Revista EmbalagemMarca 015 - Setembro 2000

sta edi ção traz, en tre ou tros des ta ques, o

Do cu men to Es pe cial da 2ª Se ma na ABRE do Design de Em ba la gem, pro du zi do pela jor na lis ta Li liam Benzi. Ele re fle te o sal to qua lita ti vo re gis tra do em cur to es pa ço de tem po na re la ção de sig ners/in dús tria no Brasil, fru to da ação do Co mi tê de Design da Associação Brasileira de Em ba la gem.Na re por ta gem de capa, de au to ria do re pór ter Gui lherme Ka mio, so bre o mercado de snacks, so bres sai mais uma vez o peso de ci sivo da em ba la gem como ins tru men to de ven da e fi xa ção de mar ca. Em linha si mi lar, Lara Mar tins, uma

jo vem e pro mis so ra jor nalis ta que pas sa a in te grar o time da re vis ta, mos tra inovações que vêm ocorrendo em embalagens para cafés. Como vem fa zen do ha bi tual men te, Em ba lagEm mar ca mos tra mais uma vez as pos si bi li da des de ações co mer ciais cria tivas. As capas externas da re vis ta foram fei tas em proces so de ter mo la mi na ção, em pa pel cou ché Ima ge Art L2 bri lhan te 145g/m2 da Ri pa sa e fil me Vo len da Vo to cel for ne ci do pelo distri bui dor Sapad jian & Sa pad jian. A la mi na ção e a apli ca ção de ver niz UV fo ram fei tas pela Real ce Aca ba men tos Grá fi cos.

Aliás, con ti nuam re per cutin do as ações feitas na edição an te rior por Bauch + Cam pos, JAC do Bra sil e No vel print. Como o as sunto é mos trar pro du to, o miolo da re vis ta em suas mãos foi im pres so em pa pel couché Ima ge Mate L2 115g/m2 da Ri pa sa.A pre sen te edi ção tem mais pá gi nas que o ha bi tual, pois queremos man ter a proporção de um ter ço de anúncios e dois ter ços de ma terial edi to rial. Assim, ganham os leitores, que recebem mais informação, e ganham os anunciantes, que têm suas mensagens valorizadas. Até ou tu bro.

Leitores e anunciantes ganham Carta do editor

E

Wilson Palhares

EM

15 •

SE

T-00

Redação: Rua Arcílio Martins, 53CEP 04718-040 • São Paulo, SP

Tel: (11) 5181-6533Fax: (11) 5182-9463

[email protected]

As men sa gens re ce bi das por car ta, e-mail ou fax po de rão ter tre chos não es sen ciais eli mi na dos, em fun ção do es pa ço dis po ní vel, de modo a dar o maior nú me ro pos sí vel de opor tu ni da-des aos lei to res. As men sa gens po de-rão tam bém ser in se ri das no site da revista (www.embalagemmarca.com.

Mensagens para eMbalageMMarca

Espaço aberto

6 – embalagemmarca • set 2000

Nós da JAC que re mos dar pa rabéns à equi pe de Em ba la gEm marca pela re por ta gem de capa da edição de agos to úl ti mo, so bre ró tu los autoade si vos, e prin ci pal men te pela ação pu bli ci tá ria que de sen volve mos jun tos. O retorno que ti vemos foi mui tas vezes su pe rior ao que es pe rá va mos. Adian to que o tí tu lo des se veí cu lo será tra ta do com o má xi mo ca ri nho na ela bo ração de nos so pla no de mí dia para 2001. E acho que to das as em pre sas de em ba la gem de ve riam fazer o mesmo, por que, como com pro vamos, o retorno é cer to.

Aria ne Reis Ba cel lar, res pon sá vel pela área de mar ke ting, JAC do Bra sil Ind. e Com. de Pro du tos

Au toa de si vos Ltda., Dia de ma, SP

O nú me ro 14 de Em ba la gEmmar ca está óti mo, como é de praxe, e a capa está fan tás ti ca! Também são dig nas de nota as so lu ções para apre sen ta ção de cer tos produtos. Pa ra béns.

Her mes Con te si niComunicação da ABE PET

São Pau lo, SP

Na re por ta gem de capa da edição nº 14, de agos to úl ti mo (“Autoade si vo ou à base de cola?”), Em bala gEm mar ca faz re fe rên cia ao li ner que ser ve de apoio para o subs tra to ade si va do em que o ró tu lo é im pres so e in for ma que a Ex xonMo bil Che mi cal li de ra o mercado, com 95% de par ti ci pa ção de mercado de sua prin ci pal linha de produtos, o La belLyte®. So men te uma pe que na cor re ção: nos sa empresa tra ba lha não só no for ne ci

men to de li ners, mas tam bém, e prin ci pal men te, no for ne ci men to de fron tais em BOPP para a la mi na ção e con ver são de ró tu los autoade sivos. Apro vei to para trans mi tir meus pa ra béns pela re por ta gem.

Fá bio Fon se ca, ge ren te de de sen vol vi men to de mercado da Amé ri ca do Sul da Ex xon Mo bil

Che mi cal, Films Bu si nessSão Pau lo, SP

Acho mui to cria ti va a ma nei ra como vo cês vêm in cluin do pa peis di fe ren tes, eti que tas, ró tu los e ou tras no vi da des na re vis ta. Vo cês es tão mos tran do que o veí cu lo pode ser uti li za do de ma nei ra não conven cio nal pe las em pre sas que têm algo di fe ren te para apre sen tar. É es ti mu lan te re ce ber Em ba la gEmmar ca e en con trar es sas ino vações. Um gran de abra ço a to dos e pa ra béns pela ini cia ti va.

Fa bio Mes tri nerPac king Design de Em ba la gem

São Paulo, SP

A capa de Em ba la gEm mar ca 14 (agos to/2000) cau sou im pac to : aqui na re da ção to dos fi ca ram cu riosos e en vol vi dos pelo ex ce len te tra ba lho de cria ção. Pa ra béns. Quan do uma re vis ta de em ba la gem traz o im pac to já na capa é por que está mui to sin to ni za da com o que leva em seu con teú do.

Lui za Es ti ma, di re to raLui za Es ti ma As ses so ria

de Im pren saSão Pau lo, SP

É com gran de ex pec ta ti va que es pe ra mos a pró xi ma edi ção de Em ba la gEm mar ca, pois a re vis ta sem pre nos traz no tí cias atuais e in for ma ções real men te re le van tes, que con tri buem para a ta re fa “ár dua” do nos so diaadia. Pa ra béns pela re vis ta e pelo es me ro com que é exe cu ta da. Fi quem cer tos de que é lei tu ra obri ga tó ria para nós.Na edi ção de agos to (nº 14) a re porta gem “A in crí vel for ça dos pe quenos” cha mou muito nos sa aten ção, pois é uma área onde te mos atua do e fa ze mos jus ta men te uma das for

mas de tra ba lho ci ta das, a cria ção de per so na gens pró prios. As so luções ca sei ras têm dado ex ce len tes re sul ta dos para nos sos clien tes. Como a con tra ta ção de per so na gens con sa gra dos se tor na in viá vel para clien tes de pe que no por te, esta tem sido a nos sa úni ca saí da. Às vezes, por não es tar mos em gran des centros, nos sen ti mos iso la dos, dis tantes não só geo gra fi ca men te. Atra vés de Em ba la gEm mar ca ve mos que não es ta mos tão lon ge as sim. Fi camos gra ti fi ca dos por sa ber que es tamos no ca mi nho cor re to.

João Ra po so, só cioQua dran te Design

São Luís, MA

O fil me Vo len para ter mo la mi nação ade re por ca lor di re ta men te ao pa pel, dis pen san do apli ca ção de ade si vos e pe lí cu las des mol dan tes. Ele con fe re bri lho ou efei to fos co, ele va da re sis tên cia a ras gos e riscos, e maior pro te ção con tra mi gração de óleos e gor du ras aos la mi nados. As má qui nas con ven cio nais de plas ti fi ca ção po dem ser uti li za das para tra ba lhar com Vo len para termo la mi na ção fos co ou bri lho.

Tanyze MarconatoVotocel Filmes Flexíveis

São Paulo, SP

N. da R.: A car ta aci ma foi re ce bi da pela re da ção em res pos ta a uma per gun ta a pro pó si to do tra ba lho de la mi na ção da capa des ta edi ção. Está sen do re pro du zi da aqui por en ten der mos que pode ser de in teres se de mui tos lei to res.

ENTREVISTA: JOSÉ SINKEVISQUEEs pe cia lis ta em embalagens fala das mu dan ças ocor ri das no se tor em ter mos de ma te riais, sis te mas, pro ces sos e mar ke ting, e faz re co men da ções a em pre sas e pro fis sio nais

TENDÊNCIAGrandes empresas adotam o braile em suas embalagens para atender ao mercado de deficientes visuais

CAPA: SNACKSA força da embalagem no crescimento do mercado de salgadinhos

CAFÉSMarcas tradicionais entram no mercado premium e buscam alternativas para se destacar nas prateleiras dos supermercadosDOCUMENTO ESPECIAL

Suplemento de 16 páginas com a cobertura da 2ª Semana ABRE do Design de Embalagem

RÓTULOSRecursos enovidades na artee na técnicapara conquistar amente e o coraçãodo consumidor

CASESEmbalagens criativas elevam vendas da Hering e da Reyco

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Diretor de RedaçãoWilson Palhares

[email protected]

[email protected]

Flávio [email protected]

Guilherme [email protected]

Lara [email protected]

Thays [email protected]

ColaboradoresJosué Machado, Liliam Benzi,

Luiz Antonio Maciel

Diretor de ArteCarlos Gustavo Curado

AdministraçãoMarcos Palhares (Diretor de Marketing)

Eunice Fruet (Diretora Financeira)

Departamento [email protected]

Antonio Carlos Perreto e Wagner Ferreira

Circulação e [email protected]

Cesar TorresAssinatura anual (11 exemplares):

R$ 45,00

Público-AlvoEm ba la gEm mar ca é di ri gi da a pro fis sio nais que ocu pam car gos téc ni cos, de di re ção, ge rên cia e su per vi são em em pre sas for ne ce do ras, conver te do ras e usuá rias de em ba la gens para alimentos, be bi das, cos mé ti cos, me di ca mentos, ma te riais de lim pe za e home ser vi ce, bem como pres ta do res de ser vi ços re la cio na dos com a ca deia de em ba la gem.

Im pres so em pa pel cou ché Ima ge Mate L2 115g/m2, com capa em cou ché Ima ge Art L2 Bri lhan te 145g/m2, da Ri pa sa, la mi na da com fil me Vo len da Vo to cel.

Tiragem desta edição7 500 exemplares

Filiada ao

EmbalagEmmarca

é uma publicação mensal daBloco de Comunicação Ltda.

Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo Antonio CEP 04718040 São Paulo, SPTel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

www.embalagemmarca.com.br

O con teú do edi to rial de Em ba la gEm mar ca é res guar da do por di rei tos au to rais. Não é permi ti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões ex pressas em ma té rias as si na das não re fle tem ne ces sa ria men te a opi nião da re vis ta.

CARTA DO EDITOR ........................ 4

ESPAÇO ABERTO ........................... 6

VERNIZES ..................................... 46

PANORAMA ................................... 48

DISPLAY ........................................ 50

EVENTOS ...................................... 56

COMO ENCONTRAR..................... 56

ALMANAQUE................................. 58

E MAIS

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setembro 2000


empresa de pro je tos e con sul to ria em embala-gens que leva o nome de José Sin ke vis que não po de ria cha mar-se de forma mais ade qua da. Esse nome é, sim ples-

men te, uma re fe rên cia ine vi tá vel quan do se fala em es pe cia lis tas em em ba la gem no Bra sil. Não é para me nos. Pro fis sio nal men te, esse se nhor afá vel que abor da pro ble mas téc ni cos de seu ofí cio com um jei to de quem con ver sa so bre ame ni da-des, pren den do a aten ção de quem o ouve, trabalhou sempre na área de embalagens. Co me çou na Gessy Le ver e pas sou su ces si va men te pela Avon, pela Gil-let te, pela John son&John son e,

fi nal men te, pela Nes tlé, onde se apo sen tou de pois de 25 anos como ge ren te do ramo de ali men tí cios do de par ta men to de em ba la gem. Ten-do vi vi do sem pre no uni ver so da em ba la gem, José Sin ke vis que não ha ve ria de vi ver fora dele. Ime dia-ta men te mon tou sua empresa de con sul to ria, onde aten de al gu mas in dús trias de ex pres são, in clu si ve mul ti na cio nais que pre ten dem ins-ta lar-se no Bra sil.Nes ta en tre vis ta, Sin ke vis que trans-mi te um pou co do co nhe ci men to que ad qui riu em qua se qua ren ta anos de ex pe riên cia nas gran des em pre sas de bens de con su mo por que pas sou e na apli ca ção per ma-nen te ao es tu do e à atua li za ção no tema em que é ex pert.

Quais fo ram as prin ci pais mo di fica ções ocor ridas no se tor nos úl timos 25 anos?A prin ci pal de las foi o re co nhe ci-men to do valor da em ba la gem como veí cu lo de ven da, além das fun ções de acon di cio na men to e con ser va-ção do pro du to. Até en tão a em ba la-gem não ti nha seu valor reconheci-do, era “um mal ne ces sá rio”. Hou ve uma sé rie de mu dan ças nas ar tes grá fi cas, com mais in for ma ções, o la yout bus can do maior aten ção do con su mi dor. Do lado téc ni co hou ve di ver si fi ca ção de ma te riais, as má qui nas de acon di cio na men to fi ca ram mais ve lo zes e, como con-se qüên cia, ocor reu a pro fis sio na li-za ção es pe cí fi ca das di ver sas áreas. An tes, as es pe ci fi ca ções téc ni cas, as plan tas, os de se nhos, as ar tes fi nais eram for ne ci dos pelo clien te. Isso mu dou: os for ne ce do res ti ve-ram de for mar e trei nar téc ni cos es pe cí fi cos, in clu si ve nas áreas de ven das. Os pró prios ven de do res, que an tes eram ape nas bus ca do res de pe di dos, ti ve ram de ser for ma-

“Um mundo em movimento”

AJosé sinkevisque, um dos maioresespecialistasem embalagem noBrasil, fala dasprincipais mudançasocorridas no setor em termos de materiais, sistemas, processose marketing. e faz reco-mendações úteis para empresas epara profissionais

ENTREVISTA

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mu dan ça que vi ven ciei. Hou ve mui-tas ou tras. O pró prio sur gi men to de no vas re si nas plás ti cas, como o po li pro pi le no e o po liés ter, foi uma mu dan ça no tá vel. Ou tro avan ço: as es tru tu ras de pa pel e alu mí nio para cho co la tes e di ver sos ou tros produ-tos fo ram subs ti tuí das por BOPP. Com a ve lo ci da de das má qui nas, sur giu o cold-seal, se la gem a frio, mais uti li za da para cho co la tes, por-que hoje as má qui nas para o pro du-to são de alta ve lo ci da de. Tra ba-

lhan do com tem pe ra tu ras não se con se gue sa tis fa zer a ne ces si da de da má qui na. São mui tas, mui tas mu dan ças, fil mes, es tru tu ras mul ti-ca ma das que sur gi ram para os produtos em bu ti dos.

Isso tudo de vin te anos para cá. . .O pró prio celo/poli/celo (ce lo fa ne/po lie ti le no/ce lo fa ne) lar ga men te uti li za do para bis coi tos, tam bém foi subs ti tuí do por BOPP. Mui tas tam-pas me tá li cas, de café so lú vel, de maio ne se, fo ram subs ti tuí das por plás ti co, dan do à em ba la gem apa-rên cia e pro du ti vi da de me lho res, além de eli mi nar pro ble mas de oxi-da ção. Com o ad ven to do PET, as en gar ra fa do ras pas sa ram a pro du zir,

set 2000 • embalagemmarca – 9

Cerveja é um

produto tradicional,

como o vinho. Mudar

totalmente do vidro

para o PET é difícil

em nossa cultura.

Claro que há ações

dos fornecedores,

mas sempre há a

reação das vidrarias

dos para po der dis cu tir e ne go ciar. O mun do da em ba la gem está em per ma nen te mo vi men to.

E em qua li da de, o que ocor reu?Hou ve mu dan ça na pró pria fi lo so fia do con tro le de qua li da de. O clien te an ti ga men te ti nha o seu la bo ra tó rio e pes soal para ana li sar o ma te rial exi gi do. Essa res pon sa bi li da de foi trans fe ri da para os for ne ce do res, que pas sa ram a exer cer con tro le de qua li da de em to das as fa ses do pro-ces so, para en tre gar o ma te rial com a qua li da de as se gu ra da, com lau dos. Em ter mos de tec no lo gia, fi cou mais fá cil e mais rá pi do o aces so às no vi-da des desenvolvidas no ex te rior, aos equi pa men tos e às no vas tec no-lo gias de pro du ção de ma té rias-pri-mas, à con ver são. Os equi pa men tos fo ram ro bo ti za dos, as fa cas de cor te pas sa ram a usar la ser, essa tec no lo-gia fan tás ti ca. A pró pria im pres são fle xo grá fi ca veio to man do o lu gar da ro to gra vu ra.

Quan to tem po faz isso?Pou co mais de dez anos no Bra sil. A pró pria ques tão do meio am bien te to mou cor po. Hoje exis te a preo cu-pa ção das in dús trias de tra ba lhar com embalagens re ci clá veis, com me nos po lui ção am bien tal. Hoje se tra ba lha com cai xas de pa pe lão re ci-cla do, os ma te riais plás ti cos têm de ser iden ti fi ca dos. É uma preo cu pa-ção não só das in dús trias, que in ves-ti ram e se em pe nha ram em um tra-ba lho in ter no. É preo cu pa ção tam-bém ex ter na, da so cie da de. Es sas são as mu dan ças mais no tá veis.

Em ter mos de ma te riais, quais fo ram as trans for ma ções e as substi tui ções mais im por tan tes?Logo que co me cei na Nes tlé, subs-ti tuí mos as gar ra fas re tor ná veis de vi dro da água mi ne ral Mi nal ba por gar ra fas des car tá veis de PVC, com de sign pró prio e um novo ró tu lo. Isso agre gou um valor mui to gran de ao pro du to. Esse é um exem plo de

ou pelo me nos so prar, as gar ra fas na pró pria fá bri ca.Nes sa ava lan che de subs ti tui ções, o PET foi o que mais ga nhou mercado nos úl ti mos anos. O se nhor acredi ta que esse material poderá to mar mercado do vi dro em cer ve ja, como ocor reu em re fri ge ran tes?O PET sur giu como uma boa al ter-na ti va nes se cam po. Mas as vi dra-rias rea gi ram. Hoje as gar ra fas de vi dro one-way para cer ve ja de têm uma boa fa tia de mercado. Está-se fa zen do gar ra fas one-way até para cer ve ja de 600ml, com peso me nor. Na Eu ro pa, es pe cial men te na Itá lia, o vi dro está re vi ven do. Em parte é res pos ta à pres são da so cie da de na ques tão am bien tal, mas nos paí ses mais de sen vol vi dos o vi dro é usa do tam bém como ape lo de di fe ren cia-ção para produtos de maior valor agre ga do. Não acho que o PET seja o fim do vi dro. Acre di to que as vi dra rias vão rea gir, vão ter seu es pa ço em de ter mi na dos produtos.

Ou tro dia, num se mi ná rio do se tor, foi co lo ca da a ques tão do pos sí vel ris co de que, com as gar ra fas de PET, ocor ra em cer ve ja o “efei to tu baí na” que ocor reu em re fri geran tes. Pe que nos pro du to res lo ca liza dos, mas mul ti pli ca dos, aca bariam ocu pan do um es pa ço ocu pa do só pe las gran des cer ve ja rias. O se nhor vê essa pos si bi li da de?Não a cur to pra zo, por que a cer ve ja é um pro du to tra di cio nal, como o vi nho. Fa zer uma mu dan ça des sas é mui to di fí cil, es pe cial men te na nos-sa cul tu ra. Cla ro que os for ne ce do-res to dos vão ter ação de de sen vol-vi men to, de co lo ca ção no mercado, mas sem pre há a rea ção das vi dra-rias. Lá fora estão sendo de sen vol-vi das gar ra fas de cer ve ja cuja parte ex ter na tem uma com po si ção, e a in ter na tem ou tra.

O se nhor está fa lan do de gar ra fas de PET mul ti ca ma da?Não, de gar ra fas de vi dro. É um


Está em doce-de-lei te tam bém. Esse foi um pro je to mui to in te res san te e que deu mui to tra ba lho no de sen-vol vi men to. A lata não ti nha o neck na parte su pe rior, o que cau sa va al guns pro ble mas, por que a tam pa é do mesmo diâ me tro da lata. Com isso, no trans por te, o atri to fa zia com que mui tas la tas se abris sem. O neck foi uma bela so lu ção.

É real a his tó ria de que os suí ços, quan do vi ram essa tam pa, fi ca ram

en can ta dos?É real. Não só os suí ços, os es pa-nhóis tam bém se in te res sa ram. Vale des ta car que é um pro je to 100% brasileiro, é um es for ço do pes soal da Ro jek. O mercado brasileiro de embalagens, em pou cos anos, pas-sou por uma ver da dei ra re vo lu ção. Veja o caso dos pou ches, com me nor peso e até como re fil. Exis te o café so lú vel em fras co de vi dro, mas tem tam bém a em ba la gem com o mesmo peso em re fil, que o con su mi dor pode com prar por pre ço di fe ren cia-do, reu ti li zan do a em ba la gem ori gi-nal. e pode usar até como re fil na pró pria gar ra fa. Hoje, a maior parte dos produtos tem um selo, um ade-si vo, um la cre de se gu ran ça.

pro ces so para que te nham peso me nor e re sis tên cia maior. Sem pre há rea ção, às vezes por pres são do con su mi dor, não é? Um exem plo foi o do lei te con den sa do, que a Par-malat lan çou em em ba la gem as sép-ti ca. De pois, teve de ado tar tam bém a lata, que na vi são do con su mi dor é sím bo lo da ca te go ria.

A pro pó si to, não ha ve ria es pa ço no mercado brasileiro para o lançamento de um “lei te eva po ra do” em lata, como acon te ce com gran de su ces so no Peru, por exem plo?Isso é uma rea li da de es pe cial men te na Eu ro pa. Mas é uma ques tão de há bi to, de cul tu ra. Hoje já se en con-tra no mercado o lei te eva po ra do. A cria ção de maior es pa ço de pen de da de man da real do con su mi dor. As em pre sas es tão mui to aten tas a isso, e já há di ver sas mar cas no mercado. Está cres cen do o mercado de con ve-niên cia. Aca bou aque le ne gó cio de fer ver o lei te para to mar café com lei te. Hoje exis te café so lú vel que já vem com lei te. A con ve niên cia obri-ga a me lho rar os há bi tos.

Na sua vi são, o que mais in fluenciou, in fluen cia e vai in fluen ciar a es co lha dos ti pos de em ba la gem e de ma te riais por parte do con su midor e das em pre sas?Pra ti ci da de, fa ci li da de de uso e con-ser va ção do pro du to. Por exem plo, ve mos hoje em be bi das ins tan tâ neas tam pas plás ti cas com uma mem bra-na de alu mí nio, uma lin güe ti nha. An ti ga men te era pre ci so ti rar uma tam pa me tá li ca, pe gar uma faca para abrir. Isso tem pou co tem po, uns cin co anos. Exis te esse tipo de con ve niên cia para be bi das ins tan tâ-neas, para lei te em pó, para ce reais. A tam pa abre-fá cil, da Ro jek, está subs ti tuin do tam bém o abri dor tra-di cio nal de la ti nhas.

O se nhor se re fe re àque la uti li za da em co pos de vi dro e em la tas de atoma ta do?

Di fe ren tes pes qui sas in di cam que as embalagens de me lhor de sem pe nho de ven das são as des ti na das a produtos de alto valor agre ga do, o con su mo é eli ti za do. Como a questão da má dis tri bui ção de ren da no país não vai ser re sol vi da tão rá pido, agre gar a mas sa de bai xa ren da ao con su mo com embalagens mais ba ra tas não se ria um ca mi nho?Di fe ren ças exis tem até nos paí ses de sen vol vi dos, em to dos os seg-men tos. Exis tem produtos pre mium, mas há tam bém embalagens com pre ço mais re du zi do, ape nas me nos so fis ti ca das. O cho co la te Fer re ro é um exem plo. Tem uma em ba la gem so fis ti ca dís si ma, para pre sen te. O que não se pode é re du zir a em ba la-gem a pon to de com pro me ter o pro-du to. Os su per mer ca dos uti li zam suas pró prias mar cas ten tan do bus-car uma redução de cus tos, mas a em ba la gem é a mes ma do pro du to com mar ca, por que é pre ci so con-ser var o pro du to. Assim, as clas ses de me nor po der aqui si ti vo tam bém têm aces so a es ses produtos.

Fa lemos em bis coi tos. No ex te rior esse pro du to é acon di cio na do em gran de es ca la em flowpack, mas aqui há cer ta re jei ção a essa em bala gem. É as sim por que o con su midor não as so cia a em ba la gem à ca te go ria de pro du to? Ou é por que o flowpack da ria a im pres são de que “tem ar” em seu in te rior?Exa ta men te. Os pró prios pro fis sio-nais de mar ke ting têm re ceio de usar essa em ba la gem, que na ver da de é mui to se gu ra e tem óti ma bar rei ra, pois fe cha 100%. Mas as in dús trias de má qui nas já de sen vol ve ram pro-ces sos em que, no final da linha, aque las abi nhas do flow-pack são do bra das, de modo que o pa co te fica pa re cen do um pa co te tra di cio nal. Na linha da pra ti ci da de, ou tra me lho-ria que está cres cen do são os fi ti lhos para aber tu ra. Exis tem ten ta ti vas para usá-los em flow-pack tam bém.

Quando viram

a tampa Abre-Fácil, os

suíços ficaram encan-

tados. Os espanhóis

também

se interessaram.

Vale destacar que esse

é um projeto 100%

brasileiro,

um esforço do

pessoal da Rojek

ww

w.e

mb

ala

gem

marc

a.c

om

.br


tendência

cio na do res da mar ca. In viá vel na épo ca, a ino va ção foi pos ta em prá ti ca com a re for mu la ção visual da linha Erva Doce. Atual men te, as áreas de de sen vol vimen to de produtos e de sign de embalagens da Na tu ra estão es tu dan do a uti li za ção de brai le em to dos os produtos da mar ca.

Na dian tei ra des sa ten dên cia, até por ser um mercado re gi do por le gis la ção aus te ra, o se tor far ma cêu tico é o que for ne ce embalagens com tex tos em brai le há mais tem po. Di ver sos la bo ra tó rios já for ne cem in forma ções aos de fi cien tes vi suais nas embalagens de toda a sua linha. “Tal preo cu pa ção aca ba re ver ten do em ga nhos de mar ke ting, já que os consumidores em ge ral tam bém fi cam sa tis fei tos”, co men ta Der me val Lá za ro, as ses sor da di re to ria da grá fi ca L. Ni co li ni, empresa que pro duz car tu chos com brai le para o la bo ra tó rio Aché há cin co anos.

Stri ker, da Sadia, pen sa de ma nei ra si mi lar. “O ob je ti vo bá si co não é am pliar ven das, e sim mos trar aten ção ao con su mi dor”, ele ex pli ca. Atual men te, estimase que exis tam 750 000 por ta do res de de fi ciência visual, con gê ni ta ou ad qui ri da, no Bra sil. “É uma ca te go ria que ten de a par ti ci par cada vez mais ati vamen te na so cie da de”, diz Ro sân ge la Bar quei ro, as sesso ra téc ni ca da La ra ma ra – Associação Brasileira de As sis tên cia ao De fi cien te Vi sual. “Es sas ini cia ti vas da in dús tria são sim ples, po rém im por tan tís si mas”, ela ob ser va. “Por que mais seg men tos não se guem o exem plo?” Fi cam a per gun ta e a su ges tão.

e de pen des se ape nas das au to ri da des e da própria so cie da de, os por ta do res de de fi ciên cia visual no Bra sil es ta riam no pior dos mun dos. Para os ce gos, a re gra são os ou vi dos mou cos.

Fe liz men te, ape sar de to das as di fi cul da des, há um elemen to que, cada vez mais, se tor na um alia do para que esse pú bli co te nha sua con vi vên cia so cial ame ni za da: a em ba la gem. Gran des em pre sas es tão se cons cien ti zando da im por tân cia de aten der con ve nien te men te esse pú bli co, con su mi dor como qual quer ou tro.

Na ver da de, esse des per tar de aten ção está trans forman do as embalagens de va ria dos produtos, que mais do que nun ca es tão re ce ben do gra va ções em brai le. Sig ni fi ca ti va no vi da de nes se cam po é a ini cia ti va da Sadia, que já está co lo can do a lin gua gem cria da em 1825 pelo fran cês Louis Brail le nos car tu chos de pa pelcar tão da sua linha de piz zas pron tas. Assim, o de fi cien te pode sa ber nome, mar ca, te le fo ne do ser vi ço ao con su mi dor, tipo e peso do pro du to.

É a pri mei ra vez que a in dús tria ali men tí cia pres ta ser vi ço se me lhan te. A in ten ção, segundo Pau lo Alexan dre Stri ker, ge ren te de mar ca ins ti tu cio nal e pla neja men to es tra té gi co, é es ten der o be ne fí cio a to das as embalagens dos produtos Sadia. “De pois da linha de piz zas, apli ca re mos as in for ma ções em brai le nos 120 itens que a empresa acon di cio na em car tu chos de pa pelcar tão”, ele adian ta. Stri ker in for ma que está em fase de es tu dos a im plan ta ção de ca rac te res em brai le tam bém nos produtos da Sadia co mer cia li za dos em embalagens fle xí veis. Se gun do ele, a ini cia ti va não está one ran do a empresa, uma vez que os for ne ce do res das embalagens se pron ti fi ca ram a in cluir as gra va ções sem re pas se de cus tos.

Far ma cêu ti cos na dian tei ra – Ati tu de se melhan te à da Sadia to mou a Na tu ra, no segmento de cos mé ti cos. Re cen te men te, a empresa co lo cou in forma ções em brai le nos car tu chos de sua linha Erva Doce de sa bo ne tes e lo ções.

A idéia sur giu há dois anos, a partir de su ges tão de um co la bo ra dor no sen ti do de que fos sem co lo ca das des cri ções em brai le nos fras cos dos xam pus e con di

svisão de mercadoIn for ma ções em brai le nas embalagens aju dam de fi cien tes e a mar ca

Pizzas da Sadia: informações em braile (no destaque)


CAPA

um segmento muito apetitoso

con su mi dor pelo visual atra ti vo, já que o segmento vive da com pra por im pul so, quan to “com prar” sua fi de li da de pela mar ca, ao conser var as pro prie da des de sabor e cro cân cia do snack. Slo gans in defec tí veis no segmento, como “é im pos sí vel co mer um só”, “não dá para pa rar”, “o ver da dei ro sabor de quei jo”, soa riam como ar gumen tos va zios e en ga no sos sem uma em ba la gem apro pria da.

Em ou tra pon ta, a em ba la gem tam bém vem ad qui rin do cada vez mais a fun ção de di fe ren ciar sa bores e for ma tos, ou de dei xar cla ro

e ter mi na dos seg mentos da eco no mia vêm se des ta can do no es for ço para po ten ciali zar o ape lo de si tuações que es ti mu lam o con su mo – ou me lhor,

vêmse be ne fi cian do da lei do mí ni mo es for ço por parte do consu mi dor. Ima gi nese oca siões como um fil me ou uma par ti da de fu te bol na te le vi são, uma reu nião com ami gos ou pa ren tes, um dia na praia, o tem po cur to para a re fei ção. São opor tu ni da des em que di fi cil men te se dei xa de consu mir e ser vir aos con vi da dos os cada vez mais dis po ní veis e prá ticos snacks, ou, em bom por tu guês, sal ga di nhos, pe tis cos, ape ri ti vos.

Compra por impulsoSeu ape lo faz gi rar uma roda que mo vi men ta milhões no se tor alimen tí cio. A mar can te pre sen ça dos snacks no co mér cio em ge ral e nas des pen sas dos la res re ve la o crescimento e a con so li da ção do segmento, cada vez mais di nâ mi co e es tra té gi co. Nes sa onda, além dos in trin ca dos sis te mas de dis tri buição, das cam pa nhas pu bli ci tá rias vul to sas e das ações pro mo cionais, a em ba la gem tem sido par tici pante de ci si va para a fe li ci da de das em pre sas que tra ba lham com tais produtos.

É a em ba la gem, afi nal, que tan to vai in fluir na con quis ta do

dHábitos da vida moderna aquecem as vendas de snacks. As embalagens têm muito a ver com isso

o ape lo do pro du to. Em ba la gens fle xí veis, par ti cu lar men te os flow packs, tor na ramse “a cara” dos snacks ex tru da dos e fri tos (fei tos a partir de mas sas), do mi nan do a cena. Nes se cam po, se o pró prio pro du to não apre sen ta gran de di fe ren cial – ou se o fa bri can te não pre ten de agre gar ca rá ter único – fica di fí cil fu gir dos sa quinhos. “As fle xí veis dão óti ma qua li da de de im pres são e se lagem, além de se rem mui to prá ticas”, ar gu men ta Fran co Scott, di re tor de mar ke ting da Vi sa gis/Fri tex, gran de fa bri can te de

guilherme Kamio

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um segmento muito apetitosoHábitos da vida moderna aquecem as vendas de snacks. As embalagens têm muito a ver com isso

snacks.Mo ti vos para que as fle xí veis

se jam qua se sím bo lo do segmento não fal tam. O gran de de sen vol vimen to de fil mes, equi pa men tos e téc ni cas de im pres são, além dos cus tos cada vez mais atraen tes, têm aju da do, e mui to, a tor nar o flow pack a so lu ção aces sí vel para produtos de giro rá pi do. Vale lembrar, ainda, a ve lo ci da de que esse tipo de em ba la gem pro porcio na nas li nhas de en va se, marca da pe las má qui nas de for ma ção/en chi men to/se la gem (form/fill/seal) ver ti cais.

MAP é o ca mi nhoOs snacks são alimentos gor du rosos por ex ce lên cia. Por de pen derem cru cial men te da con ser va ção do sabor e da tex tu ra, pe dem embalagens com pro prie da des de bar rei ra ele va das à ação da umida de, ao oxi gê nio e à luz. Assim, tam bém é pos sí vel dri blar pro blemas na lo gís ti ca de dis tri bui ção, re du zin do per das e ga ran tin do maior tem po de pra te lei ra (shelflife) ao pro du to.

Por se rem alimentos de bai xa ati vi da de de água, sus ce tí veis a rea ções de oxi da ção e ga nho de

se a atra ção exer ci da pela so fis tica ção pro gres si va das embalagens fle xí veis é forte, fu gir de las também pode ser al ta men te com pensa dor. o im pac to da di fe ren cia ção ine vi ta vel men te con fe re ca rá ter pre mium ao pro du to, tor nan doo es pe cial e fa ci li tan do a iden ti fi cação pelo con su mi dor.um exem plo clás si co nes se cam po é o das ba ta tas Prin gles, da Proc ter & gam ble. sua em ba la gem mul ti folha da, com for ma to tu bu lar, tor nou

As opções que permitem diferenciarse in du bi ta vel men te a mar ca re gistra da do pro du to. A fa bri can te da em ba la gem, a so no co, já é ca paz de for ne cêla re gu lar men te no país através de sua sub si diá ria so no co ForPlas, e quer am pliar sua presen ça no segmento dos sal ga dinhos. For ma das a partir de téc nicas de car to na gem e com la mi nação in ter na para ga ran tir bar rei ras, as mul ti fo lha das são uti li za das por di ver sos snacks no mercado nor te

o fechamento sealed safe da sonoco (acima), aplicado em pote de Pet da Plásticos Bandeirante

multifolhadas: embalagemque atribui caráter premium aosprodutos

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ação


umi da de, os snacks têm vida li mita da nas gôn do las se não fo rem acon di cio na dos em pro ces sos es pe ciais. Apos tan do nis so, as em pre sas que tra ba lham com ga ses in dus triais vis lum bram nesse segmento gran de opor tu ni da de de ne gó cios. Mo di fi can dose a at mos fe ra in te rior das embalagens com a apli ca ção de ga ses iner tes, con se guese uma sé rie de van ta gens, pal pá veis num segmento que tra ba lha com uma rede de dis tri bui ção pul ve ri za da e cujo con su mi dor é exi gen te.

Sabor garantido“Tra ba lha mos para ga ran tir ao con su mi dor a per cep ção cor re ta do sabor dos produtos”, diz Ri cardo Bas tos, ge ren te de mar ke ting e ne gó cios de be bi das, alimentos e CO2 da Whi te Mar tins/Pra xair, uma dos maio res for ne ce do ras de so lu ções em MAP (Mo di fied At mos phe re Pac ka ging, em ba lagem com at mos fe ra mo di fi ca da) no país. Sob o nome Con ser va re, o pro ces so da empresa para snacks con sis te na in je ção de ni tro gê nio no in te rior das embalagens no mo men to do en va se. “Isso con fere shelf life de até dez se ma nas ao pro du to, em vez das qua tro se manas nor mais”, ga ran te Bas tos. “Ade mais, man tém a cro cân cia e a tex tu ra do pro du to, pois re duz a umi da de, e eli mi na ou re duz em mui to a uti li za ção de con ser vantes.”

En tre tan to, Bas tos sa lien ta a im por tân cia de fil mes e se lan tes apro pria dos ao pro ces so. Nes se sen ti do, a dis se mi na ção de fil mes me ta li za dos no segmento não se dá à toa. “Além de pos suí rem po ro si da de ade qua da, que não per mi te que as mo lé cu las de ni trogê nio ou oxi gê nio tres pas sem a em ba la gem, os fil mes me ta li zados pro te gem con tra a luz, que é um ca ta li sa dor de rea ções quí micas e afe ta o pro du to, mesmo com

ame ri ca no, em di fe ren tes for ma tos. o di re tor de ven das e mar ke ting da so no co ForPlas, sér gio mi ner bo, ar gu men ta que “elas con fe rem apelo pre mium ine gá vel”.em con jun to com a em ba la gem multi fo lha da, a Prin gles e ou tros produtos uti li zam os fe cha men tos safe top, que em bre ve es ta rão dis po níveis no Bra sil, con ta mi ner bo. uma saí da, com ape lo si mi lar, é o uso da sea led safe, tam pa que, como a safe top, con sis te numa mem bra na me tá li ca com tam pa plás ti ca su perpos ta. As mul ti fo lha das já po dem ser for ne ci das nos diâ me tros de 73mm e 99mm para uso con jun to com as tam pas sea led safe, pro cessa das na fá bri ca de Ara ras (sP) da empresa.A sea led safe, aliás, tam bém pode ser vis ta em con jun to com ou tra so lu ção in te res san te no mercado de snacks. tra tase dos po tes de Pet fa bri ca dos pela in dús tria Ban dei rante de Plás ti cos, se me lhan tes aos usa dos para em ba lar bo las de tê nis. Pro du to res como a sun flo wer e a Lin gua not to os vêm uti li zan do para acon di cio nar amen doins, cas ta nhas e si mi la res. nes sa sea ra, ou tra possi bi li da de é mos tra da pela ira ce ma, que man tém sua tra di cio nal la ti nha de aço para acon di cio nar cas tanhas, ape sar de tam bém ter se rendi do às fle xí veis há dois anos. “o ape lo da em ba la gem de aço é o do con su mo no lar, e o das fle xí veis é o do con su mo ime dia to, por isso os

vo lu mes, no úl ti mo caso, são de 50 gra mas e 15 gra mas”, con ta Car los Al ber to Al ves Ca val can te, do de parta men to de mar ke ting da ira ce ma.Já a na bis co apos ta em so lu ção in te gra da em sua linha Bon gou ter, acon di cio na da em flow packs me tali za dos, pro ces sa dos pela san ta Rosa e apre sen ta da em car tu chos de pa pelcar tão, com im pres são me ti cu lo sa e de ta lhes em re le vo, tra ba lho exe cu ta do pela Bra sil grá fica. “o car tu cho trans mi te a qua li dade do pro du to, pro te geo de choques e atri tos no trans por te e ma nu seio e pos sui ex ce len te display no pon todeven da, já que pode ser em pi lha do, e per mi te ótima re pro du ção grá fi ca”, afir ma Pa trí cia Kas trup, ge ren te de pro duto da na bis co. esse es me ro em em ba la gem re ver te no re co nhe cimen to ime dia to. “A linha é iden ti fica da pelos consumidores como ‘o sal ga di nho da cai xi nha’, e não pela mar ca”, co men ta a pro fis sio nal.

Aço: apelo para consumo no lar

Flow pack e papelcartão: aposta da nabisco em

solução integrada

uso de ga ses iner tes”, ex pli ca. “Há, po rém, em pre sas que es tão uti li zan do MAP sem fil mes adequa dos”, apon ta Pau lo Tor qua to, ge ren te co mer cial da Ter pha ne, for ne ce do ra de fil mes de po liéster. “Des sa forma, per dese o efeito pou co tem po de pois.”

No bre za em fil mesEssa ten dên cia vem ala van can do con si de ra vel men te as ven das de fil mes de po liés ter e polipropileno, prin ci pal men te os me ta li za dos, que ocu pam es pa ço cada vez maior no segmento de snacks. Ge ral mente es ses fil mes são com bi na dos com ou tros fil mes coex tru da dos (de PET ou po lie ti le no, por exemplo), que fi cam na parte ex ter na do sa qui nho e re ce bem a im pres são em seu ver so. Al ter na ti vas em filmes, cada vez mais avan ça das, não fal tam no mercado, ten tan do sem

pre acom pa nhar a óti ca de unir as propriedades de pro te ção com custos atra ti vos. Os prin ci pais produtos dos for ne ce do res de fil mes es pe ciais dei xam isso cla ro.

A Ex xon Mo bil Films, por exem plo, for ne ce seus fil mes de polipropileno me ta li za dos da linha Me tally te para gran des con ver tedo res como a Ina pel, a Itap Be mis e a Em pax. Se gun do as es pe cia listas da Ex xon Mo bil Ro sia ne Diegues e Ce cí lia Vero, a linha Me tally te di vi dese em vá rias es pe ci fi ca ções, cada uma com pro prie da des de bar rei ra e ca racte rís ti cas es pe cí fi cas para se adequar ao tipo de pro du to em ba la do. Es ses fil mes per mi tem se la gem em tem pe ra tu ras me no res, o que re ver te em ga nho de pro du ti vi dade, e se la gem her mé ti ca, “con dição es sen cial para a efi cá cia dos pro ces sos de em ba la gem com

Filmes flexíveis propiciam

qualidade de impressão cada

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at mos fe ra mo di fi ca da”, apon ta Ro sia ne Die gues. A at mos fe ra mo di fi ca da, aliás, é um dos as pectos que mais tem se des ta ca do no segmento de snacks.

Ou tro as pec to importante que a Ex xon Mo bil vem tra ba lhan do é no sen ti do de ga ran tir fil mes cada vez me nos es pes sos. Como no ter re no dos fle xí veis al guns mi cra a me nos sig ni fi cam eco no mia palpá vel, a empresa já for ne ce fil mes com 18 mi cra de es pes su ra, em vez dos fil mes com 20 mi cra, co muns no segmento. “Isso re duz o peso da em ba la gem em até 12%”, ilus tra Ce cí lia Vero. Tais van ta gens foram decisivas para atrair a lí der de mercado Elma Chips, que usa o 70 MET, da linha Me tally te, em suas embalagens con ver ti das pela Em pax.

Tam bém no cam po dos fil mes me ta li za dos, a Ter pha ne tem nas li nhas 2200, HBM (High Bar rier Me ta li zed, me ta li za dos de alta bar rei ra) e me ta li za da seus prin cipais produtos para em ba lar snacks. Uma no vi da de, con ta Pau lo Torqua to, ge ren te co mer cial da empresa, são os fil mes de po liéster âm bar, uma apos ta para o segmento. “Quan do me ta li za dos, eles fi cam com as pec to dou ra do”, en fa ti za o pro fis sio nal.

A Du Pont tam bém está aten ta ao po ten cial dos snacks e ofe re ce, através da di vi são Du Pont Tei jin Films, uma sé rie de fil mes sob as mar cas Me li nex e Mylar. Es tas fa mí lias sub di vi demse em vá rios for ma tos, cada um com um propó si to: res sal tar a qua li da de de im pres são, ade rên cia de me ta li zação, me lho rar ma qui na bi li da de e pro prie da des de la mi na ção ou pro por cio nar maior bar rei ra de proteção. De acor do com Pau lo Sér gio Tei xei ra, ge ren te de vendas e de sen vol vi men to de fil mes de po liés ter da Du Pont, a empresa apos ta, por enquanto, “em apli ca ções para produtos de

maior valor agre ga do”.Por sua vez, a Vo to cel já está

dis po ni bi li zan do ao mercado o Vo len SHB20M, um fil me de po li pro pi le no bio rien ta do (BOPP) de alta bar rei ra. In di ca do para forma ção de flow packs em má quinas ver ti cais, o fil me da Vo to cel tem “ex ce len te des li za men to, o que con fe re alto de sem pe nho mesmo em tem pe ra tu ras ele vadas”, nas pa la vras de Adria na Pe rei ra Col la res, con sul to ra de mar ke ting da empresa.

Papel dos selantesAlém dos fil mes, os se lan tes cumprem pa pel fun da men tal para que a utilização de MAP tenha garantidos os melhores resultados possíveis. De nada adian ta usar filmes al ta men te so fis ti ca dos se a se la gem com pro me ter o tra ba lho com os ga ses iner tes. No lado da Du Pont, esse as pec to faz a fes ta de re si nas como o Surlyn e o Nu crel, já fa mo sas en tre as em presas que tra ba lham com fle xí veis. “Nes se segmento, a se la gem se tor na um pon to mais crí ti co. No mo men to do gas flush (in tro dução do gás iner te), a re gião de se la gem é for ça da, o que pode acar re tar pon tos de es ca pe se o se lan te não for ade qua do”, con ta Wal mir Sol ler, ge ren te de em ba lagem da Du Pont. Se gun do ele, os se lan tes tam bém vêm cum prin do pa pel de ci si vo na pro te ção das es tru tu ras la mi na das, que po dem se da ni fi car com a mi gra ção da gordura des se tipo de alimento.

“A con so li da ção da ten dên cia de emprego de MAP no em pa cota men to de snacks ocorrerá na me di da em que o crescimento real de ren da dos consumidores permi tir a per cep ção das van ta gens de sua uti li za ção”, acre di ta Sér gio An ge luc ci, di re tor co mer cial da Em ba la gens Fle xí veis Dia de ma, uma das gran des con ver te do ras que atuam no segmento.

Ape lo de uti li za ção es pe cial evolume di fe ren cia do per mi tem obter embalagens capazes de agre gar be ne fí cios cla ros ao consu mi dor, como os standup pouches – os fa mo sos “sa qui nhos que pa ram em pé”, que lentamente vêm sendo adotados no Brasil. no primei ro caso, bas ta citar as ba ta tas pa lha, que, ape sar de não se en qua dra rem exa ta men te como snacks, ser vin do mais para acompa nhar pra tos, vêm ten do su ces so com tal em ba la gem. ela pode ir di re ta men te à mesa e mui tas vezes in cor po ra aces só rios como zí peres, que per mi tem guar dar o produ to de pois de aber to.Já o segundo caso, o do volume di fe ren cia do, pode ser ilus tra do com a em ba la gem da ba ta ta fri ta on du la da Ruf fles, da elma Chips, um standup pouch com volume de 200 gra mas. Com ape lo fa mi liar, o pro du to di fi cil men te é con su mi do de uma vez, por isso o zí per aju da a guar dálo. eli za beth Bat tlé, di reto ra de mar ke ting da uni pac, empresa que for ne ce a em ba la gem do pro du to, acre di ta que por enquanto o standup pouch tem es pa ço res tri to e que será mui to di fí cil vêlo subs ti tuin do flow packs em to das as li nhas de snacks. “Há di ver sos fa to res que im pe dem isso, como uma obri ga tó ria tro ca de equi pa men tos na linha de en va

se, que são ca rís si mos”, ar gu men ta eli za beth. Franco scott, di re tor de mar keting da Vi sa gis/Fri tex, empresa tam bém clien te da uni pac e que pos sui ba ta ta pa lha em standup pouch, entende que “para con su mo fora de casa essa em ba la gem não é útil.”

Benefício prático

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CAFÉS

avanço gourmetvi men to de embalagens que, além de va lo ri zar o con teú do, ex plo ram o con cei to de “in dis cu tí vel bom gos to” de quem os es co lhe.

3 Co ra ções em lataPara di fe ren ciar-se dos con cor ren-tes, a 3 Co ra ções, mar ca mi nei ra de café, aco mo da sua linha gour met, Café do Cer ra do, em uma lata de co-rada. O café é pro du zi do com grãos da re gião do cer ra do mi nei ro, área be ne fi cia da pela ve ge ta ção e pelo cli ma, que ga ran tem aro ma e sabor su pe rio res. Na de fi ni ção da em ba la-gem, le vou-se em con ta a ne ces si da-de de va lo ri zar o pro du to, além de po si cio ná-lo como pre mium. “Es co-lhe mos a lata por que que ría mos ves tir o pro du to como me re ce”, diz o ge ren te de mar ke ting da empresa, Ro dri go La per to sa.

A lata de co ra da tem o ape lo da reu ti li za ção e dá cer te za da qua li da-de, fa to res que, segundo La per to sa, ex pli cam a fi de li da de do con su mi-dor. “Nos so pú bli co é for ma do por pes soas que apre ciam a be bi da com qua li da de de ori gem, ge ral men te de clas se alta”, diz. A lata como em ba-la gem, além de va lo ri zar o pro du to, ga ran te o aro ma, o sabor e maior shelf-life, de até um ano”, ele con ta. “Quem ex pe ri men ta gos ta tan to que não tro ca.”

De sen vol vi da pela New Design, a lata de fo lha-de-flan dres, fa bri ca-da pela Meis ter, tem 500 gra mas de ca pa ci da de de con teú do e apre sen ta

om a di ver si da de de mar-cas ofe re ci das nas pra te-lei ras dos su per mer ca dos, produtos tra di cio nais da

mesa do brasileiro co me çam a bus-car al ter na ti vas para se des ta car, como vêm fa zen do, na área de ca fés, a 3 Co ra ções, o Café do Pon-to e a União. No segmento, essa ne ces si da de aliou-se à va lo ri za ção do pro du to e está ofe re cen do ao con su mi dor uma be bi da mais re quin ta da. Cada vez mais os apre-cia do res da be bi da es tão exi gin do qua li da de, ga ran tia de sabor e aro-mas di fe ren cia dos. Apos tan do nes se mercado, as em pre sas es tão preo cu-pa das em re la cio nar seu pro du to à so fis ti ca ção, crian do as li nhas pre-mium de seus ca fés – os ca fés gour-met, um blend das me lho res sa fras.

Os grãos no bres, con si de ra dos top de linha, sem pre ti ve ram sua pro du ção des ti na da à ex por ta ção. Ago ra, com o mercado de ca fés fi nos acor dan do no mercado in ter-no, as prin ci pais mar cas vol tam suas aten ções para esse segmento e para a ne ces si da de de trans mi tir a qua li-da de e a di fe ren ça do pro du to.

Para acom pa nhar o re fi na men to re pre sen ta do por es ses ca fés, são cria das embalagens di fe ren cia das que atraem seu con su mi dor, tam bém re fi na do. O im pac to nas gôn do las é es sen cial para apre sen tar a so fis ti ca-ção e a pro mes sa de re com pen sa con ti da no pro du to. Assim, as li nhas fi nas de café in ves tem no de sen vol-

cEmbalagens valorizam o sabor diferenciado dos cafés finos

um mapa da re gião do cer ra do ao fun do. Den tro dela vêm dois pa co-tes fle xí veis alu mi ni za dos de 250 gra mas, onde o café é acon di cio na-do por alto vá cuo. O selo Café do Cer ra do está nas pra te lei ras há pou-co mais de um ano, mas sua fa tia de mercado ainda é mui to pe que na se com pa ra da ao mercado de ca fés em pó. Se gun do La per to sa, a mar ca é mui to seg men ta da, não aten de ao gos to da mas sa.

Gour met do Pon toTam bém se guin do a ten dên cia de apre sen tar o pro du to de acor do com sua qua li da de, o Café do Pon to re for mu lou to tal men te a iden ti da de da sua linha pre mium. A linha Gour met Café, além de já car re gar

Lara Martins

“vestido como merece”

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a so fis ti ca ção no nome, tem embal-agens que res ga tam a idéia do aro ma ofe re ci do pelo café.

Para aten der o pú bli co ur ba-no so fis ti ca do, mas preo cu pa do com as ten dên cias, e acom pa nhar o crescimento do mercado de ca fés fi nos no país, a apre sen ta ção da linha foi com ple ta men te re for mu la-da. O pro du to, an tes apre sen ta do em po tes plás ti cos, ago ra apa re ce em stand-up pou ches de 250 gra-mas, nos sa bo res Amên doas Tor ra-das, Cho co la te com tru fas e Cre me Ir lan dês. Os stand-up pou ches, pa dro ni za dos em lin gua gem in for-mal, bus cam ade quar a em ba la gem à so fis ti ca ção ofe re ci da pelo café de ma nei ra mais impactante. Se gun-do o de sig ner da Oz Design, Gio-van ni Van nuc chi, “foi uma rup tu ra com a iden ti da de an te rior, não hou-ve preo cu pa ção em man ter ne nhu-ma ca rac te rís ti ca”.

Base única e rótulo auto-adesivo, para

diferenciar

Hou ve preo-cu pa ção em não ele-var cus tos. Con si de rou-se que, com o au men to da pro cu ra, uma ti ra gem maior das embalagens re du-zi ria gas tos. A Oz Design de sen vol-veu en tão uma úni ca base para to dos os sa bo res. Nela pre do mi nam co res for tes, como la ran ja e bor dô, e on das para re for çar a idéia do aro ma acen-tua do. Os sa bo res são iden ti fi ca dos por um ró tu lo auto-ade si vo na fren te da em ba la gem. O uso des se com ple-men to, além de di mi nuir os cus tos com a em ba la gem por usar a mes ma base, tem lin gua gem ar te sa nal. “Com os auto-ade si vos trans mi ti-mos a idéia de uma em ba la gem fei ta

a mão, uma a uma, com o mesmo cui da do com que é fei to o café”, diz Van nuc chi.

Ex pres so UniãoDe olho em um pú bli co ainda mais res tri to – as ca fe te rias e o con su mi-dor final que pos sui má qui nas de café ex pres so –, a União lan çou o Café Ex pres so União. O pro du to é di fe ren cia do não so men te pelo aro-ma, mas tam bém pela tex tu ra. Ao con trá rio das ou tras mar cas, que

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che gam em pó ao con su mi dor final, o Café Ex pres so União é em grãos.

A apre sen ta ção tam bém po si-cio na o café como pre mium. Usan-do os con cei tos de qua li da de e tra-di ção da mar ca, a M Design de sen-vol veu a em ba la gem vi san do des ta-car es sas vir tu des nos pon tos-de-ven da. O pa co te, de 1 qui lo, tem uma ilus tra ção que trans mi te ele-gân cia e mo der ni da de. Uma ima-gem que ocu pa 50% da em ba la gem mos tra di ver sas oca siões em que se apre cia o café, des de o pre pa ro até a de gus ta ção. “O re sul ta do final rom pe com os có di gos da ca te go-ria, passando cli ma e re quin te à em ba la gem”, con si de ra o di re tor de novos pro je tos da M Design, De nis Is hi ka wa.

As embalagens do Ex pres so União são im pres sas com tin ta acrí-li ca so bre pa pel. Para criar uma li ga ção en tre o pro du to e os pon tos-de-ven da, a empresa de ci diu usar a mes ma ilus tra ção das embalagens nas má qui nas de café ex pres so.

za das, em um equi pa men to com-pos to por má qui nas in ter li ga das, res pon sá veis por todo o pro ces so, da fa bri ca ção dos sa cos à co lo ca ção nos pa le tes.

O VPS per mi te que o peso dos sa cos seja es co lhi do pelo pró prio ca fei cul tor, po den do va riar de 25 qui los a 1 to ne la da. Neles, podem ser estampados o lo go ti po de quem co mer cia li za e os có di gos de com-po si ção. “A im pres são for ta le ce a ima gem do pro du to e re pre sen ta uma al ter na ti va de mar ke ting”, afir-ma Segard.

Na ar gu men ta ção do exe cu ti vo, são ine gá veis as van ta gens do sis te-ma VPS no ar ma ze na men to e no trans por te. Por ser com ple ta men te se la da, a em ba la gem pode per ma-ne cer sob céu aber to, por tem po in de ter mi na do, sem cor rer o ris co de qual quer in ter fe rên cia ex te rior.

Pe las ca rac te rís ti cas de pro te ção, o trans por te pode ser fei to em ca mi-nhões, trens ou bar ca ças. A aco mo-da ção em con têi ne res é fá cil, pois as di men sões dos sa cos são ade qua das para en cher ao má xi mo (20 to ne la-das) dez pa le tes, uti li zan do em pi-lha dei ras.

ne ces si da de de apre sen tar bem o pro du to não é aspiração ape-

nas de em pre sas li ga das di re ta men te ao con su mi dor final. Na área de ca fés, essa preo cu pa ção vem des de o pro du tor. Tra di cio nal men te ar ma ze-na dos em sa cos de juta, os grãos têm nova – e mo der na – ma nei ra para se rem acon di cio na dos. É o Va cuum Pro cess Sis tem (VPS), que segundo a empresa idea li za do ra, a bel ga De Smet, ofe re ce van ta gens no trans-por te, no ar ma ze na men to e na pre-ser va ção do pro du to.

Nes sa nova tec no lo gia, o grão é em ba la do a vá cuo em sa cos plás ti-cos de alto de sem pe nho, trans pa-ren tes ou opa cos alu mi ni za dos. Pro-du zi da a partir de PEBD e com pos-ta por cin co ca ma das para pro por-cio nar a con ser va ção do vá cuo por lon go pra zo, essa em ba la gem ga ran-te que o grão per ma ne ça in tac to, com suas ca rac te rís ti cas fí si cas e qua li da des or ga no lép ti cas inal te ra-das até a aber tu ra. O per fil do ma te-rial e as con di ções pro pi cia das pelo vá cuo ga ran tem a umi da de cons tan-te (no má xi mo 12%) e evi tam con-ta to do pro du to com o am bien te.

O sis te ma é re pre sen ta do no Bra sil pela Air quip Ex por ta do ra e Im por ta do ra, do Gru po Mon tei ro Ara nha. Se gun do seu ge ren te in ter-na cio nal, Her vé Se gard, es tão sen-do fei tas ne go cia ções com ca fei cul-to res bra si lei ros, e há ex pec ta ti va de que en tre em uso no país em breve. “O in te res se nas ce da ne ces si da de de ob ter com pe ti ti vi da de no mer-cado in ter na cio nal”, explica.

Peso a escolherPara os grãos de café che ga rem à for ma ta ção final, de blo co rí gi do, pas sam por qua tro eta pas au to ma ti-

a

GRÃoS CoM vISUaL PaRa EXPoRTaçÃo

“Rompimento com os códigos”

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vPS: facilidade logística

Por Liliam Benzi

Ano II • Nº 15 • Setembro 2000

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a bus ca cons tan te pela va lo ri za ção e pelo apri mo ra men to do se tor de em ba lagem, a ABRE rea li

zou pelo segundo ano con secu ti vo a Se ma na do Design de Em ba la gem, uma ini cia ti va en ca be ça da pelo Co mi tê de Design que hoje con ta com mais de vinte agên cias par tici pan tes. Nas oito pa les tras rea li za das en tre os dias 22 e 25 de agos to fi cou cla ro que, mais uma vez, atin gi mos nosso prin ci pal ob je ti vo: criar ce ná rios para dis cus sões profun das e den sas que cul mi nem numa aná li se de ta lha da do pa pel de cada elo da ca deia de de sen vol vi men to e pro dução de uma em ba la gem.

Além dis so, as pa les tras fo ram ver da dei ras au las de mercado. As mais de 400 pessoas que pas sa ram pela Casa Rho dia, em São Pau lo, durante os qua tro dias do even to, pu deram re ce ber in for ma ções que cer ta men te aju da rão a nor tear sua ati vi da de em pre sa rial. Da dos so bre os mercados de alimentos, be bi das, mar cas pró prias, produtos de per so nal care e ma te riais de cons tru ção são ape nas al guns exem plos.

To das es sas in for ma ções aca ba ram ma te ria li za das na ex po si ção pa ra le la onde as agên cias do Co mi tê e os pa tro ci na do res da Se ma na pu de ram mos trar seus tra balhos e ilus trar produtos de su ces so onde o de sign da

design de sucesso,Produto vencedor

2ª Se ma na ABRE do Design de Em ba la gem re presen tou um pas so

im por tan te no pro ces so de in te gra ção en tre as em pre sas que uti li zam embalagens, os fa bri can tes de em ba la gem e as agên cias de de sign que de sen vol vem os pro je tos.

O ob je ti vo des sa Se ma na é dis cu tir ques tões re le van tes

para o apri mo ra men to da ativi da de como um todo. Nes se sen ti do, ob ser va mos que o con teú do in for ma ti vo dos de ba tes sur preen deu a to dos os par ti ci pan tes jus ta men te pelo alto ní vel con cei tual. As con clu sões de cada de ba te, mais uma vez, ser vi rão de base e re fe rên cia para as ativi da des do Co mi tê de Design da ABRE.

Além dis so, na ex po si ção de de sign rea li za da em pa ra lelo à Se ma na, foi pos sí vel ob servar que o ní vel de qua li da de do tra ba lho das agên cias que com põem o Co mi tê tem evo luído sig ni fi ca ti va men te, atin gindo pa ta ma res de re co nhe cimen to in ter na cio nal.

A

em ba la gem teve pa pel fun damen tal.

O mais gra ti fi can te é sa ber que esses ou vin tes/de ba te dores saí ram da Se ma na de Design com uma nova vi são do pa pel da em ba la gem e da im por tân cia de um de sign bem fei to na va lo ri za ção de um pro du to e de uma mar ca. A ABRE, jun ta men te com o Co mi tê de Design, acre di ta for te men te na em ba la gem ven ce do ra. Aque la cujo pro jeto te nha sido re sul ta do de uma in te gra ção mais do que per fei ta en tre in dús tria de em ba la gem, fa bri can te do pro du to e agên cias de de sign.

em BA LA gem in te gra daFá bio mes tri ner*

sergio Haberfeld*

* Fá bio mes tri ner é coor de na dor do co mi tê de design da ABre e di re tor da Pac king design.

*ser gio Ha ber feld é pre si den te da ABre – Associação Brasileira de em ba la gem.

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A embalagem nA virAdA do sécuLo – novAs oportunidades

ois novos de sa fios es tão sen do im postos ao se tor de embalagens nes ta

vi ra da de sé cu lo. Se gun do o pro fes sor Fran cis co Gra cio so, di re tor pre si den te da ESPM (Es co la Su pe rior de Pro pa ganda e Marketing) e um dos

pa pas do mar keting no Bra sil, essa in dús tria terá de ofe re cer, cada vez mais, embalagens cuja ima gem seja in te gra da ao pro

du to e que, con se qüen te men te, mesmo de pois de va zia, o re pre sen te. “Além dis so, cabe a essa mes ma in dús tria ofe re cer

uma boa so lu ção na eta pa de póscon su mo des sa em ba lagem”. Re ci cla gem, reu ti li zação etc. são ape nas al gu mas op ções a se rem es tu da das.

Gra cio so de fen de ainda que, as sim como se via há al guns anos, a em ba la gem deve con tri buir para tor nar a mar ca do pro du to sim pá ti ca aos olhos do con su mi dor. “Ima gi nem se a lata de lei te Ni nho pu des se ser usa da como um vaso. Essa so lu ção pósuso aju da ria a con so li dar a ima gem da mar ca Ni nho como algo sau dá vel que aju da no crescimento.” Ele lem bra ainda que o bom de sen vol vimen to de uma em ba la gem deve pre ver a cria ção de uma fa mí lia de produtos, e não ter um fim em si mes ma.

Para o pro fes sor Antonio Gracioso, devese le var em con ta tam bém a gran de di feren ça en tre o mar ke ting que nor tea va os produtos “na sua épo ca” e o mar ke ting de hoje. “Há vinte anos ou mais o marke ting era de mas sa. Pro mo

vía mos um só pro du to que de ve ria aten der a di fe ren tes ti pos de con su mi dor”. Hoje a in dús tria de em ba la gem deve es tar pron ta para aten der a ni chos de mercado cada vez mais es pe cí fi cos e cada vez mais di re cio na dos para pú blicos com di fe ren tes ne ces si dades e exi gên cias. “Esses ni chos de mercado aca bam re fle tin do há bi tos de con su mo e es ti los de vida que até en tão fi ca vam meio pas teu ri za dos na mas sa”, ele observa.

As in dús trias tam bém de vem es tar cien tes de que as tec no lo gias de pro du ção não são mais ex clu si vas e, por tanto, não são os ele men tos que di fe ren cia rão os produtos nos pon tosdeven da. “Agre gar ser vi ço aos produtos e transmi tir isso através da em ba lagem é ou tro gran de de sa fio do se tor. A em ba la gem deve viabi li zar a ven da e tor nar o uso do pro du to o mais con ve niente pos sí vel na casa do con sumi dor”, com ple ta o professor Antonio Gra cio so.

Ás designAv. An gé li ca, 2632 – 1º an dar – cj. 1201228-200 – são Pau lo - sPFone: (11) 3120-2735Fax: (11) 3120-2735as de sign@as de sign.com.br

A10rua He le na, 170 – cj.4104552-050 – são Pau lo - sPFone: (11) 3842-3503Fax: (11) [email protected]

Fran cis co gra cio so – di re tor pre si den te da es co la su pe rior de Pro pa gan da e marketing

Novos pa râ me tros da em ba la gem• con cei to de supply-chain• con ver gên cia das ima gens ins ti tu cio nal e de

mar ca• Frag men ta ção do mercado em ni chos• trans for ma ção do va re jo brasileiro• Hou se-brands• mar cas re gio nais• Produtos se rão parte de um todo que

tam bém in clui ser vi ços• res pei to ao am bien te

dnovas oportunidades despontam para a embalagem do ano 2000

Nas pró xi mas pá gi nas está uma re la ção das agên cias par ti ci pan tes do Co mi tê de Design da ABRE. A Keen work e a Pe rez & Da mia ni fi liaramse ao Co mi tê após a 2ª Se ma na do Design de Em ba la gem.

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Art com panyrua Pru den te cor reia, 32901450-030 – são Pau lo - sPFone: (11) 3816-6768Fax: (11) 3815-5914art co@art com pany.com.br

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Como a em ba la gem ajuda a veNder• maior se gu ran ça ao pro du to• Par ti ci pa ção de to dos no de sen vol vi men to• Fun cio na li da de da em ba la gem• A ten ção à cai xa de trans por te e à pa le ti za ção• re du ção de cus tos com al ter na ti vas

ino va do ras• de sign e co mu ni ca ção

o design PArA emBALAgens de alimentos

mercado de alimentos pro ces sados é sem dú vi da uma das gran des

pro mes sas para a in dús tria de em ba la gem. Da dos apre sen tados por Ge ral do Cof ce wicz, ge ren te de en ge nha ria de embalagens da Per di gão, mostram que enquanto nos Es tados Uni dos o con su mo per ca pi ta de produtos pro ces sados é de 45kg/ano e na Es panha 17kg/ano, no Bra sil não ul tra pas sa a casa dos 7 kg/ano. Ou tro nú me ro ani ma dor diz res pei to ao faturamento. Em 1988 o mercado nor teame rica no de re fei ções pron tas mo vi men tou US$ 8 bilhões; até o ano 2005 ele deve atingir a ci fra de US$ 20 bilhões.

Nes te ce ná rio, o en ge nheiro da Per di gão de fen de que a em ba la gem “é a gran de dri ven for ce no lançamento de produtos”. “Isso sig ni fi ca que o se tor tam bém vem as su min do pa pel di fe ren cia do jun to às in dús trias de alimentos nos úl ti mos anos.” Na década de 50 a in dús tria se

li mi ta va a for ne cer embalagens; nos anos 80, ela pas sou também a au xi liar no seu de sen vol vi men to. Fi nal men te, no ano 2000 o setor deve ofe recer um ser vi ço glo bal, cal ca do no tra ba lho em par ce ria.

Es pe ci fi ca men te para a in dús tria de alimentos, o de sen vol vi men to da em ba lagem deve prio ri zar a se gu rança do pro du to durante a shelflife re que ri da/pos sí vel. “A boa em ba la gem tam bém deve permi tir a in te gra ção de toda a ca deia, in clu si ve trans por te, ar ma ze na gem e dis tri bui ção, e ser vir como ele men to para im pul sio nar ven das”, ana li sa Cof ce wicz. Ele aler ta que isso tudo tem de ser ofe re ci do sem o en ca re ci men to do pro du to.

Mas não bas ta exi gir. A gran de con tri bui ção que o setor pode dar às agên cias de de sign de em ba la gem é jus tamen te o má xi mo de in for mações pos sí vel so bre essa nova pos tu ra de mercado. “Como clien tes, de ve mos de fi nir o con cei to do pro du to para o

de sig ner e, sem pre que pos sível, in se rir mos in for ma ções so bre pa le ti za ção e trans por te, fe chan do as sim toda a ca deia do de sen vol vi men to.” Cof cewicz lembra que a em ba la gem bem di men sio na da, além de ga ran tir que o pro du to che gue em boas con di ções ao pon todeven da e ao c o n s u m i d o r final, aju da a in cre men tar as ven das. “In te grar toda a ca deia, através da em bala gem, é um ca mi nho sem vol ta. As agências de de sign de em ba la gem de vem es tar aler tas para as opor tu ni da des que exis tem na área de mar ke ting das em pre sas.”

ge ral do cof ce wicz – ge ren te de en ge nha ria de embalagens da Per di gão

oem ba la gem

im pul sio na lan-çamento de ali-mentos no mer-

cado

FuN ções da em ba la gem• i den ti fi car a mar ca• dis po ni bi li zar a in for ma ção – des cri ti va

e per ti nen te• Fa ci li tar o trans por te e a pro te ção• Au xi liar na ar ma ze na gem ca sei ra• es ti mu lar o con su mo


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o design PArA emBALAgens de bebidas

m de no mi na dor co mum en tre al gumas mar cas fa mo sas de bebidas é o de

que a em ba la gem é o veí cu lo fun da men tal na es tra té gia de lançamento e crescimento. “Ela fun cio na para en gran decer e va li dar a mar ca”, diz

Ho rá cio Del Nero Ro cha, di re tor de Marketing da Su cos Del Val le. “É o out door da mar ca den tro das ca sas.”

Para ilus trar, ele cita três produtos con si de ra dos lí deres em suas ca te go rias: o acho co la ta do Toddyn ho, o iso tô ni co Ga to ra de e o suco de fru tas Del Val le. “No caso do Toddyn ho, ao ado tar mos

a cai xi nha mul ti la mi na da de 200ml e criar mos uma em bala gem que fun cio nas se no ima gi ná rio in fan til como ‘com pa nhei ra de brin ca dei ra’, do bra mos a par ti ci pa ção no mercado so bre a se gun da marca, além de nos tor nar mos si nô ni mo da ca te go ria.” Na prá ti ca, um mercado su pe rior a US$ 200 milhões e uma parti ci pa ção que ba teu nos 40%.

No case Ga to ra de, da Quaker, a op ção por uma em ba lagem que ofe re ces se trans parên cia, boca lar ga e sport cap le vou à ex plo são do con su mo: em dois anos de mercado o pro du to cresceu qua tro vezes, atin gin do 50 milhões de li tros. Ou seja, um mar ket sha re su pe rior a 90% e faturamento de US$ 150 milhões/ano.

O mais re cen te su ces so foi o das embalagens dos su cos Del Val le. Se gun do Del Nero, ape sar de esse pro du to ter uma qua li da de in trín se ca im ba tí vel, sua ima gem para o mercado brasileiro era con fu sa. “Pre cisá va mos ado tar embalagens

mais mo der nas, que trans mitis sem a qua li da de do pro du to e mos tras sem os vá rios ni chos de sabor.” A ado ção do novo visual, de sen vol vi do pela Packing Design, le vou o pro du to a as su mir uma po si ção de qua lida de e pre mium pri ce.

Ou tro gran de pulo do gato da Su cos Del Val le foi o lançamento da ca te go ria light, pio nei ra no se tor. “Nos dois ca sos con se gui mos uti li zar a em ba la gem como fer ra men ta de ex po si ção, va lo ri za ção e fi xa ção de ima gem de mar ca”, co me mo ra o di re tor. A empresa fe chou 1999 como se gun da mar ca no Bra sil. Nos pri meiros dois me ses des te ano, au men tou sua par ti ci pa ção em 5%, em li tros, e en tre ju nho/ju lho em mais 6%.

Del Nero sa lien ta que nos três ca sos ex pos tos a qua li dade do pro du to sem pre exis tiu. “Mas foi ne ces sá rio de sen volver a boa em ba la gem, com de sign cor re to e ade qua do, que res sal tas se essa qua li da de e a re pas sas se à mar ca.”

Ho rá cio del nero ro cha, di re tor de marketing da su cos del val le

uem ba la gem ga ran te osu ces so de gran des mar cas de be bi das

Haus designrua said Aich, 12204009-020 – são Pau lo - sPFone: (11) 887-1838Fax: (11) 887-1838haus de sign@haus de sign.com.br

Hi designAl. san tos, 817 01419-001 – são Pau lo - sPFone: (11) 251-5531Fax: (11) 287-9288hi de sign@hi-de sign.com.br

ino ve design rua cas tro, 19780620-300 – cu ri ti ba - PrFone: (41) 342-5522Fax: (41) 342-5522inove@ino ve de sign.com.br

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o design PArA emBALAgens de personal care

lém das fun ções con ven cio nais de pro te ção, fun ciona li da de e oti mi

za ção das eta pas de trans porte e dis tri bui ção, as embalagens para produtos de be le za pes soal (per so nal care) de vem ofe re cer emo ção ao con su midor final. Como ex pli ca Fi lome na Pa dron, de sig ner da Na tu ra Cos mé ti cos, es sas embalagens de vem tra zer va lo res es té ti cos for tes e va lo ri zar um mo men to im portan te no co ti dia no das pessoas. Esse momento é o que ela descreve como “o mo men to de se cui dar”.

No caso es pe cí fi co da Na tu ra, cu jas ven das são 100% rea li za das através de con sul to ras que vão às ca sas dos consumidores, “a em ba lagem pode se co mu ni car de ma nei ra me nos agres si va e as su mir uma pos tu ra mais con cei tual, uma vez que os produtos da marca não pre cisam dis pu tar a aten ção do con su mi dor no pon todeven

da”. Para que se consiga su cesso nes se de sen vol vi men to, Filomena Pa dron lem bra ser fun da men tal que o con cei to do pro du to es te ja bem amar ra do ao de sign da em ba la gem.

Um dos pas sos im por tantes para a Na tu ra no que se re fe re às suas embalagens foi a in tro du ção do con cei to de em ba la gem re fil. “Isso nos per mi tiu criar embalagens pri má rias mais so fis ti ca das, que de pois pu des sem ser alimen ta das com o re fil, além de re du zir o pre ço da re compra e ado tar uma pos tu ra eco lo gi ca men te cor re ta, a de redução do uso de ma te riais de em ba la gem”, descreve a de sig ner.

Ela re for ça ainda o fato de to das as embalagens da Na tu ra te rem o com pro mis so de in ter pre tar e di vul gar os va lo res da empresa e o concei to do pro du to. “Toda linha de pro du to tem sua per so nali da de, mas car re ga a he rança do es ti lo Na tu ra.”

Na re cém lan ça da linha

Crian ça, fru to da pre mia da linha Ma mãe e Bebê, foi justa men te isso que acon te ceu. A em ba la gem ser viu para le var à crian ça um uni ver so em que ela pu des se brin car, ima gi nar, per gun tar e aprender so bre si mes ma, so bre seu cor po e so bre o mun do, fa zen do da hi gie ne um mo men to de d e s c o b e r t a . “Para tal, as e m b a l a g e n s vi ram brin quedos de acor do com a ima gi na ção da criança”, conta Filomena Padron. Um bom exem plo é o do fras co do xampu que, quando aco pla do à sa bo ne tei ra, vira uma es pé cie de “João Bobo” .

Fi lo me na Pa dron, de sig ner da na tu ra cos mé ti cos

APro du tos de be le za

exi gem se du ção da em ba la gem

a em ba la gem Na vi são da Na tu ra• mí dia si len cio sa que trans mi te sen sa ções e

im pres sões da mar ca• Fun cio nal/emo cio nal• As pi ra cio nal (be le za, so fis ti ca ção)• mo der ni da de e pra ti ci da de• Preo cu pa ção com o meio am bien te

Keen work design rua Pás sa ros e Flo res, 35904704-000 – são Pau lo - sPFone: (11) 5561-6593Fax: (11) 5561-6593e-mail: kw@keen work.com.br

Ko mat su de signr. Ba rão do triun fo, 520 – cj.5204602-002 – são Pau lo - sPFone: (11) 5561-5372Fax: (11) 5561-5372ko [email protected]

m designAv. dió ge nes ri bei ro de Lima, 334505083-010 – são Pau lo - sPFone: (011) 3833-0969Fax: (011) 3833-0969mde sign@mde sign.art.br


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o design PArA emBALAgens de materiais de construção

e fi ni ti va men te, o se tor de embalagens de ve ria acor dar para o gran de po ten cial

da in dús tria de ma te riais de cons tru ção. Da dos da Anama co – Associação Na cio nal dos Co mer cian tes de Ma terial de Cons tru ção mos tram

que a in dús tria da cons tru ção ci vil já re presen ta 14,8% do PIB; sozinhos, os ma te riais de cons tru ção parti ci pam com 6%

des se valor. Em 1999 a in dústria de ma te riais de cons tru ção fa tu rou R$ 30 bilhões, e projeta atingir este ano a casa dos R$ 32 bilhões. Das 105 000 lo jas de ma te rial de cons trução exis ten tes no país, 4% já res pon dem pelo segmento de home cen ter, jus ta men te o mais ca ren te de embalagens.

“Hoje o va re jo pas sa por um mo men to im por tan te de trans for ma ção”, observa Waldir Abreu, di re tor de

Comunicação e Pro je tos Es pe ciais da Ana ma co. “ As lo jas es tão se trans for man do em lo cais agra dá veis, e a ausência de ven de do res obriga as embalagens a des per tarem a aten ção dos consumidores, como já acon te ce com alimentos, be bi das e ou tras ca te gorias nos su per mer ca dos.”

A im por tân cia do va re jo no se tor é tal que, re cen te mente, o Gru po Saint Go bain, forne ce dor de alguns tipos de ma te riais de cons tru ção, re solveu in ves tir na área, ad qui rindo 60% do con tro le da rede de lo jas Te lha Nor te.

A Deca também acor dou para essa rea li da de. Se gun do Da ni lo En dler, en ge nhei ro de em ba la gem da empresa, o se tor passa gra da ti va men te do bal cão para o autoser vi ço e, por tan to, bri ga por es pa ços me lho res e me lhor vi sua li zação nos pon tosdeven da. “Nes se con tex to, o con su midor quer en xer gar na em ba lagem a qua li da de do pro du to, além de sa ber o que está com

pran do”. Um desafio da in dústria de ma te riais de cons tru ção aos designers: de sen vol ver uma em ba la gem “boa, bo ni ta, ba ra ta, que agra de ao clien te e que con quis te o con su mi dor final”, diz Endler.

Um exem plo prá ti co é o da linha de chu vei ros da Deca. A mu dan ça da cai xa de pa pe lão fe cha da para um blis ter de PVC au men tou as ven das em 30%. No caso do De ca nel, agre gar in for ma ção e novos gra fis mos à em ba la gem setuplicou as ven das.

Ou tra empresa que per cebeu a im por tân cia das embalagens no su ces so dos produtos é a mul ti na cio nal Pial Le grand. Até o seu pro du to mais co nheci do, o es pe lho de luz cin za, no mercado há 34 anos, teve de ce der às exi gên cias do consu mi dor mo der no e dos novos ca nais de dis tri bui ção. A em ba la gem flowpack, simples e sem atra ti vos, deu lu gar a uma em ba la gem gra fi camen te mais ela bo ra da que aten de ao autoser vi ço.

Wal dir Abreu, di re tor de comunicação e Pro je tos es pe ciais da Ana ma co

dma te riais de cons tru ção, mercado po ten cial para in dús tria de em ba la gem

mazz design e comunicação vi sual rua Fian dei ras, 929 - cj. 8104545-006 – são Pau lo - sPFone: (11) 3842-7880Fax: (11) [email protected]

mül ler As so cia dosAv. Pe dro so de mo raes, 433 – cj.5205419-902 – são Pau lo - sPFone: (11) 3819-4417Fax: (11) [email protected]

ofi ci na d’designAv. iraí, 79 - cj. 41/45A04082-000 – são Pau lo - sPFone: (11) 530-3374Fax: (11) 241-4875of de [email protected]

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o design PArA emBALAgens de produtos de limpeza

m mercado onde o cus to da em ba lagem che ga a representar en tre 50% e

60% do cus to final do produ to sem dú vi da me re ce o res pei to da in dús tria. Esse é jus ta men te o caso do se tor de produtos de lim pe za, di vidi do em mar cas ba ra tas (60% do mercado) e mar cas oriun das de gran des investimentos (40% do mercado ra tea dos en tre cin co em presas – Bom brilCi rio, Col gate, Le ver, Rec kitt & Col man e Proc ter & Gam ble).

Além dis so, tra tase de um se tor que fa cil men te sen te as os ci la ções da de man da. Uma re cen te pes qui sa realizada pelo instituto de pesquisas de mercado Niel sen de tec tou que, em caso de necessidade, o pri mei ro item que 60% dos en tre vis ta dos cor tariam na ces ta bá si ca se riam os produtos de lim pe za.

Para esse mercado, Alexan dre Gia net ti, es pe cia lis ta em de sen vol vi men to de

em ba la gem da Bom bril, diz que o de sen vol vi men to da em ba la gem ideal co me ça no de par ta men to de mar ke ting do clien te. “O mar ke ting deve pas sar para a agên cia um briefing su perde ta lha do, que consi de re as eta pas de pro du ção, en ge nha ria, su pri men tos, forne ci men to e ven das.”

No caso es pe cí fi co da Bom bril, que ven de 40% de seus produtos para o ata ca do, a em ba la gem ideal tam bém deve le var em con si de ra ção a lo gís ti ca do pro du to, ou seja, suas eta pas de trans por te, dis tri bui ção e ar ma ze na mento. “O cus to final é ou tro item fun da men tal quan do ima gi na mos que uma em bala gem de 500ml de de ter gente é hoje mais ba ra ta que um copo de água mi ne ral no pon todeven da”, pon de ra o especialista da Bombril.

O mais re cen te case de su ces so da empresa foi a mu dan ça das tra di cio nais embalagens de es pon ja de aço. Além de pas sa rem a fun

cio nar como um out door para ou tros produtos, as no vas embalagens tor na ramse muito mais efi cien tes na cap ta ção da aten ção do con su mi dor e na con so li da ção da mar ca Bom Bril para esse pro du to, hoje sím bo lo da ca te go ria, com mar ketsha re de 92%. “As opor tu nida des não es tão em lan çar marcas ba ra tas, mas sim produtos de qua li da de, com alto valor agrega do. E o pa pel da em ba la gem é jus ta men te re fle tir esta ima gem”, fi na liza Gia net ti.

Ale xan dre gia net ti, es pe cia lis ta em de sen vol vi men to de em ba la gem da Bom bril

uQua li da de e pre-

ço são re qui si tos para embalagens

de produtos de lim pe za

a em ba la gem ideal para a bom bril• A que tem cor e for ma to atra ti vos• A que iden ti fi ca a mar ca• A de fá cil ma nu seio

po rém… não adian ta

• ter o me lhor de sign• ter a cor mais atra ti va• ter um bom logo• ter o me lhor cus to

se o pro du to não for bom

oz designAv. engº Luiz car los Ber ri ni, 1461 – 2º an dar04571-903 – são Pau lo - sPFone: (11) 5506-2177Fax: (11) 5506-2007oz@oz de sign.com.br

Pac king designAv. eu ro pa, 14901449-001 – são Pau lo - sP Fone: (11) 3064-9822Fax: (11) 280-7962packing@pac king.com.br

Pan ta ni cria ção grá fi car. Ber nar di no de cam pos, 318 – cj.4304620-001 – são Pau lo - sPFone: (11) 241-8184Fax: (11) 241-8184pan ta [email protected]


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A estratégia do design PArA marcas próprias

ra pi dez com que os produtos com marca pró pria têm avança do no mercado

brasileiro leva as em pre sas de embalagem a re verem suas estratégias e, em al guns ca sos, até pro ces sos, para con se guir aten der à de man da. Na vi são

do Gru po Pão de Açu car, ex pos ta por Ior ley C. Lis boa, ge ren te de De sen vol vimen to de Em bala gens Mar cas Pró prias, a idéia

é de sen vol ver e lan çar para o va re jo produtos de alto giro, com qua li da de e baixo cus to, e que ex ce dam as expectativas dos consumidores quan to a qua li da de e pre ço.

Para isso, ele jul ga fun damen tal que as embalagens con tem com forte ape lo visual, se guin do a lin gua gem da ca tego ria/segmento de cada produ to. Na cria ti vi da de está o gran de de sa fio para as agências de de sign. “O Gru po Pão

de Açu car, que en glo ba Pão de Açu car, Ex tra e Ba ra tei ro, lança três ou quatro produtos/dia, ou seja, cer ca de 1 800 itens por ano. En tre a idéia do produ to e o seu lançamento não po de mos dis por de mais de duas se ma nas. Logo, pre ci samos con tar com agên cias de design de em ba la gem ex trema men te ágeis”, ex pli ca Lisboa. Es sas agên cias nor malmen te são as que já tra ba lham para o fa bri can te do pro du to, pois, no caso do Pão de Açucar, é ele que as su me o de sen volvi men to da em ba la gem.

As embalagens de vem elimi nar de vez o pre con cei to de que pro du to mar ca pró pria é um pro du to de bai xa qua li dade. Por isso, mui tas delas são ins pi ra das nos produtos lí deres em suas ca te go rias.

Para aju dar nes se pro ces so de des mis ti fi ca ção, o Pão de Açu car man tém um la bo ra tório que ana li sa to dos os produtos candidatos a ser mar ca pró pria. “In fe liz men te, ainda é co mum que a in dús tria en tre

gue gato por le bre quan do se tra ta des sa ca te go ria de pro duto”, la men ta Lisboa.

Na Eu ro pa já exis tem su per mer ca dos onde a mar ca pró pria re pre sen ta 100% do ne gó cio. Aos pou cos a tendên cia se con so li da no Bra sil. Ain da em se tem bro, a linha Ex tra, lan ça da em ju nho último, deverá con tar com 280 itens em loja. Já a linha Ba ratei ro visa a uma re pre sen ta tivi da de de 50% nas lo jas (de janeiro até hoje já con se guiu 16% de par ti ci pa ção).

Ou tro pon to im por tan te nas mar cas pró prias é o po der de bar ga nha que ga ran tem ao su per mer ca dis ta. “Como esse pro du to é sem pre o mais ba rato da loja, po de mos usálo como ar gu men to para ne gociar pre ço com as in dús trias for ne ce do ras de produtos de pri mei ra linha”, explica o executivo do Pão de Açucar. “Caso o seu pro du to não es teja na gôn do la, o es pa ço será preen chi do por um item de mar ca pró pria...”

ior ley Lis boa, ge ren te de de sen vol vi men to de em ba la gens mar cas pró prias, gru po Pão de Açu car

AAgi li da de e qua li da de são fundamentais nas embalagens para mar cas pró prias

Pe rez & da mia nirua Pe lo tas, 78204012-002 – são Pau lo - sPFone: (11) 5574-7811Fax: (11) 5549-4030jda mia ni@pe rez da mia ni.com.br

se ra gi ni designrua Alves guimarães, 95105410-001 – são Pau lo - sPFone: (11) 280-0477Fax: (11) [email protected]

tW designrua mi chi gan, 68804566-000 – são Pau lo - sPFone: (11) 535-6011Fax: (11) 535-6011twde sign@twde sign.com.br

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A imPortânciA do design nA estrAtégiA de mArKeting dos produtos de consumo

Bra sil pre ci sa de de sign. Tra tase de um país ma ravi lho so, onde

boa parte das coi sas é fei ta sem gra ça.” Com essa frase si tua da en tre o ufa nismo e a dura cons ta ta ção da rea li da de, An to ni nho Trevi san, pre si den te da Tre visan Au di to res e Consultores, uma das maio res e mais con cei tuadas em pre sas do se tor no Bra sil, co lo cou em pau ta uma ques tão que se tor na cada vez mais pre sen te nas em pre sas: “Quan do uma mar ca não é de vi da men te cria da, de sen vol vi da e de fen di da, o pú bli co não se sen te en co ra ja do a compro me terse com ela.”

Além dis so, lem brou Trevi san, é cer to que hoje a em ba la gem trans cen de o sim ples pa pel de ins tru mento de pro te ção dos produtos,

passando a ser um ele men to ca paz de “fazer ou per der di nhei ro para as em pre sas”. Se gun do o pre si den te da Tre vi san Au di to res e Consul to res, “o pro je to de uma em ba la gem pode fazer o clien te gas tar mais ou econo mi zar mais”. No entanto, como ele des ta cou, “ in fe lizmen te essa cul tu ra ainda não che gou à maio ria das em presas bra si lei ras” .

A re cei ta da eco no mia, na in ter pre ta ção de An to ni nho Tre vi san, vem quan do exis te in te gra ção en tre to dos os elos da ca deia de em ba la gem:indús tria, agên cia de de sign e for ne ce dor. Esse, aliás, como foi le bra do durante os de bates que se se gui ram à pa les tra, é um dos prin ci pais ob je ti vos do Co mi tê de Design da ABRE, fun da do no ano passa do e que já reú ne mais de vin te agên cias do se tor.

Por parte das agên cias de

de sign, Tre vi san iden ti fi ca uma gran de fa lha. “A maioria ainda vive o cli ma de uma eco no mia fe cha da, onde as cria ções ti nham um fim em si mes mas, ou seja, acaba vam agra dando ape nas ao cria dor.” Hoje, com a aber tu ra do mercado, a boa em ba la gem é aque la que agra da ao maior nú me ro pos sí vel de consumidores, conquistandoos.

Essa mu dan ça de pos tu ra tam bém é fun da men tal para o Bra sil tor narse um país ex por ta dor. “His to ri ca mente ex por ta mos produtos de bai xís si mo valor agre ga do. Atra vés do de sign da em bala gem e da va lo ri za ção da mar ca, po de mos criar produtos com alto valor agre gado”, apos ta o con sul tor.

An to ni nho tre vi san, pre si den te da tre vi san Au di to res e consultores

o“Agre gar valor

ao pro du to é o gran de

de sa fio para a em ba la gem

Whi te cellr. itá po lis, 148001245-000 – são Pau lo - sPtel.: (11) 3663-0077Fax.: (11) 3661-9900max@in for ma re.com.br

Qua dran te design rua 3, s/nº - ed. saint Louis, sala 20565076-360 – são Luis - mAFone: (98) 235-7810Fax: (98) 235-7810qtde [email protected]

usi na es cri tó rio de de se nho Pro gra ma ção vi sualr. gan da vo,91 04023-000 – são Pau lo - sP Fone: (11) 571-6788Fax: (11) 571-6788usi [email protected]

documento especial

documento especial

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editor responsável: Wilson Palhares • Reportagem e texto final: Liliam Benzi • coordenação: Luciana Pellegrino (ABRE)

Fotolitos: DPI • Impressão: Camargo Soares • Impresso em papel couché Image Mate 115g/m2, da ripasa.

Além dos 7 500 exemplares deste Documento Especial veiculados no corpo da edição nº 15 de EmbalagEmmarca (setembro de 2000),

foram impressos mais 2 000 exemplares em separado.

Uma publicação da Bloco Comunicação Ltda. – Rua Arcílio Martins, 53 - Chácara Santo Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP

Tel. (11) 5181-6533 - Fax (11) 5182-9463 - e-mail: [email protected]

www.embalagemmarca.com.br

o es tru tu rar o Co mitê de Design, a ABRE criou uma nova pers pec ti va de

apri mo ra men to das embalagens através da maior in tegra ção do se tor, per mi tin do que as agên cias de de sign e a in dús tria fa bri can te de em bala gem pas sas sem a tra ba lhar jun tas na bus ca de me lho res

so lu ções para seus clien tes co muns.

A con cep ção de uma em ba la gem abran ge a ca deia pro du ti va, que co me ça nos for ne ce do res da ma té riaprima e en vol ve os con ver te dores que fa bri cam as embalagens, as sim como os fa brican tes de equi pa men tos. Além dis so, as em pre sas usuá rias de em ba la gem, as sim como a rede de dis tribui ção, que ne ces si ta da em ba la gem para trans por tar, ex por e ven der os produtos aos consumidores, fa zem parte des se im por tan te segmento da eco no mia.

A ABRE reú ne e in te gra toda essa ca deia pro du ti va e de sen vol ve uma vi são abrangen te des sa ati vi da de. Fal tava, en tre tan to, um elo para com ple tar a in te gra ção dos vá rios com po nen tes des te se tor: o de sign.

O de sign é a vi tri ne des sa ca deia. Ele com põe a em ba

A

PeLA união dA cAde-iA de embalagens

la gem vi san do in te grar se gura e fun cio nal men te o ma terial, a forma e as in for mações, evi den cian do a ma neira har mô ni ca e efi caz com que eles se re la cio nam. O de sign de em ba la gem é uma ati vi da de al ta men te es pe ciali za da, que per meia os vá rios elos da ca deia pro du ti va, in te gran do a in dús tria de em ba la gem com as em presas pro du to ras de bens de con su mo.

Ao in gres sa rem na ABRE, as em pre sas es pe cia li za das em Design de Em ba la gem pas sa ram a dis por de uma re pre sen ta ção em pre sa rial for mal, de sen vol ven do uma sé rie de ati vi da des com o ob je ti vo de pro mo ver sua evo lu ção téc ni ca e em pre sarial e, prin ci pal men te, sua in te gra ção com a in dús tria de em ba la gem.

Mais in for ma ções: te le fone (11) 2829722, ou no site www.abre.org.br

um grupo de profissionais que trabalha pela integração do setor

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te


RÓTULOS

destaque durante e

após o consumoudo bem: está de vi da men te ano ta do pelos profis sio nais de em ba la gem que ter vi si bi li da de e cha mar a aten ção do con su mi dor é vi tal, sobretudo num mercado onde a com pe ti ção as su me ares de ar ras tão. No entanto, só isso, que já foi

mui to, está sen do pou co. Com mul ti dões de mar cas e produtos dis pu tan do fe roz men te cada mi lí me tro nos pon tosdeven da, enquanto nas lo jas o es pa ço de ex posi ção es cas seia, é pre ci so mui to mais.

É isso que man tém cada vez mais em pau ta a dis cussão so bre a im por tân cia do visual da em ba la gem como ins tru men to de ven da e fi de li za ção do con su mo. Jus tamen te de vi do ao rit mo de moto con tí nuo dos lan ça mentos e re lan ça men tos, que su fo cam a vi si bi li da de das marcas, é es sen cial que elas se des ta quem tam bém durante o con su mo e até de pois dele. Além de se fazer pre sen te ante os olhos do con su mi dor, a mar ca pre ci sa fi xarse em sua men te e, meta su pre ma, em seu co ra ção.

COMUNICAÇÃO PERMANENTE – A pa la vra de or dem é co mu ni car per ma nen te men te. Os produtos têm de en viar men sa gens sem pa rar. Na mesa, o re fri ge ran te, a água, o vi nho, a cer ve ja, o alimento têm de “con versar” com o con su mi dor. No ba nhei ro, tal missão cabe ao xam pu, ao sa bo ne te, à lo ção pósbar ba. O per fu me, o ba tom, o cre me pre ci sam “ace nar” para a con su mi do ra. Co mu ni car, em suma, é ser no ta do e ser lem bra do, de pre fe rên cia po si ti va men te.

Está aí ou tra fun ção es sen cial do ró tu lo: dar so bre vi da à mar ca, mesmo quan do o pro du to já foi con su mi do. Tomese o exem plo dos xam pus. Pes qui sas in di cam que, no Bra sil, um fras co des se pro du to é con su mi do, em mé dia, em qua ren ta dias. Sub me ti do à umi da de, ao ca lor e à ação de produtos quí mi cos, um ró tu lo ina de qua do de sa pa re ce ria mui to an tes – e com ele de sa pa re ce ria a mar ca que faz o con su mi dor lembrarse do pro du to es pe

to produto precisa ficar na mente (e no coração) do consumidor

cí fi co que pre ci sa com prar. Se a em ba la gem for guar da da pelo con su mi dor, me lhor: a reu ti li za ção – para guar dar ob je tos, ar ma ze nar be bi das ou alimentos, plan tar flo res – é ou tra forma de pe re ni zar a mar ca.

Mes mo no lixo, uma gar ra fa va zia de vi nho, por exem plo, atrai a aten ção, segundo pes qui sas ci ta das por Fran cis co José Par ra, in no va tion ad vi ser da Fle xi mat, hol ding que en glo ba a Fle xi bles Ar gen ti nos e a Ce lomat, po de ro sas in dús trias argentinas de ro tu la gem. “Gar ra fas de vi nho são um dos ob je tos mais ob ser va dos nos ater ros sa ni tá rios, e tam bém aí o ró tu lo fun cio na como mí dia, para o bem ou para o mal”, ele diz.

Por ra zões como es sas, no mun do in tei ro os ró tu los es tão no cen tro das aten ções, dan do mar gem ao crescimento ex plo si vo de al guns seg men tos, como o de autoade si vos, (tema de capa de Em ba la gEm mar ca nº 14, (agos to de 2000). Nes ta edi ção, como pro gra ma do, são abor da dos ou tros sis te mas de ro tu la gem.

Wilson palhares

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sleeves de pVC da propack: aprovação comprovada


CRESCIMENTO MUNDIAL – No mun do in tei ro, vem se des ta can do o uso do slee ve, ou man ga, di vi di do em dois ti pos: o amol dá vel, de po lie ti le no (PE); e o termoen co lhí vel, usualmente im pres so em fil me de PVC. O pri mei ro, ex tre ma men te ba ra to, em geral é apli ca do em gar ra fas de PET para re fri ge ran tes e água mi ne ral. Já o ter moen co lhí vel, de pre ço mais ele va do de vi do ao cus to dos equi pa men tos no Bra sil, é mais uti li za do em produtos de alto valor agre ga do ou de gran des ti ragens.

Car los Rosa, di re tor su pe rin ten den te da Pro pack Em ba la gens, fa bri can te de slee ves com sede em Embu (SP), reconhece que a qua li da de de im pres são do nãoencolhível é di fi cul ta da pela ele va da ma lea bi li da de do fil me, além de oferecer pou co bri lho. Seu baixo pre ço, po rém, com pen saria es sas e outras des van ta gens. Uma de las é que, para fi ca rem no for ma to tu bu lar, são fa brica dos por pro ces so de sol da, que pode rom perse no en chi men to, de vi do à ex pan são das gar ra fas de be bi das car bo na ta das. Ou tra se ria a len ti dão em linha, in sa tis fató ria na in dús tria de re fri ge ran tes.

Es sas são al gu mas das ra zões por que a in dús tria de re fri ge ran tes vem subs ti tuin do os slee ves de PE pelos ró tu los do tipo wraparound, ou eti que ta em rolo, de po li pro pi le no biorien ta do (BOPP). Como o nome in dica, nes se sis te ma a gar ra fa é en vol vi da pelo ró tu lo im pres so em fil me, cu jas ex tre mi da des são co la das com hot melt e não rom pem no en chi men to. Fi nal mente, além de ga nhos em re so lu ção grá fi ca, o wraparound de BOPP per mi te apli ca ção mais rá pi da.

TERMOENCOLHÍVEIS – Em bo ra essa com pa ra ção preo cu pe o segmento de slee ves, não che ga a de ses perar. Seu gran de trun fo, na ver da de, é o ter moen co lhí vel, con si de ra do a maior amea ça em po ten cial para os ró tulos autoade si vos. São for ne ci dos no país ba si ca men te

pela Pro pack, de ca pi tal na cio nal, e pela Slee ver In ter na tio nal, de ori gem fran ce sa.

Mais do que apenas ro tu lar, esse sis te ma per mi te “ves tir” com ple tamen te a em ba la gem com uma su perfí cie de co mu ni ca ção de 360 graus. Tem apli ca ção em pra ti ca men te to dos os seg men tos, de alimentos e be bi das a cos mé ti cos, produtos quí mi cos e, como é ha bi tual em paí ses da Eu ro pa e da Ásia, até em água mi ne ral.

En tre as van ta gens des se sis te ma so bre ou tros ti pos de ró tu los, Car los Rosa, da Pro pack, destaca a de que ele se ajus ta às me di das de qual quer fras co, in clu si ve os de for ma tos mais inu si ta dos. Ade mais, ele diz, por ser fei to de PVC trans pa ren te, o termoen co lhí vel pode ser im pres so na parte in ter na, de modo que se aprovei ta o bri lho do fil me, au men tan do a qua li da de visual do ró tu lo. “A área im pres sa fica pro te gi da, o que é parti cu lar men te de se já vel em xam pus.” No caso de de fensí vos agrí co las, é con si de ra do a me lhor al ter na ti va para aten der à exi gên cia téc ni ca de con ser var o ró tu lo enquanto hou ver pro du to no re ci pien te. Adi cio nal mente, é apli cá vel em embalagens pa dro ni za das, dis pen sando es to ca gens de re ci pien tes com de co ra ções di fe rentes.

O di re tor su pe rin ten den te da Pro pack ar gu men ta que, “ao con trá rio do que mui tos ima gi nam, o slee ve ter moen co lhí vel não é mais caro do que o ró tu lo autoade si vo”. Se gun do ele, os usuá rios ten dem a com pa rar cus tos por uni da de, não por área. Se o fi zes sem, afir ma, ve riam que os cus tos são no mí ni mo equi va len tes, se não me no res. “Em autoade si vos, o usuá rio paga o li ner, o ade si vo, a cola e a im pres são, enquanto em termoen co lhí vel paga só o fil me e a im pres são”, com pa ra. Car los Rosa re cor da, ainda, que esse tipo de ró tu lo não dei xa “es que le to”, a so bra de fil me que fica na im pressão do fron tal ade si va do e é des car ta da. “O cus to oculto é mui to alto em ró tu lo autoade si vo”, ele apon ta.

O prin ci pal ar gu men to de com ba te do ter moen colhí vel, no entanto, é mesmo a oti mi za ção da fun ção pri má ria do ró tu lo, que é iden ti fi car o pro du to e in formar o con su mi dor. De fato, esse tipo de slee ve ofe re ce enor mes pos si bi li da des para a cria ti vi da de dos de signers, não ras ga, não des co la e é re sis ten te à abra são, à umi da de e à ação de agen tes quí mi cos. No caso da Propack com uma van ta gem so bre seu con cor ren te di re to: o fil me uti li za do nos ter moen co lhí veis, pro du zi do pela

termoencolhível: possibilidade

de formatosvariados

promoção com sleeve


pró pria empresa, tem 55% de orien ta ção trans ver sal e me nos de 5% de orien ta ção lon gi tu di nal. Es ses nú meros, que se riam su pe rio res aos do pro du to da Slee ver In ter na cio nal*, sig ni fi cam que a ca pa ci da de de en co lhimen to do fil me é gran de no sen ti do da lar gu ra do fras co e pe que na no da al tu ra. Vale di zer que se am pliam as pos si bi li da des vi suais da ro tu la gem. A apro va ção do slee ve é com pro va da pela am plís si ma gama de produtos em que é apli ca da, de alimentos e be bi das a cos méti cos, home care, in se ti ci das e até de fen sí vos agrí co las. Ago ra mesmo, vem sen do usa do numa ação pro mo cional do Guara ná Ca çu la da An tarc ti ca.

“SERÁ SUBS TI TUÍDO” – O pro ble ma para produtos com tan tas pro prie da des po si ti vas é que atraem con cor ren tes, às vezes mui to po de ro sos. É o caso da Ex xon Mo bil Che mi cal, que afir ma de ter 95% do mercado de fil mes de BOPP para ró tu los autoade si vos no Bra sil, igual por cen ta gem no con jun to da Amé ri ca La tina e 78% no mun do. A empresa, re sul tan te da fu são mun dial das gi gan tes Ex xon e Mo bil, tem no mercado um fil me de BOPP que en co lhe até 25% e que, segundo Fá bio Fon se ca, ge ren te de de sen vol vi men to de mercado para a Amé ri ca do Sul, já pode subs ti tuir – “com van ta gens tre men das de cus to” – os slee ves de PVC em grande gama de apli ca ções.

Esse per cen tual de en co lhi men to é baixo, se com para do ao viá vel em PVC, que numa gar ra fa che ga a apro xi ma da men te 55%. No entanto, ar gu men ta Fá bio Fon se ca, além de ter ima gem am bien tal mais fa vo rá vel

que a do PVC e ou tros fil mes, o BOPP apre sen ta duas van ta gens que se so mam. Uma de las é a den si da de, de 0,90 gra mas por cen tí me tro cú bi co, con tra 1,40g/cm3. Ou seja: 1 qui lo de BOPP re sul ta em um nú me ro maior de me tros qua dra dos que 1 qui lo de PVC.

Ou tra van ta gem apon ta da é a es pes su ra do BOPP, de 30 a 40 mi cra, enquanto a do PVC é su pe rior a 70 mi cra. “Em suma, são duas van ta gens di re tas de cus to, já que os pre ços de ven da dos dois produtos por qui lo são mui to pró xi mos”, afir ma Fá bio Fon se ca. Quan to à ca pa ci da de de en co lhi men to, o exe cu ti vo da Ex xon Mobil adian ta que, até o final des te ano, a empresa lan ça rá no Bra sil um fil me de BOPP que en co lhe até 50%. “Esse pro du to vem para subs ti tuir o slee ve.”

Uma di fe ren ça bá si ca en tre os dois produtos, além do ma te rial, está nos sis te mas de apli ca ção: em vez de

Martini leva arte às gôndolasem mais uma de mons tra ção de que a em ba la gem – ou, no caso es pe cí fi co, o ró tu lo – é um po de ro so ins tru men to de mí dia, em ju lho úl ti mo a Ba car di-Mar ti ni lan çou, para atin-gir a du ra ção de três me ses, a sé rie li mi ta da Mar ti ni Gal le-ria dell’arte, para as qua tro ver sões do ver mu te Mar ti ni – Bian co, ros so, dry e rosé. nes se pe río do, os produtos che ga rão às mãos dos consumidores com visual di fe ren te.para es tam par o ró tu lo de cada um dos sa bo res do fa mo-so ver mu te fo ram se le cio na dos qua tro car ta zes, en tre di ver sos fei tos es pe cial men te para a Mar ti ni por ar tis tas plás ti cos de peso na his tó ria da arte do sé cu lo XX. o Mar-ti ni ros so re ce beu obra de M. du do vich, da ta da de 1910. para o Bian co, foi es co lhi do o car taz de L. Cap piel lo (1920). d. Lu bat ti (1930) e F. Ma ran go lo (1955) são os cria do res dos ró tu los do dry e do rosé, res pec ti va men te. Im pres sos em oito co res so bre pa pel me ta li za do, os ró tu los re ce be-ram um ca rim bo em hot stam ping, com o selo “edi zio ne Li mi ta ta”. o la yout foi idea li za do pela Ba car di-Mar ti ni do Bra sil, que con tou com o apoio téc ni co da Bra sil grá fi ca, res pon sá vel pela pro du ção dos fo to li tos e pela im pres são dos ró tu los, fei ta em pa pel me ta li za do da Bra sil co te.

“pre ten de mos tra zer para o con su mi dor uma parte dahis tó ria de Mar ti ni, mos tran do a con tem po ra nei da de da mar ca, que foi uma das pio nei ras na uti li za ção de car ta-zes de ar tis tas re no ma dos em pro pa gan da”, ex pli ca Luiz Maz zi Fi lho, di re tor de Marketing da Ba car di-Mar ti ni.“den tro des sa es tra té gia, a em ba la gem tem pa pel fun da-men tal, pois é o prin ci pal veí cu lo de co mu ni ca ção”, ele diz. ao tér mi no dos três me ses pro gra ma dos, as embala-gens re to ma rão o seu visual tra di cio nal.

* procurada, a slee ver In ter na tio nal não res pon deu

div

ulg

aç

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aplicações de wrap-aroundtermoencolhível


ter for ma to de man ga, o BOPP é do tipo wraparound, o que, por con cei to, mais que do bra a ve lo ci da de de ro tu la gem. Dos apro xi ma da men te 350 ró tu los/mi nu to do sis te ma slee ve o sal to é para algo pró xi mo a 800 ró tu los/mi nu to no sis te ma wraparound. Nos Es ta dos Uni dos, esse fil me já é aplicado em inú me ras ca te go rias de produtos, desde be bi das e alimentos até home care.

PAPEL AGITADO – A Ex xon Mo bil ata ca tam bém no segmento de ró tu los précor ta dos de pa pel e de la mina dos com pa pel, apli cá veis com cola, alternativa que ainda domina cerca de dois ter ços do mercado mundial. A empresa de sen vol veu um fil me, o La belLyte LS447, que su pe rou o an ti go pro ble ma da es tá ti ca, um em pe cilho à subs ti tui ção do pa pel por fil me précor ta do. O pro du to tem re ves ti men to an ties tá ti co, de modo que, ao se rem suc cio na das com ar com pri mi do na im pres so ra, as fo lhas vêm uma a uma, não mais duas ou três de uma vez, como an tes, ga ran te Fon se ca.

O LS447 eli mi na tam bém o pro ble ma do en ca noa mento, que ocor re no pa pel por ser hi gros có pi co, isto é, por ab sor ver umi da de. Ao con trá rio, é re sis ten te a ela. Além disso, ofe re ce alta im pri mi bili da de, sen do o úni co no mercado que im pri me em qual quer sis te ma, in cluin do offset li tho con ven cio nal, sem ne ces si da de de cura UV. “Esse fil me foi de sen vol vi do para subs ti tuir o pa pel”, diz Fá bio Fon se ca.

Ob via men te, o segmento de ró tu los de pa pel não perma ne ce es tá ti co ante os mo vi men tos dos ma te riais concor ren tes. No mun do in tei ro, para man ter seu cus to mais eco nô mi co que os ró tu los de “nãopa pel”, a in dús tria pa pe lei ra vem re du zin do a gra ma tu ra das fo lhas, sem pre juí zo da im pri mi bi li da de. Foi o que fez há al gum tempo, en tre ou tros, a MD Pa péis, ao lan çar o Cro mo pack, um cou ché L1 (one side coa ted) de bai xa gra ma tu ra, para im pres sões em ro to gra vu ra ou fle xo gra fia.

O se tor uti li za cada vez mais re cur sos des ti na dos a

en tre 17 e 20 de agos to, a aBIea – associação Brasileira da In dús tria de eti que tas ade si vas rea li zou seu VII en con-tro na cio nal de Con ver te do res, no Club Med Vil la ge rio das pe dras, em Man ga ra ti ba (rJ). apesar do tí tu lo, que su ge re a pre sen ça só de re pre sen tan tes do segmento de im pres so res, o even to foi mui to mais am plo, pois in cluiu en tre seus 450 par ti ci pan tes em pre sá rios e pro fis sio nais de toda a ca deia de auto-ade si vos, des de as áreas de equi-pa men tos e fer ra men tas, de li ners, fil mes e pa péis, de tin-tas e ade si vos até for ne ce do res de ba ses para im pres são e con ver te do res pro pria men te di tos.o en con tro di vi diu-se numa ex po si ção de produtos, em 25 es tan des, e na rea li za ção de três pa les tras: “ten dên cias do se tor nos es ta dos uni dos”, por su zan ne Zac co ne, pre si-den te do tLMI (tag & La bel Ma nu fac tu ring Ins ti tu te) e di re-to ra da Gra phic so lu tions, de Burr rid ge, Il li nois; “pes qui-sa de ava lia ção do Mer ca do eu ro peu do pon to de Vis ta do Con su mi dor”, por Co rey M. rear don, di re tor da FI nat (Fé dé ra tion In ter na tio na le des Fa bri cants et trans for ma-teurs d’a de sifs et ter mo col lants sur pa piers e au tres sup-ports) e da aWa ale xan der Wat son as so cia tes BV, de ams ter dã, Ho lan da: e “o Bra sil, a em pre sa Brasileira e os de sa fios do sé cu lo XXI”, por Luís a. Ma rins Fi lho, di re tor da anth ro pos Con sul ting.dada a im pos si bi li da de de re pro du zir nes te es pa ço a di men são dos ne gó cios rea li za dos e o teor das pa les tras, cu jas ín te gras se en con tram à dis po si ção dos in te res sa-dos na aBIea (tel. 11 - 3846-5155), Em ba la gEm mar ca desta-ca pre fe ren cial men te o con cei to do even to, no en ten der da re da ção uma forma efi caz de in te gra ção. afi nal, cos tu ma-se às vezes co me ter dois er ros opos tos na ten ta ti va de rea li zar ven das e for ta le cer a empresa ou o segmento em que atua: bus car clien tes mui to per to e par cei ros mui to lon ge. por ser mais con ve nien te e mais prá ti co apro xi mar to dos, as fei ras de ne gó cios se mul ti pli cam no mun do in tei ro, e no Bra sil não é di fe ren te.a jul gar pela opi nião da maio ria dos par ti ci pan tes do en con tro, essa al ter na ti va pa re ce ser, se não mais, pelo me nos mui to in te res san te. Como o re sort foi fe cha do pela as so cia ção, além das ses sões de tra ba lho eram rea li za das ati vi da des so ciais e es por ti vas, às quais os fa mi lia res se de di ca vam em tem po in te gral. “uniu o útil ao agra dá vel” foi o jul ga men to mais fre qüen te. ou, como co lo cou um dos par ti ci pan tes, va lo ri zan do o pro du to que é a ra zão de ser do segmento, “ade si vou o útil ao agra dá vel”.

Ade si van do o útil ao agra dá vel

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in cre men tar o as pec to visual e o de sem pe nho me câ ni co dos pa péis para rótulos, agre gando valor. A Ex press Grá fi ca, de São Pau lo, por exem plo, há qua tro anos di ver si fi cou sua atua ção nas áreas edi to rial e pro mo cional, para de sen vol ver tam bém ró tu los in dus triais de alto aca ba men to, en tre eles os me ta li za dos, segmento no qual é par ceira da Bra sil co te, for ne ce do ra do ma te rial.

“De sen vol ve mos em con jun to di ver sos ti pos de pa pel, com base em tro ca de knowhow e de opi niões

Filme pré-cortado: resiste à umidade e imprime emtodos os sistemas

para me lho ra de im pres são, de gra ma tu ras e de de sempe nho”, con ta Pau lo Pa re to, di re tor da Ex press Grá fi ca. “Du ran te nove me ses, in ves ti mos 100 000 dó la res para al can çar nos so atual es tá gio de qua li da de em im pres são em pa pel me ta li za do”, ele diz. Se gun do Pa re to, o uso de tec no lo gia pró pria para im pres são, de forma ver ti cali za da, isto é, in cluin do des de a ma ni pu la ção da tin ta e do pa pel, permite à empresa ofe re cer, entre outros benefícios, téc ni cas que eli mi nam o uso de hotstamping – um agre ga dor de valor mas tam bém de cus tos – nos ró tu los. Ba si ca men te, es sas téc ni cas con sis tem na si mu la ção de co res dou ra das a partir de com po si ções em qua dri cro mia, que da riam re sul ta do qua se per fei to.

Na opi nião de Pareto, o uso de ró tu los me ta li za dos, que se pres tam tan to a be bi das frias quan to quen tes, é uma ten dên cia mun dial que se deverá fir mar no Bra sil. “São ex ce len tes para ro tu la gem de vi nhos bran cos e ou tras be bi das que pre ci sem ser res fria das, pois têm maior re sis tên cia à água, por te rem pri mer”, ele destaca. Em bo ra cus tem o dobro dos ró tu los de pa pel cou ché, não che gam a com pro me ter o valor final do pro du to, considera Pa re to. “O ró tu lo é o que me nos pesa no cus to do pro du to”, ele afir ma. Tan to é as sim, que dos clien tes da empresa, 90% de les lo ca li za dos no se tor de be bi das (in cluin do a água mi ne ral Lin do ya com ró tu lo de pa pel me ta li zado), não se pode afir mar que se jam produtos di ri gi dos às fai xas de maior po der de com pra. En tre eles des ta camse a Casa di Con ti (ver mu te Con ti ni, uís que VAT 45 e vod ka Bar kov, en tre ou tros), a Ca ni nha da Roça, o Ca tua ba Sel va gem e o Vi nho Góes.

Os pa péis uti li za dos pela Ex press são o La mi co te, o Cou ché co te e o Me tal co te, da Bra sil co te. Em bo ra traba lhe ape nas com ró tu los de pa pel cor ta do, para apli cação com cola, a empresa pode for ne cer tam bém em pa pel autoade si vo. En tu sias ma do, Pareto anun cia a pre pa ra ção de in ves ti men to de apro xi ma da men te 1 mi lhão de dó la res numa im pres so ra fle xo grá fi ca de alta ve lo ci da de para o ano que vem.

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rótulos de papel metalizado, da express Gráfica


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da He ring, Már cia Al ves, con ta que a em ba la gem co me çou a ser uti li zada em fe ve rei ro, em ape nas um item. Hoje, di ver sos mo de los, com co res e es tam pas di fe ren tes, são aco mo da dos na sa co la de po li pro pile no, que ser ve de mul ti pack. “Como a com pra de ar ti gos des se tipo ge ralmen te se dá por im pul so, o uso de uma em ba la gem es pe cial aju da bastan te”, diz Már cia.

Di fe ren ça pela corOu tro case que ilus tra o po der vende dor da em ba la gem vem da Rey co, sub si diá ria da nor teame ri ca na Reynolds Me tal Com pany, fa bri can te de en vol tó rios para alimentos, como sa qui nhos plás ti cos, fil mes de PVC e pa pelalu mí nio. A empresa decidiu des ta car sua linha Mas ter Pack sem gas tar em co mu ni ca ção. “In ves timos em dis tri bui ção e man ti ve mos o pre ço mé dio dos produtos, mas, sem dú vi da, a em ba la gem foi a va riá vel mais im por tan te para atingir o con su mi dor”, afir ma o ge ren te de mar ke ting, Pau lo Ma ce do.

Com de sign as si na do pela Ac tion

me lhor al ter na ti va para ti rar o pro du to da vala co mum ainda é in ves tir em de sign e ma te rial

di fe ren cia do na em ba la gem. Mui tas mar cas têm con se gui do fu gir da mes mi ce e ele var as ven das sem gas tar com pu bli ci da de, so men te mu dan do de cara. Mes mo que cus te caro, vale a pena, como de mons tra a ex pe riên cia de duas empresa.

Com uma ori gi nal mu dan ça na em ba la gem, a He ring, tra di cio nal ma lha ria e con fec ção de San ta Ca tari na, au men tou sig ni fi ca ti va men te o faturamento de sua linha de pe ças ín ti mas. An tes en con tra das em caixas de pa pelcar tão ou em sa qui nhos plás ti cos fle xí veis, cal ci nhas e cuecas pas sa ram a ser aco mo da das em uma pe que na sa co la de po li pro pi leno trans lú ci da, com zí per. Além de per mi tir que o con su mi dor veja o que está com pran do, a embalagem tem o ape lo de reu ti li za ção, po dendo ser vir como né ces sai re ou por taob je tos. Ou seja, em vez de um pro du to, o con su mi dor pas sou a en xer gar dois pelo mesmo pre ço.

A ana lis ta de pro du to e mercado

a

prova de forçaHe ring e rey co ele vam ven das com embalagens cria ti vas

Mar ket, di vi são da F/Naz ca, as embalagens – car tu chos de pa pelcar tão – ga nha ram des ta que nas pra te lei ras ao se di fe ren cia rem pela cor. Ao con trá rio das mar cas concor ren tes, que ge ral men te têm embalagens po luí das e com co res for tes, a linha Mas ter Pack es ta be leceu sua iden ti da de bá si ca por meio da cor bran ca. Se gun do Ma ce do, por ser um pro du to usa do na alimen ta ção, prin ci pal men te na co zinha, os tra ços mo der nos e a pre domi nân cia do bran co trans mi tem qua li da de, hi gie ne e tec no lo gia.

Ou tra ino va ção foi a co mu ni cação en tre os di ver sos produtos da linha. “Criamos uma iden ti da de para a linha Mas ter Pack, com uma só lin gua gem usa da em to dos os produtos”, ex pli ca Ma ce do. No mercado des de maio de 1999, a Mas ter Pack já al can çou o segundo lu gar no Bra sil, com 12,5% de share, e a li de ran ça na Gran de São Paulo, com 25% de par ti ci pa ção, segundo dados do Ins ti tu to AC Nielsen no bi mes tre abril/maio.

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vernizes

má xi ma es por ti va so bre jo ga do res que não apa re cem para a tor ci da mas “jo gam para o time” e são fun da men tais vale perfei ta men te para o uni ver so das embala

gens. Ela vale, en tre ou tros ca sos, para o das ce ras es pe ciais que vêm sen do, cada vez mais, uti li za das em produtos hor ti fru ti gran jei ros no Bra sil.

Além de con fe ri r bri lho a fru tas e le gu mes, trans mi tin do uma apa rên cia de con si de rá vel frescor, elas pro lon gam seu shelflife, pois re tar dam a de si dra ta ção. Tais ce ras che gam a do brar a vida dos produtos nos quais são apli ca das, com óti mos re sulta dos na oti mi za ção da pro du ção, já que re du zem per das ao lon go da ca deia pro du ti va. Mais sig ni fica ti vo ainda, as ce ras abrem a pos si bi li da de de ex pan são para novos mercados. “Elas são uma exigên cia nas ex por ta ções para a Eu ro pa e para os Es ta dos Uni dos”, res sal ta Aíl ton Pe roz zo, só ciopro prie tá rio da Pack Ser vi ce, empresa gaú cha respon sá vel pela co mer cia li za ção das ce ras Gar ci trus, da Ar te co la, no Bra sil.

As ce ras da Ar te co la são fei tas com fór mu la ce di da pela empresa ar gen ti na Tue, for ne ce do ra de so lu ções para produtos fres cos no país vi zi nho. Po dem ser en con tra das em duas ver sões, à base de po lie ti le no e de car naú ba. Esta úl ti ma é to tal men te co mes tí vel, mas a de po lie ti le no, ape sar de ser ató xi ca e cum prir normas da FDA (Food and Drug Ad mi nis tra tion, dos Es ta dos Uni dos, é mais de di ca da a fru tas em que a casca é re ti ra da no mo men to do con su mo. “É pos sí vel apli car as ce ras em todo tipo de fru ta, e sa be mos de vá rios pro du to res in ter na cio nais que já as usam em to ma te, ce nou ra, be rin je la e ou tros le gu mes”, co men ta o pro fis sio nal. “Ago ra, es ta mos tes tan do em fru tas ti pi ca men te tro pi cais, como a ba na na.”

Difusão no Brasil – A apli ca ção das ce ras es peciais é fei ta por imer são dos produtos ou por apli cação de spray, logo após a eta pa de co lhei ta e tria gem. Pe roz zo res sal ta, po rém, que o pro du tor deve pos suir uma uni da de de em ba la gem (pac king hou se) bem or ga ni za da para a efi ciên cia do pro ces so. En tre

aforça invisível

Ce ras para fru tas agem como em ba la gem, mesmo não apa re cen do

ou tros cui da dos é pre ci so la var os produtos com água e de ter gen te neu tro, e de pois secálos em equi pa mentos de di ca dos.

Apesar de a apli ca ção de ce ras ser am pla men te di fun di da nos prin ci pais mercados mun diais, só agora está ha ven do uma di fu são sen sí vel da tec no lo gia no Bra sil. Gran des mar cas de fru tas cí tri cas, como Fis cher, Cu tra le e Ci tro vi ta, as sim como os pro du tores de man ga no Nor des te do país, já uti li zam o proces so em lar ga es ca la. “A idéia é cons cien ti zar não só os gran des fru ti cul to res, mas tam bém os de produ ção mais mo des ta”, res sal ta Pe roz zo, lem bran do que as ce ras es pe ciais têm seu ape lo pro te tor re força do num mercado como o na cio nal, no qual as perdas são sig ni fi ca ti vas, por de fi ciên cias que se acumu lam na lo gís ti ca de dis tri bui ção e, mui tas vezes, no pró prio cul ti vo.

as ceras dão brilho e preservam as frutas

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Panorama


Solução completa para pet

Contenedores e paletes plásticosA Me nas ha do Bra sil, sub si diá ria da empresa nor te-ame ri ca na fa bri can te de embalagens e com po nen tes plás ti-cos, es te ve na Mo vi mat di vul gan do sis-te mas in te gra dos de con te ne do res e pa le tes da mar ca Or bis. Ver sá teis, os produtos são de sen vol vi dos para oti mi-za ção de es pa ços e tem po em si tua-ções de em pi lha men to, trans por te e ar ma ze na gem. Des ta que para os con-te ne do res para en cai xe com fren te tipo ces ta, que per mi tem a ins pe ção visual, rá pi do aces so e re mo ção de produtos.

IBCs com gaiolaO In ter me dia te Bulk Con tai ner (IBC)

para 1000 li tros, com gaio la de

plás ti co de alta re sis tên cia, é o

prin ci pal pro du to da Al pi na Ter mo

plás ti cos para ope ra ções lo gís ti

cas. To tal men te anticor ro são, eles

são fa bri ca dos com re si nas ter mo

plás ti cas vir gens (não re ci cla das) e

a gaio la prá ti ca, além de con fe rir

mais pro te ção, fa ci li ta em pi lha men

to e já in cor po ra pa le te como peça

úni ca na es tru tu ra.

A Ri ge sa Wes tva co apresentou como no vi da de na mo vi mat 2000 seu con têi ner re ci clá vel de pa pe lão com ca pa ci da de para 200 li tros. Isso per mi te trans por te de vo lu mes me no res que nos con têi ne res pa drão de 1000 li tros, fle xi bi li zan do as pos si bi li da des de uso do sis tema que, con for me já mos tra do por em ba la gem mar ca, tra ba lha em con jun to com bags plás ti cos.

Transporte em pequenos volumes

A EAN Bra sil – Associação Brasileira

de Au to ma ção, res pon sá vel pela

im plan ta ção do có di go de bar ras no

Bra sil, pre ten de atingir, até o final do

ano, a mar ca dos 550 000 produtos

co di fi ca dos e 20 000 lo jas au to ma ti

za das. Para re for çar essa in ten ção, a

en ti da de está dis tri buin do, gra tui ta

men te, o guia de re fe rên cia “Como

au to ma ti zar sua loja”. Com 38 pá gi

nas, o li vro é di vi di do em qua tro par

tes. O tex to é sim ples e reú ne in for

ma ções para que em pre sá rios ainda

não ha bi tua dos com au to ma ção pos

sam dar os pri mei ros pas sos com

se gu ran ça. O li vro pode ser so li ci ta

do pelo te le fo ne 0800110789.

reforço naautomatização

O CEM PRE, Com pro mis so Em pre-sa rial para Re ci cla gem, lan çou o li vro O Su ca tei ro e a Co le ta Se le-ti va, mais um nú me ro da co le ção Re ci cla gem & Ne gó cios. A pu bli-ca ção tra ta do co mér cio de su ca-tas no Bra sil, apre sen tan do al ter-na ti vas para au men tar o valor de ven da de ma te riais re ci clá veis, como plás ti co, me tal fer ro so, alu-mí nio, vi dro, pa pel e embalagens lon ga vida. Vi san do um per fil pro fis sio nal da ati vi da de, o li vro ainda mos tra di cas para a ati vi-da de de co mér cio de su ca tas, in for ma ções so bre má qui nas e equi pa men tos, en tre ou tros as sun tos re la cio na dos ao tema.

Mercado de Sucatas

As vir tu des das má qui nas de in jeção de préfor mas PPS e das so pra do ras da sé rie SFR fo ram re for ça das pela Sipa durante a Tec no Be bi da. Na fa mí lia PPS desta camse a me câ ni ca que per mi te um tem po de ci clo re du zi do, a sim ples manutenção e tro ca de kit de mol des e o de se nho com pac to. No caso das so pra do ras, “o concei to ro ta ti vo ino va dor e a fle xi bi lida de de tra ba lho pro du zem gar rafas PeT de ex tre ma qua li da de”, res sal ta Gior gio ma si ni, di re tor da Sipa Bra sil.

Panorama

A Brady do Bra sil es te ve mos tran do

em pri mei ra mão na mo vi mat no vi da

de no cam po de co di fi ca ção in dus

trial: o Pro tec tor Sé rie 5, sis te ma

mo der no para im pres são e la mi na

ção de eti que tas ao mesmo tem po.

em con jun to com os ma te riais es pe

ciais, a Brady ofe re ce uma so lu ção

para im pres são e cor te de eti que tas

ex tre ma men te du rá veis e re sis ten tes

para uti li za ção em am bien tes in dus

triais e hos tis – pro te ge eti que tas

con tra in tem pé ries, ca lor, abra são,

agen tes quí mi cos, pin tu ra, ra dia ção e

im pac tos. A Brady lan çou tam bém o

apli ca dor mo de lo La bel Pro. Sim ples

de ope rar e pre ci so, per mi te a apli ca

ção de vá rios for ma tos de eti que tas

nas mais va ria das po si ções. Apli ca

numa ve lo ci da de mé dia de 60 etq./

mi nu to.

A Si del anun cia que sua tec no lo-gia Ac tis, para en va se de cer ve-jas em gar ra fas PET, já ob teve cer ti fi ca ção total do ór gão de con tro le nor te-ame ri ca no FDA (Food And Drug Ad mi nis tra tion). Isso ho mo lo ga a qua li da de do sis te ma, que poderá ser vis to em bre ve no mercado de be bi das.

Cau sou im pac to a no vi da de mos tra

da pela Kro nes na Tec no Be bi da. Tra

tase de no vas pos si bi li da des de

tra ba lho com o Ta xo ma tic, equi pa

men to para co lo ca ção de selo fis cal

em gar ra fas, que ago ra tam bém per

mi te apli ca ção de la cres de alu mí nio

com im pres são na parte su pe rior

(bo cal) de la tas de be bi das. De acor

do com a empresa, di ver sos fa bri

can tes já es tão de olho no sis te ma.

Lacres para latas

aprovada pelo fda

Soluções emmarcação industrial

PS aos montes para o BrasilA In no va S.A., empresa pe tro quí mi ca do gru po ar gen ti no Pe rez Com panc, anun cia para se tem bro o iní cio da opera ção da mais mo der na plan ta de po lies ti re no no Bra sil, em sua uni da de no Pólo Pe tro quí mi co de Triun fo (RS). A fá bri ca será o pri mei ro com ple xo in te gra do na pro du ção de PS da Amé ri ca La ti na e tor na rá o país autosu fi cien te na pro du ção do ma te rial.

Tam bém no cam po dos con têi ne res re tor ná-veis, a Flex con es te ve na Mo vi mat di vul gan-do seu IBC de 1000 li tros, com es tru tu ra de aço. Sua prin ci pal van-ta gem é o fato de ser do brá vel ou des mon tá-vel, o que fa ci li ta seu ar ma ze na men to no retorno. En tre os clien-

tes da Flex con es tão em pre sas como Nes-tlé, Uni le ver, Cho co la-tes Ga ro to e Cla riant. O pro du to fun cio na em con jun to com bags plás ti cos, e na fei ra a empresa es te ve ao lado da Qua li pack, for ne ce do ra de so lu-ções em bags de trans por te.

Sistema integrado

parceria em Skin packaging

A Du Pont e a ULMA lan

ça ram, em par ce ria, uma

nova em ba la gem apro

pria da para produtos cár

neos fa tia dos – o Skin

Re ver so.

Tra tase de uma es tru tu ra

ter mo for ma da, com tam pa

rí gi da, que si mu la o


as pec to de uma em ba la

gem do tipo skin pac ka

ging. Os fil mes de tam pa

e fun do con tém a re si na

Surlyn, da Du Pont, que

con fe re se la gem con fiá vel

e res sal ta as pec tos de

bri lho e trans pa rên cia da

em ba la gem.

A Mar fi ni te com ple tou sua linha de cai xas in dus triais re tor ná veis (KLT) apre sen tan do, na Mo vi mat, a cai xa 2005.

caixaS retornáveiS

Mo du lá vel, ela pos sui ca pa ci da de para 18,5 li tros e subs ti tui cai xas de pa pe lão. Pode ser per so na li za da através de gra va ções em hot-stam-

ping. Em con jun to, na foto, há tam-bém a tam pa para

pa le te, ou tro lança-mento da empresa. Esta úl ti ma pode re ce ber cin tas para fi xa ção e pos si bi li ta o em pi lha men to de

con jun tos se me lhan tes.

Display


Envasando adrianE

Adria ne Ga lis teu ata ca no segmento de be le za com a linha que leva seu nome, da Ska la. A co le ção Sham poos e Con di cio na do res Adria ne Ga lis teu apre sen ta qua tro ver sões para aten der di fe ren tes ti pos de ca be lo e têm frascos de 240ml na cor pra ta. Para comple tar o tra ta men to, há o Kit de Hi drata ção In ten si va Adria ne Ga lis teu Ska la, que é com pos to por qua tro produtos para a hi dra ta ção com ple ta dos ca belos. Os fras cos, de 80ml cada, são pretos, para trans mi tir a fun ção de tra tamen to do pro du to, mas es tão aco moda dos em uma cai xa pra ta, para se guir o visual da linha. As embalagens do sham poo, con di cio na dor e más ca ra são fa bri ca das pela AG Plas tic, e a da lo ção pela ma dox.

Receita no versoO tra di cio nal ami do de mi lho Maize na, da RMB, está pre sen tean do seus consumidores com re cei tas tí pi cas de vá rios paí ses, en tre eles Itá lia, Por tu gal, Ale ma nha e Es panha, no ver so de suas embalagens de 200g, 500g e 1 kg. Pas tie ra di Gra no (tor ta de tri go em grãos), Baci di Dama (bei jos de moça) e Gnoc chet ti di pane ai for mag gi (nho que de pão e quei jos) es tão en tre as 50 re cei tas im pres sas nos car tu chos, com de se nho es pe cial para se rem re cor ta das e co le ciona das. As embalagens são fa brica das pela Art Con trast.

Detalhe holográficoA es co va den tal Reach, da John

son & John son, está nas pra te

lei ras do mun do in tei ro na sua

mais nova ver são, a Ac cess

Plus. O lançamento tem al gu mas

fa ci li da des para a es co va ção

como o “Tufo Re mo ve dor de Pla

cas” na ex tre mi da de, cer das

al ter na das en tre tu fos mais

baixos e mais al tos, pes co ço

an gu la do para al can çar os den

tes do fun do e cabo em bor ra

cha do. A es co va Reach Ac cess

Plus é em ba la da em blis ter, for

ne ci do pela HP Embalagens,

com de ta lhes ho lo grá fi cos e

num for ma to que acom pa nha as

li nhas da es co va.

cartonadas da siG combibloc para chá

De olho na hora do lan che das crian

ças, a Am Bev lan çou no mercado o

chá ge la do Lip ton Ice Tea em nova

em ba la gem: cai xi nhas de 250ml. Fei

to à base de chá e suco de fru tas, o

lançamento che ga nos sa bo res li mão

e pês se go. A be bi da já era en con tra

da em embalagens de 350ml, 1li tro,

1,5 li tro, e a nova ver são é en va sa da

em car to na das da SIG Com bi bloc.

mô

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A Z

An

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Maior visibilidade

Os car tu chos com pa tí veis para im pres so ras ink jet da Ex tra li fe es tão com nova apre sen ta ção. Para ga nhar des ta que nos pon tosdeven da, os car tu chos ga nha ram uma em ba la gem maior, em forma de blis ter, além de um novo de sign, que per mi te ao con su mi dor en xergar a mar ca sob qual quer ân gu lo. O blis ter, de pa pel car tão, é for neci do pela Ho me Blis ter.

Flexibilidade para biscoitos recheadosmui tas crian ças co mem so men te o re cheio dos bis coi tos re chea dos, jo gan do fora a tam pi nha. De olho nis so, a Fes ti va re sol veu “fa ci li tar” e criou o Fes ti va +, para ser mon ta do pelo pró prio con su mi dor. na em ba lagem, de 62g, vêm oito bis coi tos no sabor lei te, com 28 op ções de perso na gens da Tur mi nha Fes ti va es tam pa dos da parte su pe rior, e um sa chê de ge léia, nos sa bo res mo rango, ba na na e goia ba. As embalagens de BOPP trans pa ren te com co ber tura me ta li za da são fa bri ca das pela em ba la gens Fle xí veis Dia de ma.

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Limonada em caixinhaPrá ti ca e pron ta para be ber, che ga ao mercado a li mo na da em cai xinha. É a li mo na da leco, que con tém suco de li mão 100% na tu ral. A li mo na da é en con tra da em embalagens Te tra Rex de um li tro, da Te tra Pak, com tam pa de rosca e la cre. A be bi da deve ser man ti da sob re fri ge ra ção e tem du rabi li da de de 35 dias com a cai xa fe cha da.

sopas mEu instantE, da maGGi, Em sachês mEtálicos da alcan

A nes tlé, através da mag gi, está co lo can do no mercado sua linha de so pi nhas ins tan tâ neas para to mar na ca ne ca: meu Ins tan te mag gi. São oito sa bores (quei jo, ba ta ta com ba con, le gumes com crou tons, ce bo la com crou tons, ga li nha com ve ge tais, carne com ba con, cal do de fei jão e er vi lha com ba con) dis po ní veis em sa chês la mi na dos para con su mo in di vi

dual, que va riam de 17g a 25g. O pro je to grá fi co, de sen vol vi do pela B+G de sig ners, destaca a forma de con su mo – a ca ne ca – e as va rie da des

dos in gre dien tes. Ou tra qua li da de, a ra pidez no pre pa ro, é res sal ta da no ver so das embalagens de

forma bem hu mo ra da, com di ver sas ti ras de his tó rias em

qua dri nhos. Os sa chês me tá licos são pro du zi dos pela divisão

de flexíveis da Al can.

áGua dE coco lonGa vida

A Tro pi cal In dús tria de Alimentos co lo cou água de coco na cai xi nha. É a Água de Coco Tial, be bida na tu ral e iso tô ni ca. Pen san do na qua li da de do sabor, a be bi da é ex traí da de uma va rie dade do coco ver de anão, cul ti va do es pe cial men te para a pro du ção de água. O pro du to che ga em embalagens da Te tra Pak de 250ml e tem vida útil de oito me ses.

Seven Boys, moderna aos 50 A Se ven Boys vol ta aos

mercados flu mi nen se e

pau lis ta co me mo ran do 50

anos. Para ce le brar, a

empresa está lan çan do a

Li nha Lan che Se ven Boys

de pães es pe ciais para

ham búr guer e hotdog. O

novo de sign va lo ri za a

mar ca e está mais mo der

no para fazer a di fe ren ça

nas gôn do las. As embala

gens plás ti cas de 220g

para pães de ham búr guer

e 200g para hotdog aco

mo dam qua tro pães e são

fa bri ca das pela Shell mar.

A empresa pre ten de lan

çar ou tros produtos ainda

este ano.

Multipack “arredondada” A Skol, “a cer ve ja que desce re don do”, está lan çan do uma nova em ba la gem se cun dá ria, com ca pa ci dade para 21 la ti nhas de 350ml. Se gun do a empresa, a mul ti pack sex ta va da faz uma alu são ao “re don do” que ca rac te ri za a cam panha pu bli ci tá ria do pro du to. A em ba la gem, que com mo ti vos “Country” ini cia uma sé rie te má ti ca, é fa brica da pela pró pria Am Bev e de se nha do pela F/naz ca.

A Rit ter lan çou a bar ra de ce reais Ce real Mix em 12g e 25g. As embalagens fle xí veis tipo flow pack, em BOPP me ta li za do, são for ne ci das pela Plas co In dús tria e Co mér cio. A em ba la gem carto na da tipo cai xa baú, em car tão du plex 350g/m2, é pro du zi da pela Cae té Em ba la gens. O design é da agência GAD’Design.

cE rEal Em bar ras da rittEr

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Pizza para lares de todos os tamanhosmini Piz za e Su pre ma são as no vi dades da Piz ze ria Sadia, linha de piz zas con ge la das. A mini Piz za é a por ção in di vi dual das piz zas Sadia. nos sa bo res mus sa re la, Pre sun to, mus sare la & Ca tu piry e Pep pe ro ni, a nova ver são é apre sen ta da com duas unida des de 14cm de diâ me tro em cada

em ba la gem. Já a Su pre ma, que leva lom bo de fu ma do, pal mi to, mi lho, mus sa re la e ca tu piry, é o novo sabor da ver são fa mi liar, aco mo da da em embalagens de 500g com uma unida de. Além das no vi da des, já são en con tra dos nas pra te lei ras mais sete sa bo res na ver são fa mi liar.

novo dEsiGn para o ioGurtE batido

FrascoscontemporâneosA na tu ra lan çou a ver são fe mi ni na da fra grân cia Hoje de na tu ra. O De so do ran te Co lô nia Fe mi ni no é uma com bi na ção de no tas flo rais, fru tais e ama dei ra das, do per fu mista Frank Rit tler. Cria do para mu lheres mo der nas, o fras co tem um de sign con tem po râ neo: forma alon ga da com li nhas ar re don da das. A em ba la gem não pos sui tam pas – ela é fe cha da pelo pró prio acio nador da vál vu la, através de um sis tema pro du zi do pela Re xam Cos metic Clo su res. O fras co, de sen vol vido pelo de sig ner Car los Rus ta ra zo, do ate liê fran cês Dome Créa tion & Con sul ting, tem 110ml e for ma to spray.

O pão de forma re don do é a no vi da de

da Pa ni fi ca do ra Ju lia na para o merca

do. Para dei xálo mais con sis ten te e

ma cio que o pão de forma tra di cio nal,

o pro ces so de fa bri ca ção foi al te ra do.

O novo for ma to é co mer cia li za do em

embalagens plás ti cas fa bri ca das pela

En du plar e, para uma me lhor con ser

va ção, o pro du to ainda é aco mo da do

em um ber ço plás ti co, for ne ci do pela

Ho me Blis ter.

Pão redondo Juliana em berço plástico

So ri ne inviolávelJá está nas far má cias e dro ga rias de todo o país o So ri ne In fan til com nova em ba la gem. A no vi da de do pro du to da Aché la bo ra tó rios é a tam pa con tago tas – de sen vol vi da pelo pró prio la bo ra tó rio –, que já vem aco pla da ao fras co, evi tan do a con ta mi na ção do me di ca men to durante o ma nu seio. O car tu cho, com de sign da agên cia Driw, também mu dou: está mais co lo ri do, crian do maior iden ti da de com o pú bli co in fan til. O fe cha men to das abas em hot melt im pe de que o me di ca men to seja vio la do.

O iogurte Batido com Mel, da Paulista, está nas prateleiras com cara nova. O iogurte, encontrado em garrafas de 1000g e, agora, em garrafinhas de 200g, teve sua composição alterada, ficando mais consistente e saboroso. O novo layout apresenta a logomarca no topo da embalagem e a ilustração de um copo com iogurte batido ressaltado com uma sombra em azul mais claro. O Batido com Mel e Açúcar versão 200g é encontrado em multipacks com quatro garrafinhas por bandeja. O design é da Seragini Design.

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esta se ção en con tram-se, em or dem al fa bé ti ca, os nú me ros de te le fo ne das em pre sas ci ta das nas re por ta gens da pre sen te edi ção. Em ba la gEmmar ca fica à dis po si ção para outras in for ma ções.

Como Encontrar

NABIeA (11) 3846-5155

Airquip (21) 556 8012

Artecola (11) 5051-3855

Brasilcote (11) 4360-1200

Brasilgráfica (11) 421-4422

Café 3 Corações (31) 637-2626

Du Pont (11) 7266-8000

embalagens Flexíveis Diadema (11) 4066-7833

empax (11) 5693-5400

express Gráfica e editora (11) 5641-4052

exxon mobil Chemical – FilmsBusiness (11) 538-3549

Fleischmann Royal Nabisco (21) 574-1100

Hering (47) 321-3544

Indústria Bandeirante dePlásticos (11) 6096-3355

Iracema Indústrias de Caju (85) 252-1166

José Sinkevisque (11) 6973-2348

L. Nicolini Indústria Gráfica (11) 820-6465

ATENÇÃO: Caso deseje comunicar-se com alguma das empresas

citadas na seção Panorama desta edição, contate nossa redação pelo

telefone (11) 5181-6533.

EVENTOS

NOVEMBRO• Em bal la ge 2000 – 34ª edi ção da fei ra que acon te ce a cada dois anos na Fran ça, reu nin do ex po si to res de todo o mun do de áreas como ma té rias-pri mas, embalagens, mar ca ção e eti-que ta gem. São es pe ra dos mais de 105 000 vi si tan tes. Pa ra le la-men te à fei ra, será rea li za do even to de tec no lo gia e pro ces-so de alimentos. De 20 a 24 de no vem bro, em Pa ris. In for ma ções: (11) 881-1255.

m Design (11) 3833-0969

mD Papéis (11) 7891-7811

Natura (11) 5694-7655

Oz Design (11) 5506-2177

Pack Service (Ceras Garcitrus) (54) 452-1047

Propack (11) 7961-1700

Reyco (11) 7296-5050

Ripasa (11) 3315-5000

Sadia (11) 3649-3888

Santa Rosa embalagens Flexíveis (11) 3621-4000

Sleever International (11) 5641-3356

Sonoco For-Plas (11) 4091-4999

Terphane (11) 5503-3935

Unipac embalagens (11) 6914-1699

Visagis/Fritex (11) 3067-2600

Votocel (11) 269-4261

White martins/Praxair (21) 588-6596 (11) 7085-7905

OUTUBRO • 3º Glass School – even to pro-mo vi do pela Cis per des ti na do a pro fis sio nais de mar ke ting, de de sen vol vi men to, de ge rên cia e de di re ção. Abordará pro prie da-des e pos si bi li da des mer ca do-ló gi cas do vi dro. Dia 25 de ou tu-bro no Ho tel De vil le, em Gua ru-lhos (SP). Tel. (11) 206-8016• II Con gres so In ter na cio nal ABML e Expo’2000 – es pe cia-lis tas vin dos dos eUA, da eu ro-pa e da Amé ri ca La ti na, jun ta-men te com bra si lei ros, mos tra-rão a Lo gís ti ca do Novo mi lê nio, com foco na glo ba li za ção e no pa no ra ma na cio nal. Si mul ta nea-men te será rea li za da a ABmL expo, mos tra de produtos e ser-vi ços. Será fei ta tan bém a en tre-ga do I Prê mio ABmL de Lo gís-ti ca aos ca ses que se des ta ca-ram em 1999/2000. Dias 9 e 10 de ou tu bro no In ter na tio nal Tra-de mart, em São Pau lo. Tel. (11) 5181-0677.• In ter phex South Ame ri ca – Vol ta da à in dús tria far ma cêu ti-ca. De 25 a 27 de ou tu bro no In ter na tio nal Tra de mart, em São Pau lo. Tel. (11) 5505-7272.• SIAL 2000 – Sa lão In ter na cio-nal da Ali men ta ção, com 500 ex po si to res de 90 paí ses, vai apre sen tar no vi da des nas áreas de alimentos, be bi das, in gre-dien tes, dis tri bui ção e se gu ran-ça de alimentos. De 22 a 26 de ou tu bro em Pa ris, Fran ça. In for-ma ções: (11) 881-1255.

AlmanaqueA ale mã JAC, uma das maio res for ne ce do ras mun diais de ba ses para ró tu los auto-ade si vos, mos tra o ca mi nho para a cons tru ção de uma mar ca forte no es ta be le-ci men to de seu lo go ti-po. O primeiro logotipo da empresa, fundada em 1936 como co mer cian te de pa péis, era uma gra-fia das le tras WJC em es ti lo aparentemente orien tal. Isso se re pe ti ria na se gun da ver são, de 1952. Pa ra le la men te, a empresa fun dou uma di vi são de con ver são de pa pel, com lo go pró-prio, que se ria re for mu-la do em 1951. Em 1955, a uni fi ca ção das uni da des ori gi nou o lo go que dá base ao atual, uma abre via tura do so bre no me do fun-da dor, Wer ner Jacks tädt. Cu rio sa men te, a mar ca foi al te ra da para Long-plus, em 1965, per ma-ne cen do as sim até 1976, quan do foi re to ma da e o lo go ti po atual foi ins ti-tuí do, dois anos após o iní cio das ati vi da des da JAC do Bra sil.

58 – embalagemmarca • ago 2000

Coi sa de ame ri ca noLar ga men te usa do na área

de em ba la gem, sobretudo

no sis te ma a vá cuo, o nylon

foi de sen vol vi do durante a

II Guer ra nos Es ta dos Uni

dos, para uso em páraque

das, em subs ti tui ção à

seda. O aces so ao ma te rial

original tor nouse di fí cil

para os alia dos na épo ca,

por que seu maior pro du tor,

o Ja pão, era um país ini mi

go. Con ta a len da que o

des co bri dor do nylon, nos

la bo ra tó rios da Du Pont,

te ria ti ra do o nome do pro

du to das ini ciais da fra se

“Ago ra você per deu, ve lho

ja po nês”, em in glês (Now

You Lost, Old Nip ponic).

Versão mais amena atribui

o nome ao desenvolvimen

to conjunto do produto

nas instalações da Du Pont

em Nova York (NY) e

Londres (LON).

Coi sa de brasileiroNa década de 20, preo cu pa

do com o ex ces so de pro

du ção e com a con se qüen

te que da de pre ços, o

De par ta men to Na cio nal do

Café pe diu ao pre si den te da

Nes tlé na Suí ça, Louis Dap

ples, que pes qui sas se para

ob ter uma tec no lo gia de

con ser va ção do pro du to

por lon go tem po, sem per

da do sabor. Dap ples deu a

ta re fa ao quí mi co Max

Morg hen ta ler, que em 1937

apresentou um pó de café

so lú vel em água que con

ser va va o sabor gra ças à

adi ção de hi dra tos de car

bo no. Na Eu ro pa es tou rou.

No Bra sil, onde era ve ta do

o uso de adi ti vos no café, o

so lú vel só en trou em 1953,

quan do os suí ços ob ti ve

ram ver são 100% na tu ral.

(Con den sa do da re vis ta

Su pe rin te res san te, ago/2000)

Santo re mé dioNun ca se pro vou, mas con ta va-se an ti ga men te que na base da ri que za do ou tro ra po de ro so Ins ti tu to Me di-ca men ta Fon tou ra es ta ria uma es per te za: nos tem pos de gangs te-ris mo e da Lei Seca nos Es ta dos Uni dos, o prin ci pal pro du to da que le la bo ra tó rio, o for ti fi can te Bio tô ni co Fon tou ra, era ex por ta do aos mil-hões de li tros para lá, como me di-ca men to. Os se den tos ame ri ca nos, co lo ca dos for ço sa men te na con di-ção de abs tê mios, de li cia vam-se com lar gas ta la ga das da be bi da, à base de ál cool. Já no Bra sil, o que ala van cou as ven das do pro du to foi a lar ga dis tri bui ção do fo lhe to Jeca Ta tu zi nho, de Mon tei ro Lo ba to, que exal ta va suas pro prie da des.

Pólo ex por ta dorEm de su so atual men te, a pa lavra pa ra ti já foi si nô ni mo de ca cha ça. A ori gem dis so é a ci da de flu mi nen se de Pa raty, que no pe río do co lo nial se no ta bi li zou como um por to

im por tan te e gran de pro du to ra de aguar den te de cana. Num só

ano, 1778, fo ram ex por ta dos da en tão vila mais de 700 000

li tros de ca ni nha ar te sa nal.

PAR TI CI PE DES TA SE ÇÃOSe você ti ver, na sua empresa ou em seus ar qui vos par ti cu la res, ima gens, fo tos e his tó rias in te res san tes re la cio

na das a embalagens e mar cas de produtos, como as que cos tu mam ser

pu bli ca das nes ta se ção, en tre em con ta to co nos co. Te re mos o má xi mo

pra zer em pu bli car.

Documents

Revista EmbalagemMarca 015 - Setembro 2000