita de polietileno de alta densidade, na outra extremidade. O conceito foi premiado no Salão Interna-cional de Invenções, realiza-do em Genebra, em 2010.
DaLTio
www.daltio.com+ 39 0438 470853
PRoMETEA
www.peldi.it+ 39 039 6060790
FaB BERE FaCiLE
www.be-re.it+ 39 348 4425813
Levante a aba picotada e retire a parte circular
Puxe a torneira e feche novamente a aba
Sirva levantando pelas laterais
Tampa acoplada vira base para “taça”
Rasgue o lacre
Conservação do produto é o pri-meiro atributo destacado. Depois de aberto, o vinho continua em condições de consumo por até dois meses, graças à ação de válvulas incorporadas para dispensar o líquido. Esses dispositi-vos impedem o contato do vinho com o ambiente, evitando a sua oxidação. Ao lado da ergonomia, a funciona-lidade até hoje comandou os desen-volvimentos nessa seara. Uma nova geração de válvulas, contudo, promete ir além. A Smurfit Kappa, referência mundial nesse mercado com a linha Vitop, declarou ter um protótipo de válvula capaz de indicar a temperatura do conteúdo da embalagem e mos-trar a quantidade consumida – fatores que podem evitar grandes desconfortos para bebedores de vinho.
A segunda vantagem anunciada – a conveniência – é uma decorrência natural da anterior. Além das válvulas que facilitam o consumo e dispensam o uso de acessórios para abertura (ver esquema abaixo), os BIBs podem incor-porar alças que tornam o manuseio mais tranquilo. Trata-se de um adicio-nal necessário, dados os volumes acon-dicionados nesse tipo de embalagem (o padrão mais comum para o BIB no mercado de vinhos é 3 litros).
Finalmente, alega-se que o custo chega a ser até 30% inferior ao da alternativa de vidro necessária para acondicionar a mesma quantidade de bebida, conta feita com o padrão de 3 litros – o equivalente a quatro garrafas.
NO BRASIL, os números indicam crescimento forte do BIB no mercado de vinhos (ver EmbalagemMarca nº 138, fevereiro de 2011). Mas algumas ressalvas devem ser feitas. A base, ainda pequena (cerca de 1% da produção nacional), ajuda a turbinar os índices. Além disso, há que se questionar se, no Brasil, o consumo de vinho tem potencial para se popularizar em refeições fora do lar,
vindo à mesa em quartinos (ou pichets, como preferem os franceses).
De qualquer forma, pode-se prever que o número de marcas nacionais de vinhos acondicionadas em BIBs cres-ça nos próximos meses. O consumo no Brasil poderá chegar aos níveis da Austrália, onde se estima que cerca de metade da produção de vinho este-ja nesse tipo de bolsa flexível? Tudo depende de como nossos produtores trabalharão para convencer o brasilei-ro a beber mais vinho.
Smurfit Kappawww.baginbox.it+ 39 0131 241601
Versão atual da válvula Vitop, cuja nova geração medirá temperatura e conteúdo
Abertura sem acessórios
22 | Janeiro 2012
caLçados
Revisão com carinhomodernização de embalagens embala as vendas de calçados para bebês
pODE A EMBALAGEM fazer diferença nas vendas de calçados? No caso dos calçados para bebês, muitas vezes comprados por impulso pelos pais, pode. Exemplo é dado pela Pim-polho. A empresa capixaba, que há quase cinquenta anos atua no merca-do de sapatinhos para recém-nascidos, afirma que as vendas aumentaram e que sua imagem melhorou após a reformu-lação das caixas de seus produtos. “Per-cebemos, numa pesquisa feita em 2010, que nossas embalagens não eram muito bem vistas”, diz Layene Tralon, analis-ta de marketing da Pimpolho. “Numa nova pesquisa, feita após as mudanças, a avaliação foi muito melhor.”
O projeto partiu de uma análise rigorosa da produção, da distribuição e da exposição dos produtos nos pontos
de venda. “Uma das primeiras cons-tatações foi de que as caixas de papel cartão utilizadas eram superdimensio-nadas, desperdiçando material”, conta a designer Lígia Dembinski, da Matriz Escritório de Desenho. A adoção de cai-xas menores gerou reduções de custo e maior aproveitamento no transporte e na armazenagem.
Como resultado do projeto de rede-sign, a Pimpolho passou a utilizar dois modelos de blisters – um com cartela cartonada acoplada e outro do tipo concha (clamshell) – para as vendas dos sapatinhos menores. A vantagem dessas embalagens é a possibilidade de exposição dos calçados em gancheiras, com grande visibilidade. “O blister faz todo sentido para a venda de calçados para bebês de até um ano de idade,
pois a compra é feita sem que a criança prove o sapatinho”, afirma a designer.
hOUVE TAMBÉM mudanças gráfi-cas nas embalagens. O logotipo e a mas-cote da Pimpolho, um ursinho, foram atualizados. Foi também estabelecido um código visual para dividir a linha de produtos em três grupos, relacionados às fases dos bebês. As cores variam de tons pastel para tons vivos conforme os tamanhos dos calçados aumentam.
Segundo Layene, a distinção por cores tornou os produtos mais cha-mativos no ponto de venda e também facilitou a vida do lojista. “O estoque pode ficar organizado nitidamente por tamanhos de calçados, agilizando o atendimento aos clientes”, conclui a executiva da Pimpolho.
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Boxprint(51) 2111-1311www.boxprint.ind.br
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BLiSTERS
omegapack(11) [email protected]
Ao garantir exposição diferenciada nas lojas, novas apresentações
fizeram vendas da Pimpolho crescer 25%
Versatilidade vantajosa
Rede de calçados femininos com quatro lojas em São Paulo, a ShoeShop adotou uma embalagem prática, econômica, mais sustentável e que valoriza seu modelo de vendas. Trata-se de uma caixa de papelão ondulado capaz de desempenhar o papel de sacola, dispensando o uso de outra embalagem para o transporte do sapato adquirido.
O diferencial da embalagem é a presença, em seu cos-tado, de duas pequenas linguetas com furos, que funcionam como ilhoses. Quando a consumidora efetua a compra de um calçado, uma fita de cetim é amarrada aos orifícios, criando uma alça. “A mesma caixa que vem do estoque é utilizada para transportar o produto”, resume Luiz Francisco Salles Pinto, sócio da ShoeShop e idealizador da embalagem.
O custo do recurso é compensado por descontos dos fornecedores, que despacham os calçados soltos, sem caixas, para as lojas da rede. Com a eliminação do uso de sacolas, Salles Pinto prevê uma economia de cerca de 20 000 reais em dois anos. Outro ganho, incomensurável, decorre do atendi-mento especial. “Brincamos com a consumidora, deixando-a escolher como carregar o produto: na mão, a tiracolo ou na transversal”, conta Salles Pinto. “Por ser bonita e diferente, a embalagem é também ótima para presentear.”
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Para a ShoeShop, adoção de caixa
com alça acoplável rendeu economia, com eliminação de sacolas, e apelo de
presente
entrevista
OS MODERNOS compêndios de negócios dizem que marcas são os ativos mais preciosos que as empresas podem ter – e sucessivos estudos confirmam a teoria, apontando como muitas insíg-nias valem mais do que todo o patrimô-nio tangível de suas donas. É preciso, portanto, protegê-las. Para a advoga-da especializada em marcas Deborah Portilho, proprietária da D.Portilho Consultoria, Auditoria e Treinamento em Propriedade Intelectual e também professora de Propriedade Industrial do Curso de Pós-Graduação em Direito Corporativo (LL.M – Legal Law Master) do IBMEC/RJ, essa preocupação tem crescido no mercado brasileiro. “Mas há um longo caminho a percorrer”, ela avalia, ressaltando que o assunto ainda é objeto de dúvidas e de interpreta-ções equivocadas. A perita as aborda na seguinte entrevista.
As empresas brasileiras conhecem satisfatoriamente o funcionamen-to dos mecanismos de propriedade industrial?Ainda não, principalmente micro e pequenas empresas. Acredito que a maioria delas saiba que é necessário registrar suas criações, mas muitas ainda não sabem onde, nem como fazê- lo. No entanto, o conhecimento das empresas em geral com relação à pro-teção de marcas, patentes e desenhos industriais tem aumentado bastante nos últimos anos, principalmente por conta de iniciativas como as do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas), que tem cons-cientizado os empreendedores para a importância da proteção desses bens. Mas ainda há um longo caminho a per-correr, pois a maioria das pessoas não sabe sequer a diferença entre marca e patente. . .
Não é raro vermos pessoas achando ser possível patentear uma marca. Seria esse o equívoco mais gritante?Sim, pois frases como “patentear uma marca” e “marca devidamente regis-trada e patenteada” demonstram um alto grau de desconhecimento sobre o
Onde e como blindarPor sua importância, marcas devem ser protegidas com rigor pelas empresas. A advogada Deborah portilho, da D.Portilho Consultoria e Treinamento em Propriedade Intelectual, explica o que pode ser feito para resguardar esse patrimônio – inclusive quando ele se manifesta nas embalagens de produtos
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assunto, até mesmo por parte de advo-gados. De forma simplificada, a patente protege as invenções – um novo pro-duto, uma nova tecnologia, um novo método ou processo de fabricação. Por seu turno, a marca protege o sinal dis-tintivo que identifica o produto, seja ele nome, desenho, símbolo, logotipo e/ou qualquer característica distintiva usada para identificar e distinguir de seus concorrentes um produto ou serviço. O tempo de duração da proteção desses dois institutos é diferente. Enquanto o objeto da patente cai necessariamente em domínio público ao final do período de vinte anos para patentes de inven-ção, e ao final de quinze para paten-tes de modelos de utilidade (invenções com menor grau de inventividade), o registro da marca vigora por dez anos e pode ser prorrogado, indefinidamente, por períodos iguais e sucessivos. Resu-mindo, patentes se aplicam a invenções e não às marcas, que podem ser apenas registradas.
Para efeito didático, a senhora pode dar um exemplo relativo ao segmen-to de embalagens?Analisemos a Tetra Pak. Ela pode paten-tear suas invenções: suas embalagens, os aperfeiçoamentos tecnológicos, os processos para obtenção dos aglomera-dos à base de papel, plástico e alumínio, as máquinas, bem como outros itens que fazem parte da produção de suas embalagens. E o que pode ser regis-trado como marca é a expressão “Tetra Pak”, o desenho do triângulo que a acompanha, bem como qualquer outro nome ou símbolo usado pela empresa para identificar seus produtos. Ou seja, a tecnologia e os processos desenvol-vidos pela Tetra Pak e protegidos por patente caem em domínio público. A marca Tetra Pak, bem como as outras marcas da empresa, não.
No caso das patentes, muitas empresas reclamam da burocracia e da lentidão para obtê-las. Ocorre o mesmo com os pedidos de registro de marcas?Apesar de já ter melhorado muito, ainda existe uma demora significativa. Há alguns anos, o tempo entre o depó-
sito da marca e a concessão do respec-tivo registro chegava a levar de seis a oito anos. Atualmente, em pedidos de registro de marcas que não sofreram qualquer entrave – exigências, oposi-ção, indeferimento –, esse tempo caiu para uma média de dois anos a dois anos e meio, e a meta do INPI (Institu-to Nacional da Propriedade Industrial, órgão responsável pelo registro das marcas e pela concessão de patentes) é reduzi-lo para dezoito meses.
Além da proteção como desenhos industriais, embalagens podem ser registradas como marca? Se a forma da embalagem for bem dis-tintiva e apenas ornamental, ela pode ser protegida também como marca. Exemplos clássicos de embalagens pro-tegidas como marca são o cartucho do chocolate Toblerone e as garrafas da Coca-Cola e da Absolut. É importante mencionar que a mesma embalagem pode ser protegida tanto como desenho industrial quanto como marca. A fun-ção do registro de desenho industrial é proteger a forma externa do objeto, ou o conjunto ornamental de linhas
e cores aplicado a um objeto, desde que o resultado visual seja novo e ori-ginal e também possa ser fabricado industrialmente. Isso exclui as criações meramente artísticas – esculturas, por exemplo, que são protegidas pelo Direi-to Autoral – e as formas que têm fun-ções técnicas, que são protegidas por patentes de invenção ou por patentes de modelos de utilidade.
A grande vantagem da proteção como marca, pelo que a senhora já expôs, seria o fato de não cair em domínio público ...Sim. Diferentemente do desenho industrial, que cai em domínio público ao final da proteção máxima de 25 anos contados do depósito, a marca não cai em domínio público. Na verdade, a proteção marcária só deixa de existir se o titular não prorrogar o registro da marca, ou deixar de usá-la por mais de cinco anos consecutivos – neste caso, terceiros interessados podem requerer a caducidade do registro. Já a vantagem de se obter o registro de desenho indus-trial é que ele pode ser concedido em menos de um ano.
Se a forma da embalagem for bem distintiva e apenas ornamental, ela pode ser protegida também como marca
Coca-Cola, Toblerone e absolut: exemplos de embalagens registradas como marca
26 | Janeiro 2012
Da mesma forma, características do design da embalagem – forma-to, cor, tipologia, tipo de rótulo – podem ser pleiteados como elemen-tos de marca?O formato, desde que seja distintivo e que não desempenhe uma função téc-nica, pode ser protegido como marca figurativa ou tridimensional. A tipologia (letras estilizadas) e os rótulos também podem ser protegidos como marcas mis-tas. Já uma cor isolada somente pode ser protegida como marca se estiver “combinada de modo peculiar e distin-tivo”, ou seja, associada a uma ou mais cores, a um desenho ou a determinada forma distintiva, que pode ser a forma da embalagem ou do próprio produto. Mesmo nestes casos, para ser protegida com exclusividade, nem a combinação de cores nem a forma a que a cor for aplicada pode ser de uso comum no res-pectivo segmento de mercado. É impor-tante observar que em vários países já é possível registrar uma cor isolada como marca, se o titular puder comprovar que tal cor adquiriu no mercado o que a dou-trina chama de “secondary meaning” (significado secundário).
O que é isso?É quando uma empresa faz uso de, digamos, uma determinada cor que, com o tempo, se torna característica de um produto ou serviço e os consu-midores passam a associá-los automa-ticamente. São os casos, entre outros, do amarelo-canário do Post-It, o azul esverdeado das embalagens da Tiffany, o laranja do champanhe Veuve Clic-quot. Esses exemplos foram registra-dos como marca em diferentes países. No Brasil, infelizmente, mesmo quan-do a cor reconhecidamente identifica determinado produto ou serviço – por exemplo, o laranja do Itaú –, a LPI (Lei da Propriedade Industrial nº 9.279/96) não prevê a possibilidade de registro. O registro de cores isoladas como marca é expressamente proibido.
O que explica o alto grau de imi-tações descaradas de embalagens que vemos no mercado nacional? Brechas da legislação? Descaso das autoridades? Leniência das preju-dicadas?Diria que é principalmente a leniên-cia das prejudicadas, muitas vezes por desconhecimento de que características muito distintivas podem ser protegidas – mesmo que não estejam registradas como marca – com base no instituto da concorrência desleal. Aproveitando o exemplo de uma cor isolada men-cionado na resposta anterior, mesmo não havendo proteção marcária, isso não significa que concorrentes possam fazer uso da mesma cor para identificar seus produtos ou serviços. Nesse caso, a empresa que adote uma cor reconheci-damente distintiva, a qual não mante-nha relação com os produtos ou serviços que identifica, sob a perspectiva da psi-cologia das cores, pode – e deve – impe-dir os concorrentes de usar a mesma cor ou cor muito semelhante, com base em concorrência desleal.
Observamos muitas dúvidas sobre o uso dos chamados símbolos marcá-rios, como os de marca registrada e de marca depositada, frequentemen-te presentes nas embalagens. Qual o significado de cada um deles e quais
A tipologia (letras estilizadas) e os rótulos também podem ser protegidos como marcas mistas
suas corretas formas de uso?Os símbolos de marca registrada (® e MR) devem ser usados apenas com rela-ção a marcas devidamente registradas. Se a marca ainda estiver em processo de registro, o correto é usar a indicação de marca depositada (MD). Neste caso, alternativamente, pode-se optar pelo símbolo de “trademark” (TM), que é comumente usado nos Estados Unidos e em outros países – inclusive no Brasil – para identificar marcas de fábrica ou de comércio ainda não registradas. Para as marcas de serviço, podem ser usadas as letras SM (de “service mark”), ou ainda as mesmas indicações ® e TM. De qual-quer modo, todos esses símbolos devem ser usados na forma sobrescrita e ser apostos adjacentes à marca.
O uso dessas insígnias é obrigatório?Não há qualquer obrigatoriedade de uso desses símbolos ou insígnias. Além do mais, a Convenção da União de Paris, da qual o Brasil é partícipe, prevê que, para que o direito do titular seja reconhecido, não é necessário que haja no produto qualquer sinal ou menção de registro da marca e/ou de desenho industrial, nem de patente ou de modelo de utilidade. No que concerne à nossa Lei da Proprie-dade Industrial, ela nem sequer faz refe-rência ao uso do símbolo ®, ou de qual-quer outro que indique a situação de depósito ou de registro da marca. Existe, contudo, previsão na LPI com relação a patentes e a desenhos industriais. Nesse sentido, de acordo com o art. 195, XIII, a indicação de que determinado pro-duto é objeto de patente depositada,
Cores que identificam marcas já podem ser
registradas em alguns países
28 | Janeiro 2012
ou concedida, ou de desenho industrial registrado, que não o seja, é considerado crime de concorrência desleal e, como tal, está sujeito às penas de detenção de três meses a um ano, ou multa.
Os mecanismos de defesa de mar-cas podem ser eficazes no mercado interno. Mas como uma marca bra-sileira (ou de outra nacionalidade) pode ser defendida em mercados para os quais exporta quando são claramente pirateadas? A proteção marcária é territorial, ou seja, só é válida no país ou no território no qual ela é requerida. Quando falo de “território” é porque existem alguns registros que abrangem mais de um país, como é o caso da CTM – “Community Trade Mark” – da União Europeia, onde um único registro é válido nos 27 paí-ses membros. Assim, é extremamente importante que, tão logo a empresa decida exportar seus produtos, ela faça o depósito da marca nos países de interes-se. De qualquer forma, se o país em que a marca estiver sendo imitada/copia-da fizer parte da Convenção da União de Paris para Proteção da Propriedade Industrial (CUP), mesmo a marca ainda não tendo sido protegida nele, é possível combater o seu uso/registro indevido. Isso porque essa Convenção estabele-ce alguns princípios fundamentais de proteção aos Direitos de Propriedade Industrial que devem ser observados pelos países signatários.
Devido à multiplicação de novos produtos e serviços, empresas do mundo todo têm encontrado difi-culdade para criar novas marcas. O que elas podem fazer para contornar esse problema?Acredito que essa dificuldade já esteja se transformando em uma verdadeira crise de marcas. Mas algumas empresas já perceberam que o problema pode ser contornado com uma medida bem simples: buscar marcas já registradas em seus próprios portfólios. Este é o caso do antigo Complexo B Roche que passou a ser comercializado pela Bayer quando esta comprou a unidade de consumo da Roche em 2004. Em vez de criar uma nova marca, a Bayer optou por adotar
a Beneroc que já estava registrada há mais de uma década e nunca havia sido usada. Dependendo do produto, as empresas podem adotar até marcas que já tenham sido usadas, mas que tenham potencial para serem recicladas. Dois exemplos são a TaB, da Coca-Cola, e a H2OH!, da PepsiCo. A primeira identi-ficou no passado um refrigerante dieté-tico e ressurgiu nos Estados Unidos em 2006 como TaB Energy para um energé-tico, enquanto que a H2OH! havia sido registrada nos Estados Unidos em 1993 e foi habilmente “ressuscitada” em 2006.
Existe o risco de concorrentes resga-tarem essas marcas “arquivadas” no lugar de suas empresas criadoras?Existe. Exemplo é a marca Yopa, a qual a Nestlé deixou de usar em 2000 e que, conforme previsto pela LPI, depois de cinco anos sem uso, ficou vulnerável a um pedido de caducidade. Tendo em vista que os registros dessa marca haviam sido citados pelo INPI como base para o indeferimento de uma marca de iogurte
de uma empresa francesa, esta pediu a caducidade desses registros, os quais foram declarados extintos em 2007 com base na falta de uso da marca. Em janei-ro 2011, uma empresa brasileira, ciente do abandono da marca pela Nestlé e da extinção dos respectivos registros, pediu o registro da marca Yopa em seu nome em duas classes, para identificar exatamente sorvetes e outros alimentos afins. Esses pedidos de registro ainda não foram examinados pelo INPI, mas deverão ser concedidos sem maiores problemas. Para que situações como essa não ocorram, é imprescindível que a marca continue a ser usada, seja como uma submarca do produto, ou em uma linha de menor importância. Se for deci-dido que uma marca não será mais usada, o ideal é que sua dona a coloque à venda ou a licencie. Caso contrário, após cinco anos sem uso a marca ficará dispo-nível para ser legalmente registrada por qualquer terceiro interessado.
Diferentemente do que ocorre em outros países, no Brasil o uso da marca não é condição para a obten-ção nem para a prorrogação de um registro. Isso não aumenta ainda mais a dificuldade de criar novas marcas?Com certeza. O fato de, no Brasil, o uso da marca não ser uma condição nem para o registro da marca, nem para sua prorrogação, faz com que a base de dados do INPI contenha muito mais marcas do que as que são efetivamente usadas no País. Isso não seria um pro-blema se essas marcas não utilizadas não constituíssem obstáculo ao registro de outras… E, apesar de esse problema do obstáculo poder ser resolvido por meio de pedidos de caducidade, essa solução não atenderia à maioria das empresas interessadas nas marcas, pois esses processos demoram de dois a quatro anos para serem decididos pelo INPI.
TaB e H2oH!: marcas revisitadas para novos negócios
Veja mais: emb.bz/149entrevista
Se for decidido que uma marca não será mais usada, o ideal é que sua dona a coloque à venda ou a licencie
30 | Janeiro 2012
DisplayO QUE hÁ DE NOVO NOS pONTOS DE VENDA
Antes …
… e depois
BEBIDAS
Times nos róTulos 1
A Cereser Times é a nova roupagem da Sidra Cereser, bebida fortemente associada a comemorações. Graças a licenciamentos, a gar-rafa de vidro da bebida passa a ser decorada com rótulos termoen-colhíveis estampados com cores e emblemas de clubes do futebol brasileiro. A estreia da linha traz rótulos de Palmeiras, Cruzeiro e Atlético Mineiro.
BISCOITOS
apelo rúsTico 2
Biscoito de arroz integral é a novidade da Camil. O produto chega ao mercado acondicionado em stand-up pouch (bolsa plástica capaz de ficar em pé) de 150 gramas produzido a partir de um laminado de filmes de PET e de polietileno. Dotada de janela frontal transparente e de fecho plástico tipo zíper, a embalagem tem acaba-mento fosco, que busca imitar o visual dos sacos de papel pardo.
REFRESCOS EM pó
Graviola em sachê 3
Graviola é o mais novo sabor – o 17º – da linha de refrescos em pó BrasSuk, da Lual Alimentos. A novidade é acondicionada em sachê de 30 gramas, confeccionado em lami-nado de PET, alumínio e polietileno. O visual é de autoria de Felipe Bigon, designer da própria fabricante do produto.
1
dESIGn
dZ design(19) 3256-4440www.dzdesign.com.br
RóTULoS
CCL Label(19) 3876-9311www.ccllabel.com.br
GARRAFA
owens-illinois(11) 2542-8084www.oidobrasil.com.br
TAMPA
Guala(11) 4166-2400www.gualaclosures.com
3
SAChê
Converplast(11) 2462-1177www.converplast.com.br
2
STAnd-uP PouCh
Cristal Embalagens(48) 3434-8000www.cristalembalagens.com.br
FECHo PLáSTiCo
Ibrapack(11) 3565-7848www.ibrapack.com.br
dESIGn
Spice design(11) 2977-2203www.spicedesign.com.br
AVEIAS
embalaGem limpaAs embalagens das aveias Nestlé em flocos e em flocos finos ganharam novo design gráfico. O desenho atual é mais limpo, com destaque para uma colher com grãos de aveia. Abaixo dela, uma caixa com o nome do produto, nas cores marrom (aveia em flo-cos) ou azul (aveia em flocos finos). As informações nutri-
cionais, que antes ficavam na parte superior da embalagem, foram deslocadas para o roda-pé da parte frontal.
CARTuChoS
Gráfica 43(47) 3221-1200www.43sagrafica.com.br
32 | Janeiro 2012
DisplayO QUE hÁ DE NOVO NOS pONTOS DE VENDA
CANDIES
sabores sorTidos 2
A Perfetti Van Melle amplia a linha Fruittella, com o Fruittella Fruit Mix. Dez balas são envolvidas individu-almente por filme de polipropileno colado e vendidas num stick feito de laminado de alumínio e papel. O responsável pelo design da embalagem não foi revelado.
óLEOS
porção menor 4
A Caramuru Alimentos leva o Óleo de Soja Sinhá para garrafas de PET de 750 mililitros. Trata-se da primeira embalagem para óleo de soja no mercado com esse volume.
GARRAFAS
Engepack(11) 2149-8800www.engepack.com.br
TAMPAS
Mirvi Brasil(11) 4409-0100www.mirvibrasil.com.br
RóTULoS
PP Print(11) 5181-6405www.ppprint.com.br
dESIGn
Target Business design(11) 4688-1432www.targetbus.com.br
4
1
STICK
Santa Rosa Embalagens(11) 3622-2300www.santarosaembala-gens.com.br
ENVoLTóRioS
Polymark(11) 4412-0355www.polymarkdist.com.br
DELIVERY
subway com mais papel 5
Depois do McDonald’s (ver EM nº 147, novem-bro de 2011), a rede de lanchonetes Subway passa a oferecer aos clientes guardanapos acondicionados em flow packs de papel, e não mais em flow packs de filme plástico.
5
FLoW PaCkS
Guardanapos Leal(41) 3673-1220www.guardanaposleal.com.br
BEBIDAS/ALIMENTOS
para surfisTas 1
A Mormaii, tradicional fabricante de roupas de neoprene e de outros itens utilizados por surfistas, estreia nos mercados de bebidas e alimentos. A empresa lançou águas minerais (com e sem gás), iso-tônicos, energéticos e barrinhas de cereais. O energético é o pri-meiro produto da linha a chegar ao mercado, em garrafas de 269 mililitros e de 1 litro, decoradas com rótulos termoencolhíveis.
dESIGn
o3 design(11) 4063-9551www.o3design.com.br
RóTULoS (ENERGéTiCoS)
Baumgarten(47) 3321-6666www.baumgarten.com.br
2
IOGURTES
reTorno da parmalaT 3
Depois de alguns anos, a Parmalat retornou ao mer-cado de iogurtes. Fazem parte do portfólio da marca os iogurtes regulares Parmalat e a linha light, com a submarca Vitalat. Os produtos têm as versões ban-deja, com seis potes de 90 gramas cada, copo de 170 gramas e líquido, em garrafas de 180 e 900 gramas.
dESIGn
TamPa (CoPo)
duomo(41) 3018-1706www.duomobrasil.com.br
CoPo
Emplal (11) 3795-5000www.emplal.com.br
CoPo
Fibrasa(11) 5051-2984www.fibrasa.com.br
TamPa (GaRRaFa 900 GRamaS)
JCV(19) 3809- 6709 www.jcvembalagens.com.br
GaRRaFaS + TamPa GaRRaFa 900 GRamaS)
Plastirrico (11) 3643-1350www.plastirrico.com.br
BaNDEJaS (CHaPa DE PoLiESTiRENo)
Portal Plast (11) 4091-3640www.portalplast.com.br
TamPaS (GaRRaFa 180 GRamaS E BaNDEJa)
Shellmar(11) 4128-5200www.shellmar.com.br
3
CEREAIS
musli à visTa 7
Especializada em produtos naturais, a Kobber lança duas versões de musli – tradicional e chocolate. Os produtos são oferecidos em porções de 250 gramas e de 1 quilo, acondi-cionadas em pouches (bolsas plásticas) com áreas transpa-rentes, para a visualização do conteúdo pelo consumidor.
LEITES
mascoTe a caráTer 8
O leite UHT Mu-Mu, da Vonpar Alimentos, chega ao mercado gaúcho em edições alusivas ao verão. Nas caixinhas longa vida do produto, de 1 litro, a vaquinha que é a mascote da marca aparece usando acessó-rios como máscara de mergu-lho, chapéu, máquina fotográ-fica e óculos escuros. O design é da própria Vonpar.
8
CAIxInhA
Tetra Pak(11) 5501-3200www.tetrapak.com.br
7
dESIGn
Indesign(11) 3284-0570www.indesign.com.br
PouChES
unipac(11) 5633-3800www.unipacnet.com.br
REFRESCOS
áGua de coco da wow 6
A WOW!Nutrition entra no atrativo mercado de água de coco. A empresa lança a marca Sufresh Akoko em embala-gens cartonadas assépticas de 250 mililitros e em latas de alumínio de 330 mililitros.
CAIxInhAS
Tetra Pak(11) 5501-3200www.tetrapak.com.br
6
Anote na agenda
InscriçõesDe 1º de março a 24 de agosto
Entrega dos troféus13 de novembro
PATROCÍNIO PRATA
Almanaque
34 | Janeiro 2012
QUIZLançado em 1957 nos
Estados Unidos, um
suco em pó só começou
a fazer sucesso depois
que a NASA adotou o
produto em seus vôos
espaciais tripulados.
Confira em
emb.bz/149quiz
Imagens proibidasNo início do século passado, o cigarro era associado ao charme e à elegância. Na época, havia centenas de pequenos fabricantes, e os argumentos de vendas eram os mais variados, para não dizer politicamente incorretos. Algumas mar-cas apelavam para a imagem de crianças. É o caso do cigarro Bebê (Bebé, na grafia da época), que mostrava duas meninas admirando um maço, e do Garoto, que estampava um menino fumando. Hoje, a legislação (e o bom senso) proíbe esse tipo de apelo.
O que os logos escondemMuitos logotipos escondem certos símbolos que algumas vezes passam despercebidos. São desenhos com efeitos óticos que permitem ver figuras referente ao negócio da marca. A seguir, alguns exemplos:
CarrefourA seta da rede varejista forma a letra “C” no meio do losango bicolor
TobleroneO chocolate é originário de Berna, capital da Suíça, conhecida como a cidade dos ursos. Além de uma montanha dos Alpes suíços, o logotipo esconde um urso branco
Mont BlancÉ a montanha dos Alpes (Mont Blanc), vista de cima, com neve. O símbolo é também uma estrela de David estilizada
O FPS nO BraSilO conceito de Fator de Proteção Solar (FPS) foi introduzido no Brasil em 1984, quando a Johnson & Johnson trouxe ao país o primeiro produto que protegia a pele dos efeitos nocivos do sol: o Sundown, inicialmente com FPS 4, 8 e 15. Antes disso, só havia óleos bronzeadores sem filtro e preparados caseiros. Para apresentar a marca ao mercado, a agência DPZ criou uma campanha irreverente e didática, que utilizava um pimentão como garoto propaganda e falava sobre a importância dos protetores solares.
Na praia, um cãozinho morde e puxa a tanga
da garotinha, revelando a palidez de seu derriè-re. A cena, desenhada pela americana Joyce
Ballantine Brand em 1959, fez tremendo sucesso em anúncios do bronzeador
Coppertone. Coisa de outro tempo, em que tos-tar o corpo sem protetor
solar e levar o totó ao balneário ainda não eram
hábitos malvistos.
PaSSaria hOje?
